Краткий гид по форматам объявлений Facebook

Facebook предлагает разнообразные рекламные возможности для продвижения товаров, услуг, мероприятий и страниц. Эксперты агентства PPC Hero оценили популярные форматы, которые можно встретить в ленте новостей, и составили краткий гид.

Реклама с изображением

В таких объявлениях изображение выполняет главную функцию — привлекает внимание и мотивирует пользователя перейти на сайт. Текст объявления не занимает много места и уточняет информацию о предложении. Не стоит добавлять объемный текст на само изображение, иначе алгоритмы Facebook могут не пропустить его на выигрышные позиции.

Это универсальный формат, которые подходит для разных задач: продажи товара, продвижения услуг, повышения узнаваемости бренда.

Объявление с изображением

Видеореклама

Объявления выглядят, как и реклама предыдущего формата, но вместо изображения в них добавлен видеоролик. Чтобы вовлечь больше пользователей, которые полностью посмотрят ролик, Facebook рекомендует использовать видео длительностью не более 15 секунд. За это время расскажите интересную историю или изложите идеи компании — у пользователя должно остаться хорошее впечатление от просмотра.

Видеореклама Facebook

Реклама со слайд-шоу

Объявления со слайд-шоу — альтернатива видеорекламе. Такая реклама объединяет в себе до 10 изображений (вместо изображений можно загрузить один видеоролик), текстовое описание и аудиофайл. Система формирует слайд-шоу из загруженных файлов и показывает его пользователям как полноценное видео.

С помощью этих объявлений можно выгодно преподнести товары или услуги компании.

Кольцевая галерея, или карусель

В объявление-карусель можно добавлять до 10 изображений или видео, которые пользователь может перелистывать.

Отлично подойдет рекламодателям, которые хотят рассказать о преимуществах компании или подробно описать особенности одного предложения. Некоторые бренды креативно подходят к оформлению и даже рассказывают последовательную историю с помощью ряда картинок.

Карусель

Реклама с подборкой

Формат, который подходит для продажи товаров. Объявление включает изображение или видеоролик, под которым отображаются несколько картинок товаров с ценой из каталога.

Нажав на объявление, пользователь может просмотреть другие предложения или узнать больше о конкретном товаре или услуге.

Этот формат эффективен для увеличения числа взаимодействий: он задерживает внимание пользователя в ленте и мотивирует изучить больше информации о предложении.

Реклама с подборкой

Холст Facebook

Это специальный мобильный формат. Реклама выглядит как полноэкранное изображение, на которое пользователь переходит из ленты после клика по объявлениям с одной картинкой или видео, кольцевой галереей, слайд-шоу и подборкой.

Пользователи могут просматривать видео и фото, листать карусель, поворачивать экран, чтобы менять ориентацию изображения, а также смотреть фото с рекламируемыми товарами.

С формой сбора лидов (Lead Ads)

Если вы продвигаете бизнес, успех которого зависит от лидогенерации — это наиболее подходящий рекламный формат. Объявления содержат форму обратной связи, синхронизированную с CRM-системой.

В форме лучше просить оставить только самую необходимую для вас информацию, так как пользователи не склонны заполнять большие формы и делиться персональной информацией.

Реклама спецпредложений

Такое объявление представляет собой скидочное предложение для пользователей Facebook. Это отличный способ увеличить продажи в интернет-магазине или офлайн.

Пользователи могут не сразу воспользоваться скидкой и сохранить такой пост во вкладке «Предложения». Facebook будет напоминать пользователю о сохраненном предложении в соответствии с настройками уведомлений.

Объявления могут выглядеть или как формат с одним изображением/видео или как карусель.

Реклама спецпредложений

Продвижение публикаций страницы

Такой тип объявлений также называют поднимаемые публикации (boosted posts). Когда рекламодатель выкладывает публикацию на страницу, ее увидят подписчики. Пост на странице можно превратить в объявление и увеличить охват, показав его незнакомой аудитории.

Продвигаемая публикация сохраняет все отметки «Нравится» и комментарии от подписчиков, когда новые пользователи видят ее как объявление. Это повышает доверие к бренду.

Продвижение записи страницы

Реклама с целью «Ответы на приглашения»

Этот формат предназначен для продвижения мероприятий. Объявления можно таргетировать по полу, возрасту, местоположению и интересам, чтобы привлечь целевую аудиторию. Такая реклама помогает рассказать пользователям о мероприятиях, которые проводит компания, и предлагает простой способ присоединиться.

Если пользователь согласился вступить во встречу, она автоматически будет добавлена в пользовательский календарь. Также рекламодатель может отследить, сколько людей отреагировали на приглашение, вне зависимости от ответа.

Ответы на приглашение

Page Likes

Такие объявления помогают увеличить органический охват. Они показываются пользователям в ленте и предлагают поставить отметку «Нравится» странице. В объявлении можно использовать изображение, видео или слайд-шоу.

Обязательно следите за качеством контента на странице, а в самой рекламе и перечислите важные причины поставить «Нравится».

Page Likes

Баннер

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: