UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Специалист по контекстной рекламе

Специалист по контекстной рекламе — это человек, который настраивает и ведет контекстную рекламу. Сокращенно такого специалиста называют по-разному: контекстологом, директологом, ppc-специалистом, трафик-менеджером или просто маркетологом.

Контекстная реклама — это реклама, которая показывается в поисковой выдаче по введенному запросу. Контекстная реклама эффективна для работы с горячим спросом, когда у пользователя уже сформирована потребность, и он сам ищет способы ее закрыть.

Например, вам нужно обновить страховой полис ОСАГО. Вы заходите в Яндекс и вбиваете в поисковую строку — «оформить осаго». И вам показываются соответствующие объявления с предложениями разных компаний.

Поиск

Раньше контекстную рекламу запускали в Google Ads и Яндекс Директе, но в начале марта 2022 года Google Ads приостановил показ рекламы российским пользователям (пока бессрочно). Поэтому сейчас рабочий инструмент контекстолога — это Яндекс Директ.

Есть два способа запустить там рекламу:

  • через Мастер кампаний — упрощенная настройка для предпринимателей;

  • через режим эксперта — кабинет с расширенными возможностями настройки продвижения для специалистов.

Настройкой и ведением такой рекламы занимается специалист по контексту.

Что делает специалист по контекстной рекламе

В задачи контекстолога входит:

  1. Изучение продвигаемого продукта и определение его УТП.

  2. Выбор посадочных страниц для рекламы, исходя из рекламируемого товара.

  3. Сбор семантики и группировка ключевых фраз. Успех контекстной рекламы во многом зависит от умения специалиста качественно составить списки ключевых слов и минус-слов.

  4. Настройка и запуск рекламных кампаний.

  5. Анализ статистики кампаний.

  6. Плановая оптимизация, или ведение клиента. В рамках этой задачи нужно найти и отминусовать нецелевые поисковые запросы, отключить неэффективные площадки, скорректировать ставки по ключам, демографии, гео и устройствам. Всё это нужно для повышения эффективности рекламы.

  7. Составление отчетности о результатах продвижения.

Если вы хотите знать больше подробностей о работе специалиста по контексту, советуем прочитать статью Александра Плужникова «Один день из жизни специалиста по контекстной рекламе». Он работает специалистом по интернет-рекламе в агентстве E-Promo. В материале он рассказал, чем он занимается, как выглядит его рабочий день, а также какие навыки помогают ему в работе с контекстной рекламой.

Сколько зарабатывает специалист по контексту

Мы показываем средние зарплатные вилки для инхаус-специалистов и сотрудников агентств. Мы не включили в эту выборку фрилансеров по одной простой причине — их уровень доходов зависит только от того, сколько клиентов они успевают вести одновременно и какой у них средний чек за услуги.

 

junior (новичок)

middle (опытный специалист)

senior (топ-специалист)

Москва

35 000–55 000 рублей

60 000–100 000 рублей

110 000–220 000 рублей

Регионы

30 000–45 000 рублей

50 000–70 000 рублей

75 000–120 000 рублей

Где учиться на специалиста по контекстной рекламе

Можно пойти по одному из четырех путей:

  1. Получить профильное образование. Ищите специальности, связанные с маркетингом — там вы получите теоретические знания, которые могут стать хорошей базой для начала карьеры.

  2. Учиться самому на материалах в открытом доступе. Читать книги про маркетинг, смотреть бесплатные вебинары, читать статьи в профильных медиа и разбирать реальные кейсы коллег. Этот метод хорош для погружения в digital: он помогает понять, что и как тут устроено.

  3. Учиться, набивая шишки. То есть сразу пойти работать специалистом по контексту (лучше в агентство, а не в инхаус) и учиться на своих ошибках, а не на чужих.

  4. Пройти курс, где учат работать с контекстной рекламой. Советуем выбирать курсы-профессии, после окончания которых студент может полноценно самостоятельно работать с контекстом. К тому же, на таких курсах можно прокачать больше полезных и ценных скиллов.

Специалист по контекстной рекламе

Курс для тех, кто хочет освоить новую для себя профессию и начать зарабатывать в интернете. Никакой теории ради теории, только хардкор. 

Подробнее

Подробнее про плюсы и минусы каждого из четырех способов освоить профессию специалиста по контекстной рекламе — в нашем материале.

Что еще вам нужно знать:

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: