В Google Ads появилась пометка о включении оптимизированного таргетинга

В некоторых аккаунтах Google Ads стал отображаться ярлык «Сигнал» (Signal) в разделе «Демография». Он означает, что в кампаниях включен оптимизированный таргетинг — таргетинг на новых потенциальных клиентов, которые с высокой вероятностью совершат конверсию. Об этом сообщает американское издание Search Engine Land со ссылкой на твит Джинни Марвин (Ginny Marvin), представителя Google.

Как работает оптимизированный таргетинг

Система анализирует ключевые слова на целевой странице и в объектах объявлений и подбирает аудитории с учетом целей кампании. Рекламодатели могут задать дополнительные параметры — сигналы таргетинга: сегменты аудитории и ключевые слова. С их помощью система будет выбирать похожие критерии для показа объявлений. При этом если другие источники трафика окажутся эффективнее, система может сократить или приостановить показ объявлений по заданным сигналам.

Сигналы таргетинга зависят от типа кампании:

• в кампаниях для КМС доступны сегменты аудиторий, собственные сегменты, сегменты с данными клиентов, ключевые слова и темы;

• в кампаниях Discovery — сегменты аудитории, собственные сегменты и сегменты с данными клиентов;

• в видеокампаниях с целью «Продажи», «Потенциальные клиенты» или «Трафик сайта» — сегменты аудитории, собственные сегменты и сегменты с данными клиентов.

Оптимизированный таргетинг используется по умолчанию для всех кампаний. Рекламодатели могут отключить его в настройках группы объявлений.

При работе оптимизированного таргетинга учитываются текущие настройки безопасности бренда (например, исключенный контент).

Google рекомендует использовать оптимизированный таргетинг, чтобы:

• охватить сегменты аудитории, которые с высокой вероятностью совершат конверсии;

• привлечь новых клиентов и при этом достичь своих маркетинговых целей;

• найти новые подходящие аудитории для кампании;

• получить больше конверсий, не повышая ставки и стоимость привлечения клиента.

Подробнее об оптимизированном таргетинге — в справке Google Ads.

Напомним, что недавно Google Ads упростил процесс создания управляющего аккаунта.