UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

PPC CONF: 30 докладов об успехах и провалах в интернет-маркетинге Подробнее

7973 https://ppc.world/uploads/images/55/80/610417593d5cc-iyul-2021.jpg 2021-08-02 Яндекс.Директ Google Ads ppc.world 160 31

Новости контекстной рекламы за июль 2021 года

Рассказываем о главных новинках Яндекс.Директа, Google Ads и eLama.

В июле 2021 года Яндекс.Директ добавил оплату за конверсии в стратегию «Целевая доля рекламных расходов», а в Директ Коммандере стало возможным работать с динамическими объявлениями и медийными кампаниями. Google Ads добавил возможность навсегда блокировать рекламный аккаунт за нарушение правил и изменил условия использования форм для сбора лидов. eLama разрешила клиентам и партнерам запускать и оплачивать рекламу на «Авито» с помощью своего сервиса.

Яндекс.Директ

Google Ads

eLama

Оплата за конверсии в стратегии «Целевая ДРР»

В стратегии «Целевая доля рекламных расходов» стала доступна оплата за конверсии. Она позволяет онлайн-магазинам и маркетплейсам оплачивать только фиксированный процент за достижение цели пользователем. Чтобы включить оплату за конверсии, нужно переключить чекбокс в соответствующем поле.

Новая стратегия Целевая ДРР

Для работы стратегии рекламодателю нужно указать в Директе процент, который он готов тратить на продвижение, и выбрать формат передачи данных о покупках с сайта в систему.

Полина Васильева

Полина Васильева старший специалист по контекстной рекламе в eLama

Обновление позволит протестировать новую стратегию рекламодателям, которые опасались расхода бюджета без конверсий.

Плюсы оплаты за конверсии:

  1. Оплачиваются только целевые действия — шанс слить бюджет равен нулю. Если пользователь перешел на сайт, но не выполнил целевое действие, переход не будет оплачен.

  2. Отсутствие скачков расходов в кампаниях со стратегией «Целевая доля рекламных расходов» во время обучения. При оплате за конверсии такие скачки возможны только после достижения целей.

Минусы:

  1. Для оплаты можно выбрать только одну цель. Оптимизировать кампанию по нескольким целям не удастся.

  2. Возможен сильный спад трафика, если установленной доли рекламных расходов будет недостаточно для достижения цели.

Оплата за конверсии важна для рекламодателей, у которых поставлен KPI на долю рекламных расходов, а также для тех, кто хочет платить только за определенные целевые действия. Это позволит сэкономить рекламный бюджет, а рекламодатели с электронной коммерцией смогут оплачивать только фиксированную долю рекламных расходов от итогового дохода с заказа.

Пока я не тестировала оплату за конверсии. Чаще всего в кампаниях, где необходимо отслеживать несколько целевых действий, я использую стратегию «Целевая доля рекламных расходов». А оплата за конверсии возможна только для одной конверсии.

Динамические объявления и медийные кампании в Коммандере

У рекламодателей появилась возможность работать с динамическими объявлениями и медийными кампаниями в Директ Коммандере — копировать эти типы кампаний и вносить в них массовые изменения.

Медийные кампании в Коммандере

Ольга Ильина

Ольга Ильина руководитель группы в отделе контекстной рекламы Nectarin

Главная цель Директ Коммандера — упростить работу с рекламными кампаниями, особенно в части массовых изменений, которые не так удобно вносить в веб-версии даже после обновления интерфейса.

До недавнего времени из-за возможности редактировать в Коммандере только текстово-графические кампании специалисту при изменении текстов и расширений приходилось заходить в веб-версию и редактировать кампании там. Это неудобно, так как приходится переключаться, когда хотелось бы скорректировать все в одном окне. К тому же массовая замена в веб-интерфейсе иногда просто не хочет работать без явных на то причин. Также изменения, внесенные в веб-версии, перманентны, а Коммандер дает возможность проверить данные перед отправкой на сервер. Обновление должно сэкономить время специалистам, а также потенциально сократить вероятность ошибок при редактировании кампаний.

Для меня наиболее значимо внедрение работы со смарт-баннерами и динамическими поисковыми объявлениям. Медийные кампании не доставляли таких неудобств в массовых изменениях. Тем не менее, возможность редактировать все в одном окне — это огромный плюс. Правда, в такой работе есть некоторые нюансы.

Реализация фильтров для динамических объявлений и смарт-баннеров в Коммандере менее удобна, чем в веб-версии: нет древа с названием категорий, из которого можно выбрать необходимое — только фильтр по ID, названиям и другим параметрам. Специалисту необходимо заранее собрать точные условия фильтрации для работы в Коммандере — например, если нужно продвигать только определенный список категорий. Очень ждем этой доработки в будущем.

Для медийных кампаний один из минусов — то, что нельзя посмотреть прогноз потенциального охвата аудитории при создании профиля пользователя в Коммандере, как это было в веб-версии. Это не является минусом для тех, кто имеет опыт работы с заданным портретом пользователя, но для тех, кто впервые создает кампанию, это неудобно.

По моему мнению, на данном этапе реализации специалисты пока не перейдут полностью в Коммандер для создания и редактирования рекламных кампаний. Часть изменений будет вноситься в веб-версии до внедрения доработок.

Расширенные фильтры по типам контента в медийной рекламе

Яндекс.Директ добавил в настройки медийных кампаний расширенное ограничение показов рекламы по типам контента: трагические события, азартные игры, взрослый контент, оружие и табак. Новые фильтры доступны в баннерной и видеорекламе. Ограничить места показов можно при настройке кампании в разделе «Дополнительные настройки» в блоке «Ограничение показов по типам контента».

Расширенные фильтры по типам контента

Елена Духонина

Елена Духонина ppc-специалист в Kinetica

Целью медийной кампании зачастую является укрепление имиджа бренда и создание правильных ассоциаций, поэтому качеству площадок для размещения рекламы и контенту на сайтах уделяется немалое внимание. Для крупных рекламодателей защита бренда является важной составляющей рекламной стратегии.

Каждая компания сама определяет границы Brand Safety с учетом своей целевой аудитории, продукта, имиджа и конечных целей. Единого и универсального списка запретов не существует. Но однозначно магазину детских товаров не стоит показывать рекламу на сайтах со взрослым контентом, а вот магазин товаров для охотников будет не против рекламы рядом с контентом, посвященным оружию.

Для бренда важно, чтобы упоминания о нем не появлялись в окружении контента, который не соответствует его ценностям. Задача маркетолога — не допускать того, чтобы репутация бренда оказывалась в опасности. Если контент вызывает у пользователя негативные эмоции, то они будут ассоциироваться с брендом, чье имя оказалось рядом. Например, транспортным компаниям не стоит показывать рекламу рядом с контентом об авариях и катастрофах, потому что это может отрицательно повлиять на имидж бренда.

Обновление позволяет брендам быстро ограничить показы рядом с нежелательным контентом, не составляя при этом длинный Black List сайтов, где не хочется показывать свою рекламу. Но любой инструмент должен использоваться с умом, так как ограничения могут привести к снижению охвата, ведь потенциальная аудитория уменьшится.

Мы планируем протестировать этот инструмент в кампаниях, несмотря на то, что заранее готовим списки сайтов с нежелательным контентом.

Мария Алифанова

Мария Алифанова медиадиректор Molinos

Сейчас в Директе можно исключить показы рекламы рядом с материалами про азартные игры, оружие, табак, терроризм, а также со взрослым и негативным контентом с ненормативной лексикой. На мой взгляд эти категории или, как минимум, материалы о терроризме и оружии, должны быть исключены в базовых возможностях.

Хорошо ли, что теперь появилась возможность этот контент исключать — однозначно да. Она может быть полезна для всех брендов, которые заботятся о репутации и не хотят, чтобы их реклама показывалась рядом с сомнительным контентом.

Рекламодателям и специалистам, которые управляют кампаниями в Директе, стоит включать эту настройку, если указанный выше контент не соответствует ценностям бренда, его позиционированию на рынке и политике компании. Что делать, если у специалиста нет информации и есть сомнения, включать ли эту настройку:

  • сопоставить образ бренда с тем контентом, который можно исключить;

  • запросить информацию об исключении контента у PR-специалиста, маркетолога или бренд-менеджера на стороне клиента.

Плюсы данного обновления — в том, что бренды могут не опасаться, что их реклама будет показана рядом с нелицеприятными материалами, а специалисты будут тратить меньше времени на вычищение площадок из показов.

Минусы могут быть связаны с уменьшением охвата и увеличением СРМ, но пока сложно сказать — нужно провести тестовые размещения.

Есть сомнения по поводу исключения показов рядом с ненормативной лексикой: ее достаточно много в интернете. Как это повлияет на охваты? Коллеги по рынку говорят, что стоит точно исключать шок-контент, секс, смерть и подобные тематики, а вот ненормативную лексику не стоит. Планирую протестировать эту настройку во всех медийных размещениях наших клиентов и проанализировать охваты и стоимость размещения, а также посмотреть, улучшатся ли показатели по трафику.

Обновление сертификации агентств по Директу

С 1 июля Директ изменил условия сертификации агентств. Так, оценка качества работы стала состоять из пяти блоков: «Общие», «Поиск», «Сети», «Ретаргетинг» и «Мобильные». В блоках «Поиск», «Сети» и «Общие» появились минимальные пороги для ключевых показателей, шкала KPI стала непрерывной, а тест по медийной рекламе стал включать вопросы о новых продуктах и инструментах.

Обновление сертификации агентств

Мария Белоконь

Мария Белоконь руководитель отдела по работе с агентствами в Яндексе

Рекламные технологии постоянно развиваются, появляются новые инструменты, настройки и продукты. Мы хотим, чтобы система сертификации была не только прозрачна и понятна всем игрокам рекламного рынка, но и учитывала новые возможности продуктов Яндекса.

Сертифицированные агентства — это, прежде всего, профессионалы, опытные игроки рекламного рынка. Портреты агентств, участвующих в сертификации, и их клиентов очень разные. И процесс сертификации должен быть достаточно гибким, чтобы это разнообразие учитывать.

Сертификация — это один из ориентиров, по которым потенциальные рекламодатели могут выбирать себе агентство. Важно, чтобы клиенты получали качественный результат вне зависимости от выбранного способа размещения: напрямую через Яндекс или с помощью рекламного агентства. При сертификации мы учитываем разные показатели, которые отражают удовлетворенность клиентов от работы с агентством.

Обновление процесса сертификации должно помочь решить эти задачи.

Чтобы более точно оценивать качество настройки рекламных кампаний, мы не только добавили новые показатели, но и разбили их по блокам, чтобы было проще в них ориентироваться. Вместо двух блоков появилось пять. В каждом из них достаточно широкий выбор показателей, которые так или иначе говорят об эффективности размещения клиента.

Период сертификации остался прежним — полугодие. Первый раз мы будем выдавать статусы в рамках новых условий в январе 2022 года. Для этого мы будем оценивать работу с агентством за период с июля по декабрь 2021 года. У агентств будет достаточно времени, чтобы скорректировать результаты активности и подготовиться к сертификации.

Анастасия Можаева

Анастасия Можаева CEO MediaGuru

Мы не видим кардинальных изменений в сертификации партнеров по Директу. Новые правила не сильно повлияют на прохождение сертификации крупных агентств. Что касается компаний поменьше, которые получили сертификацию по старой схеме, — у них могут возникнуть некоторые сложности. Например, не все из них так активно развивают мобайл, как видео или медийную рекламу.

Вот еще одна причина не переживать из-за изменений. Яндекс увеличил число блоков для сертификации, но смотрит взвешенные параметры. Итоговые баллы — это как «среднее по больнице». Если по одному клиенту невозможно выполнить все пункты сертификации, это вполне выполнимо для других клиентов. Проходные баллы абсолютно адекватные и достижимые.

Что касается сертификации по медийке, давно было понятно, что она появится. Яндекс активно развивает и продолжит развивать эти направления, потому что тут больше инвентаря и аудитория все активнее потребляет видеоконтент. Мне кажется, что сертификация по медийной рекламе должна была появиться даже раньше.

В целом, сертификация помогает держать в тонусе весь рынок интернет-рекламы и не расслабляться. Также она помогает клиенту оценить уровень профессионализма агентств. У всех компаний много кейсов, но если агентство имеет сертификацию от Яндекса, это однозначно плюс. Особенно если мы говорим про тендеры. Мы за сертификацию!

Объединение Справочника и Яндекс.Бизнеса

Яндекс планирует объединить Справочник и Яндекс.Бизнес под одним названием — Яндекс.Бизнес. Возможности Справочника сохранятся. Слияние произойдет в ближайшее время, сервисы интегрируются постепенно.

Объединение Справочника и Яндекс.Бизнеса

Константин Найчуков

Константин Найчуков евангелист eLama

Объединение Справочника и Яндекс.Бизнеса — логичный шаг со стороны Яндекса, который в последнее время делает ставку на микро- и малый бизнес. У пользователей Яндекс.Бизнеса и Рекламной подписки должна быть возможность заполнить карточку своей организации, не переключаясь при этом в интерфейс другого сервиса. А вот пользователям Директа, возможно, придется изменить привычный флоу работы со Справочником.

Надеюсь, Яндекс не забудет о нашем удобстве и не заставит разбираться с абсолютно новым интерфейсом.

Временной таргетинг в Мастере кампаний

Яндекс.Директ добавил возможность настраивать временной таргетинг в Мастере кампаний. Это позволит устанавливать удобное для рекламодателей расписание показов объявлений. Если организация внесена в Яндекс.Бизнес, Директ по умолчанию подставит часы работы организации.

Временной таргетинг в Мастере кампаний

Антон Гальский

Антон Гальский руководитель по адаптации проектов ArrowMedia

С помощью Мастера кампаний можно быстро запустить рекламу. Инструмент вышел весной этого года и постепенно обрастает новыми функциями, одной из которых стало управление расписанием показов. Бесспорно, полезная настройка, которая важна:

  1. Для рекламы услуг и товаров с моментальным спросом. Например, бессмысленно рекламировать ночью услугу «вскрытие замков», если мастера работают до 20.00. Соответственно, если пользователь оставил заявку во внерабочее время, вероятно, утром звонок для него уже будет неактуальным.

  2. Если на сайте нет форм обратной связи и используется только номер телефона, то есть заявки, оставленные во внерабочее время, не фиксируются и не обрабатываются.

  3. Для кампаний с очень ограниченным бюджетом, которого не хватает на показы 24/7.

В остальных случаях, рекомендуем не ограничивать расписание показов рекламы, собирать статистику, строить гипотезы и аккуратно тестировать. Такой подход позволит избежать ухода пользователя к конкурентам. Например, потребитель добавил товар в корзину или оставил заявку ночью, а совершил заказ в рабочее время. Если бы ночью реклама не работала, лиды ушли бы к кому-то другому. Нужно собирать заявки даже в нерабочие часы, если пользователю ясно дают понять, когда с ним свяжутся.

Несмотря на то что Мастер кампаний помогает запустить рекламу в несколько кликов и избежать погружения в пучину тонкостей и настроек, рекомендуем подходить к старту кампаний осознанно. Потратьте немного времени на чтение справки, чтобы знать, как сработает та или иная настройка и какие будут последствия. Запуск стал проще, но сама реклама осталась сложным и динамичным организмом, требующим заботы и внимания.

Система предупреждений и блокировки при повторных нарушениях политики

Google представил новую систему предупреждений для рекламодателей, которые регулярно нарушают правила рекламирования. После первого, второго и третьего нарушения одного и того же правила рекламодатель будет получать предупреждения на электронную почту и санкции в виде остановки показов объявлений и блокировки аккаунта. Чтобы разблокировать аккаунт и возобновить показ объявлений, он должен будет исправить нарушения и отправить форму подтверждения. В случае еще одного нарушения его аккаунт будет навсегда заблокирован.

Система предупреждений

С сентября 2021 года предупреждения будут поступать за пособничество недобросовестной деятельности, рекламу запрещенных веществ, огнестрельного оружия, деталей для него и сопутствующих товаров, взрывчатых веществ, прочих видов оружия, табака.

Олег Шалыгин

Олег Шалыгин Marketing Team Lead MediaGuru

Многие пользователи намеренно нарушают правила — это факт. Поэтому, с одной стороны, введенные меры разумны. Но есть другая сторона. Сейчас мы замечаем, что модераторы Google часто допускают ошибки. Слишком часто! Такая модерация может привести к блокировкам ни в чем не повинных клиентов.

Особенно часто отклоняются объявления с рекламой медицины — это сильно усложняет работу. При этом в 95% апелляций Google признает свою ошибку. Также достаточно часто отклонения происходят рандомно по причинам, которые никак не касаются тематики объявлений. Например, объявление отклоняли как рекламу азартных игр, хотя мы продвигали отель, и из-за запрещенных к продаже препаратов, когда мы рекламировали корм для животных.

Я не считаю, что такие меры должны применяться при нарушении любого правила. Есть нарушения различной «тяжести». Это, безусловно, нужно учитывать при блокировках.

Изменение условий использования форм для сбора лидов

Google Ads обновил условия использования расширения с формой для потенциальных клиентов. С 15 июля 2021 года рекламодатели не имеют права давать брокерам данных лицензию или любое другое разрешение на использование информации, полученной от клиентов.

Изменение условий использования форм

Массовое изменение типа соответствия у ключей с модификатором

В Google Ads и Редакторе Google Ads заработали опции массового изменения типа соответствия у ключевых фраз с модификатором широкого соответствия. При смене типа соответствия ключевое слово с модификатором удалится, вместо него будет создано новое ключевое слово с указанным типом соответствия.

Массовое изменение типа соответствия у ключей с модификатором

Денис Земляков

Денис Земляков аккаунт-директор ArrowMedia

Уменьшение вариативности в работе с ключевыми словами скажется на работе специалистов в двух основных подходах:

1. Минимальное использование машинного обучения. Повысится нижний порог детализации ручной работы по максимальному соответствию «ключевое слово — поисковый запрос». Подход имеет плюсы с точки зрения практической гарантии релевантности показа рекламного сообщения. Реклама в этом случае будет переходить к более «широким мазкам», а для детализации рекламного посыла нужно будет искать иные варианты.

2. Минимальное использование ручного управления. Контекстная реклама все больше переходит к работе с аудиториями, которая идентифицируется не через конкретный поисковый запрос, а через набор характеристик и дополнительных поведенческих факторов. Поэтому тот, кто использует стратегии автоматического назначения ставок, получат дополнительное удобство в работе с ключевыми словами, так как «автоматику» добавили и на этот уровень работы.

Использование широкого соответствия может быть чревато получением значительной доли трафика низкого качества, особенно при использовании ручного управления ставками и редком анализе поисковых запросов. Такой тип подходит для получения за короткое время значительного трафика совместно с автостратегиями.

Более популярным инструментом для специалиста остается фразовое соответствие. Это золотая середина между количеством и качеством.

Пометка о включении оптимизированного таргетинга в аккаунте

В некоторых аккаунтах Google Ads стал отображаться ярлык «Сигнал» (Signal) в разделе «Демография». Он означает, что в кампаниях включен оптимизированный таргетинг — таргетинг на новых потенциальных клиентов, которые с высокой вероятностью совершат конверсию. Система анализирует ключевые слова на целевой странице и в объектах объявлений и подбирает аудитории с учетом целей кампании. Отключить оптимизированный таргетинг можно в настройках группы объявлений.

Пометка о включении оптимизированного таргетинга

Константин Найчуков

Константин Найчуков евангелист eLama

С включенным оптимизированным таргетингом ключевые слова и аудитории, которые выбрал рекламодатель, становятся лишь рекомендациями для алгоритмов автоматического таргетинга на пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.

На старте алгоритмы учитывают предложенные таргетинги, но в итоге будут использовать те, что показывают лучшие результаты. Даже если изначально рекламодатель настроил совершенно другие таргетинги. Ярлык Signal как раз помогает отличить в отчетах заданные вручную таргетинги от автоматических.

Сервис Ads Creative Studio для работы с креативами

Google анонсировал сервис Ads Creative Studio. Он объединит инструменты создания креативов для видео-, аудио- и медийной рекламы, которые ранее использовались в YouTube, Display & Video 360 и Campaign Manager 360. Сервис будет доступен в бета-версии для клиентов Display & Video 360 с конца июля и для некоторых рекламодателей YouTube с сентября.

Сервис для работы с креативами

Кристина Кучинова

Кристина Кучинова Group Head of Display & Programmatic digital-агентства E-Promo

Ads Creative Studio — сервис, который объединит в себе несколько разрозненных инструментов Google для работы с рекламными креативами, а также станет библиотекой для хранения созданных креативов и заметно упростит их использование на разных платформах.

Традиционно мы работаем с Google Ads, Display & Video 360 и Campaign Manager 360: создаем и загружаем баннеры, видео- и аудиокреативы. Несмотря на то что мы можем устанавливать взаимодействие между ними, они не могут обмениваться креативами друг с другом. Теперь же нам будет достаточно подключить рекламный кабинет к Ads Creative Studio, чтобы получать все необходимые креативы для РК фактически из одного окна. Речь действительно обо всех креативах. Например, мы будем сразу получать и динамические креативы из Display & Video 360, и различные видеообъявления из Director Mix.

Полагаю, в самих инструментах мало что изменится с объединением в единый сервис. Просто у всех решений появится общая библиотека, и маркетологи, которые работают в разных системах, смогут совместно ей пользоваться.

Для рекламодетелей с ограниченным бюджетом Ads Creative Studio — это возможность оптимизировать затраты и вложить деньги не в отрисовку большого числа похожих баннеров, а в саму кампанию и привлечение аудитории. Для малого и среднего бизнеса это хорошая возможность начать работу с сегментированной рекламой. Особенно ценен сервис для тех, кто работает с большим числом узких аудиторий — такому бизнесу нужно создавать много объявлений с преимуществами для каждой ЦА. А новый сервис позволяет делать это быстро и без привлечения специалистов по дизайну.

Кстати, Ads Creative Studio смогут пользоваться и дизайнеры, чтобы увидеть, как будет выглядеть креатив в реальности. Такие инструменты, как Display & Video 360 и Campaign Manager 360 предназначены для менеджеров. Их задача — управлять кампаниями. Поэтому у дизайнеров, как правило, не было доступа к ним, а значит, не было возможности заранее протестировать создаваемый визуал и понять, что стоит поправить.

Приятно, что Google позаботился о пользователях, и мы рады такому инструменту. Уверена, что работать станет удобнее, и мы будем активно пользоваться этим сервисом. Как только он станет доступен, пойдем тестировать. Подозреваю, что нас будут ждать и другие удобные функции.

Упрощенный процесс создания управляющего аккаунта

Google Ads разрешил создавать новые управляющие аккаунты в существующих управляющих аккаунтах: на страницах «Эффективность» и «Настройки дочернего аккаунта». Ранее это было возможно только на сайте управляющих аккаунтов.

Упрощенный процесс создания аккаунта

Ильнур Хабибуллин

Ильнур Хабибуллин специалист по контекстной рекламе в  Media 108

Управляющий аккаунт Google Ads существенно упрощает работу специалиста по контекстной рекламе. Он позволяет сэкономить много времени за счет централизованного управления множеством аккаунтов. Также управляющие аккаунты помогают строить единые отчеты и сравнивать эффективность кампаний.

Обновление Google позволяет упростить процесс создания управляющего аккаунта. Никаких кардинальных изменений в работе специалистов это обновление не предусматривает, зато стали доступны некоторые улучшения. Например, обновление позволяет сэкономить временной ресурс.

Ранее для создания подчиненного управляющего аккаунта приходилось задействовать стороннюю учетную запись, которую перед этим, естественно, необходимо было создать. Далее для установления связи нужно было вернуться к исходному управляющему аккаунту и отправить запрос с приглашением. Только потом можно снова переходить к подчиненному аккаунту, предоставить доступ и получить возможность управлять аккаунтами при входе в одну учетную запись. Теперь этот процесс сильно упростился, и это радует.

Также хочется упомянуть лимит в 20 аккаунтов Google Ads на одну учетную запись. В справке указано, что обновление позволит соблюдать это ограничение. Опыт показывает, что данный лимит не особо ограничивает рабочий процесс, если, конечно, не придумывать какие-либо архитектурные премудрости со структурой управляющего аккаунта.

Кампании Gmail только для чтения

С 8 июля 2021 года все отдельные кампании для Gmail стали доступны только для чтения. Рекламодатели больше не могут создавать новые кампании или группы объявлений в существующих кампаниях этого типа. Для таргетинга на Gmail можно использовать кампании Discovery.

Кампании Gmail только для чтения

Константин Найчуков

Константин Найчуков евангелист eLama

Кампании в Gmail всегда были специфичным инструментом и не пользовались большим спросом среди рекламодателей. Хотя в некоторых тематиках — например, образование или ритейл — этот тип кампаний мог давать неплохие результаты. Особенно, пока была возможность настраивать таргетинг на ключевые слова в переписках пользователей бесплатных почтовых ящиков.

На мой взгляд, удобнее настроить кампанию Discovery и адаптивные объявления в ней, поэтому я не переживаю о закрытии Gmail Ads — его время прошло.

Планирование рекламы на TВ в Google Ads в России

Google Ads разрешил оценивать охват рекламы на ТВ с помощью Планировщика охвата рекламодателям из 18 стран, в том числе России, США, Японии и Франции. Рекламодатели смогут определить оптимальное соотношение рекламы на ТВ и YouTube для получения максимального охвата.

Планирование

Показ двух роликов In-Stream без возможности пропуска подряд

Google Ads представил обновление в работе пакетов объявлений на YouTube (Ad Pods). Рекламодатели смогут показывать подряд два видеообъявления In-Stream без возможности пропуска внутри видеоконтента.

Показ двух роликов

Страница о состоянии рекламы в Google Analytics 4

Рекламодателям Google Analytics 4  станет доступна страница «Состояние рекламы» (Advertising snapshot). На ней будут собраны все отчеты, подсказки по работе с системой аналитики и другие полезные материалы в трех сводных дашбордах.

Страница в GA 4

Перенос отказа от сторонних cookie на конец 2023 года

Google полностью откажется от сторонних cookie в конце 2023 года. Изначально отказ был запланирован на конец 2022 года.

Отказ от сторонних cookie

Размещение объявлений на «Авито» для партнеров eLama

Клиенты eLama и участники партнерской программы платформы смогут оплатить продвижение на «Авито». При пополнении баланса через eLama рекламодатели получат 10% от внесенной суммы бонусами на кошелек «Авито». А участники партнерской программы могут получить агентское вознаграждение — до 8% от оборотов за рекламу клиентов. С созданием аккаунта помогут специалисты Службы Заботы сервиса.

elama

Максим Мансуров

Максим Мансуров менеджер по маркетингу в  eLama

Когда клиенты говорят про рекламу на «Авито», чаще всего они подразумевают продвижение рекламных объявлений в выдаче «Авито». Чтобы запустить продвижение, нужно сначала загрузить объявления в сервис, а затем разобраться в ценообразовании и аналитике результатов размещения, непривычными по сравнению с рекламными системами. Загрузка объявлений для юридических лиц по умолчанию платная: покупая рекламный тариф, рекламодатель получает пакет объявлений и доступ к рекламному кабинету AvitoPro и расширенной статистике. Стоимость тарифа варьируется в зависимости от конкуренции в тематике, количества объявлений и ряда других факторов.

Платное продвижение объявлений делает их заметнее в выдаче «Авито». Метрики вроде CTR и стоимости перехода плохо подходят для оценки эффективности рекламы на платформе, но зато стоимость клиента может быть рассчитана без проблем: бюджет разделить на количество заявок за выбранный период.

Что приятно, у «Авито» довольно низкий порог вхождения: чтобы протестировать рекламные возможности, достаточно около 10 000 рублей на первый месяц. Вообще, «Авито» показывает сравнительно низкую стоимость привлечения пользователя. Приятный бонус — это некоторое количество условно бесплатных просмотров объявлений за счет поисковых систем, ведь карточки товаров и услуг на «Авито» ими хорошо индексируются.

Среди тематик, для которых «Авито» показывает высокую эффективность, можно выделить недвижимость, авто, мебель, услуги, товары для дома и дачи — этот список можно продолжать довольно долго. Просто зайдите на «Авито» и оцените количество объявлений в вашей тематике.

Любой человек с опытом ведения рекламы в популярных системах без труда сориентируется в кабинете AvitoPro и легко запустит первое промо. Чуть сложнее разобраться с загрузкой объявлений и особенностями их оформления. Облегчить работу с большим количеством объявлений позволит автозагрузка через фид данных: она доступна всем обладателям тарифов «Расширенный» и «Максимальный».

Если раньше вы не размещались на «Авито», то при пополнении кошелька через eLama вам будет начислено бонусами 10% от внесенной суммы. Их можно будет потратить на услуги продвижения объявлений. А если у вас возникнут вопросы по работе с «Авито», то Служба Заботы eLama, как всегда, поможет во всем разобраться.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: