В настройках стратегии «Целевая доля рекламных расходов» в Яндекс.Директе появилась возможность подключить оплату за конверсии. Об этом говорится в сообщении Яндекса.
Такая настройка позволяет онлайн-магазинам и маркетплейсам оплачивать только определенный фиксированный процент за достижение цели пользователем, например, покупку.
Чтобы воспользоваться стратегией, рекламодателю необходимо указать в Директе процент, который он готов тратить на продвижение, и выбрать формат передачи данных о покупках с сайта в систему, например, настроить на сайте электронную коммерцию, API в Метрике или «Дефолтный доход» в целях Метрики. Далее система соберет данные о динамическом доходе магазина и рассчитает инвестиции в рекламу не выше заданного процента.
В Яндексе отмечают, что стратегия будет особенно полезна в кампаниях со смарт-баннерами или динамическими объявлениями — в них рекламируется одновременно много товаров.
Как работает оплата за конверсии в стратегии
Часто затраты на продвижение закладываются в стоимость товаров. Новая стратегия позволяет рекламодателям тратить не больше этой заложенной суммы, считают в Яндексе.
Например, у интернет-магазина с большим ассортиментом товара на сайте стоимость заказов может варьироваться от 2000 до 10 000 рублей. Продавец заложил в стоимость товаров на сайте порядка 10% на продвижение.
Новая стратегия в Директе будет приносить конверсии и выдержит при этом целевую долю расходов на рекламу в 10% от цены товаров, которые купил пользователь. Оплата происходит только по факту случившейся конверсии. Соответственно, расходы на рекламу составят 200 или 1000 рублей.
Напомним, летом 2020 года Яндекс запустил оплату за конверсии в стратегии «Оптимизация конверсий», а в июне 2021-го в Директе заработала стратегия «Целевая доля рекламных расходов».
