Tgstat опубликовал итоги исследования аудитории Telegram в 2023 году

Tgstat опубликовал итоги масштабного исследования русскоязычной аудитории Telegram. Последнее сервис проводил в 2021 году. С 29 марта по 12 апреля 2023 года Tgstat опросил более 50 тысяч пользователей. В исследовании приняли участие 900 Telegram-каналов.

Аудитория Telegram в 2023 году

Большинство пользователей Telegram — жители Москвы и Петербурга (31,3% и 12,6% соответственно). Разрыв между полами сокращается год от года, сейчас мессенджером пользуются 58% мужчин и 42% женщин. Основная аудитория Telegram — люди старше 25 лет. На категорию 25-34 года приходится 29% пользователей, на категорию 35-44 года — 24%, на категорию старше 45 лет — 21%. 19% пользователей — люди в возрасте 18-24 лет.

Большинство пользователей работают в сферах IT и интернета, маркетинга и PR, производства. 49% опрошенных — люди с высшим образованием. Треть пользователей зарабатывают от 61 000 до 150 000 рублей в месяц, 21% опрошенных зарабатывают больше 150 000 рублей, а 6.6% — больше 300 000 рублей в месяц. Еще 17% приходится на безработных.

В основном пользователи читают в Telegram новости — об этом рассказали 85% опрошенных, каждый второй читает каналы о политике, а каждый третий — каналы знаменитостей. Большинство (86%) используют мессенджер для личных переписок.

Администраторы каналов

35% опрошенных рассказали, что редко видят официальную рекламу в Telegram, а 32% встречаются с ней часто. Примерно так же часто сталкиваются пользователи с авторской рекламой.

Большинство пользователей не поддерживают авторов контента материально. 18% опрошенных рассказали, что донатили хоть раз, а 29% отметили, что и не планируют начинать.

Почти треть администраторов каналов (28%) тратят на продвижение меньше 5 000 рублей в месяц, еще 19% авторов выделяют до 15 000 рублей, 12% авторов — до 30 000 рублей в месяц.

62% администраторов ищут каналы для покупки рекламы на сервисах аналитики. 45% полагаются на свой вкус. Telegram Ads пользуются только 7% авторов каналов, для 42% из них инструмент оказался менее эффективным, чем реклама у других авторов.

Доход от канала в основном строится из размещения рекламы — об этом рассказали 69% опрошенных. 38% авторов зарабатывают на продаже своих товаров и услуг, а 15% — на партнерских программах. 45% администраторов отметили, что их ожидания от дохода и реальность сошлись.

Попробовать размещать рекламу по модели CPA готовы 36% опрошенных администраторов.

Маркируют рекламу только 23% администраторов, 30% соблюдают новые правила «в зависимости от ситуации», а 27% решили его игнорировать.

Рекламодатели

Большинство рекламодателей Telegram — представители малого бизнеса (44%). Каждый третий представляет средний бизнес, 24% — крупный бизнес.

В основном бизнес проводит рекламные кампании, чтобы привести клиентов к покупке или подписке (73%). Чаще всего и бренды, и агентства продвигают свои каналы (64%), реже — сайты (55%) и инфоповоды (33%). 95% опрошенных выбирают рекламу у авторов каналов, 27% — через Telegram Ads.

На продвижение рекламодатели в основном закладывают меньше 25 000 рублей в месяц. Малый бизнес не готов тратить больше 50 000 рублей, средний сегмент неоднороден по тратам — четверть закладывает больше 250 000, еще четверть — в 10 раз меньше. Треть представителей крупного бизнеса готовы тратить на рекламу больше 500 000 рублей в месяц, а 6,5% опрошенных выделяют больше 5 млн ежемесячно на продвижение в Telegram.

Telegram Ads пробовали 27% рекламодателей и продвигали в основном каналы (95%). Мнения об эффективности платформы в сравнении с рекламой у авторов разделились примерно поровну — треть оценили эффективность инструментов как одинаковую, еще 35% назвали Telegram Ads менее эффективным, 30% — более эффективным.

Чаще всего на продвижение в Telegram Ads бизнес тратит меньше 25 000 рублей в месяц — об этом рассказали 26% опрошенных. Агентства в основном выделяют до 50 000 рублей или до 250 000 рублей.

Больше об аудитории соцсетей:

Аудитория восьми крупнейших соцсетей в России в 2023 году: исследования и цифры

Ранее VK представил отчет за первый квартал 2023 года. Согласно документу, выручка компании от рекламы увеличилась на 67%.