UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Получите доступ к бесплатным онлайн-курсам Учиться бесплатно

Окно ретроспективы

Окно ретроспективы — это период, за который система аналитики учитывает данные о взаимодействии пользователя с сайтом.

Простыми словами — система аналитики выделяет отрезок времени, за который пользователь совершал какие-то действия на сайте: открывал страницы, добавлял товары в корзину, заполнял форму заявки и т. д. Этот временной отрезок и называется окном ретроспективы.

Вы можете сами настраивать окно ретроспективы в системах аналитики — выбрать период, за который хотите посмотреть данные. Для этого достаточно отфильтровать данные в отчетах по нужным датам. Можно выбрать один из временных отрезков, предложенных системой, а можно самостоятельно выбрать диапазон.

Окно ретроспективы
Фильтры, позволяющие регулировать окно ретроспективы в Яндекс Метрике

Ретроспективное окно еще называют окном атрибуции, когда речь идет об атрибуции конверсий. Например, если за месяц пользователь успел зайти на сайт, да еще и несколько раз, а потом совершил конверсию, то мы присвоим источнику ассоциированную конверсию. А атрибуционное окно в этом случае составит те самые 30 дней.

В веб-аналитике есть несколько стандартных окон ретроспективы. Они составляют:

  • 3 дня;

  • 7 дней;

  • 28 дней;

  • 30 дней;

  • 90 дней (квартал);

  • 180 дней (полгода);

  • 365 дней (год).

Продолжительность ретроспективного окна в аналитике выбирают в зависимости от того, какие данные нужно оценить:

  • более короткие окна (от 3 до 30 дней) помогают понять, насколько эффективны те или иные маркетинговые активности: реклама, А/Б-тесты кнопок, добавление лид-формы на сайт, проведение онлайн- и офлайн-мероприятий, изменение дизайна сайта и т. д.;

  • более продолжительные окна (более 30 дней) — насколько хорошо работают долгосрочные планы и стратегии: изменение позиционирования, смена фокусов, расширение ассортимента предложенных продуктов, добавление чата с менеджером на сайт или запуск чат-бота.

Также термин «окно ретроспективы» маркетологи используют при составлении медиапланов. Например, в ходе подготовки они анализируют данные за схожий предшествующий период (за месяц, квартал, полгода, год). Этот период и называют окном ретроспективы.

Кстати, по теме:

 

Нашли устаревшую информацию?

Выделите ее и нажмите CTRL + ENTER

Сообщить об устаревшей информации

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: