Top.Mail.Ru
UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Что такое фиды и почему не нужно их бояться. Читать в новом спецпроекте

Токен (идентификатор) рекламы

Токен (идентификатор) рекламы — уникальное цифровое обозначение, которое присваивается креативу до запуска рекламы, обеспечивает ее прослеживаемость в сети и является свидетельством того, что реклама зарегистрирована в ЕРИР.

Чтобы разместить рекламу в сети, нужно получить для нее специальный номер — токен.

Какой рекламе должен присваиваться токен

Любая реклама, которая показывается пользователям, находящимся на территории Российской Федерации, должна быть промаркирована. Это означает, что ей должен быть присвоен токен и на ней должна стоять пометка «Реклама».

К такой рекламе в том числе относятся:

  • баннеры (все вариации);

  • видеоролики/трансляции;

  • реклама у блогеров;

  • рассылки не по своей базе;

  • ссылки в SEO-статьях.

Кто присваивает токен

Токен рекламе присваивает оператор рекламных данных (ОРД). Но для того, чтобы ОРД присвоил рекламе токен, должны быть выполнены следующие действия:

  1. Рекламодатель, который заказывает и оплачивает рекламу, должен передать рекламному агентству, с которым он заключил договор на продвижение, данные о себе (ИНН).

  2. Посредник (рекламное агентство) должно передать рекламной системе, в которой будет настроена реклама, данные о рекламодателе (ИНН), атрибуты своего договора с рекламодателем и созданный для него креатив.

  3. Рекламораспространитель (рекламная система) должна будет передать в ОРД креатив, данные о рекламодателе (ИНН), атрибуты своего договора с агентством, и атрибуты договора между агентством и рекламодателем.

И вот тогда ОРД отправит все эти данные в ЕРИР, а рекламной системе вернет токен.

На каком этапе рекламе присваивается токен

Токен должен быть присвоен креативу до запуска рекламы. Только после получения токена рекламная система сможет опубликовать объявление и запустить рекламу.

Какие именно данные нужно передать, чтобы получить токен

Нужно передать два пакета данных:

  1. Атрибуты всех договоров в рекламной цепочке. Представим себе цепочку из трех звеньев: бизнес (первое звено, рекламодатель) продвигается через рекламное агентство (второе звено, посредник) в Яндекс Директе (третье звено, рекламораспространитель). В этом случае в ОРД нужно передать атрибуты договора между бизнесом и агентством (то есть между рекламодателем и посредником) и атрибуты договора между агентством и рекламной системой (то есть между посредником и рекламораспространителем).

  2. Информацию о рекламе. Ее подготавливает агентство (если рекламодатель запускает рекламу через посредника) или сам рекламодатель (если он рекламирует себя сам).

Атрибуты договора

  • ИНН/VAT/абонентский номер мобильного телефона;

  • полное и сокращенное наименование;

  • ОГРН/ОГРИП;

  • место нахождения и юридический адрес;

  • должность, ФИО лица, имеющего право без доверенности действовать от имени юридического лица

Информация о рекламе

  • сам креатив/образ;

  • целевой url;

  • описание/текстовое окружение;

  • тип креатива (баннер, видеоролик, реклама у блогера, рассылка не по своей базе, ссылка в SEO-статье и т. д.).

Как выглядит токен

Токен — это уникальный набор символов, сгенерированный для каждого размещения рекламы в интернете. Он должен быть открытым, то есть любой пользователь в интернете должен иметь возможность найти его, поэтому его размещают в параметрах ссылки. Если это невозможно — в тексте объявления.

Почему токен должен быть открыт для пользователей

Любой пользователь, который посчитает, что реклама нарушает закон, должен иметь возможность найти токен рекламы, скопировать его и отправить на проверку в Роскомнадзор.

Как долго присваивается токен

Это происходит мгновенно. Процедура не предполагает модерацию в Роскомнадзоре, это просто присвоение идентификатора. Как только в ОРД загружается креатив, для него генерируется токен.

Что, если токен получили, а рекламную кампанию запускать передумали

Ничего страшного. Отчитываться за такую рекламу не нужно. Отчитываться нужно только за ту рекламу, которая крутилась, по которой были показы и расходы.

Сообщить об устаревшей информации

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: