Viewability

Зачем нужен показатель Viewability

Viewability в переводе с английского означает «видимость». Это метрика для оценки видимости рекламного объявления на сайте или в мобильном приложении.

Видимость можно перепутать с показом. Действительно, один показ означает, что рекламная система показала объявление, а пользователь его увидел. Чем это значение отличается от Viewability и зачем вообще нужно анализировать видимость, если уже есть нужная метрика — показы?

Дело в том, что технический показ не всегда означает, что пользователь действительно увидел объявление. Иногда показ засчитывается, когда фактически пользователь не видел рекламы.

Например, в статистике баннеров, которые покупаются в аукционе и с оплатой за тысячу показов, Яндекс использует четыре среза для оценки рекламы:

1. Показы — общее число показов, учитывает все видимые и все неустановленные показы.
2. Видимые показы — показы медийной рекламы, засчитанные по стандартам MRC.
3. Невидимые показы — показы, которые не соответствуют стандартам MRC, и поэтому не засчитываются.
4. Неустановленные показы — показы, для которых технически невозможно измерить видимость по критериям MRC.

Причины, при которых пользователь может не заметить объявления:

1. Долгая загрузка объявления. В таком случае баннер не загрузился до конца, а пользователь уже ушел со страницы или пролистал его.

2. Пользователь не добрался до рекламного блока на сайте. Например, рекламный блок располагался внизу страницы, а пользователь не доскроллил страницу и ушел с сайта.

3. В браузере пользователя отсутствуют нужные плагины для загрузки и отображения баннера.

4. Объявление показалось вне зоны видимости экрана устройства, с которого пользователь просматривает сайт.

5. На страницу зашел бот, который неестественно быстро взаимодействует с сайтом.

Во всех перечисленных случаях показ засчитается, однако это не принесет рекламодателю нужного результата, а оценка эффективности размещения будет недостоверной.

Отслеживая видимость рекламы, рекламодатель сможет оценить реальную эффективность рекламного блока и понять, сколько пользователей увидели баннер. На основе этих данных можно принять решение, которое позволит оптимизировать размещение на площадках и улучшить результаты.

С показателем Viewability связан другой показатель — Viewability Rate. Это доля показов (в процентах), при которых объявление было видимо, среди всех показов на сайтах и в приложениях.

Как определяется Viewability рекламы

Чтобы реклама считалась увиденной, она должна соответствовать определенным критериям. Сейчас для измерения видимости рекламы действуют международные стандарты МRC (Media Rating Council) и IAB (Interactive Advertising Bureau).

Критерии видимости рекламы, согласно МRC:

1. Для медийной рекламы объявление считается просмотренным, если в зоне видимости пользователя в течение одной секунды непрерывно находится не менее 50% баннера.

2. Для видеорекламы объявления считается просмотренным, если не менее 50% ролика находится в зоне видимости непрерывно в течение хотя бы двух секунд.

И Яндекс, и Google используют стандарты MRC для оценки медийных баннеров и видеорекламы.

Кроме того, Google для оценки видимости рекламы на YouTube и части сайтов в КМС применяет технологию Active View. Если объявление показывается на ресурсе, поддерживающем Active View, это отражается на показателях видимости рекламы в аккаунте Google Ads.

Другие термины
из категории

Аналитика

30 терминов

CPO CPL Лид Домен Матчинг сделок Окно ретроспективы Юзабилити Бенчмарк Отказ Тайм-аут визита Cеансы Визиты Страниц/сеанс Глубина просмотра Средняя длительность сеанса Время на сайте ДРР Частота ROMI Post-view конверсия CTR Охват CPA CPM Событие KPI Показ CPC UTM-метка

Смотреть категорию