Токен (идентификатор) рекламы

Любая реклама, которая показывается пользователям, находящимся на территории Российской Федерации, должна быть промаркирована. Это означает, что ей должен быть присвоен токен и на ней должна стоять пометка «Реклама».

К такой рекламе в том числе относятся:

• баннеры (все вариации);

• видеоролики/трансляции;

• реклама у блогеров;

• рассылки не по своей базе;

• ссылки в SEO-статьях.

Токен рекламе присваивает оператор рекламных данных (ОРД). Но для того, чтобы ОРД присвоил рекламе токен, должны быть выполнены следующие действия:

1. Рекламодатель, который заказывает и оплачивает рекламу, должен передать рекламному агентству, с которым он заключил договор на продвижение, данные о себе (ИНН).

2. Посредник (рекламное агентство) должно передать рекламной системе, в которой будет настроена реклама, данные о рекламодателе (ИНН), атрибуты своего договора с рекламодателем и созданный для него креатив.

3. Рекламораспространитель (рекламная система) должна будет передать в ОРД креатив, данные о рекламодателе (ИНН), атрибуты своего договора с агентством, и атрибуты договора между агентством и рекламодателем.

И вот тогда ОРД отправит все эти данные в ЕРИР, а рекламной системе вернет токен.

Токен должен быть присвоен креативу до запуска рекламы. Только после получения токена рекламная система сможет опубликовать объявление и запустить рекламу.

Нужно передать два пакета данных:

1. Атрибуты всех договоров в рекламной цепочке. Представим себе цепочку из трех звеньев: бизнес (первое звено, рекламодатель) продвигается через рекламное агентство (второе звено, посредник) в Яндекс Директе (третье звено, рекламораспространитель). В этом случае в ОРД нужно передать атрибуты договора между бизнесом и агентством (то есть между рекламодателем и посредником) и атрибуты договора между агентством и рекламной системой (то есть между посредником и рекламораспространителем).

2. Информацию о рекламе. Ее подготавливает агентство (если рекламодатель запускает рекламу через посредника) или сам рекламодатель (если он рекламирует себя сам).

Токен — это уникальный набор символов, сгенерированный для каждого размещения рекламы в интернете. Он должен быть открытым, то есть любой пользователь в интернете должен иметь возможность найти его, поэтому его размещают в параметрах ссылки. Если это невозможно — в тексте объявления.

Любой пользователь, который посчитает, что реклама нарушает закон, должен иметь возможность найти токен рекламы, скопировать его и отправить на проверку в Роскомнадзор.

Это происходит мгновенно. Процедура не предполагает модерацию в Роскомнадзоре, это просто присвоение идентификатора. Как только в ОРД загружается креатив, для него генерируется токен.

Ничего страшного. Отчитываться за такую рекламу не нужно. Отчитываться нужно только за ту рекламу, которая крутилась, по которой были показы и расходы.