UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

PPC CONF: 30 докладов об успехах и провалах в интернет-маркетинге Подробнее

UTM-метка

UTM-метка — это специальный параметр в URL, который содержит и передается дополнительная информация о переходе: источник, канал, кампания и другие. Метка добавляется к адресу посадочной страниц в объявлении, презентации, постах в соцсетях и других рекламных материалах, чтобы отслеживать источник перехода на сайт.

С помощью UTM-метки в систему аналитики передается информация о трафике. Простыми словами, метка позволяет узнать, откуда именно на сайт пришел посетитель.

Как работает UTM-разметка

Когда пользователь переходит по ссылке, к которой добавлены UTM-метки, в системы аналитики передаются данные об источнике перехода, канале и конкретной кампании.

Для чего нужны UTM-метки при продвижении в интернете:

  1. Отслеживать трафик из любого источника, к которому можно добавить ссылку: переходы из любой рекламы, из электронных документов, email-рассылок, постов в соцсетях или мессенджерах, личных сообщений.

  2. Разделять трафик по типу.

  3. В разрезе каналов, источников и кампаний анализировать достижение целей: продаж, посещения нужных страниц и других.

  4. Оценивать эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Метрике или Google Analytics.

Важно. UTM-метки предназначены для отслеживания внешнего трафика. Не стоит использовать их для отслеживания внутренних переходов: каждый клик по ссылке с UTM регистрируется как новый визит. Чтобы отследить внутренние действия на сайте, настройте события JavaScript.

Как выглядит UTM-метка

Она является частью ссылки и показывается после основного URL. UTM-разметка начинается со знака «?». Далее отображаются постоянные UTM-параметры, которые направляют информацию в нужную графу в системе аналитики.

Рядом с каждым параметром метки показываются переменные значения, которые специалист задает самостоятельно. Между параметром и значением ставится знак «=», а символ «&» объединяет параметры.

Чаще всего используются три параметра, обозначающих источник, канал трафика и кампанию, но можно добавить и дополнительные — для отслеживания идентификатора объявления и ключевого слова.

UTM-метка

Значение

Пример

utm_medium

канал трафика

utm_medium=cpc

канал трафика — платная реклама

utm_source

источник трафика

utm_source=yandex

источник трафика — реклама в Яндекс.Директе

utm_campaign

рекламная кампания

utm_campaign=brand_msc

кампания по брендовым запросам с таргетингом на Москву

utm_content

тип контента или объявление

utm_content=onlybrand

объявление с таргетингом только на название бренда

utm_term

ключевое слово

utm_term=ppcworld

конкретное ключевое слово

Ниже пример UTM-ссылки из поста о рекламе в РСЯ в Telegram-канале ppc.world.

https://ppc.world/webinars/kak-nastroit-reklamu-v-reklamnoy-seti-yandeksa-s-nulya/?utm_source=telegram_ppcworld&utm_medium=social&utm_campaign=reklama-v-rsya—horoshee-dopolnenie-k-poi

Создать UTM-метки можно с помощью онлайн-сервисов: компоновщик от Google, генератор от eLama и инструмент от «Тильды». Для этого нужно добавить в специальное поле ссылку на сайт, определить параметры для метки, вписать их значения и сгенерировать ссылку. После этого при настройке рекламы нужно добавить ссылку с UTM-меткой в объявление в поле с адресом сайта.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: