Рекламодателям Google Analytics 4 станет доступна страница «Состояние рекламы» (Advertising snapshot), на которой будут собраны все отчеты, подсказки по работе с системой аналитики и другие полезные материалы, говорится в справке Google Analytics.
Согласно статье в справке, на странице будет три сводных дашборда:
-
Количество конверсий в группировке по каналам по умолчанию.
-
Пути конверсии с информацией о самых популярных цепочках, которые приводят к конверсиям.
-
Сравнение моделей. Покажет, как меняется результат при изменении модели атрибуции.
Отчеты по атрибуции «Пути конверсии» и «Сравнение моделей» Google представил в июне 2021 года. В них рекламодатели могут оценить эффективность кампаний с разными моделями атрибуции, понять путь клиента к конверсии и отследить точки взаимодействия пользователя с рекламой. В отчетах отображаются только данные с 14 июня 2021 года.
Также в Google Analytics 4 заработает страница настройки атрибуции. Там рекламодатели смогут выбрать модель атрибуции для отчетов и настроить окно ретроспективного анализа.
В разделе «Модель атрибуции в отчетах» специалист может выбрать модель атрибуции, которая будет использоваться для расчета ценности конверсии во всех отчетах в ресурсе Google Analytics. Изменение модели атрибуции будет применяться к историческим и будущим данным.
Окно ретроспективного анализа определяет, как давно должно было произойти взаимодействие, чтобы получить ценность. Для событий, связанных с привлечением (например, первое открытие или первый визит), по умолчанию окно составляет 30 дней, его можно уменьшить до семи дней. Для остальных событий окно составляет 90 дней по умолчанию, его можно менять на 30 и 60 дней.
Напомним, что недавно Google сообщил о переносе отказа от сторонних cookie на конец 2023 года.
