Рекламораспространитель
Рекамораспростанитель — юридическое или физическое лицо, которое осуществляет или организует распространение рекламы в интернете.
Любая рекламная система является рекламораспространителем. Сюда входят поисковые системы, соцсети, сервисы обмена мгновенными сообщениями, например:
-
Яндекс Директ;
-
Яндекс Бизнес;
-
Яндекс Дзен;
-
myTarget;
-
vk.com;
-
VK реклама;
-
Telega.In;
-
Perfluence;
-
Telegram Ads.
Рекламораспространителями также являются блогеры, которые размещают оплаченные посты, ссылки в своих соцсетях или рекламируют товары или услуги в прямом эфире. К рекламораспространителям относятся также новостные агрегаторы.
Не считаются рекламораспространителями и не попадают под закон, например, GetRadio или Calltouch, поскольку они не распространяют интернет-рекламу.
Считаются ли рекламораспространителями зарубежные рекламные системы
Зарубежные рекламные системы попадают под действие закона, если в них настраивается реклама на пользователей, находящихся на территории Российской Федерации.
Пока у этих систем нет возможности включить рекламу на территории Российской Федерации, они находятся в стороне от этого закона. Но в тот момент, когда они включат возможность рекламы на территории Российской Федерации, они сразу попадают под этот закон.
Это такие рекламные системы, как:
-
Google Ads;
-
YouTube;
-
TikTok;
-
Facebook Ads*;
-
Instagram*.
Какое место рекламораспространитель занимает в рекламной цепочке
Рекламораспространитель — последнее звено в рекламной цепочке, он всегда стоит после рекламодателя и посредника.
Бизнес может настраивать рекламу себе сам — например, в Яндекс Директе или во ВКонтакте. В этом случае в рекламной цепочке будет два звена:
-
Рекламодатель (сам бизнес);
-
Рекламораспространитель (рекламная система).
Второй вариант — бизнес прибегает к помощи посредника, например, рекламного агентства, фрилансера или такого сервиса автоматизации, как eLama. В этом случае в рекламной цепочке будет три звена:
-
Рекламодатель (сам бизнес);
-
Посредник (рекламное агентство, фрилансер или eLama);
-
Рекламораспространитель (рекламная система).
Наконец, рекламное агентство, в которое обратился бизнес, может прибегать к помощи других посредников (например, таких сервисов автоматизации, как eLama). В этом случае в рекламной цепочке будет несколько звеньев, например:
-
Рекламодатель (сам бизнес);
-
Посредник 1 (рекламное агентство);
-
Посредник 2 (eLama);
-
Рекламораспространитель (рекламная система).
Ответственность рекламораспространителей
Рекламораспространители должны передавать в ОРД данные:
- до запуска рекламы — атрибутику договора, данные о рекламодателе и креативы;
- после завершения месяца, в который запускалась реклама — разаллоцированные акты и статистику по показам рекламы.
Рекламораспространители должны публиковать рекламу в сети только с токеном. Этот токен они получают от ОРД и должны разместить его в доступном для пользователя месте: например, в параметрах ссылке или в тексте объявления.
* Компания Meta,а также ее продукты Instagram и Facebook признаны в РФ экстремистскими.
Сообщить об устаревшей информации
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: