Реклама в Max: разбор возможностей и руководство для рекламодателей

Количество пользователей мессенджера Max растет, в ноябре это число перевалило за 55 млн. А это значит, что там становится всё больше потенциальных клиентов для компаний. Этот материал будет полезен рекламодателям, которые задумываются, стоит ли продвигаться в новом мессенджере, какой бюджет нужен и пр. Расскажем об этом и поделимся одним из первых рекламных кейсов в истории мессенджера:

• Что такое Max: обзор платформы и аудитории

• Рекламные возможности Max

• Как здесь купить и разместить рекламу

• Стоимость и окупаемость продвижения

• Кейс: запуск рекламы в канале Лебедева

• Сравнение Max с Telegram и ВКонтакте

• Перспективы и рекомендации: стоит ли размещаться в Max

• Итоги и заключение

Что такое Max: обзор платформы и аудитории

Max — это универсальный мессенджер от VK, он же — национальный мессенджер. По задумке, в приложении будут собраны все необходимые инструменты для повседневной жизни россиян:

• сообщения и звонки;

• нейросеть Алиса AI;

• подписание документов;

• восстановление доступа к Госуслугам;

• цифровой ID, который можно предъявлять как аналог паспорта и пр.

Кроме звонков и сообщений здесь также доступно:

• создание каналов (но не для всех);

• анализ статистики публикаций;

• запуск рекламы через биржи;

• интеграция сервисов бизнеса через «Платформу для партнеров».

Немного статистики: в сентябре аудитория площадки составляла 35 млн пользователей, в октябре — 40 млн человек, а в ноябре — уже 55 млн пользователей.

Создавать каналы на платформе могут авторы, у которых есть каналы в других соцсетях с отметкой А+, таких как:

• ВКонтакте;

• Одноклассники;

• Дзен;

• Telegram.

Первые интеграции в каналах платформы появились в июле, а с сентября здесь можно размещать рекламу через сторонние платформы: например Telega.in или Pomogach.io.

Рекламные возможности: будет ли в Max реклама и какие форматы доступны

Реклама на площадке уже есть. В каналах можно размещать нативные посты:

• напрямую через админа канала;

• через биржи, например:

  • Telega.in: платформа следит за органическим ростом подписчиков, отсекает мертвые каналы и каналы с сомнительной тематикой;

  • Pomogach.io: сервис проверяет каналы вручную — это снижает риск потратить бюджет на накрученную аудиторию.

Также для работы бизнеса на площадке доступны:

• чат-боты: помогают автоматизировать общение с клиентами, отвечать на популярные вопросы;

• мини-приложения: с их помощью можно показывать клиентам каталоги товаров, собирать информацию через форму обратной связи.

В дальнейшем на площадке могут появиться и другие опции для бизнеса:

• возможность продвигать товары и услуги через внутренние рекламные инструменты;

• монетизация (создание платных каналов);

• покупка подписок на видеоконтент.

Как купить и разместить рекламу в Max

Разберем основные способы: прямой и через посредника.

Как купить рекламу в мессенджере Max

Вариант 1. Связаться с админом канала напрямую. Контактные данные можно посмотреть в профиле канала. Далее о стоимости и дате размещения договариваться уже в диалоге с менеджером.

Вариант 2. Через биржу. Разберем на примере двух:

• Telega.in;
• Pomogach.io.

Начнем с Telega.in:

1. На сайте платформы зайдите в раздел «Каталог каналов».

2. В списке фильтров в блоке «Метки» нажмите на значок мессенджера.

3. Выберите подходящий канал, загрузите текст и креативы, оплатите размещение и дождитесь, пока владелец утвердит пост и опубликует его.

Через Telega.in выгоднее работать с eLama: с бюджетом 0 рублей и оплатой по факту трат, вознаграждением до 4% от оборота клиентов для агентств и фрилансеров.

Теперь разберем на примере Pomogach.io:

1. В разделе «Каталог каналов» выберите площадку Max.

Источник: скриншот сайта Pomogach

Источник: скриншот сайта Pomogach

2. Нажмите на кнопку «Все фильтры» в правой части экрана, задайте параметры и добавьте подходящие каналы в корзину.

Источник: скриншот сайта Pomogach

Источник: скриншот сайта Pomogach

3. Оформите заказ в корзине. Настройте размещение: загрузите готовый креатив или создайте его прямо в редакторе. Затем оплатите размещение и дождитесь, пока автор утвердит и опубликует пост.

Как разместить рекламу в приложении Max: таргетинг и аналитика

На площадке нет внутреннего инструмента размещения рекламы, поэтому и нет настроек таргетинга. Чтобы точнее попасть в целевую аудиторию, можно отобрать каналы по параметрам через фильтры на Telega.in. или Pomogach.io. Например:

• по числу подписчиков;

• по ERR;

• по соотношению мужчин и женщин среди подписчиков;

• по тематике канала;

• по географии (фильтр доступен после пополнения баланса).

На Pomogach.io в карточке канала также отображается динамика прироста аудитории, охват и вовлеченность. Так можно быстро оценить канал без перехода на сторонние инструменты аналитики.

Даже при размещении напрямую можно сначала посмотреть информацию о канале на бирже, а потом уже связываться с админом.

Для аналитики каналов и публикаций на платформе уже есть два инструмента: счетчик просмотров публикаций в самом мессенджере и сервис MaxStat.IO для анализа каналов. В MaxStat.IO можно увидеть:

1. Витрину каналов:

   1. список самых быстрорастущих каналов (за 30 дней);

   2. самые продуктивные каналы по публикациям (за последнюю неделю);

   3. самые большие каналы (по числу подписчиков);

   4. популярные категории: новости и СМИ, блоги, образование, бизнес и пр.

2. Каталог каналов: можно найти нужный по фильтрам.

3. Публикации по ключевым словам, дате, типу контента.

4. Статистику по каждому каналу:

   1. число и динамика подписчиков;

   2. число публикаций и их типы (текст/фото/видео/ссылка);

   3. активность канала (количество публикаций и лайков);

   4. тепловую карту публикаций;

   5. топ-10 постов.

Источник: скриншот сайта MaxStat.IO

Источник: скриншот сайта MaxStat.IO

Стоимость и окупаемость рекламы в Max

Хорошая новость — размещения в Max стоят дешевле, чем в других мессенджерах.

Сколько стоит реклама в Max

Мы посмотрели цены на размещение в каналах разных тематик с числом подписчиков от 10 000:

1. Через биржу Telega.in:

   1. максимальная цена нативного поста — 2,7 млн рублей: в канале про современные технологии;

   2. минимальная — 1251 рубль: в канале про фильмы, кино и сериалы.

2. Через Pomogach.ru (по заявлению платформы, цены выставляют сами авторы каналов без наценки биржи):

   1. максимальная цена — 109 000 рублей: в одном из крупнейших региональных каналов о Москве;

   2. минимальная цена — 1000 рублей: в каналах про фильмы и кино.

Бенчмарков, понятно, еще нет. При этом разброс цен большой, поэтому ориентироваться стоит не только на стоимость размещения, но и на CPM — цену за тысячу просмотров (на Pomogach.io она видна в каталоге).

Цены на продвижение в Max закономерно ниже, чем в каналах инфлюенсеров на других площадках. Мессенджер еще только начал развиваться + сюда перешли далеко не все блогеры и далеко не вся аудитория.

Александра Корбут руководитель маркетингового агентства roadmap.su и автор Telegram-канала «Корбут и коллеги»

Очевидно, что сейчас в Max меньше аудитория, чем на других площадках, поэтому и цена рекламы должна быть ниже. Да и в будущем, думаю, стоимость будет ниже.

Отдельно Саша рассказала, во сколько продвижение в мессенджере обошлась ей. Об этом — ниже.

Кейс: запуск рекламы у Лебедева в Max

Саша разместила рекламный пост в канале Артемия Лебедева — того самого. И это была вообще одна из первых рекламных интеграций в Max.

Александра Корбут руководитель маркетингового агентства roadmap.su и автор Telegram-канала «Корбут и коллеги»

Дело было так: в чате своего канала я увидела новость, что Лебедев разместил первую рекламу в Max. Подумала: «Чем черт не шутит», и решила написать на почту с вопросом, сколько стоит. Мне ответили: 2 рубля/подписчик, на тот момент это было 52 920 рублей. Оплатила и только потом поняла, что наделала. В результате коллективно в агентстве сели думать, с каким же креативом выходить :)

Так как на данный момент четкого позиционирования у моего канала нет, я решила, что главной задачей будет засветить имя и лицо. В итоге из этого родился искренний рекламный пост про то, как я всё делаю неправильно.

 

По результатам:

• пришло около 100 человек (80 вступивших по пригласительной ссылке + N, пришедших со ссылок на посты);

• один новый читатель стоил в районе 500 рублей.

Я считаю это шикарным результатом для первого раза с учетом нарушения всевозможных правил построения рекламных постов. Ну и, конечно, цель выполнена: имя и лицо было показано широкому кругу людей.

Окупаемость и ROI при продвижении в Max

Бенчмарков, опять же, пока нет. Есть только общие советы.

Пояснительная бригада по основным метрикам — ROI, ROMI, ROAS:

ROI (общий возврат от всех инвестиций в компанию) = (доход от продвижения − общие затраты) / общие затраты × 100%.

ROMI (возврат вложений в маркетинг) = (доход от рекламы − маркетинговые расходы) / маркетинговые расходы × 100%.

ROAS (окупаемость затрат на маркетинг) = доходы от рекламы / затраты на рекламу × 100%.

Три совета при оценке эффективности продвижения на платформе:

1. Определитесь с целями: рост новых подписчиков и их активность, вовлеченность аудитории, переход на сайт и целевые действия на нем.

2. Установите KPI и желаемую цифру, которые будут отражать, насколько достигнута цель.

3. Используйте UTM-метки, чтобы отслеживать источник трафика на сайт.

Сравнение Max с Telegram и ВКонтакте

Перспективы и рекомендации: стоит ли размещать рекламу в Max сейчас

Площадка только разгоняется. Сейчас здесь около 600 каналов с общей аудиторией 5+ млн человек. Преимущественно ведут их СМИ, коммерческие компании, чиновники, блогеры и учебные заведения. Так, наиболее активные пользователи в каналах:

• Mash;

• RT на русском;

• Артемий Лебедев;

• Соловьев;

• Валя Карнавал;

• Мир сегодня с Юрием Подолякой.

Если ваша аудитория пересекается с аудиторией этих каналов, смело тестируйте. Тем более что чем дальше, тем больше рекламы здесь будет.

К концу 2025 года объем рекламы на площадке превысит полмиллиарда рублей.

Александра Корбут руководитель маркетингового агентства roadmap.su и автор Telegram-канала «Корбут и коллеги»

Куй, пока горячо! Тестировать в любом случае не будет лишним: бюджетнее к тому же Лебедеву на рекламу нигде не попасть :) Я рекомендую протестировать этот канал:

• всем, кто хочет попробовать новый канал продвижения и любит экспериментировать;

• всем, кто уже делает посевы в Telegram и у кого есть рабочие креативы.

И площадка перспективна. Даже если на ней будет сильно меньше аудитории, чем в Telegram — это еще одна площадка для донесения информации до потребителя, что уже замечательно. Также в Max может активно перетекать возрастная аудитория, которая всегда предпочитала WhatsApp мессенджеру Telegram — и, возможно, у нас появится новый канал для взаимодействия с такой аудиторией.

Плюсы и минусы старта продвижения в Max сейчас

Четыре аргумента «за» продвижение в мессенджере :

1. Возможность протестировать новую площадку.

2. Медиаподдержка платформы со стороны государства.

3. Привычный интерфейс площадки, схожий с Telegram.

4. Возможность интегрировать свои бизнес-сервисы.

Ограничения:

• мало форматов для размещения;

• создавать каналы могут не все;

• повышенное внимание со стороны госрегуляторов.

Для каких отраслей и бизнесов реклама в Max уже выгодна

Площадка может быть полезна для продвижения бизнеса из любых отраслей. Аналитики АБА прогнозируют, что чаще всего продвигаться здесь будут компании из отраслей:

• финансов;

• ecommerce;

• ритейла;

• фармы.

В дальнейшем в мессенджере могут появиться платные функции, возможность монетизировать каналы, покупать подписки на видеосервисы и пр. А по прогнозам аналитиков, объем рекламы на платформе в 2025 году может достичь 500–600 млн рублей.

Как подготовиться к запуску эффективной кампании в Max

Семь шагов, чтобы запустить рекламу в каналах Max:

1. Определите цели и задачи кампании, составьте портрет целевой аудитории, изучите конкурентов.

2. Выберите канал для размещения: оцените его с помощью Telega.in, Pomogach.io или MaxStat.IO.

3. Подготовьте контент: он должен содержать четкий оффер и призыв к действию.

4. Определите KPI и целевые значения: по каким показателям будете оценивать эффективность.

5. Запустите кампанию.

6. Оцените эффективность. Соберите статистику и проанализируйте, насколько удалось достичь целей.

7. Оптимизируйте. На основе полученных результатов продумайте шаги, чтобы улучшить вашу кампанию: доработать креатив, расширить список каналов для продвижения и пр.

Итоги и заключение

Мессенджер Max — молодая платформа, в которой появляется всё больше функций. Сейчас у него есть сложности с рекламным инвентарем: он ограничен, но, по оценкам экспертов, в дальнейшем площадка будет только набирать популярность.

Возможно, вам будет интересно:

• В чем суть приложения Max: полный обзор

• Как создать канал в Max + 6 полезных инструкций для тех, кто хочет работать в мессенджере