UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Бенчмарк

Бенчмарки в рекламе — это усредненные показатели эффективности рекламных инструментов на рынке в разных нишах. На них можно ориентироваться, чтобы оценить, насколько хорошо работают кампании, форматы, стратегии, таргетинги и другие инструменты.

Кому и зачем нужны бенчмарки

Простыми словами бенчмарки — это средние по рынку значения для определенных показателей рекламы. Они нужны маркетологам, владельцам бизнеса и рекламодателям:

  • для выстраивания стратегии продвижения: в опыте других компаний на рынке можно найти много инсайтов;

  • для оценки эффективности рекламы: можно сравнить свою статистику со средней по рынку и увидеть, над чем еще нужно поработать;

  • для поиска новых гипотез: например, можно узнать, что другой бизнес из той же ниши получает львиную долю трафика из канала, который вы пока не используете, и запланировать тестовый запуск кампаний;

  • для дополнительной мотивации: когда кто-то получает от кампаний больше, и вы это знаете — это здорово подстегивает к развитию.

Например, Дзен недавно запостил бенчмарки для видеорекламы в формате out-stream, которая запущена со стратегией CPM. Рекламодатель может зайти в свою статистику и увидеть, что у коротких роликов процент досмотров совпадает с бенчмарком — 9%, а вот процент переходов существенно ниже — 0,2%. Из этого он, например, может сделать вывод, что нужно заменить призывы так, чтобы они больше мотивировали кликнуть.

Дзен

Где искать бенчмарки

  • в блогах рекламных систем;

  • в отчетах рекламных систем;

  • в российских и зарубежных исследованиях рынка;

  • в материалах экспертов российского и зарубежного рынков.

Когда появляются новые данные от площадок, мы об этом пишем — следите за новостями.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: