С 1 июля Директ внес обновления в процесс сертификации агентств. Об этом говорится в блоге рекламных технологий Яндекса.
Что изменилось:
-
Теперь оценка качества работы состоит из пяти блоков вместо двух: «Общие», «Поиск», «Сети», «Ретаргетинг» и «Мобильные». Блок «Общие» включает стандартные показатели для разных рекламных продуктов Яндекса и метрики, которые помогают оценить удовлетворенность клиентов от работы с агентством.
-
В блоках «Поиск», «Сети» и «Общие» появились минимальные пороги для ключевых показателей, которые помогают оценивать качество работы агентства. Для получения статуса партнера нужно достичь все три порога и общий порог сертификации.
-
Шкала KPI стала непрерывной: каждое полезное действие в рекламных кампаниях и объявлениях клиентов (например, использование дополнений или новых инструментов) приносит дополнительный балл.
-
Обновлен тест по медийной рекламе, теперь он включает вопросы о новых продуктах и инструментах. К тому же агентство сможет получить три дополнительных балла, если:
-
полугодовой оборот на медийную рекламу составит более 5 млн рублей;
-
в агентстве есть специалист по медийной рекламе, получивший сертификат не раньше июня 2021 года.
Яндекс надеется, что с помощью этих баллов сможет мотивировать партнеров использовать медийные продукты.
Кроме того, теперь, чтобы узнать актуальное количество сертифицированных специалистов и свои показатели, агентство может заказать отчет в любой момент.
Чтобы подать заявку на сертификацию, у агентства должны быть:
-
договор с Яндексом;
-
от 20 активных клиентов за полугодие;
-
минимум один сертифицированный специалист по Директу с прокторингом на каждые следующие 100 клиентов и минимум один сотрудник с сертификатом по Яндекс.Метрике.
Сертификация позволяет агентствам принимать участие в закрытых тестах новых возможностей рекламных инструментов Яндекса. Получить статус сертифицированного агентства два раза в год: в июле и в январе.
Подробнее об изменениях в сертификации Директ рассказал на вебинаре для партнеров. Запросить ссылку на запись вебинара можно у персонального менеджера Яндекса.
Напомним, что ранее Яндекс добавил в Рекламную подписку площадки Google.
