Специалист по медийной рекламе

В задачи специалиста по медийной рекламе входит:

1. Выбор стратегии продвижения. Это решение зависит от целевой аудитории продукта и от целей, которых нужно достигнуть. Специалист анализирует целевую аудиторию, узнает, на какие площадки она чаще заходит, и выбирает рекламные каналы.

2. Запуск и ведение кампаний. Нужно не только грамотно настраивать рекламу, но и корректировать ее со временем — когда будет понятно, где и какие настройки лучше изменить, чтобы получить лучший результат.

3. Постановка ТЗ на дизайн или создание креативов. Для медийной рекламы нужно много креативов, в том числе видео. И чтобы они хорошо отрабатывали, специалисту по рекламе нужно четко объяснить дизайнерам или видеомонтажерам, что и как нужно сделать.

4. Тестирование гипотез. Сплит-тестирования сегментов аудиторий, рекламных форматов, призывов на кнопках, настроек кампании, баннеров, новых каналов привлечения. Благодаря этому можно понять, что работает лучше.

5. Аналитика кампаний. Решить, что и как нужно оптимизировать, можно только благодаря анализу статистики кампании.

6. Оптимизация рекламы. Отключить и перенастроить неэффективные кампании, улучшить и масштабировать те, что хорошо справляются со своей задачей.

Вот средние зарплатные вилки для инхаус-специалистов и сотрудников агентств. Мы не включили в эту выборку фрилансеров, так как их зарплата зависит от того, сколько клиентов они успевают вести одновременно и сколько денег берут за свои услуги.

Можно пойти по одному из пяти путей:

1. Закончить вуз по профильной специальности. Можно выбирать любые факультеты, связанные с маркетингом — там вы получите теоретические знания, которые могут стать хорошей базой для начала карьеры. Их будет достаточно для старта.

2. Учиться самому на бесплатных материалах из интернета. Читать книги про маркетинг, смотреть бесплатные вебинары, читать статьи в профильных медиа и участвовать в воркшопах. Этот метод хорош для знакомства с digital: он помогает понять, что и как тут устроено.

3. Сразу пойти работать в агентство. Этот вариант хорош, только если вам удастся попасть в агентство, где есть целый отдел по работе с медийной рекламой. Тогда вы сможете многому научиться у коллег и быстро освоить все инструменты. Но рассчитывать сразу на высокую должность не стоит: вероятнее всего, сначала придется поработать на позиции стажера, а потом — джуна.

4. Перепрофилироваться из маркетолога в специалиста по медийной рекламе. Это смежные специальности: медийная реклама запускается в тех же кабинетах, что и таргет с контекстом. Останется только научиться решать с помощью объявлений другие задачи — не как продать, а как сделать так, чтобы о бренде узнало больше людей.

5. Пройти курс, где учат работать с медийной рекламой. Советуем выбирать курсы-профессии, после окончания которых вы сможете полноценно самостоятельно работать с медийкой. И обязательно внимательно изучите программу курса — вы должны четко понимать, какие навыки освоите в ходе обучения.
   
   Что еще вам нужно знать:

• Как выбрать курс, где стажироваться и искать работу digital-специалисту

• Как отличить хорошую программу курса по интернет-маркетингу от плохой

• Как собрать полезную базу профессиональных знакомств в процессе онлайн-обучения