Теперь ИИ продвигает бизнес, у которого нет сайта: как это и нужно ли вообще вкладываться в сайт

Почему мы делаем такой упор на наличие сайта? Потому что он серьезно расширяет возможности для продвижения и оценки эффективности рекламы. Но что делать бизнесу, у которого нет ресурсов на создание и поддержку своего сайта? Этим вопросом задаются и крупнейшие рекламные площадки, поэтому выкатывают альтернативные инструменты продвижения. Пройдемся по ним:

• 2 новинки для продвижения бизнеса без сайта

• Какие инструменты можно использовать еще

• Значит ли это, что можно отказаться от сайта

• Типы бизнеса, которые могут спокойно жить без сайта

2 новинки для продвижения бизнеса без сайта

Рассмотрим, какие вообще методы продвижения без сайта есть сегодня. Начнем с новинок.

ИИ-инструмент от Директа

Он так и называется «Продвижение бизнеса без сайта». А выглядит как обычное текстово-графическое объявление.

Где показывается объявление: на Поиске и площадках РСЯ.

Какие контакты для связи можно прикрепить вместо ссылки на сайт: номер телефона, Telegram или WhatsApp.

Где настраивается: в Мастере кампаний — кнопка «Продолжить без ссылки».

Как настраивается?

1. Вы рассказываете о своем бизнесе в свободной форме.

2. ИИ на основе сказанного генерирует объявление и задает настройки.

3. Вам остается при желании внести корректировки и кликнуть на «Создать кампанию».

Вероника Радько руководитель вертикали контекстной рекламы icontext

Инструмент довольно прост в настройке. Для запуска достаточно заполнить информацию о своем бизнесе в свободной форме, дальше Яндекс сделает всё сам. Мы оцениваем новый формат как перспективный, особенно — для представителей малого бизнеса и частных мастеров.

Мы протестировали инструмент. Рассказали нейросети об условном самозанятом, который занимается подготовкой детей к школе в небольшом городе. И вот что получилось.

Листайте, чтобы увидеть, какое описание мы дали нейросети

В целом, хорошая работа. Дальше можно подкорректировать результат. В нашем случае нужно будет, например, добавить в заголовок город, изменить регион показов и фото. Доверять на 100% нейросети, конечно, нельзя.

Никита Поляков старший веб-аналитик Департамента контекстной и медийной рекламы маркетингового агентства Demis Group

Решение Яндекса с нейросетью простое, легкое и понятное — ведь оно создано для простых предпринимателей. Однако за машинными моделями следует пристально следить. Помните, что это лишь инструмент, который позволяет сократить рутинный и ручной труд.

Встроенные формы в объявления VK Рекламы

Это новый формат для продвижения услуг — объявление, в которое встроена онлайн-форма для записи.

Где показывается объявление: на площадках проектов VK и рекламной сети.

Кому доступно: бизнесам, которые пользуются сервисом онлайн-записи YCLIENTS.

Какие контакты для связи можно прикрепить: онлайн-форму для записи на услугу.

Где настраивается: в VK Рекламе.

Как настраивается:

1. Связываете кабинет в YCLIENTS с VK Рекламой.

2. Выбираете объект продвижения «Лид-формы» — «Форма YCLIENTS».

3. Задаете настройки для кампании и для группы объявлений.

4. Задаете структурные элементы объявления: описание, надписи, картинка. Кстати, можете выбрать иллюстрации от нейросети.

Какие инструменты можно использовать еще

Новинки дали предпринимателям, у которых нет сайта, две возможности:

• создавать текстово-графические объявления в Директе;

• создавать объявления на площадках VK и никуда не вести, а сразу принимать заказы.

В общем, обновления расширили возможности такого бизнеса. А раньше он уже мог запускать рекламу в Директе и продвигаться на других площадках.

Чтобы посмотреть таблицу целиком, потяните ее курсором в нужную сторону. 

И это далеко не все возможности, которые доступны бизнесу без сайта.

Вероника Радько руководитель вертикали контекстной рекламы icontext

При отсутствии сайта можно также использовать:

1. Маркетинг влияния — сотрудничество с влиятельными лицами, которое может помочь охватить новую аудиторию и повысить доверие. Можно привлекать инфлюенсеров для продвижения продуктов или услуг, а трафик переводить на социальные сети.

2. Посевы в социальных сетях.

3. Отправку SMS и электронных писем.

4. PR в локальных СМИ (радио, газеты).

5. Сотрудничество с другим бизнесом.

Напрашивается закономерный вопрос: а может, сайт уже давно не нужен? Или перестанет быть необходимостью в ближайшем будущем?

Значит ли это, что можно отказаться от сайта?

Для большинства предпринимателей — конечно, нет. Ни сейчас, ни в обозримом будущем. Это означает другое: что сайты перестали быть основным способом коммуникации с аудиторией.

Вероника Радько руководитель вертикали контекстной рекламы icontext

Появление инструментов для продвижения без сайта категорически не означает, что сайты перестанут быть нужны предпринимателям. Они просто поддерживают малый бизнес.

Никита Поляков старший веб-аналитик Департамента контекстной и медийной рекламы маркетингового агентства Demis Group

Появление подобных инструментов — свидетельство того, что сайты перестали быть единственным способом коммуникации с клиентами и инструментом для продвижения бренда. Однако полностью заменить сайты эти инструменты не смогут.

Причин на это несколько. Во-первых, сайт дает больше возможностей продвижения, а аудитория поисковиков, как ни крути, шире, чем аудитория социальных сетей.

В результате, чтобы охватить эту аудиторию без сайта и с ограниченным пулом инструментов продвижения, придется приложить больше сил и смекалки.

Вероника Радько руководитель вертикали контекстной рекламы icontext

Разумеется, продвижение бизнеса без сайта требует больше усилий и времени, чем с сайтом — с точки зрения классического performance.

Во-вторых, сами пользователи зачастую не готовы покупать у продавцов, у которых нет сайта. Об этом говорят результаты опроса, который мы провели в нашем Telegram-канале. 60% респондентов предпочитают продавцов, которые вложились в свой ресурс.

Вывод: сайт точно нужен большинству рекламодателей. Но... не всем.

Типы бизнеса, которые могут спокойно жить без сайта

Да, для некоторых предпринимателей и их клиентов наличие сайта не так существенно. В первую очередь это, конечно, локальный бизнес, а также тот, который полагается исключительно на соцсети, маркетплейсы и доски объявлений.

Никита Поляков старший веб-аналитик Департамента контекстной и медийной рекламы маркетингового агентства Demis Group

И в столице, и в регионах есть офлайн-точки, которым хватает своей локальной аудитории. Сложно представить сайт или Telegram-канал, например, у ларька возле дома.

Вероника Радько руководитель вертикали контекстной рекламы icontext

От сайта может отказаться:

1. Локальный бизнес, который обслуживает клиентов в своем районе. Например, парикмахерские, рестораны, магазины розничной торговли.

2. Бизнес, который в основном полагается на социальные сети для взаимодействия с клиентами. Например, инфлюенсеры, аутсорс-специалисты и фрилансеры, онлайн-бутики.

3. Бизнес, который продает продукты или услуги через сторонние платформы. Например, селлеры, которые не планируют выход в офлайн.

У этих ниш достаточно других эффективных инструментов продвижения: от сарафанного радио в случае с ларьком до продвижения на геосервисах и размещения посевов в тематических группах района в соцсетях. Тем более, что делать посевы можно упрощенно через специальные биржи.

Например, с платформой WOWBlogger можно:

• выбрать блог, проверенный вручную на качество контента и накрутки;

• изучить подробную статистику (количество подписчиков, охваты, вовлеченность, стоимость просмотра рекламы);

• получить гарантию, что реклама выйдет вовремя и в том виде, в котором было запланировано;

• исключить головную боль с маркировкой — посевы маркируются автоматически;

• получить скидку 10% на первое размещение — доступно в eLama.

Никита Поляков старший веб-аналитик Департамента контекстной и медийной рекламы маркетингового агентства Demis Group

Есть весомая часть малого, да и среднего бизнеса, которая замечательно функционирует и живет без своего сайта. Она использует для продвижения доступные решения, наиболее удобные ей: маркетплейсы, доски объявлений, социальные сети.

Итак, подытожим:

1. Большинству типов бизнеса нужно продолжать вкладываться в сайты. При этом им стоит использовать и дополнительные способы коммуникации с аудиторией.

2. Обходиться без сайта может локальный бизнес и тот, который привязан к определенным площадкам. Новые инструменты — им в помощь.