Рекламораспространитель

Зарубежные рекламные системы попадают под действие закона, если в них настраивается реклама на пользователей, находящихся на территории Российской Федерации.

Пока у этих систем нет возможности включить рекламу на территории Российской Федерации, они находятся в стороне от этого закона. Но в тот момент, когда они включат возможность рекламы на территории Российской Федерации, они сразу попадают под этот закон.

Это такие рекламные системы, как:

• Google Ads;

• YouTube;

• TikTok;

• Facebook Ads*;

• Instagram*.

Рекламораспространитель — последнее звено в рекламной цепочке, он всегда стоит после рекламодателя и посредника.

Бизнес может настраивать рекламу себе сам — например, в Яндекс Директе или во ВКонтакте. В этом случае в рекламной цепочке будет два звена:

1. Рекламодатель (сам бизнес);

2. Рекламораспространитель (рекламная система).

Второй вариант — бизнес прибегает к помощи посредника, например, рекламного агентства, фрилансера или такого сервиса автоматизации, как eLama. В этом случае в рекламной цепочке будет три звена:

1. Рекламодатель (сам бизнес);

2. Посредник (рекламное агентство, фрилансер или eLama);

3. Рекламораспространитель (рекламная система).

Наконец, рекламное агентство, в которое обратился бизнес, может прибегать к помощи других посредников (например, таких сервисов автоматизации, как eLama). В этом случае в рекламной цепочке будет несколько звеньев, например:

1. Рекламодатель (сам бизнес);

2. Посредник 1 (рекламное агентство);

3. Посредник 2 (eLama);

4. Рекламораспространитель (рекламная система).

Рекламораспространители должны передавать в ОРД данные:

• до запуска рекламы — атрибутику договора, данные о рекламодателе и креативы;
• после завершения месяца, в который запускалась реклама — разаллоцированные акты и статистику по показам рекламы.

Рекламораспространители должны публиковать рекламу в сети только с токеном. Этот токен они получают от ОРД и должны разместить его в доступном для пользователя месте: например, в параметрах ссылке или в тексте объявления.

* Компания Meta,а также ее продукты Instagram и Facebook признаны в РФ экстремистскими.