22 доклада про интернет-маркетинг для малого бизнеса Смотреть

1761 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Настройка позволит учитывать заложенные в стоимость продукта затраты на продвижение и оплачивать только определенный фиксированный процент за достижение цели пользователем 2021-07-13 ppc.world 160 31 Новость 1

В стратегии «Целевая доля рекламных расходов» Директа заработала оплата за конверсии

В настройках стратегии «Целевая доля рекламных расходов» в Яндекс.Директе появилась возможность подключить оплату за конверсии. Об этом говорится в сообщении Яндекса.

Настройка оплаты за конверсии в Директе

Такая настройка позволяет онлайн-магазинам и маркетплейсам оплачивать только определенный фиксированный процент за достижение цели пользователем, например, покупку.

Чтобы воспользоваться стратегией, рекламодателю необходимо указать в Директе процент, который он готов тратить на продвижение, и выбрать формат передачи данных о покупках с сайта в систему, например, настроить на сайте электронную коммерцию, API в Метрике или «Дефолтный доход» в целях Метрики. Далее система соберет данные о динамическом доходе магазина и рассчитает инвестиции в рекламу не выше заданного процента.

В Яндексе отмечают, что стратегия будет особенно полезна в кампаниях со смарт-баннерами или динамическими объявлениями — в них рекламируется одновременно много товаров.

Как работает оплата за конверсии в стратегии

Часто затраты на продвижение закладываются в стоимость товаров. Новая стратегия позволяет рекламодателям тратить не больше этой заложенной суммы, считают в Яндексе.

Например, у интернет-магазина с большим ассортиментом товара на сайте стоимость заказов может варьироваться от 2000 до 10 000 рублей. Продавец заложил в стоимость товаров на сайте порядка 10% на продвижение.

Новая стратегия в Директе будет приносить конверсии и выдержит при этом целевую долю расходов на рекламу в 10% от цены товаров, которые купил пользователь. Оплата происходит только по факту случившейся конверсии. Соответственно, расходы на рекламу составят 200 или 1000 рублей.

Напомним, летом 2020 года Яндекс запустил оплату за конверсии в стратегии «Оптимизация конверсий», а в июне 2021-го в Директе заработала стратегия «Целевая доля рекламных расходов».

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: