Продвижение в Дзене — 5 бесплатных и 4 платных метода раскрутки канала

В июне 2026 года Дзен объявил о переходе на новую ИИ-архитектуру «Кортекс». Теперь при продвижении контента система будет оценивать не только клики и количество подписчиков, но и:

• экспертность;

• глубину дочитывания;

• цитируемость;

• обсуждения ваших материалов в мессенджерах.

Развитие канала напрямую зависит от рекомендательных алгоритмов Дзена. Чем чаще система показывает ваши статьи в Ленте, тем больше просмотров набирают материалы и тем больше подписчиков получает канал. Разбираемся, как набрать подписчиков в канал в Дзене с помощью бесплатных и платных методов продвижения:

• Как работают рекомендательные алгоритмы Дзена

• 5 бесплатных методов продвижения канала в Дзене

• 4 платных метода продвижения канала в Дзене

Как работают рекомендательные алгоритмы Дзена

С июля 2026 года Дзен использует ИИ-систему «Кортекс», которая:

• оценивает качество и экспертность материалов;

• анализирует смысл публикаций;

• отслеживает обсуждение публикаций в мессенджерах.

  

То есть Дзен порекомендует вашу публикацию пользователю, если:

• пользователь подписан на каналы с похожим контентом;

• пользователь уже лайкал похожие материалы;

• пользователь лайкал материалы из вашей категории;

• популярность категории, к которой относится ваш материал, растет;

• популярность вашего материала растет;

• тематика вашего материала популярна на определенной территории — этот геосемегмент его и увидит.

Другой важный фактор, который просчитывает математическая модель — вероятность того, что пользователь изучит ваш материал до конца. Чем она выше, тем выше статья, видео или пост будут показываться в Ленте.

При этом, судя по опыту специалистов, которые работают с Дзеном, рекомендательные алгоритмы опираются и на другие факторы.

Элла Бородулина коммерческий автор и редактор, фрилансер, автор Telegram-канала «Небольнотексты»

За три месяца работы с Дзеном в 2026 году я увидела, что алгоритмы сместили фокус с подписчиков на удержание.

Если материал теряет читателя на первых 10–15 секундах, показы падают. В этом плане сложнее работать с текстами в 2200 знаков, они короткие — сложнее удержать читателя.

По опыту заметила, что длинные тексты (от 3000 знаков) с разбивкой на абзацы и логическими переходами дают глубину просмотра на 25–40% выше, чем короткие заметки. Я перестала публиковать формат постов и тексты короче 1500 знаков — они просто не доходят до рекомендаций.

И еще два вывода — на фоне перехода Дзена на новую ИИ-архитектуру «Кортекс»:

• если вы пересказываете чужую новость через день, показов будет минимум;

• если вы даете внешние ссылки на свежий материал на других площадках (в течение первых двух часов после публикации), он будет лучше ранжироваться (ИИ учитывает обсуждение статьи в Telegram и соцсетях).

Отдельно рекомендательные алгоритмы выбирают контент, который не будет показываться в Ленте — тот, который нарушает требования Дзена.

На основе этих данных можно выделить условия, которые помогают выводить материалы в Ленту Дзена.

Условия, которые помогают продвинуть канал в Дзене.

Соблюдение этих условий позволяет материалам в Дзене набирать просмотры, а каналам — новых подписчиков. И здесь сразу возникает вопрос:

Как раскрутить канал в Дзене с нуля и что делать тем, у кого мало подписчиков?

Ведь именно на их число и ориентируются алгоритмы Дзена при выборе материалов, которые будут рекомендованы пользователям. Об этом — ниже.

5 бесплатных методов продвижения канала в Дзене

Для максимального эффекта стоит комбинировать:

1. Создание качественного контента.

   1. тематика канала должна быть интересна большому количеству пользователей;

   2. тема материала должна быть интересна большому количеству пользователей;

   3. материал должен вызывать отклик аудитории.

2. Работу в разных форматах (статьи, посты, видео, ролики).

3. Коллаборации с другими авторами схожей тематики.

4. Дистрибуцию контента через другие площадки (соцсети, Telegram).

5. Перелинковку внутри канала.

Метод № 1: Создание качественного контента

Давайте отталкиваться от факторов, на которые ориентируются рекомендательные алгоритмы (о них мы говорили выше, вернитесь, если сразу пролистали до этого раздела). Ключевое: алгоритмы смотрят не на размер канала.

Алгоритмы смотрят на то, как аудитория реагирует на конкретный материал — дочитывает ли, лайкает, обсуждает.

Фактор первый: тематика канала должна быть интересна большому количеству пользователей

Чем шире аудитория, которой интересна тема, тем больше у публикации шансов попасть в топ и получить органический охват. По данным LiveDune, среди самых популярных тематик в топе Дзена:

• 35% — эмоционально-развлекательный контент:

  • юмор;

  • домашние животные;

  • истории отношений.

• 27% — зрелищный контент:

  • путешествия;

  • кино;

  • научно-популярные видео.

• 17% — практический контент:

  • кулинарные рецепты;

  • обзоры товаров;

  • полезные инструкции;

  • личные финансы.

Эти три категории охватывают более 79% всех топовых публикаций.

Фактор второй: тема материала должна быть интересна большому количеству пользователей

Определить такие темы поможет анализ конкурентов. Выделите прямых конкурентов в своей тематике и изучите:

• какие темы заходят у них лучше всего;

• какие у их контента сильные и слабые стороны;

• чем вы можете выделиться на их фоне.

Сразу оговоримся: с помощью анализа контента конкурентов вы определяете область тем, которые могут быть интересны пользователям, но не выделяете материалы, которые после будете копировать.

Дарья Бычкова nfluence Marketing Director Rabbit & Carrot

Не стоит делать копипасты или брать выдержки из чужих статей. Индивидуальность — это самый главный ключ к успеху.

Далее переходите в Вордстат и изучайте, насколько популярна каждая тема. Например, информацию по запросу «Как выбрать духи» пользователи искали за месяц 2000+ раз, а по запросу «Лучшие духи» — 87 000+ раз. Закономерно, создавать материал стоит на вторую тему.

Источник: Яндекс Вордстат

Источник: Яндекс Вордстат

Если у вашего канала уже есть аудитория, ориентируйтесь на ее предпочтения. Помогут:

1. Статистика в Дзене. В разделе Дзен-студии доступны пять вкладок:

   1. подписчики — данные о количестве подписавшихся и отписавшихся пользователей и активных подписчиков;

   2. публикации — данные об отдаче публикаций, в том числе о дочитывании материалов, времени просмотра, CTR, показах и отметках «Нравится»;

   3. почасовая статистика — данные о популярных публикациях за последние 48 часов;

   4. доход — детализация начисления денег за показ рекламы на вашем канале;

   5. аудитория — данные по социально-демографическим характеристикам ваших подписчиков и пользователей, которые изучали ваши публикации.

      

2. Данные Яндекс Метрики. Метрику стоит подключить, чтобы видеть больше данных. Например, источники трафика, отказы, ваши статьи, которые ищут пользователи, поведение пользователей после перехода на сайт с вашего материала. Также вы сможете сегментировать пользователей, которые изучают ваши публикации, и показывать им рекламу.

   

Особое внимание обращайте на статьи, которые получают наибольших отклик аудитории. Создавайте свежие статьи на эти темы — актуализируйте их или раскрывайте вопрос с новых сторон.

Ксения Зайцева руководитель направления контент-маркетинга и PR в MediaGuru

Проведите аудит своего канала. Для этого изучите статистику:

1. Посмотрите, с каких материалов приходило больше всего подписчиков.

2. Проанализируйте, в чем была привлекательность наиболее популярных материалов.

Элла Бородулина коммерческий автор и редактор, фрилансер, автор Telegram-канала «Небольнотексты»

Если статья провалилась, я обязательно анализирую ее по двум метрикам:

1. CTR. Если CTR ниже 3% — проблема в обложке и заголовке.

2. Время чтения. Если время чтения меньше двух минут при объеме 3000 знаков, проблема — в структуре и содержании.

Учитываю этот опыт и заношу в таблицу. Так за три месяца накопился список тем, которые не зашли. Анализируя этот список, я прогнозирую успех новых статей.

Важно понимать и обратную сторону органических охватов: аналитики LiveDune зафиксировали огромный разрыв между средними показателями и реальностью внутри одного канала:

• около 40–50% всех просмотров канала собирает всего 1% самых удачных материалов;

• медианное число просмотров публикаций всех форматов — лишь 100–150.

Проще говоря, половину постов ждут скромные цифры, а общую статистику вытягивают единичные вирусные публикации. Поэтому оценивать эффективность контента стоит не по каждому отдельному посту, а по суммарным метрикам канала за несколько месяцев.

Фактор третий: материал должен вызывать отклик аудитории

Итак, вы выбрали тему, которая интересна аудитории. Теперь важно подать ее так, чтобы пользователи:

1. Заинтересовались и открыли публикацию.

2. Дочитали публикацию до конца.

3. Лайкнули, репостнули или прокомментировали публикацию.

Именно эти реакции, по данным LiveDune, определяют судьбу материала в алгоритмах. Лучше всего работают публикации, которые быстро вызывают у читателя понятную эмоцию: смех, удивление, сопереживание, любопытство или ощущение пользы. Если такого отклика нет — даже миллион подписчиков не вытянет охват.

Разберем отдельно каждый пункт.

Чтобы пользователи заинтересовались и открыли публикацию, нужно привлечь их заголовком и обложкой.

Они позволяют повышать CTR — отношение числа кликов на превью вашей статьи к числу показов. Этот показатель вы должны отслеживать в статистике статьи. Если он низкий, меняйте заголовок и обложку на более привлекательные и понятные.

При создании заголовка учитывайте, что он не может быть кликбейтным — таковы правила Дзена.

Элла Бородулина коммерческий автор и редактор, фрилансер, автор Telegram-канала «Небольнотексты»

Главный запрет — кликбейт. Если обложка и заголовок обещают одно, а внутри другое, алгоритм фиксирует аномально низкое время чтения после клика и снижает охваты. В статистике это видно по CTR: если показатель падает ниже 3%, то меняю заголовок и лид в течение одних—двух суток. Это может помочь, но не всегда. Бывает, что проще ничего не делать, а потратить это время на новую статью.

Заголовок должен содержать цифру, пользу или неожиданный поворот, но без преувеличений.

Обложка важна, она дает прирост кликабельности в 15–40%. Но только при условии, что иллюстрация дополняет заголовок, а не дублирует. Я генерирую изображения в нейросетях, но всегда думаю о смысле и сюжете.

Антон Гладченко основатель агентства поисковой рекламы BART и автор Telegram-канала «PPC-реклама от Гладченко»

Если ориентироваться на правила применения рекомендательных технологий Дзена, то заголовки в стиле «кликбейт» делать не нужно. Но практика показывает, что именно они собирают самые большие просмотры в органике. Мы все знаем эти дурацкие примеры в Дзене, когда производитель мебели размещает провокационный пост в стиле «Они получили кухню бесплатно...», «Кухни бесплатно для петербуржцев!», он собирает уйму просмотров, а потом подтягивает показы уже и на обычные тематические посты про кухни.

В результате специалисты предлагают компромисс — использование легкого кликбейта.

«Попробуйте легкий (!) кликбейт. Если умело с ним обращаться и не перебарщивать, он может стать хорошим инструментом для повышения CTR. В заголовках используйте смелые выражения, необычные слова, нетипичные конструкции, редкие эмодзи. Например, альтернативой заголовку «62 идеи подарков для мам, сестер, бабушек, подруг, коллег и себя любимой на Восьмое марта» может быть «Как угодить сразу всем женщинам с подарками на 8 марта? Поможет наш список самых востребованных товаров», — рекомендует команда Brandformance агентства SALO.

При создании заголовков и обложек учитывайте главное: они должны отражать содержание материала. Иначе дочитывать его пользователи не будут.

Чтобы показатель дочитывания был высоким, таким должно быть и качество публикации.

Какой бы интересной ни была тема, каким бы привлекательным ни был заголовок, материал не будут читать, если он написан сложно, неинтересно, не по теме. Поэтому:

1. Проверяйте соответствие заголовка и обложки содержанию материала.

2. Используйте SEO-оптимизацию. Она дает дополнительный трафик и упрощает восприятие статьи. Добавляйте:

   1. понятные подзаголовки уровней H1, H2 и H3, небольшие абзацы, маркированные списки, выделение важной информации жирным, оформление цитат;

   2. ключевые фразы в заголовках, подзаголовках, теле материала и описании видео;

3. Пишите по делу. Избегайте пространных рассуждений и говорите тезисно. Приводите примеры, как подтверждение доводов — цифры. И не гонитесь за объемом, в Дзене хорошо читаются материалы в районе 3000–3500 знаков.

4. Используйте инструменты вовлечения. Разбавляйте текст гифками, галереей изображений, видео, тестами и опросами. Если используете видеоформаты, добавляйте ролики в авторские подборки. Так вы задержите пользователя на канале и минуты вовлеченного просмотра вырастут.

5. Анализируйте карту дочитываний Дзена. Она становится доступна после того, как ваш материал изучат более 100 раз. Анализируйте, в какой части статьи пользователи теряют к ней интерес, меняйте этот отрывок и делайте вывод на будущее.

Чтобы пользователи лайкали, репостили и комментировали публикации, нужно соблюдать все правила, описанные выше.

Нужно создавать качественный и интересный контент. Отвечайте на комментарии и вызывайте обсуждение. При этом не скупитесь и на призывы к действию.

Дарья Бычкова Influence Marketing Director Rabbit & Carrot

Хитрая уловка, которая помогает авторам продвигать свои каналы — мотивирование аудитории на обратную связь. Не бойтесь просить лайки и комментарии у своих подписчиков — так вы поймете, на что стоит ориентироваться, когда будете готовить следующий материал.

Чтобы пользователи возвращались на канал, а рекомендательные системы это учитывали, поставлять контент нужно регулярно.

Выкатывать сразу пачку публикаций, а после пропадать на несколько недель — губительная стратегия.

Элла Бородулина коммерческий автор и редактор, фрилансер, автор Telegram-канала «Небольнотексты»

По регулярности статей минимальный порог монетизации — 10 статей за 30 дней. Оптимально — два—три материала в неделю, но я выкладываю три—семь, чтобы наращивать инерцию. При этом Дзен продвигает тексты, а не видео и посты. Из форматов лучше всего работают списки и подборки — у них дочитывание на 15% выше, чем у сплошного текста.

Соответствие требованиям Дзена. Мы уже упоминали этот пункт выше. Охваты не получают материалы, которые содержат:

• тенденциозные заголовки (в том числе кликбейт);

• откровенный контент;

• шокирующий контент и прочее.

На самом деле список требований Дзена к контенту куда шире. Если не соблюдать их, материалы не будут показываться в Ленте, а канал может быть заблокирован.

Метод № 2: Создание контента в разных форматах

На площадке можно публиковать:

• статьи — привычные лонгриды;

• посты — записи объемом до 1500 знаков, в которые можно добавить до десяти изображений;

• видео — горизонтальные ролики продолжительностью от 10 секунд до 3 часов;

• ролики — короткие видео продолжительностью до двух минут.

  

  Статьи в Дзене / Источник: интерфейс Дзена

  

  Новости в Дзене / Источник: интерфейс Дзена

  

  Видео в Дзене / Источник: интерфейс Дзена

  

  Ролики в Дзене / Источник: интерфейс Дзена

По данным LiveDune, короткие видео долгое время доминировали в топе вирусного контента, занимая 79% позиций. Однако летом 2026 года алгоритмы сменили приоритеты: текстовые лонгриды начали обгонять видео по частоте попадания в топ.

Формат контента	Доля в топе (июль 2026)	Доля просмотров (июль 2026)	Предпочтения аудитории Дзена
Текстовые статьи	35 из 50 мест (70%)	69%	63% предпочитают читать
Короткие видео	15 из 50 мест (30%)	31%	37% предпочитают смотреть

Ольга Дьячкова директор SMM-студии ВТарелке

Один из наших последних кейсов — это золотодобывающая компания, которая за первый месяц вышла на такой результат:

• ~700 000 охват статей;

• 250 целевых подписчиков.

Мы этого добились всего за один месяц с момента создания канала. За счет:

1. Публикации коротких видеороликов о производстве — показывали реальную жизнь компании.

2. Публикации экспертного контента: полезных статей, статей с ответами на популярные вопросы из поисковиков, статей с реальными кейсами/отзывами сотрудников, разборов от экспертов.

3. Регулярной публикации контента, который был релевантен нашей целевой аудитории.

   

Метод № 3: Коллаборация с другими авторами

Если у вас есть хотя бы небольшая аудитория, вы можете договориться о сотрудничестве с авторами из близкой тематики. Выбирайте каналы, у которых примерно такое же количество подписчиков, как и у вас. Вы можете договорится на:

• взаимный репост публикаций;

• упоминание в публикациях;

• создание отдельных публикаций;

• написание комментариев и прочее.

Дарья Бычкова Influence Marketing Director Rabbit & Carrot

Коллаборации с другими авторами, которые пишут на схожие темы, — эффективный и, главное, бесплатный метод продвижения.

При этом договариваться просто о подписке друг на друга, чтобы быстро набрать подписчиков в Дзене, не стоит.

Ксения Зайцева руководитель направления контент-маркетинга и PR в MediaGuru

Не рекомендую вступать в чаты взаимных подписок. В этом случае у вас будет слишком много неактивной аудитории, что скажется на продвижении канала.

Метод № 4: Дистрибуция контента

Функция будет полезна, если тематика обоих каналов схожа. С ее помощью вы сможете увеличить количество публикаций на канале в Дзене.

О том, как настроить интеграцию Дзена с Telegram-каналом:

Как создать канал в Дзене и настроить его — 6 полезных инструкций и советы экспертов

Метод № 5: Перелинковка

Перелинковка повышает вероятность того, что пользователи будут изучать и другие ваши публикации. А заодно — повышает вовлеченность аудитории, на которую ориентируются рекомендательные алгоритмы.

Итак, мы перечислили пять методов бесплатного продвижения в Дзене. Учитывайте, что по отдельности они могут не работать. Используйте главный — упор на качественный контент — и сочетайте его с остальными. Помните также, что алгоритмам Дзена нужно время на обучение, поэтому сразу большого притока подписчиков ждать не стоит.

4 платных метода продвижения канала в Дзене

Тогда можно использовать:

1. Промо в Дзене — реклама статей через VK Рекламу с минимальным бюджетом от 10 000 рублей.

2. Промо Видео — продвижение роликов с переходом на сайт.

3. Инфлюенс-маркетинг — нативные интеграции у блогеров.

4. Продвижение через другие рекламные системы — например, Директ. Здесь может быть высокая стоимость привлечения.

Дарья Бычкова Influence Marketing Director Rabbit & Carrot

Платное продвижение эффективно только для тех блогов, в которых уже есть определенный стиль, тематика и постоянная аудитория. Пользователи, которые только начали свой путь в Дзене и сразу воспользовались платными услугами продвижения, рискуют растерять органический прирост.

Других критериев для начала платного продвижения нет. Если вы чувствуете, что готовы развивать свой блог и делать так, чтобы он приносил вам доход — платное продвижение к вашим услугам.

Метод № 1: Промо в Дзене

Промо в Дзене — оптимальный метод продвижения на площадке. Объявление формируется автоматически на основе материала и показывается на главной Дзена, в рекомендациях к статьям и видео, а также во вкладках по форматам.

Источник: Дзен

Источник: Дзен

Ксения Зайцева руководитель направления контент-маркетинга и PR в MediaGuru

Промо в Дзене подойдет и для брендов, и для блогеров — для продвижения канала. В интерфейсе есть и Scroll-to-site, и Scroll-to-channel. А значит, посадочной может выступать не только сайт, но и канал, что поможет прокачать его.

Главное, следите за метриками не только в кабинете VK Рекламы, где запускается рекламная кампания, но и в студии Дзена — чтобы понимать, сколько людей пришло и задержалось на канале.

В Промо в Дзене можно настроить таргетинги по географии и демографии. Здесь доступны две модели оплаты:

1. За показы. Стратегия подойдет тем, кто хочет повысить узнаваемость.

2. За клики по объявлению. Стратегия подойдет тем, кто хочет увеличить переходы потенциальных клиентов на статью.

   

   Источник: VK Реклама

   

   Источник: VK Реклама

   

   Источник: VK Реклама

   

   Источник: VK Реклама

   

   Источник: VK Реклама

   

   Источник: VK Реклама

   

   Источник: VK Реклама

   

   Источник: VK Реклама

Учитывайте также стоимость продвижения.

Ксения Зайцева руководитель направления контент-маркетинга и PR в MediaGuru

Минимальный бюджет на кампанию весьма посильный даже для небольших блогеров — от 10 000 рублей (до НДС).

Для продвижения выбирайте статьи, элементы которых система сможет считать корректно. При создании объявления она опирается:

• на заголовок до 70 символов;

• на первые 170 символов материала;

• на обложку — первую картинку в материале.

Выбирайте также материалы, которые наиболее соответствуют предпочтениям аудитории Дзена.

Дарья Бычкова Influence Marketing Director Rabbit & Carrot

На мой взгляд, эффективней всего платные инструменты продвижения работают с теми форматами, где сам материал автоматически формирует спрос на какой-либо продукт или услугу. Также легко продвигается контент, который несет в себе полезные советы и лайфхаки, поскольку аудитория на Дзене очень любит такие форматы.

Бизнесу, который рассматривает продвижение через Дзен, нужно предварительно определиться с целями, которые должна принести реклама.

Антон Гладченко основатель агентства поисковой рекламы BART и автор Telegram-канала «PPC-реклама от Гладченко»

В первую очередь нужно понять: а зачем мне запускать рекламу в Дзене? Это подходит далеко не для всех. Дзен — отличный источник для прогрева аудитории. Он подходит:

• для вывода на рынок нового продукта;

• для повышения узнаваемости;

• для информирования аудитории;

• для рекламы лид-магнита.

Инструмент эффективно работает в тематиках:

• b2b;

• обучения;

• услуг, где нужно информировать аудиторию о продукте — сначала рассказать о нем, а уже затем продавать. Например, новая модель робота-пылесоса.

Не подходит инструмент для тех тематик, где люди не будут долго изучать подрядчика: дезинсекция, клининг, взлом замков и т. д.

Если ваша задача состоит в простой лидогенерации, то идти в Дзен смысла нет. Лучше запустить контекстную или таргетированную рекламу.

Продвигать в Дзене нужно полезные статьи, которые сегментируют вашу целевую аудиторию. Например, если мы продаем услуги контекстной рекламы: «10 ошибок при продвижении интернет-магазинов, о которых должны знать собственники бизнеса». Затем запускаем Директ и настраиваем догоняющую рекламу по тем, кто читал данную статью. И, например, ведем их на бесплатный вебинар по продвижению интернет-магазинов. А уже оттуда продаем саму услугу.

Метод № 2: Промо Видео в Дзене

Формат Промо Видео позволяет продвигать видеоролики Дзена через VK Рекламу и направлять зрителей прямо на сайт.

У него есть несколько ключевых преимуществ:

1. Широкий охват. Видео показываются на главной странице Дзена и в рекомендациях в разделах «Статьи» и «Видео», что помогает быстро привлечь внимание большой аудитории.

2. Высокая вовлеченность. Видео лучше удерживает внимание и ярче передает эмоции, благодаря чему пользователи чаще досматривают ролик и взаимодействуют с контентом.

3. Фокус на целевом действии. На странице просмотра нет другой рекламы — только ваше видео и кнопка перехода на сайт.

4. Гибкие настройки. В VK Рекламе доступны таргетинги по географии, демографии и интересам, выбор стратегии ставок и управление бюджетом.

5. Контроль и аналитика. Можно подключить аудит-пиксель, чтобы отслеживать показы и просмотры и точнее оценивать эффективность кампании.

Промо Видео подойдет:

• брендам, которые хотят показать продукт в действии;

• блогерам — для набора подписчиков;

• медиа — чтобы масштабировать охваты;

• компаниям с визуальным продуктом — чтобы показать товар или услугу в действии и наглядно передать ключевые преимущества.

Дмитрий Костомаров медиадиректор icontext

Промо Видео Дзена я бы в первую очередь рассматривал как инструмент для брендов, которым важно быстро познакомить аудиторию с продуктом, наглядно показать его преимущества и затем привести заинтересованного пользователя на сайт. Особенно органично формат может работать в ритейле, ecommerce, недвижимости, авто, финансовых и образовательных сервисах — то есть там, где продукт проще показать в действии или раскрыть через конкретный пользовательский сценарий.

При этом оценивать эффективность только по просмотрам точно не стоит. Набор KPI зависит от того, какую задачу видео решает в воронке:

1. Если речь про охват, смотрим на CPM, охват и частоту.

2. Если хотим понять, насколько хорошо сработал сам ролик, — на удержание и досмотры.

3. Если задача ближе к performance, важны переходы на сайт и дальнейшие конверсии.

Универсального показателя здесь нет: всё зависит от того, чего бренд хочет добиться с помощью видео.

В кабинете VK Рекламы доступны таргетинги по географии, демографии и интересам, а также разные стратегии ставок и гибкое управление бюджетом. Можно подключить аудит-пиксель и отслеживать метрики самостоятельно, без привязки к данным самой платформы.

Источник: VK Реклама

Источник: VK Реклама

Источник: VK Реклама

Источник: VK Реклама

Источник: VK Реклама

Источник: VK Реклама

Дмитрий Костомаров медиадиректор icontext

Порог входа у формата достаточно комфортный: минимальный бюджет составляет 10 000 рублей, а ставка начинается от 70 рублей за 1000 показов. Для промо статей минимальная ставка выше — от 110 рублей. Но напрямую сравнивать эти инструменты только по CPM я бы не стал:

• статья позволяет последовательно погрузить пользователя в тему;

• видео помогает быстрее привлечь внимание и наглядно донести основную мысль.

Поэтому выбирать между форматами стоит прежде всего исходя из задачи и самого продукта.

Метод № 3: Инфлюенс-маркетинг

Главное преимущество этого метода — ненавязчивая подача рекламы. Блогер может преподнести ваш канал или продукт как рекомендацию, обзор или личный отзыв. Вы можете договориться с ним о сотрудничестве за оплату или по бартеру.

Дарья Бычкова Influence Marketing Director Rabbit & Carrot

Нативные размещения у других авторов — привычный и эффективный формат платного продвижения во всех социальных сетях. Авторы каналов на Дзене смело могут использовать этот рекламный инструмент, если хотят увеличить собственную аудиторию или обмениваться ею с другими блогерами.

При выборе инфлюенсера учитывайте:

• его аудиторию — она должна совпадать с вашей и быть активной;

• его контент — он должен совпадать с темой вашего канала или предложения.

Также помните, что лучше выбирать блогеров, которые работают в Дзене. То есть привлекать аудиторию, которая уже лояльна к этой площадке. При этом учитывайте ее особенности.

Антон Гладченко основатель агентства поисковой рекламы BART и автор Telegram-канала «PPC-реклама от Гладченко»

Закупка рекламы у блогеров — это выгодно и полезно. Но у Дзена есть свои особенности. В частности, сила подписчиков здесь не столь велика, как у YouTube и Telegram, поэтому мне этот способ не кажется особо выигрышным.

Размещение у блогеров можно протестировать сразу на нескольких платформах. В eLama доступны 50 000+ проверенных блогеров в Дзене, а также в Telegram, YouTube, ВКонтакте и других соцсетях, а на первую рекламу вы получите 10 000 рублей бонусами. Базу не нужно собирать вручную: вы сразу сравниваете каналы по охватам и стоимости, находите аудиторию своего бизнеса и запускаете тест без лишнего давления на бюджет.

Подробнее

Метод № 4: Продвижение статьи через другие рекламные платформы

Эксперты отмечают, что оптимальнее использовать «Промо в Дзене» — так вы работаете напрямую с аудиторией платформы.

Ксения Зайцева руководитель направления контент-маркетинга и PR в MediaGuru

Можно настроить кампании и в VK Рекламе, и в ПромоСтраницах, и в Директе, и вести на канал в Дзене. Но есть нюанс — у пользователей этих рекламных площадок может не быть аккаунта в Дзене, что может вести к большому числу отказов, а значит — высокому CPC и буквально «золотому подписчику».

Поэтому отличное решение — «Промо в Дзене», так как вы задействуете непосредственно аудиторию Дзена.

Возможно, вам будет интересно:

• Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2026 году: исследования и цифры

• Сколько платят авторам Дзена, VK Видео, Rutube, Telegram и других площадок? Обзор программ монетизации

• Промо в Дзене с помощью технологий VK Рекламы