Команда приложения Шерри совместно с платформами Perfluence и WildJam изучила поведение российских блогеров в 2023 году в связи с тем, что Роскомнадзор планирует с 1 марта 2024 года начать удалять VPN-сервисы из Google Play и App Store. На этом фоне блогеры собираются переводить свою аудиторию из Instagram*, передает Cossa.
|
Тема исследования |
Куда инфлюенсеры планируют переводить свою аудиторию и основной доход на фоне планов Роскомнадзора по удалению VPN-сервисов |
|
Ключевые выводы |
|
|
Предыдущая новость |
Роскомнадзор намерен удалить из Google Play и App Store VPN-сервисы, которые используются для посещения запрещенных сайтов, таких как Instagram*. По данным исследования, на площадке в 2023 году зарабатывают 48% российских блогеров. 56,4% опрошенных отметили, что слышали о планах Роскомнадзора. Из-за удаления сервисов VPN они могут:
-
частично потерять доход — 31,7%;
-
полностью лишиться дохода в Instagram* — 19%.
На фоне риска падения доходов опрошенные планируют перевести свою аудиторию на альтернативные площадки:
-
50,4% — в Telegram;
-
44,4% — во ВКонтакте;
-
другие — в YouTube и Яндекс Дзен.
Сейчас среди опрошенных популярны два варианта заработка на блоге:
-
реклама брендов и других инфлюенсеров по модели CPA (71,3%) — блогер получает гонорар за каждый приведенный лид;
-
размещение коммерческих публикаций (34,1%).
«В последнее время многие блогеры стали переводить свою аудиторию из Instagram* на альтернативные площадки и производить значительно больше контента, чем пару лет назад. Чтобы сохранить и увеличить свой доход в 2024 году, российским инфлюенсерам необходимо переносить доход из Instagram* во Вконтакте, Telegram, Яндекс Дзен, а также делиться контентом в сторис WhatsApp и Telegram» — отметила директор по маркетингу приложения Шерри Ольга Пыжова.
Ранее eLama и Ассоциация блогеров и агентств провели совместное исследование и выяснили, что бренды сокращают бюджет на рекламу у блогеров.
*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.
