UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Получите доступ к бесплатным онлайн-курсам Учиться бесплатно

Копирайтер

Копирайтер — это человек, который пишет на заказ коммерческие тексты разных форматов: для постов, статей, объявлений, креативов, лендингов и других задач. Еще иногда такого специалиста называют райтер, рерайтер или специалист по копирайту.

Копирайтинг — это создание текстов, которые смогут решить определенные маркетинговые задачи:

  • продать продукт;

  • увеличить конверсии;

  • привлечь лиды;

  • повысить узнаваемость товара и бренда;

  • отстроиться от конкурентов;

  • собрать данные о пользователях;

  • провести пользователя по воронке продаж;

  • пообщаться с аудиторией и другие.

Работа копирайтером заключается в том, что человек пишет тексты для своих клиентов под их задачи и запросы. Взаимодействие с заказчиком может быть построено по-разному:

  1. Клиент может присылать развернутое ТЗ (техническое задание) под каждую задачу, и копирайтер подготовит текст согласно требованиям из этого документа.

  2. Клиент может только обозначить, какую задачу ему нужно решить и в какие сроки, а копирайтер сам выберет тему, формат и стиль для текста.

Например, клиент хочет опубликовать статью для своей целевой аудитории о том, как его продукт (робот-пылесос) позволит решить им их проблему. Копирайтер обдумывает задачу и предлагает написать статью от имени человека, у которого дома три длинношерстных кота, и рассказать, как он справляется с уборкой их шерсти с помощью этого пылесоса. Клиент соглашается, что проблема очень актуальная, так как у многих есть домашние питомцы, и согласовывает текст. После публикации в Дзене он становится очень популярным, его с удовольствием читают и комментируют, а главное — переходят по ссылке, чтобы посмотреть товар, и оформляют заказы.

Что делает копирайтер

В задачи копирайтера входит:

  1. Работа с ТЗ от клиента — техническим заданием на текст. Обычно там прописываются требования к тексту, его формат, основная задача, дедлайн, ключевые слова (при необходимости) и другие пояснения.

  2. Написание текстов разных форматов: постов, лонгридов, информационных статей, разделов на сайте, SEO-тексты, цепочки писем для email-рассылок и т. д.

  3. Проведение интервью с автором будущего текста, расшифровка записи со встречи и подготовка материала.

  4. Редактирование текстов и документов, написанных внешним подрядчиком или другим инхаус-специалистом.

  5. Создание слоганов и призывов к действию — коротких запоминающихся фраз, которые одновременно смогут донести до ЦА информацию о бренде, станут узнаваемыми и подтолкнут к покупке.

Простыми словами копирайтер — это тот, кто пишет тексты для любых маркетинговых задач бизнеса.

Сколько зарабатывает копирайтер

Ниже — средние зарплатные вилки для инхаус-копирайтеров и сотрудников агентств. В этой выборке нет только фрилансеров, потому что их уровень доходов зависит от того, сколько клиентов они успевают вести одновременно и какой у них средний чек за услуги.

 

junior (новичок)

middle (опытный специалист)

senior (топ-специалист)

Москва

25 000–45 000 рублей

50 000–90 000 рублей

95 000–150 000 рублей

Регионы

20 000–35 000 рублей

40 000–60 000 рублей

65 000–90 000 рублей

Где учиться на копирайтера

Можно пойти по одному из четырех путей:

  1. Получить профильное образование. Здесь в ход пойдут филология, журналистика, маркетинг и редакторское дело. Обучаясь на этих специальностях, вы научитесь владеть языком, писать качественные тексты, редактировать материалы и видеть слабые места в статьях. Все эти навыки станут хорошей базой для начала карьеры — нужно будет только научиться применять их на практике для решения маркетинговых задач и отточить мастерство.

  2. Учиться самому по статьям и бесплатным вебинарам в открытом доступе. Этот метод хорош для погружения в профессию: он помогает понять, что и как тут устроено. Но увы, он вряд ли поможет приобрести навыки, необходимые для работы — без практики копирайтер как рыбак без удочки.

  3. Сразу в омут с головой. Можно пойти работать копирайтером в компанию и учиться на своих ошибках, а не на чужих. К тому же, в больших командах к новичкам всегда прикрепляют наставников — от них тоже можно узнать много нового, что пригодится в работе.

  4. Пройти курс, где учат работать с текстом: его структурой, слогом, фактами, стилистикой и т. д. Советуем выбирать курсы от признанных мастеров в копирайтинге, а еще лучше — покупать курсы-профессии, после окончания которых вы сможете полноценно самостоятельно работать копирайтером. К тому же, на таких курсах можно прокачать больше полезных и ценных скиллов.

Что еще вам нужно знать:

Нашли устаревшую информацию?

Выделите ее и нажмите CTRL + ENTER

Сообщить об устаревшей информации

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: