Веб-аналитик

В задачи аналитика входит:

1. Установка разметки для сбора данных на сайте: подключение счетчиков и пикселей систем аналитики (например, Яндекс Метрики) и настройка отправки событий в эти системы аналитики.

2. Отслеживание и анализ данных — тех самых, о которых спрашивают клиенты: например, о количестве просмотров, посещений, кликах, объему продаж с сайта.

3. Комплексное тестирование юзабилити сайта. Аналитик проверяет, насколько удобен сайт для пользователя: например, сколько кликов он делает, чтобы найти нужную информацию, удобно ли для него расположены кнопки, видит ли он информацию об акциях и т. д. Благодаря работе аналитика можно понять, почему сайт неудобен для пользователей и как его улучшить.

4. Составление ТЗ на доработку сайта. По результатами юзабилити-тестов аналитики пишут рекомендации для программистов: что, как и почему нужно переделать на сайте. Это помогает оптимизировать путь пользователя к покупке.

5. Создание дашбордов. Это визуализация всех источников данных в одном документе. Дашборды упрощают другим специалистам работу с цифрами — аналитики могут создать максимально персонализированный отчет, в котором вся информация будет структурирована.

   

6. Помощь с анализом эффективности рекламных кампаний. Бывает, что данные по кампаниям в рекламном кабинете и в системе аналитики не сходятся или один из показателей эффективности рекламы взлетел до небес, хотя не должен был — веб-аналитик поможет разобраться, в чем причина.

Если вы хотите знать больше подробностей о работе веб-аналитиком, советуем прочитать статью Вероники Верохи «Один день из жизни аналитика». Она работает веб-аналитиком в E-Promo. В материале она рассказала, чем занимается на работе, как планирует задачи, что ее вдохновляет и почему ей интересна ее работа.

Вот средние зарплатные вилки для инхаус-специалистов и сотрудников агентств. Мы не включили в эту выборку фрилансеров по одной простой причине — их уровень доходов зависит только от того, сколько клиентов они успевают вести одновременно и какой у них средний чек за услуги.

Можно пойти по одному из пяти путей:

1. Получить профильное образование. Ищите специальности, где учат работать с цифрами и анализировать данные: например, математические факультеты или программирование. Там вы получите теоретические знания, которые могут стать хорошей базой для начала карьеры веб-аналитика.

2. Учиться самому на материалах в открытом доступе. Читать книги про маркетинг, смотреть бесплатные вебинары про сервисы аналитики, читать статьи в профильных медиа и разбирать реальные кейсы коллег. Можете читать наши статьи из рубрики «Аналитика» — постим много интересного. Этот метод хорош для погружения в digital: он помогает понять, что и как тут устроено.

3. Учиться, набивая шишки. То есть сразу пойти работать веб-аналитиком в агентство — сначала стажером, затем — джуном. Так вы будете развиваться на реальных задачах в команде и учиться на своих ошибках, а не на чужих. Но тут за плечами обязательно должен быть хоть какой-то опыт работы с данными — к аналитикам в агентствах предъявляют высокие требования. Или будьте готовы первое время работать бесплатно.

4. Перепрофилироваться из маркетолога в аналитика. Это смежные области.

5. Пройти курс, где учат настраивать аналитику и работать с данными. Можно выбирать микрокурсы, где учат работать с отдельными сервисами (например, микрокурс по Google Analytics 4), а можно — курсы-профессии. Главное — внимательно читать программу, чтобы оценить, какие именно навыки вы получите после окончания курса.
   
   Что еще вам нужно знать:

• Как выбрать курс, где стажироваться и искать работу digital-специалисту

• Как отличить хорошую программу курса по интернет-маркетингу от плохой

• Как собрать полезную базу профессиональных знакомств в процессе онлайн-обучения