SEO-специалист

В задачи SEO-специалиста входит:

1. SEO-аудит сайта. Это комплексный анализ работы сайта: поиск ошибок, проблем с юзабилити и структурой сайта, фильтров поисковых систем, а также анализ контента. Такой аудит помогает понять, что нужно изменить, чтобы сайт занимал более высокие позиции в поисковой выдаче.

2. Внутренняя оптимизация сайта. Это кропотливая работа над изменением кода и содержимого страниц сайта так, чтобы они соответствовали требованиями поисковиков. В ходе работы специалист устраняет технические ошибки и улучшает ресур: удаляет дубли страниц, настраивает редирект, делает микроразметку и т. д.

3. Внешняя оптимизация сайта. Это поиск других сайтов, на которых можно разместить ссылку на продвигаемый ресурс. Чем больше страниц ссылаются на сайт, тем лучше его репутация в поисковике, а значит — выше позиции в выдаче. Такая работа еще называется наращиванием внешней ссылочной массы сайта.

4. Сбор семантического ядра. Это создание списка ключевых фраз, которые пользователи вбивают в поисковик, когда видят ваш сайт в выдаче. Благодаря качественно собранной семантике можно привести на страницу больше целевых пользователей, которые заинтересуются информацией на сайте.

5. Подготовка ТЗ копирайтеру по доработке текстового контента и метатегов. Иногда в тело текста, title и description нужно добавить ключевые слова.

6. Постановка ТЗ дизайнеру или разработчику, если юзабилити-тестирование показало, что нужно изменить какие-то графические элементы на сайте: например, расположение и цвета кнопок, меню или раздела с лид-формой.

Вот средние зарплатные вилки для SEO-специалистов, которые работают в штате компании клиента или в агентстве. Мы не включили в эту выборку фрилансеров, так как их уровень зарплаты зависит только от того, сколько клиентов они успевают вести одновременно и какой у них средний чек за услуги.

Можно выбрать один из пяти способов начать строить карьеру:

1. Получить профильное образование. Здесь можно пойти несколькими путями: найти специальности, где учат работать с цифрами и анализировать данные (математические факультеты или программирование), или получить классическое маркетинговое образование. Оба пути позволят вам получить базовые знания, которые пригодятся в карьере SEO-специалиста.

2. Учиться самому на бесплатных материалах: статьях, вебинарах, постах экспертов. Этот метод хорош для погружения в digital: он помогает понять, что и как тут устроено. Но нужно быть внимательным и доверять информации только из проверенных источников: профильных медиа, справок, блогов признанных на рынке экспертов.

3. Пропустить этап обучения и сразу пойти работать. Оптимально — в агентство с SEO-отделом, где работает больше двух человек: тогда у вас будет свой наставник, который вас всему научит. Без опыта, скорее всего, вам придется сначала поработать стажером, а затем — джуном. Так вы будете развиваться на реальных задачах в команде и учиться на своих ошибках, а не на чужих.

4. Перепрофилироваться из маркетолога в специалиста по SEO. Это смежные области, вы быстро разберетесь.

5. Пройти курс по SEO, желательно такой, где предусмотрены практические отработки, а не только лекции. Главное — внимательно читать программу, чтобы оценить, какие именно навыки вы получите после окончания курса.

Что еще вам нужно знать:

• Как выбрать курс, где стажироваться и искать работу digital-специалисту

• Как отличить хорошую программу курса по интернет-маркетингу от плохой

• Как собрать полезную базу профессиональных знакомств в процессе онлайн-обучения

• SEO за 50 000 рублей: как продвинуть сайт в поиске Яндекса и Google

• Почему нет клиентов из органики, или Как с помощью SEO-аудита оптимизировать сайт