UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

PPC CONF: 30 докладов об успехах и провалах в интернет-маркетинге Подробнее

Viewability

Viewability — это показатель, отражающий видимость рекламного объявления: баннера или видеоролика. Значение Viewability в маркетинге используется, чтобы определить фактический показ креатива, то есть его нахождение в зоне видимости пользователя.

Зачем нужен показатель Viewability

Viewability в переводе с английского означает «видимость». Это метрика для оценки видимости рекламного объявления на сайте или в мобильном приложении.

Видимость можно перепутать с показом. Действительно, один показ означает, что рекламная система показала объявление, а пользователь его увидел. Чем это значение отличается от Viewability и зачем вообще нужно анализировать видимость, если уже есть нужная метрика — показы?

Дело в том, что технический показ не всегда означает, что пользователь действительно увидел объявление. Иногда показ засчитывается, когда фактически пользователь не видел рекламы.

Например, в статистике баннеров, которые покупаются в аукционе и с оплатой за тысячу показов, Яндекс использует четыре среза для оценки рекламы:

  1. Показы — общее число показов, учитывает все видимые и все неустановленные показы.
  2. Видимые показы — показы медийной рекламы, засчитанные по стандартам MRC.
  3. Невидимые показы — показы, которые не соответствуют стандартам MRC, и поэтому не засчитываются.
  4. Неустановленные показы — показы, для которых технически невозможно измерить видимость по критериям MRC.

Причины, при которых пользователь может не заметить объявления:

  1. Долгая загрузка объявления. В таком случае баннер не загрузился до конца, а пользователь уже ушел со страницы или пролистал его.

  2. Пользователь не добрался до рекламного блока на сайте. Например, рекламный блок располагался внизу страницы, а пользователь не доскроллил страницу и ушел с сайта.

  3. В браузере пользователя отсутствуют нужные плагины для загрузки и отображения баннера.

  4. Объявление показалось вне зоны видимости экрана устройства, с которого пользователь просматривает сайт.

  5. На страницу зашел бот, который неестественно быстро взаимодействует с сайтом.

Во всех перечисленных случаях показ засчитается, однако это не принесет рекламодателю нужного результата, а оценка эффективности размещения будет недостоверной.

Отслеживая видимость рекламы, рекламодатель сможет оценить реальную эффективность рекламного блока и понять, сколько пользователей увидели баннер. На основе этих данных можно принять решение, которое позволит оптимизировать размещение на площадках и улучшить результаты.

С показателем Viewability связан другой показатель — Viewability Rate. Это доля показов (в процентах), при которых объявление было видимо, среди всех показов на сайтах и в приложениях.

Как определяется Viewability рекламы

Чтобы реклама считалась увиденной, она должна соответствовать определенным критериям. Сейчас для измерения видимости рекламы действуют международные стандарты МRC (Media Rating Council) и IAB (Interactive Advertising Bureau).

Критерии видимости рекламы, согласно МRC:

  1. Для медийной рекламы объявление считается просмотренным, если в зоне видимости пользователя в течение одной секунды непрерывно находится не менее 50% баннера.

  2. Для видеорекламы объявления считается просмотренным, если не менее 50% ролика находится в зоне видимости непрерывно в течение хотя бы двух секунд.

И Яндекс, и Google используют стандарты MRC для оценки медийных баннеров и видеорекламы.

Кроме того, Google для оценки видимости рекламы на YouTube и части сайтов в КМС применяет технологию Active View. Если объявление показывается на ресурсе, поддерживающем Active View, это отражается на показателях видимости рекламы в аккаунте Google Ads.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: