UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Записи выступлений PPC CONF: 30 докладов об успехах и провалах в интернет-маркетинге Купить

Поиск Стать автором Войти

Показ

Показ — метрика, отражающая, сколько раз пользователи увидели объявление. Показы в маркетинге помогают оценить количество просмотров рекламы.

Что такое показ в статистике рекламного объявления

Показ в рекламе происходит тогда, когда пользователь видит объявление на экране смартфона или десктопа. Один просмотр рекламного объявления равен одному показу.

Показы рекламного объявления — это один из показателей для анализа продвижения. Чаще всего это не ключевая метрика для оценки эффективности рекламы. Ее можно использовать в связке с другой метрикой — количеством кликов. Соотношение числа кликов и показов позволяет рассчитать кликабельность объявления, показывающую, насколько реклама заинтересовала пользователя.

Увидеть количество показов можно в статистике рекламного кабинета любой площадки. Число отображается в отдельном столбце «Показы».

Показы в оплате рекламы

Показы также используются в оплате рекламы. На основе показов работает модель оплаты CPM (Cost per Mille — цена за 1000 показов). Используя эту модель, рекламодатель платит за 1000 показов рекламного объявления. Фиксируется каждый показ объявления вне зависимости от того, кликнул ли по нему пользователь.

Модель CPM чаще применяется в медийной, видео и programmatic-рекламе. Эти типы рекламы используются, когда рекламодателю нужно охватить как можно большую аудиторию, рассказать о бренде, продукте, акции, увеличить узнаваемость кампании и т. д.

Когда рекламная система засчитывает показы

Правила, по которым рекламная система определяет, что произошел показ:

  1. Учитывается каждый показ объявления вне зависимости количества уникальных пользователей. То есть, если один и тот же пользователь посмотрел рекламу три раза, засчитается три показа, а не один.

    Одному и тому же пользователю, входящему в целевую аудиторию, реклама может показываться неограниченное количество раз, если не ограничить частоту показа в настройках. Рекомендуется ограничивать количество показов для одного пользователя — это позволит сэкономить бюджет и не раздражать людей навязчивой рекламой.

  2. Обычно показ засчитывается, если объявление показалось, но бывают нюансы.

  3. Показ поискового объявления засчитывается в случае, если пользователь ввел запрос в поисковой строке и открыл выдачу. При этом не имеет значения, долистал ли он выдачу до блока с объявлением. Таким образом, показ может засчитаться, даже если пользователь фактически не видел объявление.

  4. Показы для рекламы в КМС и РСЯ засчитываются, если объявление находилось в поле зрения пользователя.

  5. Для рекламы TrueView In-Stream в Google Ads показ засчитывается, если пользователь досмотрел ролик до конца, посмотрел более 30 секунд или взаимодействовал с ним, то есть кликнул. Для объявлений TrueView Video Discovery в Google Ads показ засчитывается, если зритель нажимает на видеообъявление и начинает смотреть ролик.

Показы медийной и видеорекламы в Яндексе засчитываются по международным стандартам MRC/IAB. Для медийной рекламы показ засчитывается, если в зоне видимости пользователя в течение одной секунды непрерывно находится не менее 50% баннера. Чтобы засчитался показ видеорекламы, объявление должно находиться в зоне видимости в течение двух секунд подряд.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: