Домен

Домен (доменное имя, URL, адрес сайта) — это адрес, по которому ваша веб-страница появляется в интернете.

Устройства в интернете используют для общения между собой числовые адреса (IP-адреса). Например, IP-адрес нашего сайта выглядит так — 51.250.48.192. Человеку было бы сложно такое запомнить, правда? Поэтому вместо таких IP-адресов мы видим в адресной строке более простой набор букв и цифр — ppc.world. Это и есть домен. Так что доменное имя по большому счету — просто способ кодировать числовой адрес в буквенный, чтобы людям было проще запомнить и использовать адрес сайта для разных целей, в том числе маркетинговых.

Как связаны домен и IP-адрес сайта? Когда мы вводим в адресную строку домен (адрес сайта — ppc.world), система доменных имен (DNS) отправляет запрос на сервер (DNS-резолвер) и спрашивает, какой номер соответствует введенному нами доменному имени. Сервер ищет информацию в базе данных и возвращает компьютеру соответствующий IP-адрес. То есть через домен можно найти IP-адрес сайта и наоборот.

Домены устроены по иерархическому принципу и содержат уровни, разделенные точками. Уровень домена — это его расположение в иерархической структуре доменных имен. Разберем на примере.

Полное доменное имя (yandex.ru) состоит из непосредственного имени домена (yandex) и доменной зоны (.ru), разделенных точками. А имя сайта music.yandex.ru обозначает домен второго уровня music, входящий в домен верхнего уровня yandex.ru. В обычном разговоре мы об этом не думаем и называем доменом сайта именно полное доменное имя.

Регулированием вопросов, связанных с доменными зонами, занимается специальная организация — ICANN. Сейчас существует больше 500 доменных зон, которые делятся на:

• национальные (например .ru и .рф — российские сайты, .uk — британские, .tr — турецкие, .moskow — московские );

• тематические (например, .store или .shope — для магазинов, .art — для художников, .dev — для разработчиков).

Это не строгое правило, вы можете выбрать свободный домен в любой зоне, которая вам нравится.

Доменное имя вашего сайта — часть его бренд-айдентики: многие домены мы помним наизусть, и короткий запоминающийся домен часто работает как источник прямого трафика на сайт. Поэтому чем проще и понятнее будет ваш домен, тем вероятнее пользователи его запомнят и будут заходить на ваш сайт напрямую, а не искать его в поисковиках.

При выборе доменной зоны учитывайте регион, в котором находится ваша ЦА, и тематику бизнеса. Например, для локального магазина в Уфе не нужен домен в зоне .moscow. А если ваши клиенты находятся в Казахстане, лучше выбрать зону .kz, а не .ru.

Если ваш сайт посвящен репетиторству, не стоит выбирать зону .poker или .pizza: это может негативно повлиять на SEO. SEO-специалисты считают, что поисковый запрос в домене сайта положительно влияет на его позиции в выдаче: в узкоспециальных тематиках такой домен может помочь попасть в топ. Так что выбирайте короткое доменное имя с вхождением ключа, если у вас есть такая возможность.

После того, как вы придумали доменное имя для сайта, нужно проверить, не занято ли оно. Это можно сделать с помощью сервисов для поиска доменных имен whois: например, whois.com или рег.ру.

Зачем нужны эти сервисы? Они позволят вам узнать больше информации о домене:

• дату регистрации и окончания регистрации;

• IP-адрес.

Если владелец домена не включил функцию конфиденциальности, можно узнать, кто им владеет, на каком сервере он размещен, контакты владельца и др.

Базы данных зарегистрированных доменов и DNS-сервера с NS-записями для всех зарегистрированных доменов поддерживают регистраторы.

В России администратор национальных доменов верхнего уровня — Координационный центр доменов .RU/.РФ.

Вы можете купить домен напрямую у регистратора доменов, актуальный список российских регистраторов можно посмотреть на сайте Координационного центра доменов. Если вы хотите зарегистрировать домен в зоне, например, .com, стоит заключить договор с нерезидентом РФ.

Перед регистрацией домена ознакомьтесь с ценами и условиями договора. Стоимость доменов у разных регистраторов может отличаться: например, на момент написания статьи самая низкая цена регистрации домена в зоне .ru —175 рублей, а стоимость годового продления — 435 рублей. Обратите внимание, что право владения доменом нужно продлевать, чтобы его не купил кто-то другой. Кстати, не торопитесь приобретать домен у хостинг-провайдера: в ряде случаев это может привести к тому, что владельцем домена будет провайдер, являющийся посредником между вами и регистратором.

После оплаты домена вы получите электронное письмо с подтверждением и инструкциями о том, как войти в свою учетную запись и подключить домен к сайту.

Если вы зарегистрировали домен в одной компании, а хостинг предоставляется другой, привязать домен можно вручную. Что для этого нужно сделать:

1. Авторизуйтесь в личном кабинете на сайте регистратора домена.

2. Найдите раздел с настройками домена.

3. Введите DNS-серверы, предоставленные вашим хостинг-провайдером. Эти данные можно найти в письме, полученном при покупке хостинга.

4. Дождитесь завершения процесса обновления DNS. Обычно это занимает несколько часов, в редких случаях — до суток.

Для разных регистраторов и разных систем управления сайтом процессы будут немного отличаться — внимательно читайте инструкции сервисов, которыми пользуетесь.