Бенчмарк
Бенчмарки в рекламе — это усредненные показатели эффективности рекламных инструментов на рынке в разных нишах. На них можно ориентироваться, чтобы оценить, насколько хорошо работают кампании, форматы, стратегии, таргетинги и другие инструменты.
Кому и зачем нужны бенчмарки
Простыми словами бенчмарки — это средние по рынку значения для определенных показателей рекламы. Они нужны маркетологам, владельцам бизнеса и рекламодателям:
-
для выстраивания стратегии продвижения: в опыте других компаний на рынке можно найти много инсайтов;
-
для оценки эффективности рекламы: можно сравнить свою статистику со средней по рынку и увидеть, над чем еще нужно поработать;
-
для поиска новых гипотез: например, можно узнать, что другой бизнес из той же ниши получает львиную долю трафика из канала, который вы пока не используете, и запланировать тестовый запуск кампаний;
-
для дополнительной мотивации: когда кто-то получает от кампаний больше, и вы это знаете — это здорово подстегивает к развитию.
Например, Дзен недавно запостил бенчмарки для видеорекламы в формате out-stream, которая запущена со стратегией CPM. Рекламодатель может зайти в свою статистику и увидеть, что у коротких роликов процент досмотров совпадает с бенчмарком — 9%, а вот процент переходов существенно ниже — 0,2%. Из этого он, например, может сделать вывод, что нужно заменить призывы так, чтобы они больше мотивировали кликнуть.
Где искать бенчмарки
-
в блогах рекламных систем;
-
в отчетах рекламных систем;
-
в российских и зарубежных исследованиях рынка;
-
в материалах экспертов российского и зарубежного рынков.
Когда появляются новые данные от площадок, мы об этом пишем — следите за новостями.
Другие термины из категории
Вам может быть интересно
30 бесплатных сервисов для создания временной почты
Сможешь продать троянцам деревянного коня? Проверь, потянешь ли ты эту рекламную кампанию
«А голову ты дома не забыл?» Проверь, какой ты наставник в digital — фановый тест ко дню учителя
Хотите добавить термин?
Пишите на почту media@ppc.world
Сообщить об устаревшей информации
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: