Где найти подрядчика по контекстной и таргетированной рекламе

Для поиска подрядчика по интернет-маркетингу могут быть разные причины: надо запустить рекламу впервые, хочется получать больше отдачи, а нынешний исполнитель не видит путей развития или нужно запустить рекламу в соцсетях, а агентство с ней не работает. В этом материале мы поговорим о способах найти фрилансера или агентство, которые работают с контекстной и таргетированной рекламой.

Партнеры рекламных систем

Почти у каждой рекламной системы есть список рекомендованных партнеров, как правило, сертифицированных агентств. Такой статус свидетельствует о том, что рекламная система считает агентство партнером, специалистов компетентными и рекомендует их для сотрудничества. Контакты агентств размещают на ресурсах рекламных систем:

Для специалистов агентств рекламные системы проводят обучение, а также приглашают их сотрудников выступать на мероприятиях и тестировать новые инструменты.

Сертификация агентства, как правило, состоит из нескольких этапов. Например, чтобы получить статус сертифицированного агентства Яндекс.Директа, нужно выполнить ряд условий: иметь достаточно активных клиентов и сертифицированных специалистов в штате. Затем Яндекс оценивает качество работы с инструментами Директа и развитие агентства, в том числе динамику клиентской базы, рост оборота агентства и клиентов, стабильность размещения рекламных кампаний. Впрочем, в 2019 году сертификация изменится, критерии сдвинутся в сторону работы с Директом, а агентства получат KPI и отчет об их выполнении в реальном времени.

В Google Partners похожие критерии: сертифицированные специалисты, стабильный оборот не менее $10000 за последние 90 дней, рост доходов клиентов и самой компании, рост количества клиентов и коэффициент их лояльности.

Итого

  • Серьезный отбор партнеров в программу
  • Большой выбор исполнителей
  • Можно выбрать агентства в своем городе

Тендерная площадка eLama

Бесплатная тендерная площадка для рекламодателей и исполнителей запущена сервисом автоматизации eLama в 2016 году. Сейчас с ней работают более 340 агентств и фрилансеров. На момент подготовки материала было открыто около 20 тендеров по контекстной и таргетированной рекламе.

Как это работает? Рекламодатель размещает бриф с описанием компании. В заявке необходимо указать задачи, ожидаемый результат и бюджет на продвижение.

После модерации бриф получают исполнители, подобранные по критериям из заявки, например, только те, кто работает с определенным бюджетом или находится в городе заказчика, если было такое требование в заявке. Затем заинтересованные подрядчики отправляют рекламодателю коммерческие предложения и ведут коммуникацию вне тендерной площадки.

Если у рекламодателя сложный бриф или он не получил интересные коммерческие предложения, он может пригласить партнеров из списка исполнителей. Также если агентство или фрилансер не попали по параметрам в выборку, которая получила новую заявку, у них есть возможность поучаствовать в тендере, откликнувшись на него на странице со всеми заявками.

Как организатор площадки eLama модерирует заявки от рекламодателей и допускает к участию только исполнителей с опытом и без серьезных нарушений правил рекламных систем. Если подрядчик получает три негативных отзыва о сотрудничестве, его исключают из исполнителей тендерной площадки.

Итого

  • Бесплатный сервис
  • Высокая скорость реагирования: заказчик быстро получает несколько откликов
  • Исполнители с проверенным опытом
  • Подбор исполнителя по параметрам

Рейтинги агентств контекстной рекламы

На рынке существует несколько профильных рейтингов агентств контекстной и performance-рекламы, самые известные — от Ruward, Tagline, Adindex и «Рейтинг Рунета» от CMS Magazine. Они различаются методологией, и ни одна из них не гарантирует объективности, поскольку учитывает только агентства, которые «на виду».

«Рейтинг Рунета» учитывает сертификации агентства Яндекса и Google, а также количество сертифицированных сотрудников.

У «Рейтинга агентств performance-маркетинга» от Tagline методология закрытая, но известно, что он основан на голосовании игроков за лидеров рынка, а также учитывает бизнес-показатели и другие параметры компании. Больший вес в этой подборке получают компании, предоставляющие комплексные услуги (SEO, контекст, таргетированная реклама) по сравнению со специализирующимися на одной услуге игроками.

Составляя свои рейтинги (в сегментах контекстной рекламы, programmatic, лидогенерация, media и video buying), Adindex опрашивает клиентов. А Ruward опирается на места компании в других рейтингах, составляя фактически рейтинг на основе рейтингов. У Ruward могут быть интересны три рейтинга: performance-агентств, агентств контекстной рекламы, SMM-агентств.

Рейтинги — неплохой способ начать знакомство с игроками на digital-рынке. В них, как правило, представлены агентства, которые постоянно занимаются PR и работают со средним и крупным бизнесом. Однако даже отраслевая ассоциация IAB Russia в документе об условиях проведения тендеров в контекстной рекламе отмечает, что не может порекомендовать ни один из существующих рейтингов.

Итого

  • Дает представление об агентстком рынке
  • Большой выбор агентств, но нет частных специалистов
  • Изучайте методологию рейтинга
  • Не всегда есть возможность найти агентство по параметрам

Биржи фриланса

Самые популярные в России — fl.ru, weblancer.net, freelance.ru. На биржах, как правило, работают по схеме: заказчик публикует задание и стоимость, фрилансеры на него откликаются, среди них нужно выбрать наиболее подходящего.

При принятии решения в расчет необходимо брать отклик (шаблонный ответ или специалист попробовал вникнуть в задачу уже с брифа), отзывы о сотрудничестве и оценки, а также адекватную, незаниженную стоимость.

Есть и другой вариант — найти исполнителя по каталогу и написать ему сообщение или предложить проект.

Благодаря демпингу цен на биржах можно найти подрядчика, готового работать дешево. Однако не стоит ожидать от него высокого качества услуг.

Итого

  • Есть отзывы и оценки сотрудничества
  • Дешево, но не факт, что качественно
  • Высокая скорость реагирования: заказчик быстро получает несколько откликов
  • Большая часть исполнителей — фрилансеры

Профильные или личные группы и сообщества в соцсетях

Этот канал стал популярным благодаря развитию профессиональных групп и личных блогов в Facebook и других социальных сетях. Вот несколько таких групп:

Как правило, заказчики размещают объявление о поиске специалиста, описывают цель продвижения, желаемый результат и оставляют контакты. Задача потенциального подрядчика — откликнуться на это объявление.

Другой вариант начала сотрудничества — найти объявление или страницу исполнителя и предложить ему сотрудничество.

В таком случае сложно удостовериться в качестве работ, поэтому будет нелишним поинтересоваться предыдущими проектами и достижениями, просмотреть отзывы.

Итого

  • Следует поинтересоваться опытом потенциального исполнителя
  • Можно найти агентство или частного специалиста

Заключение

Чтобы минимизировать риски при поиске подрядчиков, советуем обращаться к наиболее надежным и авторитетным площадкам. В процессе соберите информацию об исполнителях из разных источников, найдите отзывы о работе и, если ничего вас не смущает, напишите письмо о намерении начать сотрудничество. То, насколько быстро и как вам ответили, также будет одним из показателей профессионализма подрядчика. А дальше можно вступать в переговоры о задачах, целях и желаниях.

Чтобы подготовиться к переговорам, почитайте несколько материалов: о работе по KPI, об отчетности, выборе агентств контекстной рекламы и принципах общения агентств с клиентами.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: