Посредник

Посредник — промежуточное звено в рекламной цепочке. Он всегда находится между рекламодателем и рекламораспространителем.

В рекламной цепочке может не быть посредника. Бизнес может настраивать рекламу себе сам — например, в Яндекс Директе или во ВКонтакте. В этом случае в рекламной цепочке будет два звена:

1. Рекламодатель (сам бизнес);

2. Рекламораспространитель (рекламная система).

Второй вариант — бизнес прибегает к помощи посредника, например, рекламного агентства, фрилансера или такого сервиса автоматизации, как eLama. В этом случае в рекламной цепочке будет три звена:

1. Рекламодатель (сам бизнес);

2. Посредник (рекламное агентство, фрилансер или eLama);

3. Рекламораспространитель (рекламная система).

Наконец, рекламное агентство, в которое обратился бизнес, может прибегать к помощи других посредников (например, таких сервисов автоматизации, как eLama). В этом случае в рекламной цепочке будет несколько звеньев, например:

1. Рекламодатель (сам бизнес);

2. Посредник 1 (рекламное агентство);

3. Посредник 2 (eLama);

4. Рекламораспространитель (рекламная система).

Посредники должны передавать данные:

• до запуска рекламы — рекламной системе: атрибутику договора, данные о рекламодателе и креативы;

• после завершения месяца, в который запускалась реклама — разаллоцированные акты в ОРД и рекламодателю.

При этом посредники могут передать по соглашению эти обязанности другому лицу.