В Google Ads и Редакторе Google Ads появились новые опции массового изменения типа соответствия у ключевых фраз с модификатором широкого соответствия. Об этом говорится в Справочном центре Google.
Это связано с тем, что с февраля 2021 года фразовое соответствие включает поведение модификатора широкого соответствия. Google рекомендует объединить повторяющиеся ключевые слова и преобразовать ключевые слова с модификатором в другой тип соответствия, чтобы упростить управление кампаниями в будущем.
-
Используйте рекомендацию «Удалить повторяющиеся ключевые слова» на странице рекомендаций, чтобы выделить повторяющиеся ключевые слова с модификатором, если это ключевое слово уже используется во фразовом соответствии в той же группе объявлений.
-
Чтобы упростить изменение типа соответствия у ключевых слов с модификатором, используйте новые опции массового редактирования в Google Ads и Редакторе Google Ads. Узнать подробнее об этих опциях можно в разделе часто задаваемых вопросов Справочного центра Google Ads.
При смене типа соответствия ключевое слово с модификатором удалится, вместо него будет создано новое ключевое слово с указанным типом соответствия. Специалисты даже после удаления ключевого слова с модификатором смогут просматривать статистику по нему, но статистика нового ключевого слова с выбранным типом соответствия будет собираться с нуля.
Google напоминает, что статистика старого ключевого слова не влияет на эффективность нового ключевого слова в аукционе, а изменение типа соответствия не влияет на его показатель качества. Также обновление не влияет на работу минус-слов.
С конца июля рекламодатели не смогут создавать новые ключевые слова с модификатором широкого соответствия. Однако существующие ключи с модификатором продолжат работать, используя обновленный принцип работы фразового соответствия.
Специалисты все еще смогут менять атрибуты ключевых слов с модификатором широкого соответствия, например, ставку, но если нужно будет изменить изменить текст ключевой фразы, система предложит сменить тип соответствия на фразовое.
Рекомендации, которые помогут специалистам сориентироваться в этом изменении:
-
Отслеживайте эффективность и при необходимости меняйте настройки и бюджет. Вне зависимости от того, поменяли ли вы типы соответствия, трафик первое время может колебаться.
-
Регулярно проверяйте страницу рекомендаций. Кроме рекомендации «Удалите повторяющиеся ключевые слова», которая упрощает объединение повторяющихся ключей, используйте рекомендацию «Добавить новые ключевые слова». Она может помочь сохранить охват ключевых фраз.
-
Попробуйте использовать широкое соответствие с интеллектуальным назначением ставок. Если вы поменяете ключевые слова с модификатора на фразовое соответствие, разницы в поведении не будет. Однако Google рекомендует перейти на широкое соответствие всем, кто использует интеллектуальное назначение ставок. Это позволит охватить еще более релевантные поисковые запросы, не снижая эффективность. Каких результатов можно добиться при таком подходе, читайте в кейсе о продвижении производителя матрасов «Орматек».
Подробнее об обновлении в типах соответствия читайте в нашем материале.
