UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Получите доступ к бесплатным онлайн-курсам Учиться бесплатно

Специалист по медийной рекламе

Специалист по медийной рекламе — это человек, который настраивает и ведет рекламу, нацеленную на формирование лояльности аудитории к бренду и создание нужного имиджа компании в глазах покупателя. Сокращенно такого специалиста называют специалистом по медийке, спецом по медийке и менеджером медийной рекламы.

Медийная реклама — это такая реклама, которая должна привлечь внимание пользователей, вызвать эмоции, заинтересовать целевую аудиторию, рассказать о компании. Главное отличие медийной рекламы от контекстной и таргетированной — в том, что целью медийной рекламы является представление компании или ее продуктов, а не прямая продажа.

Формат у таких объявлений может быть любым:

  • текстовым,

  • графическим,

  • аудио,

  • видео.

Медийная реклама запускается на любых площадках, где есть подходящие форматы объявлений:

  • Яндекс Директ,

  • Google Ads,

  • РСЯ,

  • Яндекс Музыка,

  • Яндекс Радио,

  • ВКонтакте,

  • Музыка ВКонтакте,

  • YouTube,

  • Rutube,

  • Yappy и другие.

Что делает специалист по медийной рекламе

В задачи специалиста по медийной рекламе входит:

  1. Выбор стратегии продвижения. Это решение зависит от целевой аудитории продукта и от целей, которых нужно достигнуть. Специалист анализирует целевую аудиторию, узнает, на какие площадки она чаще заходит, и выбирает рекламные каналы.

  2. Запуск и ведение кампаний. Нужно не только грамотно настраивать рекламу, но и корректировать ее со временем — когда будет понятно, где и какие настройки лучше изменить, чтобы получить лучший результат.

  3. Постановка ТЗ на дизайн или создание креативов. Для медийной рекламы нужно много креативов, в том числе видео. И чтобы они хорошо отрабатывали, специалисту по рекламе нужно четко объяснить дизайнерам или видеомонтажерам, что и как нужно сделать.

  4. Тестирование гипотез. Сплит-тестирования сегментов аудиторий, рекламных форматов, призывов на кнопках, настроек кампании, баннеров, новых каналов привлечения. Благодаря этому можно понять, что работает лучше.

  5. Аналитика кампаний. Решить, что и как нужно оптимизировать, можно только благодаря анализу статистики кампании.

  6. Оптимизация рекламы. Отключить и перенастроить неэффективные кампании, улучшить и масштабировать те, что хорошо справляются со своей задачей.

Сколько зарабатывает специалист по медийной рекламе

Вот средние зарплатные вилки для инхаус-специалистов и сотрудников агентств. Мы не включили в эту выборку фрилансеров, так как их зарплата зависит от того, сколько клиентов они успевают вести одновременно и сколько денег берут за свои услуги.

 

junior (новичок)

middle (опытный специалист)

senior (топ-специалист)

Москва

30 000–60 000 рублей

65 000–95 000 рублей

100 000–180 000 рублей

Регионы

25 000–40 000 рублей

45 000–65 000 рублей

70 000–110 000 рублей

Где учиться на специалиста по медийной рекламе

Можно пойти по одному из пяти путей:

  1. Закончить вуз по профильной специальности. Можно выбирать любые факультеты, связанные с маркетингом — там вы получите теоретические знания, которые могут стать хорошей базой для начала карьеры. Их будет достаточно для старта.

  2. Учиться самому на бесплатных материалах из интернета. Читать книги про маркетинг, смотреть бесплатные вебинары, читать статьи в профильных медиа и участвовать в воркшопах. Этот метод хорош для знакомства с digital: он помогает понять, что и как тут устроено.

  3. Сразу пойти работать в агентство. Этот вариант хорош, только если вам удастся попасть в агентство, где есть целый отдел по работе с медийной рекламой. Тогда вы сможете многому научиться у коллег и быстро освоить все инструменты. Но рассчитывать сразу на высокую должность не стоит: вероятнее всего, сначала придется поработать на позиции стажера, а потом — джуна.

  4. Перепрофилироваться из маркетолога в специалиста по медийной рекламе. Это смежные специальности: медийная реклама запускается в тех же кабинетах, что и таргет с контекстом. Останется только научиться решать с помощью объявлений другие задачи — не как продать, а как сделать так, чтобы о бренде узнало больше людей.

  5. Пройти курс, где учат работать с медийной рекламой. Советуем выбирать курсы-профессии, после окончания которых вы сможете полноценно самостоятельно работать с медийкой. И обязательно внимательно изучите программу курса — вы должны четко понимать, какие навыки освоите в ходе обучения.

Курс-профессия «Интернет-маркетолог»

Изучите все навыки и инструменты, которые необходимы для старта в профессии. После обучения вы будете претендовать на junior позицию интернет-маркетолога

Узнать больше

Что еще вам нужно знать:

Нашли устаревшую информацию?

Выделите ее и нажмите CTRL + ENTER

Сообщить об устаревшей информации

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: