Окно ретроспективы
Окно ретроспективы — это период, за который система аналитики учитывает данные о взаимодействии пользователя с сайтом.
Простыми словами — система аналитики выделяет отрезок времени, за который пользователь совершал какие-то действия на сайте: открывал страницы, добавлял товары в корзину, заполнял форму заявки и т. д. Этот временной отрезок и называется окном ретроспективы.
Вы можете сами настраивать окно ретроспективы в системах аналитики — выбрать период, за который хотите посмотреть данные. Для этого достаточно отфильтровать данные в отчетах по нужным датам. Можно выбрать один из временных отрезков, предложенных системой, а можно самостоятельно выбрать диапазон.
Ретроспективное окно еще называют окном атрибуции, когда речь идет об атрибуции конверсий. Например, если за месяц пользователь успел зайти на сайт, да еще и несколько раз, а потом совершил конверсию, то мы присвоим источнику ассоциированную конверсию. А атрибуционное окно в этом случае составит те самые 30 дней.
В веб-аналитике есть несколько стандартных окон ретроспективы. Они составляют:
-
3 дня;
-
7 дней;
-
28 дней;
-
30 дней;
-
90 дней (квартал);
-
180 дней (полгода);
-
365 дней (год).
Продолжительность ретроспективного окна в аналитике выбирают в зависимости от того, какие данные нужно оценить:
-
более короткие окна (от 3 до 30 дней) помогают понять, насколько эффективны те или иные маркетинговые активности: реклама, А/Б-тесты кнопок, добавление лид-формы на сайт, проведение онлайн- и офлайн-мероприятий, изменение дизайна сайта и т. д.;
-
более продолжительные окна (более 30 дней) — насколько хорошо работают долгосрочные планы и стратегии: изменение позиционирования, смена фокусов, расширение ассортимента предложенных продуктов, добавление чата с менеджером на сайт или запуск чат-бота.
Также термин «окно ретроспективы» маркетологи используют при составлении медиапланов. Например, в ходе подготовки они анализируют данные за схожий предшествующий период (за месяц, квартал, полгода, год). Этот период и называют окном ретроспективы.
Кстати, по теме:
Другие термины из категории
Вам может быть интересно
30 бесплатных сервисов для создания временной почты
Сможешь продать троянцам деревянного коня? Проверь, потянешь ли ты эту рекламную кампанию
«А голову ты дома не забыл?» Проверь, какой ты наставник в digital — фановый тест ко дню учителя
Хотите добавить термин?
Пишите на почту media@ppc.world
Сообщить об устаревшей информации
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: