UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Получите доступ к записям всех прошедших вебинаров Учиться бесплатно

Рекламодатель

Рекламодатель — юридическое или физическое лицо, в том числе иностранное, которое заказывает и оплачивает рекламу с таргетингом на РФ.

Рекламодатель — это бизнес, который рекламируется: производитель, продавец товара или тот, кто оказывает услугу.

Какое место рекламодатель занимает в рекламной цепочке

Рекламодатель — первое звено в рекламной цепочке, он всегда стоит перед посредником и рекламораспространителем.

Бизнес может настраивать рекламу себе сам — например, в Яндекс Директе или во ВКонтакте. В этом случае в рекламной цепочке будет два звена:

  1. Рекламодатель (сам бизнес);

  2. Рекламораспространитель (рекламная система).

Второй вариант — бизнес прибегает к помощи посредника, например, рекламного агентства, фрилансера или такого сервиса автоматизации, как eLama. В этом случае в рекламной цепочке будет три звена:

  1. Рекламодатель (сам бизнес);

  2. Посредник (рекламное агентство, фрилансер или eLama);

  3. Рекламораспространитель (рекламная система).

Наконец, рекламное агентство, в которое обратился бизнес, может прибегать к помощи других посредников (например, таких сервисов автоматизации, как eLama). В этом случае в рекламной цепочке будет несколько звеньев, например:

  1. Рекламодатель (сам бизнес);

  2. Посредник 1 (рекламное агентство);

  3. Посредник 2 (eLama);

  4. Рекламораспространитель (рекламная система).

Что поменяется для рекламодателя с 1 сентября 2022 года

С 1 сентября 2022 года рекламодателям рекомендуется внести изменения в договоры с агентствами, чтобы в этих договорах было прописано, что агентства обязуются маркировать заказанную рекламодателями рекламу. Сами рекламодатели должны будут передавать свои ИНН агентствам или, если они настраивают рекламу сами, рекламным системам.

Какие данные в ЕРИР будут доступны рекламодателю

У каждого рекламодателя будет личный кабинет в ЕРИР. В нем можно будет посмотреть данные по всем актам, которые были зарегистрированы участниками рекламной цепочки:

Только рекламодатель будет видеть данные по всей рекламной цепочке. Остальные участники рекламной цепочки смогут посмотреть данные только по своим актам. Таким образом закон о маркировке рекламы делает рынок прозрачнее для рекламодателя.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: