Веб-аналитик
Веб-аналитик — это человек, который настраивает аналитику на сайте, собирает и анализирует данные о посетителях, изучает юзабилити сайта и предлагает способы его улучшить. Также веб-аналитик часто помогает маркетологам с анализом эффективности кампаний, прогнозированием и конкурентным анализом. Такого специалиста могут называть просто аналитиком, специалистом по аналитике, аналитиком данных или digital-аналитиком.
Веб-аналитика помогает понять, как пользователи ведут себя на сайте и почему. Еще благодаря веб-аналитике можно улучшить сайт, чтобы он стал более удобным и полезным для посетителей: с точки зрения функциональности, контента, дизайна и прочего.
Что делает веб-аналитик
В задачи аналитика входит:
-
Установка разметки для сбора данных на сайте: подключение счетчиков и пикселей систем аналитики (например, Яндекс Метрики) и настройка отправки событий в эти системы аналитики.
-
Отслеживание и анализ данных — тех самых, о которых спрашивают клиенты: например, о количестве просмотров, посещений, кликах, объему продаж с сайта.
-
Комплексное тестирование юзабилити сайта. Аналитик проверяет, насколько удобен сайт для пользователя: например, сколько кликов он делает, чтобы найти нужную информацию, удобно ли для него расположены кнопки, видит ли он информацию об акциях и т. д. Благодаря работе аналитика можно понять, почему сайт неудобен для пользователей и как его улучшить.
-
Составление ТЗ на доработку сайта. По результатами юзабилити-тестов аналитики пишут рекомендации для программистов: что, как и почему нужно переделать на сайте. Это помогает оптимизировать путь пользователя к покупке.
-
Создание дашбордов. Это визуализация всех источников данных в одном документе. Дашборды упрощают другим специалистам работу с цифрами — аналитики могут создать максимально персонализированный отчет, в котором вся информация будет структурирована.
-
Помощь с анализом эффективности рекламных кампаний. Бывает, что данные по кампаниям в рекламном кабинете и в системе аналитики не сходятся или один из показателей эффективности рекламы взлетел до небес, хотя не должен был — веб-аналитик поможет разобраться, в чем причина.
Если вы хотите знать больше подробностей о работе веб-аналитиком, советуем прочитать статью Вероники Верохи «Один день из жизни аналитика». Она работает веб-аналитиком в E-Promo. В материале она рассказала, чем занимается на работе, как планирует задачи, что ее вдохновляет и почему ей интересна ее работа.
Сколько зарабатывает веб-аналитик
Вот средние зарплатные вилки для инхаус-специалистов и сотрудников агентств. Мы не включили в эту выборку фрилансеров по одной простой причине — их уровень доходов зависит только от того, сколько клиентов они успевают вести одновременно и какой у них средний чек за услуги.
junior (новичок) |
middle (опытный специалист) |
senior (топ-специалист) |
|
Москва |
50 000–80 000 рублей |
85 000–160 000 рублей |
165 000–400 000 рублей |
Регионы |
35 000–55 000 рублей |
60 000–90 000 рублей |
95 000–250 000 рублей |
Где учиться на веб-аналитика
Можно пойти по одному из пяти путей:
-
Получить профильное образование. Ищите специальности, где учат работать с цифрами и анализировать данные: например, математические факультеты или программирование. Там вы получите теоретические знания, которые могут стать хорошей базой для начала карьеры веб-аналитика.
-
Учиться самому на материалах в открытом доступе. Читать книги про маркетинг, смотреть бесплатные вебинары про сервисы аналитики, читать статьи в профильных медиа и разбирать реальные кейсы коллег. Можете читать наши статьи из рубрики «Аналитика» — постим много интересного. Этот метод хорош для погружения в digital: он помогает понять, что и как тут устроено.
-
Учиться, набивая шишки. То есть сразу пойти работать веб-аналитиком в агентство — сначала стажером, затем — джуном. Так вы будете развиваться на реальных задачах в команде и учиться на своих ошибках, а не на чужих. Но тут за плечами обязательно должен быть хоть какой-то опыт работы с данными — к аналитикам в агентствах предъявляют высокие требования. Или будьте готовы первое время работать бесплатно.
-
Перепрофилироваться из маркетолога в аналитика. Это смежные области.
-
Пройти курс, где учат настраивать аналитику и работать с данными. Можно выбирать микрокурсы, где учат работать с отдельными сервисами (например, микрокурс по Google Analytics 4), а можно — курсы-профессии. Главное — внимательно читать программу, чтобы оценить, какие именно навыки вы получите после окончания курса.
Что еще вам нужно знать:
Вам может быть интересно
Что продавать на Авито: 30+ востребованных товаров и 7 категорий, от которых точно нужно отказаться
Запуск рекламы в Google Ads из России в 2024 году — 5 вопросов экспертам
Как включить комментарии в Telegram-канале — пошаговая инструкция
Хотите добавить термин?
Пишите на почту media@ppc.world
Сообщить об устаревшей информации
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: