Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2024 году: исследования и цифры

Мы обновили этот материал:

• в феврале 2024 года: добавили новые данные об аудитории Telegram и ее поведении;
• в марте 2024 года: добавили новые данные о том, как рекламодатели использовали Telegram в 2023 году и какие строят планы на 2024 год;
• в мае 2024 года: добавили данные о том, где бренды чаще всего публикуют видеоконтент. 

 Приятного чтения!

Эту статью мы будем обновлять в течение всего года, а сейчас расскажем о данных, с которыми пришли в 2024-й.

• Telegram

• ВКонтакте

• TikTok

• Одноклассники

• Instagram*

• Facebook*

• Дзен

• YouTube

• Rutube

Telegram

По итогам 2023 года Telegram стал самой популярной соцсетью России в топе интернет-ресурсов. Данные приводит Mediascope. В целом, согласно опросу Анкетолога, Telegram используют 91% россиян.

Объем аудитории

Средняя месячная аудитория (MAU) Telegram в России к октябрю 2023 года достигла 82,3 млн пользователей. За два года этот показатель вырос на 13%, сообщается в исследовании Mediascope. Таким образом, по объему месячной аудитории Telegram практически догнал ВКонтакте.

Среднесуточный охват аудитории (DAU) Telegram в России достиг отметки в 56,6 млн человек в октябре 2023 года — исследование Mediascope. К концу года мессенджером ежедневно пользовался уже каждый второй россиянин (47%). По показателю DAU Telegram обошел все популярные в стране соцсети.

Социально-демографические показатели

Согласно исследованию Tgstat, среди пользователей Telegram больше мужчин, чем женщин. Большинство их них — люди старше 25 лет с высоким доходом. А для пользователей 12-17 и 18-24 лет Telegram является основным мессенджером. 

Распределение по возрасту:

• 25-34 года — 29% пользователей;

• 35-44 года — 24% пользователей;

• 45 лет и старше — 21% пользователей;

• 18-24 года — 19% пользователей.

Распределение по полу:

• мужчины — 58%;

• женщины — 42%.

Распределение по уровню ежемесячного дохода:

• 61 000 — 150 000 рублей в месяц — 35%;

• 150 000 рублей и выше — 21%;

• безработные — 17%;

• 300 000 рублей и выше — 6,6%.

Распределение по сфере деятельности пользователей:

• IT, интернет — 20,6%;

• маркетинг и PR — 11,9%;

• производство — 7,4%;

• торговля — 7%;

• образование — 6,8%.

Поведение аудитории

Согласно опросу Анкетолога, в Telegram россияне сидят в среднем 80 минут в день. Больше времени они проводят только в YouTube и TikTok.

Как россияне используют Telegram (опрос Анкетолога):

• для общения с друзьями и близкими — 70%;

• для чтения новостей — 56%;

• для работы — 35%.

На какие каналы подписаны пользователи (исследование Tgstat):

• новостные — 85%;

• новости своей индустрии — 48%;

• развлекательные — 62%;

• образовательные — 58%;

• политические — 50%.

Авторы

К октябрю 2023 года число авторов Telegram достигло 14 млн — за год показатель вырос на 33%, сообщает исследование Brand Analytics. Большинство каналов, в которых не размещается реклама, насчитывают до 100 подписчиков. Размещать объявления здесь начинают авторы, на которых подписаны от 1000 до 10 000 человек, об этом говорит исследование Tgstat.

Причины, по которым авторы, которые размещают рекламу, ведут каналы:

• заработок;

• рассказ о хобби;

• выстраивание личного бренда;

• рассказ о своей профессиональной области;

• поиск единомышленников.

Из чего строится доход авторов:

• размещение рекламы — 69%;

• продажа собственных продуктов — 38%;

• партнерские программы — 15%.

Сколько составляет доход авторов (в месяц):

• 5000 рублей и меньше — 40%;

• 90 000 рублей и больше — 17%;

• 500 000 рублей и больше — 4%.

Сколько авторы выделяют на продвижение своих каналов (в месяц):

• 1000 — 5000 рублей — 28,4%;

• 6000 — 15 000 рублей — 19,7%;

• до 1000 рублей — 18,1%;

• 16 000 — 30 000 рублей — 11,7%;

• 31 000 — 45 000 рублей — 4,2%.

При этом к Telegram присматриваются авторы, которые работают на других площадках.

Перевод подписчиков из зарубежных соцсетей в Telegram рассматривают 50,4% опрошенных блогеров — на фоне того, Роскомнадзор намерен удалить из Google Play и App Store VPN-сервисы.

Мобильный трафик Telegram

В 2023 году Telegram вошел в тройку самых скачиваемых приложений.

По количеству скачиваний в России в 2023 году Telegram занял второе место — его загрузили 26 млн раз. Обошел мессенджер только Wildberries.

Мобильный трафик приложения Telegram во время новогодних каникул увеличился на 46% год к году.

Реклама и бизнес

Telegram возглавил топ инструментов продвижения, которые рекламодатели попробовали впервые в 2023 году. Так, 77% компаний, которые использовали Telegram Ads в прошлом году, сделали это впервые. Как и 42% бизнесов, которые размещали нативную рекламу. При этом 20% опрошенных рекламодателей планируют впервые протестировать рекламу в Telegram в 2024 году. 

Рост роли рекламы в Telegram подтверждают и другие данные:

• цены на рекламные посты в новостных Telegram-каналах выросли за год на 341%, а более чем вдвое — в категориях «недвижимость», «здоровье», «поиск работы» и «городские сообщества» (исследование BeSeed);

• средний рекламный бюджет в месяц зависит от сегмента бизнеса. У малого — до 50 000 рублей (67%), у среднего — до 250 000 рублей (76%), у крупного — более 500 000 рублей (35%) — опрос Tgstat 2023 года;

• количество нативной рекламы в Telegram больше, чем в других соцсетях — на него пришлось 58% всех зафиксированных рекламных постов (исследование Лайфхакера за 2023 год);

• самый популярный вид рекламы в Telegram — реклама у авторов. 58% опрошенных используют только его, еще 42% используют также дополнительные способы продвижения (опрос Tgstat 2023 года);

• отношение к Telegram Ads у бизнеса разное: 70% опрошенных оценивают инструмент как соизмеримый или менее эффективный, чем реклама у авторов. Еще 30% заявляют о большей эффективности (опрос Tgstat 2023 года).

К тому же Telegram возглавил топ соцсетей, в которых бренды размещают видеоконтент. С его помощью они рассчитывают привлечь новых клиентов. 

Сегодня уже практически каждая вторая компания взаимодействует с клиентами в Telegram — 44%, выяснила платформа НОТА МОДУС. Сами пользователи к рекламе в Telegram относятся по-разному. 36% равнодушны к объявлениям, 35% опрошенных она раздражает, выяснил Анкетолог. Тем не менее почти каждый второй респондент переходил по рекламе в Telegram (45%).

Больше о Telegram и рекламе:

Виды рекламы в Telegram: какую рекламу запустить

Как запустить рекламу в Telegram Ads без 2 млн евро — обзор сервисов

17 полезных инструкций для тех, кто хочет вести свой Telegram-канал

ВКонтакте

По итогам 2023 года ВКонтакте стал второй по популярности в России соцсетью среди всех интернет-ресурсов, об этом свидетельствуют данные Mediascope. Согласно отчету самой площадки, она ежемесячно охватывает 85% российской интернет-аудитории, а ежедневно — каждого второго пользователя (52%).

Объем аудитории

Средняя месячная аудитория (MAU) ВКонтакте в России к концу третьего квартала 2023 года достигла 85 млн пользователей. За год показатель вырос на 10%, сообщается в отчете площадки.

Средняя дневная аудитория (DAU) достигла 53,9 млн пользователей — за год она выросла еще на 9%.

Социально-демографические показатели

Самая активная аудитория ВКонтакте (те, кто за декабрь 2023 года опубликовал хотя бы один пост), — пользователи в возрасте 35-44 лет. Об этом свидетельствует статистика Brand Analytics за декабрь 2023 года.

Распределение по возрасту активных пользователей ВКонтакте выглядит так:

• 35-44 года — 28% пользователей;

• 25-34 года — 25% пользователей;

• 18-24 года — 16% пользователей;

• 45-54 года — 13% пользователей;

• 55 лет и старше — 11% пользователей;

• до 18 лет — 7% пользователей.

Распределение по полу:

• женщины — 62%;

• мужчины — 38%.

Поведение аудитории

В целом пользователи ежедневно уделяют соцсети 45 минут в день (данные площадки за первый квартал 2023 года). При этом время, проведенное в сервисах VK, растет:

• листать ленту ВКонтакте пользователи стали на 10% чаще, чем годом ранее (отчет площадки за первое полугодие 2023 года);

• смотреть видео пользователи стали на треть чаще — общее время просмотра VK Видео выросло на 35% (видеоитоги площадки за 2023 год), а время просмотра эксклюзивного контента в VK Видео выросло в 34 раза (итоги развития платформы за 2023 год);

• знакомиться тоже стали чаще. Месячная аудитория VK Знакомств выросла на 30% год к году и достигла 2,4 млн пользователей (отчет площадки за первое полугодие 2023 года);

• обмениваться звонками аудитория начала активнее — в 2023 году пользователи VK Звонков провели в сервисе на 11% больше времени, чем годом ранее (итоги 2023 года от ВКонтакте).

Авторы

Общее число авторов ВКонтакте выше, чем у Telegram и YouTube — на площадке работают 25,6 млн блогеров. Однако в 2023 году показатель стал ухудшаться.

Количество авторов ВКонтакте к октябрю 2023 года снизилось на 8% — исследование Brand Analytics.

Объем контента, который производят авторы ВКонтакте, также уменьшился. Показатель упал на 12% — исследование Brand Analytics.

При этом авторы, которые остались, в 2023 году стали больше зарабатывать и активнее использовать возможности площадки.

Заработок авторов, использующих VK Donut, вырос более чем вдвое — за второй квартал рост составил 116% год к году и превысил 197 млн руб.

Взаимодействие с аудиторией через чат-боты стало чаще — число чат-ботов, которые сообщества используют для общения с пользователями, к концу 2023 года превысило 520 000. В целом чат-ботами пользовались около 100 млн человек.

Присматриваются ко ВКонтакте и блогеры, работающие на других площадках.

Перевод подписчиков из зарубежных соцсетей во ВКонтакте рассматривают 44,4% опрошенных блогеров — на фоне того, Роскомнадзор намерен удалить из Google Play и App Store VPN-сервисы.

Мобильный трафик ВКонтакте

В начале 2024 года приложение ВКонтакте стало вторым по популярности в России, соответствующее исследование провел Мегафон. Обошел соцсеть только YouTube.

Мобильный трафик приложения во время новогодних каникул увеличился на 1% год к году.

Реклама и бизнес

Предприниматели начали активнее вести бизнес во ВКонтакте, а аудитория стала чаще взаимодействовать с ними:

• вести бизнес в соцсети начали на 25% больше предпринимателей год к году (внутренние данные VK на июль 2023 года);

• взаимодействовать с бизнес-сообществами пользователи стали на 22% чаще год к году (внутренние данные VK на июль 2023 года);

• взаимодействовать с бизнесом из сферы недвижимости пользователи всех проектов VK стали на 60% чаще (внутренние данные VK на сентябрь 2023 года).

Популярность VK Рекламы среди бизнеса выросла год к году, сообщила команда площадки, подводя итоги 2023 года:

• среднемесячное количество объявлений выросло в 15 раз;

• эффективность продвижения сайтов выросла — на каждый вложенный рубль бизнес получил в 2,6 раза больше покупок, добавлений товаров в корзину, заявок и других целевых действий;

• эффективность продвижения интернет-магазинов выросла — средний показатель выручки увеличился почти в 2 раза;

• бюджет на продвижение лид-форм бизнес увеличил почти вдвое — на 90%;

• продвижение мобильных приложений увеличилось на 70%, а бюджеты на рекламу — на 88%.

Вместе с тем ВКонтакте оказался на третьем месте в списке популярных площадок для нативной рекламы — на него приходится 18% всех зафиксированных рекламных постов.

При этом сами пользователи рекламу во ВКонтакте называют самой бесполезной и нецелевой среди других популярных интернет-ресурсов — об этом в прошлогоднем опросе заявили 59,2% респондентов.

Больше о ВКонтакте и рекламе:

Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция

Где лучше настроить продвижение: в VK Рекламе, в Бизнесе ВКонтакте или в рекламном кабинете PRO

TikTok

Несмотря на ограничения, которые TikTok ввел для пользователей из России, соцсеть остается третьей по популярности в стране — об этом говорит исследование Mediascope. По данным Анкетолога, ролики на площадке смотрят 44% россиян.

Объем аудитории

Средняя месячная аудитория (MAU) TikTok в России к октябрю 2023 года достигла 67,6 млн пользователей. Несмотря на ограничения, которые соцсеть ввела против российских пользователей, ее аудитория в России выросла за два года на 14%, сообщается в исследовании Mediascope.

Среднесуточный охват аудитории (DAU) TikTok в России составил 31,7 млн человек в октябре 2023 года — исследование Mediascope.

Социально-демографические показатели

TikTok — соцсеть с самой молодой аудиторией. В России площадка лидирует по времени потребления среди пользователей 12-24 лет, сообщается в исследовании Mediascope. Популярна соцсеть и среди детей 9-13 лет. По данным Mediascope, они продолжают ждать восстановления полноценной работы соцсети, даже если вместе с ней пользуются другими платформами.

Распределение по возрасту среди аудитории в мире (данные Datareportal на 2023 год):

• 18-24 года — 38,5% пользователей;

• 25-34 года — 32,5% пользователей;

• 35-44 года — 15,6% пользователей;

• 45-54 года — 8% пользователей;

• 55 лет и старше — 5,5% пользователей.

Распределение по полу среди российских пользователей (данные Datareportal на 2023 год):

• женщины — 53,7%;

• мужчины — 46,3%.

Поведение аудитории

В октябре 2023 года россияне в среднем тратили на TikTok больше 100 минут в день. По времени потребления контента соцсеть опередила и ВКонтакте, и Telegram, сообщается в исследовании Анкетолога. Других свежих данных о поведении российской аудитории TikTok нет, но есть мировая статистика.

Вовлеченность пользователей TikTok выше, чем аудитории других сервисов коротких роликов — Instagram* Reels или YouTube Shorts. В TikTok в два раза больше комментариев под видео, чем на других площадках, сообщила команда Social Insider.

Вектор потребления контента в TikTok смещается в пользу поискового. 40% пользователей используют соцсеть как аналог Google — для поиска товаров или нужной информации. В топе тем, которые ищут пользователи:

• кулинарные рецепты;

• музыка;

• идеи DIY;

• мода.

Привязанность пользователей к TikTok высока. Согласно опросу Becker Friedman Institute, студенты колледжей готовы удалить свой аккаунт на 4 недели, если им заплатят $59. Для сравнения — аккаунт в Instagram* они готовы удалить за $47.

Авторы

Официально российские блогеры не могут размещать ролики в TikTok — с 6 марта 2022 года. Если не брать в расчет тех, кто использует серые схемы обхода правил, то российских инфлюенсеров здесь нет.

Миграцию российских авторов из TikTok аналитики назвали трендом 2023 года. По данным АРИР, авторы начали переезжать на открытые площадки — в Likee, Yappy, Tenchat и Telegram.

Мобильный трафик TikTok

TikTok остается в списке любимых приложений россиян, при этом его трафик падает:

• по активности пользователей TikTok теряет позиции — на новогодних праздниках в 2024 году его трафик упал на 17% год к году. Таким образом, TikTok уступил Telegram третье место в списке приложений, популярных на каникулах (исследование МегаФона за период с 31 декабря 2023 года по 8 января 2024 года);

• по количеству скачиваний приложение TikTok заняло четвертое место в 2023 году — российские пользователи установили его 20,62 млн раз (исследование data.ai за 2023 год).

Реклама и бизнес

С марта 2022 года TikTok не принимает платежи за рекламу с российских счетов и карт и не показывает объявления российским пользователям. Рекламодателям доступно только продвижение на зарубежную аудиторию — такую возможность предоставляют некоторые сервисы, например, eLama.

Зарубежный бизнес использует TikTok для продвижения товаров и услуг всё чаще. Больше половины опрошенных компаний завели свои аккаунты в соцсети и выкладывают около 9 роликов ежемесячно. В среднем на создание контента здесь закладывают 15% маркетингового бюджета. 25% предпринимателей запускают рекламу у инфлюенсеров, передает результаты исследования SEJ.

Ограничения TikTok оказывают влияние на рекламный рынок России. Так, они спровоцировали сокращение бюджетов на инфлюенс-маркетинг. По оценкам экспертов, в 2023 году бизнес перераспределял до 20% бюджетов на рекламу у блогеров в контекстную и таргетированную рекламу.

Одноклассники

Одноклассники — четвертая по популярности соцсеть в России. Данные приводит Mediascope. Согласно опросу Анкетолога, соцсетью пользуются 36% россиян.

Объем аудитории

Средняя месячная аудитория (MAU) Одноклассников в России составила 35,5 млн пользователей в третьем квартале 2023 года, сообщается в отчете VK.

Среднесуточный охват аудитории (DAU) Одноклассников в России составил 20,8 млн человек в марте 2023 года, сообщил Mediascope.

Социально-демографические показатели

Одноклассники — соцсеть с самой возрастной аудиторией в России. По данным Mediascope от сентября 2023 года, пользователи старше 55 лет проводят здесь больше времени, чем в других соцсетях. Сама площадка в последний раз обновляла сведения об аудитории в 2022 году.

Возраст самой активной категории пользователей Одноклассников на 2022 год — 35-54 лет.

Распределение по полу (на 2022 год):

• женщины — 58%;

• мужчины — 42%.

Поведение аудитории

Пользователи Одноклассников проводят на площадке в среднем 30 минут в день, об этом говорит исследование Mediascope. А согласно отчету VK за три квартала 2023 года, интерес к возможностям площадки у аудитории вырос:

• отправлять виртуальные подарки пользователи стали на 29% чаще, чем годом ранее — в третьем квартале 2023 года они отправили друг другу 8,3 млрд подарков;

• отправлять открытки пользователи стали на 39% чаще — 448 млн открыток они отправили в третьем квартале 2023 года;

• смотреть оригинальные шоу, выпущенные Одноклассниками, тоже стали чаще — число просмотров в третьем квартале 2023 года превысило 500 млн.

Основным сервисом соцсети остается Лента новостей — в 2023 году ею пользовались 90% дневной аудитории Одноклассников.

Категории контента, наиболее популярные у женщин 35-44 лет (отчет площадки за 2022 год):

• одежда и обувь;

• красота и здоровье;

• мебель и интерьер.

Категории контента, наиболее популярные у мужчин 35-44 лет (отчет площадки за 2022 год):

• активный отдых;

• авто и запчасти;

• одежда и обувь.

Авторы

За 2023 год в Одноклассниках стало в 3 раза больше новых активных авторов, сообщается в отчете площадки. Средний заработок блогеров вырос на 36% — учитываются и монетизация контента, и рекламные интеграции. Самые успешные авторы зарабатывают здесь более 150 000 рублей в месяц.

Категории наиболее монетизируемого контента (отчет Одноклассников за 2023 год):

• кулинария;

• путешествия;

• DIY-контент;

• образование;

• книги;

• садоводство.

В октябре 2023 года соцсеть обновила контент-платформу «Увлечения», посвященную хобби. До конца года она получила 3000 активных авторов.

Категории наиболее популярного контента в «Увлечениях» (отчет Одноклассников за 2023 год):

• рукоделие;

• кулинария;

• отдых и туризм;

• питомцы;

• садоводство.

Мобильный трафик Одноклассников

Свежих данных о трафике Одноклассников нет — добавим их в материал, когда соцсеть опубликует новый отчет. По данным 2022 года, мобильная аудитория площадки составляла 76%. Десктопную версию предпочитали в основном люди 45+.

Реклама и бизнес

Здесь ситуация такая же — свежих данных пока нет. Из последнего, что сообщила площадка — за 2022 год количество рекламодателей в собственном Рекламном кабинете Одноклассников увеличилось на 9,9%. Сама площадка выручила от рекламы малого бизнеса на 61,7% больше, чем годом ранее.

Между тем пользователи рекламу в Одноклассниках ценят невысоко: в 2023 году большинство опрошенных назвали ее бесполезной и нецелевой. В антитопе соцсеть разделила первое место со ВКонтакте.

Больше об Одноклассниках и рекламе здесь:

Одноклассники как рекламный канал: что и кому здесь можно продать

Instagram*

Instagram* — пятая по популярности соцсеть в стране. Данные приводит Mediascope. Согласно опросу Анкетолога, здесь проводит время каждый второй россиянин (57%).

Объем аудитории

Средняя месячная аудитория (MAU) Instagram* в России к октябрю 2023 года составила 25,1 млн пользователей — показатель стремительно сокращается. За два года он упал в 2,5 раза, сообщается в исследовании Mediascope.

Среднесуточный охват аудитории (DAU) Instagram* в России составил 7,1 млн человек в марте 2023 года — исследование Mediascope. Этот показатель за год сократился в 5 раз. В результате соцсеть, которая в начале 2022 года занимала шестую строчку в списке популярных интернет-ресурсов России, в 2023 году не вошла даже в топ-15.

Социально-демографические показатели

Самая активная аудитория Instagram* в России (те, кто за декабрь 2023 года опубликовал хотя бы один пост), — женщины. Об этом свидетельствует статистика Brand Analytics за декабрь 2023 года.

Распределение по полу:

• женщины — 82%;

• мужчины — 18%.

Поведение аудитории

Несмотря на то, что Instagram* заблокирован, россияне проводят в нем около полутора часов в день, об этом свидетельствует опрос Анкетолога. И это все доступные данные о поведении российской аудитории.

В мире привязанность пользователей к Instagram* высока. По данным опроса Becker Friedman Institute, студенты колледжей не готовы просто так удалить свой профиль в соцсети. Лишиться его на 4 недели они готовы только за $47.

Авторы

В 2023 году аналитики фиксировали тенденцию к миграции блогеров из Instagram* на открытые площадки. Среди альтернатив авторы рассматривали Likee, Yappy, Tenchat и Telegram. Подкрепили тенденцию и планы Роскомнадзора по удалению VPN-сервисов из Google Play и App Store. На фоне этого опрошенные блогеры заявили, что думают о переезде в Telegram и ВКонтакте.

Мобильный трафик

О мобильном трафике Instagram* также известно немного. Судя по опросу Анкетолога, больше времени в соцсети проводят пользователи Android — около 80 минут в день. Пользователи iOS — 70 минут.

Реклама и бизнес

Ограничения, связанные с Meta*, изменили не только подход к рекламе в ее соцсетях, но и весь рынок.

Сокращение бюджетов на инфлюенс-маркетинг стало одним из трендов 2022 года. По данным аналитиков, компании начали перераспределять до 20% бюджетов, заложенных на рекламу у блогеров, на контекстную и таргетированную.

Рост бюджетов на продвижение в Директе стал одним из последствий блокировки Instagram* и Facebook*. В 2022 году компании увеличили бюджеты на рекламу в Директе на 37%.

Рост бюджетов на продвижение во ВКонтакте также стал следствием введенных ограничений. Бюджеты на продвижение во ВКонтакте за 2022 год выросли на 130%, а реклама во ВКонтакте подорожала на 92%.

Об Instagram* и рекламе:

Нужно ли маркировать рекламу в Instagram* — мнения экспертов, позиция ФАС и Роскомнадзора

Из Instagram* в Дзен: как продуктовый бренд увеличил охваты в 3 раза после переезда на новую площадку

Facebook*

Facebook* — шестая по популярности соцсеть России. Данные приводит Mediascope. Согласно опросу Анкетолога, соцсетью пользуются 15% россиян.

Объем аудитории

Средняя месячная аудитория (MAU) Facebook* в России в октябре 2023 года составила 18,1 млн пользователей. За два года этот показатель сократился в два раза, сообщается в исследовании Mediascope.

Среднесуточный охват аудитории (DAU) Facebook* в России составил 1,8 млн человек в марте 2023 года — исследование Mediascope.

Социально-демографические показатели

Самая активная аудитория Facebook* в России (те, кто за месяц опубликовал хотя бы один пост), — пользователи в возрасте 45-54 лет, преимущественно женщины. Об этом свидетельствует статистика Brand Analytics за декабрь 2023 года.

Распределение по возрасту активных пользователей Facebook*:

• 45-54 года — 36% пользователей;

• 35-44 года — 28% пользователей;

• 55 лет и старше — 25% пользователей;

• 25-34 года — 9% пользователей;

• 18-24 года — 1% пользователей.

Распределение по полу:

• женщины — 63%;

• мужчины — 37%.

Поведение аудитории

Здесь свежих данных тоже нет. Из последнего — по данным РАЭК, в марте 2022 года от соцсети отказались 7,9% россиян.

Авторы

Из этой соцсети Meta* блогеры тоже мигрируют, такую тенденцию отметили аналитики АРИР. В качестве альтернативы авторы рассматривают Likee, Yappy, Tenchat и Telegram.

Реклама и бизнес

Как и на других площадках Meta*, российские рекламодатели могут показывать здесь объявления только пользователям из других стран. Целесообразность продвижения в Facebook* резко упала. Впрочем, как и доход Meta*. В 2022 году общая чистая прибыль за год сократилась на 41% год к году. Сама компания объяснила это изменением курсом валют.

Дзен

Дзен занимает 8 место в топе интернет-ресурсов России. Контент здесь потребляют 35% россиян, свидетельствует опрос Анкетолога.

Объем аудитории

Средняя месячная аудитория (MAU) Дзена в России к ноябрю 2023 года достигла 80,6 млн пользователей, сообщается в исследовании Mediascope.

Среднесуточный охват аудитории (DAU) Дзена в России достиг отметки в 31,6 млн человек в третьем квартале 2023 года, сообщается в отчете VK.

Соцсеть показала серьезный рост. Если в январе 2022 года она вовсе не входила в топ-15 популярных в России площадок, то в октябре 2023 года заняла сразу 9 место в рейтинге, а в ноябре поднялась еще на одну строчку.

Социально-демографические показатели

Последнюю статистику по этому показателю Дзен опубликовал в 2022 году.

Возраст самой активной категории пользователей Дзена на 2022 год — люди старше 25 лет. При этом Дзен изменил позиционирование и нацелил его на привлечение пользователей от 14 до 34 лет.

Поведение аудитории

В 2023 году пользователи Дзена на 9% чаще публиковали контент на платформе.

Распределение времени, которое пользователи уделяют форматам Дзена (отчет площадки за 2023 год):

• 60% — статьи и посты;

• 40% — видео.

Распределение подписчиков по тематикам (отчет площадки за 2023 год):

• рецепты — 20 млн подписчиков;

• наука — 12 млн подписчиков;

• спорт — 10,7 млн подписчиков;

• красота и стиль — 7 млн подписчиков;

• путешествия — 6,6 млн подписчиков;

• гейминг — 4,7 млн подписчиков;

• IT и технологии — 4,4 млн подписчиков.

Авторы

В 2023 году Дзен нарастил как аудиторию (ежедневно в соцсеть заходят 31 млн пользователей), так и количество авторов контента.

Ключевые изменения, касающиеся блогеров Дзена:

• число активных авторов Дзена выросло на 13% только за третий квартал 2023 (отчет VK);

• количество публикуемого контента выросло на 40% за 2023 год (отчет Дзена);

• перевод подписчиков из запрещенных соцсетей в Дзен рассматривают меньше 5% блогеров (опрос Шерри, Perfluence и WildJam).

Объем опубликованных материалов в 2023 году (отчет площадки):

• посты — 20 млн;

• статьи — 14 млн;

• видео — 6 млн;

• короткие ролики — 5 млн.

Из важных изменений, которые Дзен ввел для авторов — новая система монетизации. С 1 августа 2023 года платформа перестала платить авторам за подписчиков и начала учитывать только время вовлеченного просмотра контента.

Реклама и бизнес

В 2023 году Дзен вошел в тройку площадок, на которых публикуется больше всего нативной рекламы. На соцсеть пришлось 24% всех зафиксированных рекламных постов.

Также на площадке появился новый рекламный инструмент — «Промо в Дзене». С его помощью теперь можно продвигать статьи на платформе.

О Дзене и рекламе:

Продвижение в Дзене — 5 бесплатных и 3 платных метода раскрутки канала

Как заработать на Дзене после изменения монетизации + топ-11 тем для контента и топ-110 популярных каналов

YouTube

YouTube — это, конечно, не соцсеть, а видеохостинг, но не включить его в материал мы не могли. Согласно отчету Mediascope от декабря 2023 года, YouTube занимает шестое место среди самых популярных интернет-ресурсов в России. Видео здесь смотрят 74% россиян.

Объем аудитории

Средняя месячная аудитория (MAU) YouTube в России в ноябре 2023 года достигла 95 млн пользователей, сообщается в исследовании Mediascope.

Среднесуточный охват аудитории (DAU) YouTube в России достиг отметки в 53,3 млн человек в октябре 2023 года — исследование Mediascope. По этому показателю среди популярных соцсетей видеохостинг опережают ВКонтакте и Telegram.

Социально-демографические показатели

Самая активная аудитория YouTube в России (те, кто за месяц опубликовал хотя бы один пост), — мужчины. Об этом свидетельствует статистика Brand Analytics за декабрь 2023 года.

Распределение по полу:

• мужчины — 62%;

• женщины — 38%;

Поведение аудитории

В YouTube россияне ежедневно проводят более 100 минут в день — это самый высокий показатель среди всех соцсетей, популярных в России.

Топ тематик, популярных среди пользователей (отчет Mediascope за сентябрь-октябрь 2023 года):

• музыкальные видео (21% пользовательских запросов);

• сериалы, кино и шоу (18% пользовательских запросов);

• гейминг;

• детский контент.

Популярны на YouTube и подкасты — их здесь ищут 69% слушателей подкастов.

Авторы

В 2023 году YouTube нарастил количество авторов — впервые с 2021 года. Об этом говорит исследование Brand Analytics.

Количество авторов YouTube к октябрю 2023 года выросло на 18% — до 7,1 млн человек.

Объем контента, который производят авторы YouTube, увеличился на 22%.

Активность авторов YouTube выросла на 4%.

При этом число авторов на площадке может продолжить расти. Так, около 5% блогеров, которые работают в запрещенных соцсетях, рассматривают перевод подписчиков на YouTube.

Мобильный трафик YouTube

YouTube стал самым популярным приложением, которым россияне пользовались на январских праздниках в 2024 году. Исследование провел Мегафон. При этом, если сравнивать с аналогичным периодом прошлого года, то видеохостинг потерял трафик — активность его пользователей снизилась на 10% год к году.

Смотрят YouTube чаще с мобильных устройств — на них приходится 87,7% всех просмотров. Судя по опросу Анкетолога, больше времени в YouTube проводят пользователи Android — больше двух часов в день. Пользователи iOS — 90 минут.

Реклама и бизнес

Российским рекламодателям платное продвижение на YouTube с 2022 года доступно только в виде рекламы у блогеров — Google Ads, где настраивается реклама на видеохостинге, приостановил работу с россиянами.

При этом органическое продвижение здесь по-прежнему доступно — предприниматели продолжают вести каналы на YouTube. Однако, по данным Demandsage, каждый третий сталкивается с трудностями при попытке нарастить аудиторию. Проблемы связаны с определением идеального времени для публикации роликов, SEO, поиском подходящих хэштегов.

Больше о YouTube и рекламе:

Как и зачем российским компаниям запускать рекламу в Google Ads в 2024 году

Кто продвигается в Google Ads в 2023 году и каким российским компаниям это может быть полезно — исследование

Rutube

Rutube занимает восьмую строчку среди популярных в стране соцсетей, пользуется им каждый пятый россиянин (22%), свидетельствует опрос Анкетолога.

Объем аудитории

Средняя месячная аудитория (MAU) Rutube составила 40,4 млн человек в мае 2023 года — внутренние данные площадки.

Среднесуточный охват аудитории (DAU) Rutube в России достиг отметки в 5 млн человек в декабре 2023 года. За два года показатель рекордно взлетел. В 2021 году ежедневная аудитория Rutube насчитывала 60 000 человек — внутренние данные площадки.

Социально-демографические показатели

Данные о своей аудитории Rutube не сообщает. По информации Similarweb, здесь больше мужчин, чаще всего видеохостингом пользуются люди 25-34 лет.

Распределение по возрасту:

• 25-34 года — 21% пользователей;

• 45-54 года — 18% пользователей;

• 35-44 года — 17% пользователей;

• 55-64 года — 17% пользователей;

• 65 лет и старше — 14% пользователей;

• 18-24 года — 13% пользователей.

Распределение по полу:

• мужчины — 61%

• женщины — 39%.

Поведение аудитории

Ежедневно россияне проводят в Rutube около 20 минут, говорят данные Mediascope. Предпочитает аудитория в основном пользовательский контент.

Предпочтения пользователей относительно типа контента на Rutube (внутренние данные площадки на 2023 год):

• пользовательский контент (72% пользователей) — за год его стали смотреть на треть чаще;

• лицензионный контент (25%) — за год его стали смотреть на 10% реже;

• проекты собственного производства Rutube (3%) — за год их стали смотреть на 23% реже.

Самые популярные категории видео на Rutube (внутренние данные площадки на 2023 год):

• шоу (22%);

• новости и СМИ (11%);

• политика (9%);

• лайфстайл (8%);

• развлечения (7%).

Авторы

Авторы стали чаще выкладывать видео на Rutube. По данным площадки, в первом квартале 2023 года они загрузили в 2,5 раза больше роликов, чем годом ранее — 5,2 млн против 1,9 млн.

Rutube мотивирует авторов выкладывать ролики системой монетизации. Подключить ее могут блогеры, видео которых набрали более 5000 просмотров.

Мобильный трафик Rutube

Свежих данных о мобильном трафике Rutube нет, но есть любопытные данные Yota за 2022 год. Тогда на Rutube приходилось 0,9% мобильного трафика, потраченного пользователями на видеосервисы, на YouTube — 99,1%. При этом российская площадка показывала самый большой прирост трафика — он увеличился за полгода в 1,7 раза.

Реклама и бизнес

На фоне ухода зарубежных платформ продвижение на отечественных подорожало. Это коснулось и Rutube.

Стоимость одного привлеченного клиента в Яндексе, VK и Rutube к февралю 2023 года в среднем увеличилась:

• в 5 раз для тематик недвижимости и авто;

• в 3 раза для категории электроники;

• в 2 раза для сегмента одежды;

• в 1,5 раза для продуктового ритейла.

Отношение пользователей к рекламе на Rutube между тем неоднозначное. Каждый второй россиянин считает ее бесполезной и нецелевой. К слову, так же оценивают и рекламу на YouTube.

Больше о Rutube:

Если не в YouTube, то где создать видеоканал: во ВКонтакте, Telegram, Дзене или Rutubе

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.