- Meta* 1
Все о UTM-метках для рекламы в Facebook: параметры, генераторы, аналитика, особенности
Чтобы отслеживать трафик из Facebook на сайт, стоит использовать UTM-метки. Как правильно организовать работу с ними, рассказывает Феликс Антипов, специалист по трафику.
Привести аудиторию из Facebook на сайт можно несколькими способами:
- запустить таргетированную рекламу;
- купить размещение у блогера;
- опубликовать на странице компании в Facebook пост с обратной ссылкой.
Проблема в том, что Google Analytics и Яндекс.Метрика не отличают эти переходы друг от друга. Чтобы их разделить и понять, как отработала именно таргетированная реклама, нужно прописать UTM-метки в URL посадочной страницы.
|
URL посадочной страницы без UTM-меток |
URL посадочной страницы с UTM-метками |
|
http://example.com/ |
http://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=remarketing &utm_campaign=winter_sale |
|
Система аналитики увидит, что на странице были посетители, но не поймет, откуда они пришли |
Система аналитики поймет, что пользователи пришли из ремаргетинговой кампании в Facebook, посвященной зимней распродаже |
В этом материале разбираемся:
Что такое UTM-метка
UTM-метка — это связка «параметр=его значение», которая добавляется в URL посадочной страницы и передает необходимые для аналитики данные в Google Analytics и Яндекс.Метрику: сколько пользователей перешло с рекламы на сайт, с каких именно кампаний и объявлений они перешли.
Само слово UTM — это аббревиатура от Urchin Tracking Module (отслеживающий модуль компании Urchin). Urchin Software Corp. существовала до 2005 года — потом ее купил Google и перезапустил как Google Analytics. Сейчас Google Analytics — самый популярный в мире сервис, позволяющий анализировать действия пользователей на сайте, а UTM — стандарт веб-аналитики.
Параметры UTM-меток в Facebook
Параметры UTM нужны, чтобы данные передавались в системы аналитики упорядоченно: сортировались и группировались.
Стандартные параметры
В Ads Manager для каждого стандартного параметра можно ввести значение вручную, а можно выбрать динамическое значение — в последнем случае система сама при клике на объявление будет подставлять необходимые данные в URL.
|
Параметр |
Какое значение ввести вручную |
Какое значение выбрать из динамических |
|
utm_source |
Чаще всего прописывают название рекламного канала:
|
utm_source={{site_source_name}} Система сама отследит, на какой платформе Facebook показывалось объявление, и подставит соответствующее значение:
|
|
utm_medium |
Обычно прописывают тип кампании:
Cам Facebook предлагает прописывать здесь плейсмент:
|
utm_source={{placement}} Система определит, в каком плейсменте показывалось объявление, и подставит соответствующее значение:
|
|
utm_campaign |
В качестве значения этого параметра можно указать конкретную промоакцию или ключевую кампанию:
|
utm_campaign={{campaign.id}} Система подставит номер кампании — некоторые рекламодатели используют его для отчетов. utm_campaign={{campaign.name}} Система подставит название кампании, которое задал рекламодатель. |
|
utm_content |
Если на одну посадочную ведут сразу несколько креативов, можно для каждого креатива прописать свое значение этого параметра. Это поможет увидеть в системе аналитики, сколько было переходов с каждого креатива:
|
utm_content={{ad.id}} Система подставит номер объявления. utm_content={{ad.name}} Система подставит название объявления, которое задал рекламодатель. utm_content={{adset.id}} Система подставит номер группы объявлений. utm_content={{adset.name}} Система подставит название группы объявлений, которое задал рекламодатель. |
Строгих правил для ввода значений вручную нет — они могут быть любыми: например, чтобы указать источник кампании (utm_source), можно написать utm_source=facebook, utm_source=fb, utm_source=f. Главное, чтобы при анализе статистики было понятно, что трафик пришел из Facebook.
Индивидуально настроенные параметры
В Ads Manager можно самому создавать параметры: например, здесь нет по умолчанию параметра utm_term — нет поля для его ввода. Обычно в нем прописывают ключевые слова, по которым показывается объявление, поэтому он больше актуален для контекстной рекламы. Чтобы создать его в Facebook, нужно нажать «Добавить параметр» при выборе автоматических значений.
Точно так же вы можете создавать другие параметры: например, utm_group.
Как создать UTM-метку для рекламы в Facebook
UTM-метки можно вписывать вручную, создавать с помощью сторонних генераторов или функционала самого Ads Manager.
Прописать вручную
UTM-метки можно прописать вручную в поле «Параметры URL» на уровне «Объявление» в Facebook Ads Manager.
При этом важно учитывать несколько моментов:
-
Перед первым параметром в URL должен стоять знак «?», но в это поле его вводить не нужно: Facebook подставляет его сам.
-
Между параметрами должен стоять амперсанд «&».
-
Если значение параметра состоит из нескольких слов, то между ними нужно ставить нижнее подчеркивание: utm_content=black_friday.
-
Лучше использовать все буквы в нижнем регистре: для системы аналитики Facebook и facebook — это разные источники трафика.
Создать с помощью стороннего генератора
В сети можно воспользоваться специальными генераторами UTM-меток — все они работают по одному принципу:
-
Выбираете источник трафика: в рамках этой статьи нас интересует Facebook.
-
Вводите адрес страницы, на которую планируете вести трафик.
-
Редактируете или сохраняете дефолтные значения динамических параметров в полях ввода.
-
Жмете на кнопку «Сгенерировать URL».
-
Копируете часть полученного URL (только UTM-метки — без сайта и знака «?») и вставляете ее в поле «Параметры URL» на уровне «Объявление» в Facebook Ads Manager.
Генераторы UTM-меток удобны тем, что автоматически исправляют ошибки:
-
переключают транслитерацию с кириллицы на латиницу;
-
заменяют пробелы на нижнее подчеркивание;
-
переводят буквы в нижний регистр;
-
вставляют перед каждым параметром пропущенный амперсанд «&».
Использовать функционал Ads Manager
Сразу под полем «Параметры URL» на уровне «Объявление» в Facebook Ads Manager находится ссылка «Создать параметры URL» — если на нее кликнуть, откроется окно с полями для ввода значений параметров.
Поля можно заполнять вручную, а можно кликнуть на поле и выбрать одно из предложенных динамических значений.
Если стандартных параметров недостаточно, можно настроить индивидуальный — для этого кликните на кнопку «Добавить параметр».
Как найти UTM-метки в Google Analytics
В Google Analytics проделайте путь: Источники трафика → Весь трафик → Источник/канал. Нажмите на кнопку «Дополнительный параметр», выберите «Источники трафика» и далее — «Канал».
Параметры URL применяются только к первому переходу на страницу товара. Например, если человек нажмет объявление, которое перенаправит его на страницу товара, это взаимодействие будет отслежено с помощью параметра URL, который вы задали. Но если он уйдет со страницы товара, на которую перешел из объявления, и вернется на нее позже самостоятельно, параметр URL будет утерян.
Закрепим: особенности UTM-меток в Facebook
-
Создавать UTM-метки можно прямо в Ads Manager: вводить значения параметров вручную или выбирать динамические значения в выпадающем списке.
-
В Ads Manager не доступен по дефолту параметр utm_term — если вы его используете, задавайте его самостоятельно, как любой другой индивидуально настроенный параметр.
-
В поле «Параметры URL» вводится не весь URL посадочной страницы, а только то, что стоит после знака «?» — сам знак «?» вводить не нужно.
-
В качестве значения параметра utm_medium Facebook предлагает использовать не тип трафика, а плейсменты.
Больше о рекламе в Facebook Ads вы можете узнать на нашем курсе «Реклама в Instagram и Facebook», один из преподавателей — автор статьи.
Последние комментарии