UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Записи выступлений PPC CONF: 30 докладов об успехах и провалах в интернет-маркетинге Купить

Поиск Стать автором Войти
7846 https://ppc.world/uploads/images/29/6c/6065ef1d1ba6b-pexels-prateek-katyal-2694434.jpg 2021-04-02 Другое ppc.world 160 31

Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты

Чем Метрика для медийной рекламы может быть полезна для кампаний, какие отчеты и данные в ней искать, а также что учесть при настройке, расскажет медиа-директор Molinos Мария Алифанова.

Любая возможность проанализировать эффективность размещений важна для принятия решений и оптимизации рекламных кампаний. В декабре 2019 года Яндекс представил Метрику для медийной рекламы — систему, которая позволяет оценивать эффективность медийных размещений, анализируя данные о конверсиях, совершенных после показа объявления или клика на креатив. Разберемся, чем Метрика для медийной рекламы может быть полезна для кампаний, какие отчеты в ней смотреть и что учесть при настройке.

Зачем использовать Метрику для медийной рекламы

В стандартной Яндекс.Метрике мы видим сведения только о пользователях, которые зашли на сайт: это данные о конверсии, целевых звонках, качестве трафика и другие.

Но медийные рекламные кампании — это верхняя часть воронки продаж. Ее ключевые задачи — охват, повышение узнаваемости и подогрев спроса. А значит, в медийных размещениях важно отслеживать показы, охват уникальных пользователей и рост брендового трафика, а также анализировать post-view конверсии. Для этого и пригодится Метрика для медийной рекламы.

Ее ключевое отличие — функция отслеживания post-view конверсий. Эти показатели нужны, чтобы понимать, влияют ли имиджевые кампании на бизнес-показатели.

Post-view конверсии — конверсии, которые произошли не сразу после просмотра рекламы, а позднее. В моменте пользователь увидел баннер или видео, но не кликнул на него, а позже попал на сайт через поисковую систему или любой другой источник и оформил заказ или совершил другую конверсию.

Еще одно преимущество Метрики для медийной рекламы — возможность в реальном времени следить за выполнением медиаплана и эффективностью настроенных таргетингов. Это позволяет оптимизировать рекламные кампании, опираясь на статистику.

Статистика

Также с помощью Метрики для медийной рекламы можно сохранить аудиторию пользователей, видевших рекламу, и продолжить взаимодействовать с ними по воронке продаж с помощью выстроенного сценария контакта или, например, настроить look-alike. Созданный сегмент автоматически сохранится в Яндекс.Аудиториях.

Создание сегмента

Какие отчеты есть в Метрике для медийной рекламы

Пользователям доступны отчеты по площадкам, дням, размещениям и видеорекламе. Однако внутри стандартных отчетов можно настроить сегменты по событиям и смотреть данные в таблицах и на графиках.

Например, ниже показаны сведения о количестве конверсий по дням.

Количество конверсий

А здесь — количество конверсий, которые совершили мужчины, тоже в разбивке по дням.

Количество конверсий по дням

На график можно выводить нужные данные из выпадающего списка справа.

Настройка параметров

Кроме того, статистику можно сегментировать с помощью событий.

Сегментация событий

В разделе «Размещения» можно настроить отображение конверсий по показам и кликам.

Раздел Размещения

А в отчет «Показы видео» можно вывести показатели досмотров роликов. Они также доступны в отчетах по дням, площадкам и размещениям. Для удобства лучше выделить видеорекламу в отдельный отчет.

Отчет Показы видео

Отчеты по видеорекламе отображают кампании, запущенные в Яндекс.Дисплее. Чтобы данные из него передавались в Метрику для медийной рекламы, в параметрах Метрики нужно указать формат рекламы — «Видео» — и место размещения — Яндекс.Дисплей.

Место размещения

Затем нужно выгрузить пиксели.

Выгрузка пикселей

После надо добавить события для видео в соответствующие разделы в Яндекс.Дисплее при загрузке видеоролика.

Настройка событий

Для медийных видеокампаний в Директе статистика по досмотрам доступна в «Мастере отчетов». Сейчас передать эти данные в Метрику для медийной рекламы нельзя.

В столбцах можно выводить статистику по финансовым показателям и электронной коммерции.

Статистика

В строках — настроить выгрузки по размещениям, технологиям и аудиториям.

Настройка выгрузки

В Метрике для медийной рекламы также доступны отчеты по полу, возрасту, устройствам и интересам аудитории, которая видела медийные объявления.

Настраиваем Метрику для медийной рекламы

В справке Яндекса есть подробная инструкция по настройке инструмента. Однако мы дадим несколько дополнительных рекомендаций, которые будет полезно учесть.

  1. При настройке параметров размещения убедитесь, что данные из Яндекс.Метрики, включая цели, подтягиваются в Метрику для медийной рекламы — иначе вы не сможете отслеживать конверсии. Цели добавляются в параметрах кампании.
    Параметры кампании

  2. Пропишите план по показателям, чтобы отслеживать их достижение онлайн. На этом уровне нужно фиксировать общий план рекламной кампании по всем площадкам.
    Параметры кампании

  3. Прописывайте объемы закупки и стоимость за единицу, когда создаете размещения и заводите отдельные площадки.
    Создание размещений
    Если не заполнить эти значения, статистика может отображаться некорректно.
    Некорректная статистика

  4. После создания кампании и размещения скачайте и загрузите пиксели в рекламную кампанию. Например, в «Пикселях для баннера» у вас появятся две ссылки: на показ и на переход.
    Пиксели
    Скопируйте пиксели и разместите их в Яндекс.Директе или Дисплее в соответствующих полях.
    Размещение пикселей

  5. При настройке размещения пропишите URL с UTM-меткой, чтобы отслеживать трафик в обычной Метрике. Добавить его надо в соответствующее поле.
    Новая посадочная

  6. Можно разместить медийную рекламу не только в Директе или Яндекс.Дисплее, но и на других платформах и сайтах. Чтобы отслеживать статистику по ним через Метрику для медийной рекламы, в параметре «Место размещения» укажите «Другое».
    Место размещения
    Выгрузите получившиеся пиксели на показ и переход и отправьте партнеру для загрузки в свою систему.

Будьте внимательны — статистика может различаться

У рекламной площадки и Метрики для медийной рекламы могут быть расхождения в статистике. Это связано с принципом учета данных в Директе и Метрике.

Директ проводит проверку качества показов, кликов и некоторых других событий, и в статистике вы увидите только события, которые прошли проверку качества и за которые с рекламодателя была списана оплата.

А Метрика для медийной рекламы отслеживает все события кампании независимо от того, были ли они оплачены. Поэтому статистика Метрики для медийной рекламы показывает больше рекламных событий, чем отчеты Директа. К примеру, в одной из рекламных кампаний мы столкнулись с таким расхождением.

Также при передаче составной цели из Яндекс.Метрики в Метрику для медийной рекламы подключается вся воронка, и статистика не отображается отдельно по целям, которые есть в составе общей цели.

5 преимуществ Метрики для медийной рекламы

Для тех, кто запускает имиджевые кампании и еще не использует Метрику для медийной рекламы, мы выделили пять преимуществ этого инструмента:

  • он бесплатный;

  • его легко настроить самостоятельно;

  • есть возможность отслеживать post-view конверсии;

  • доступны разные настраиваемые отчеты;

  • позволяет собирать сегменты аудитории в разных разрезах и использовать их для сценариев показа рекламы.

Анализируйте рекламные кампании и принимайте решения на основе данных. Успешных запусков!

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: