Специалист по медийной рекламе
Специалист по медийной рекламе — это человек, который настраивает и ведет рекламу, нацеленную на формирование лояльности аудитории к бренду и создание нужного имиджа компании в глазах покупателя. Сокращенно такого специалиста называют специалистом по медийке, спецом по медийке и менеджером медийной рекламы.
Медийная реклама — это такая реклама, которая должна привлечь внимание пользователей, вызвать эмоции, заинтересовать целевую аудиторию, рассказать о компании. Главное отличие медийной рекламы от контекстной и таргетированной — в том, что целью медийной рекламы является представление компании или ее продуктов, а не прямая продажа.
Формат у таких объявлений может быть любым:
-
текстовым,
-
графическим,
-
аудио,
-
видео.
Медийная реклама запускается на любых площадках, где есть подходящие форматы объявлений:
-
Яндекс Директ,
-
Google Ads,
-
РСЯ,
-
Яндекс Музыка,
-
Яндекс Радио,
-
ВКонтакте,
-
Музыка ВКонтакте,
-
YouTube,
-
Rutube,
-
Yappy и другие.
Что делает специалист по медийной рекламе
В задачи специалиста по медийной рекламе входит:
-
Выбор стратегии продвижения. Это решение зависит от целевой аудитории продукта и от целей, которых нужно достигнуть. Специалист анализирует целевую аудиторию, узнает, на какие площадки она чаще заходит, и выбирает рекламные каналы.
-
Запуск и ведение кампаний. Нужно не только грамотно настраивать рекламу, но и корректировать ее со временем — когда будет понятно, где и какие настройки лучше изменить, чтобы получить лучший результат.
-
Постановка ТЗ на дизайн или создание креативов. Для медийной рекламы нужно много креативов, в том числе видео. И чтобы они хорошо отрабатывали, специалисту по рекламе нужно четко объяснить дизайнерам или видеомонтажерам, что и как нужно сделать.
-
Тестирование гипотез. Сплит-тестирования сегментов аудиторий, рекламных форматов, призывов на кнопках, настроек кампании, баннеров, новых каналов привлечения. Благодаря этому можно понять, что работает лучше.
-
Аналитика кампаний. Решить, что и как нужно оптимизировать, можно только благодаря анализу статистики кампании.
-
Оптимизация рекламы. Отключить и перенастроить неэффективные кампании, улучшить и масштабировать те, что хорошо справляются со своей задачей.
Сколько зарабатывает специалист по медийной рекламе
Вот средние зарплатные вилки для инхаус-специалистов и сотрудников агентств. Мы не включили в эту выборку фрилансеров, так как их зарплата зависит от того, сколько клиентов они успевают вести одновременно и сколько денег берут за свои услуги.
junior (новичок) |
middle (опытный специалист) |
senior (топ-специалист) |
|
Москва |
30 000–60 000 рублей |
65 000–95 000 рублей |
100 000–180 000 рублей |
Регионы |
25 000–40 000 рублей |
45 000–65 000 рублей |
70 000–110 000 рублей |
Где учиться на специалиста по медийной рекламе
Можно пойти по одному из пяти путей:
-
Закончить вуз по профильной специальности. Можно выбирать любые факультеты, связанные с маркетингом — там вы получите теоретические знания, которые могут стать хорошей базой для начала карьеры. Их будет достаточно для старта.
-
Учиться самому на бесплатных материалах из интернета. Читать книги про маркетинг, смотреть бесплатные вебинары, читать статьи в профильных медиа и участвовать в воркшопах. Этот метод хорош для знакомства с digital: он помогает понять, что и как тут устроено.
-
Сразу пойти работать в агентство. Этот вариант хорош, только если вам удастся попасть в агентство, где есть целый отдел по работе с медийной рекламой. Тогда вы сможете многому научиться у коллег и быстро освоить все инструменты. Но рассчитывать сразу на высокую должность не стоит: вероятнее всего, сначала придется поработать на позиции стажера, а потом — джуна.
-
Перепрофилироваться из маркетолога в специалиста по медийной рекламе. Это смежные специальности: медийная реклама запускается в тех же кабинетах, что и таргет с контекстом. Останется только научиться решать с помощью объявлений другие задачи — не как продать, а как сделать так, чтобы о бренде узнало больше людей.
-
Пройти курс, где учат работать с медийной рекламой. Советуем выбирать курсы-профессии, после окончания которых вы сможете полноценно самостоятельно работать с медийкой. И обязательно внимательно изучите программу курса — вы должны четко понимать, какие навыки освоите в ходе обучения.
Что еще вам нужно знать:
Вам может быть интересно
Если не Discord, то что? 8 аналогов, к которым можно присмотреться
Как включить комментарии в Telegram-канале — пошаговая инструкция
Запуск рекламы в Google Ads из России в 2024 году — 5 вопросов экспертам
Хотите добавить термин?
Пишите на почту media@ppc.world
Сообщить об устаревшей информации
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: