UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Получите доступ к записям всех прошедших вебинаров Учиться бесплатно

Единый реестр интернет-рекламы, ЕРИР

Единый реестр интернет-рекламы, ЕРИР — система учета интернет-рекламы в ведении Роскомнадзора, в которую подаются данные о каждом размещении digital-рекламы, предназначенной для пользователей, находящихся на территории России.

Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» обязывает рекламодателей и распространителей с 1 сентября 2022 года передавать в Роскомнадзор сведения о рекламе, размещаемой в интернете для российских пользователей. Для этого Роскомнадзор создает ЕРИР, Единый реестр интернет-рекламы.

Какие данные нужно передавать в ЕРИР

До публикации рекламы в ЕРИР нужно передать:

  • Информацию о всех участниках рынка (ИНН). Рекламодатель, то есть бизнес, который заказывает и оплачивает рекламу, передает свой ИНН рекламному агентству, которое эту рекламу создает и запускает. Рекламное агентство в свою очередь передает этот ИНН и свой ИНН рекламораспространителю, то есть рекламной системе, в которой запускается реклама. Рекламная система передает ИНН бизнеса, ИНН рекламного агентства и свой ИНН в ОРД, оператор рекламных данных. Из ОРД данные поступают в ЕРИР, единый реестр интернет-рекламы.

  • Информацию о заключенных договорах (между всеми участниками цепочки распространения рекламы). Пока речь идет об атрибутике договоров (номера, даты, стороны, суммы), а не о сканах. Агентство передает атрибутику договора между бизнесом и агентством рекламораспространителю, то есть рекламной системе, в которой запускается реклама. Рекламораспространитель передает эту атрибутику, а также атрибутику своего договора с агентством в ОРД. Из ОРД данные поступают в ЕРИР.

  • Информацию о рекламных объявлениях (образцы креативов, метаданные). Агентство передает эту информацию рекламной системе, а та — в ОРД.

  • Уникальные токены (идентификаторы) креативов. Этот идентификатор генерирует ОРД и передает его в ЕРИР.

После публикации рекламы в ЕРИР нужно передать:

  • информацию о платежах по договорам (акты);

  • статистику показов рекламы (показы, даты, площадки, стоимость).

Как направляются данные в ЕРИР

Вся информация направляется в ЕРИР через уполномоченные организации — операторов рекламных данных. Напрямую в Единый реестр интернет-рекламы передать данные нельзя.

У кого есть доступ к передаваемой в ЕРИР информации

Все участники рекламной цепочки смогут посмотреть в ЕРИР ту информацию, которая касается непосредственно их.

Рекламодатели

Бизнес, который заказал и оплатил рекламу, то есть рекламодатель, сможет посмотреть в личном кабинете ЕРИР данные по зарегистрированным актам:

  • сумму, которую он заплатил за рекламу за период;

  • суммы, которые он заплатил за услуги агентств и рекламораспространителей.

Рекламодатели не смогут посмотреть в в ЕРИР никакую информацию о других рекламодателях.

Рекламные агентства, рекламораспространители

Если рекламодатель видит в ЕРИР информацию по всей цепочке, то посредники (рекламные агентства) и рекламораспространители — только по себе и своим договорам.

Роскомнадзор, ФНС, ФАС

Роскомнадзору доступна вся информация в ЕРИР. ФНС может просматривать акты. ФАС — креативы и показы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: