Top.Mail.Ru
UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Телеграм-канал для олдов интернет-маркетинга: мемы и анонсы материалов от ppс.world Присоединяйся!

Рекламораспространитель

Рекамораспростанитель — юридическое или физическое лицо, которое осуществляет или организует распространение рекламы в интернете.

Любая рекламная система является рекламораспространителем. Сюда входят поисковые системы, соцсети, сервисы обмена мгновенными сообщениями, например:

  • Яндекс Директ;

  • Яндекс Бизнес;

  • Яндекс Дзен;

  • myTarget;

  • vk.com;

  • VK реклама;

  • Telega.In;

  • Perfluence;

  • Telegram Ads.

Рекламораспространителями также являются блогеры, которые размещают оплаченные посты, ссылки в своих соцсетях или рекламируют товары или услуги в прямом эфире. К рекламораспространителям относятся также новостные агрегаторы.

Не считаются рекламораспространителями и не попадают под закон, например, GetRadio или Calltouch, поскольку они не распространяют интернет-рекламу.

Считаются ли рекламораспространителями зарубежные рекламные системы

Зарубежные рекламные системы попадают под действие закона, если в них настраивается реклама на пользователей, находящихся на территории Российской Федерации.

Пока у этих систем нет возможности включить рекламу на территории Российской Федерации, они находятся в стороне от этого закона. Но в тот момент, когда они включат возможность рекламы на территории Российской Федерации, они сразу попадают под этот закон.

Это такие рекламные системы, как:

  • Google Ads;

  • YouTube;

  • TikTok;

  • Facebook Ads*;

  • Instagram*.

Какое место рекламораспространитель занимает в рекламной цепочке

Рекламораспространитель — последнее звено в рекламной цепочке, он всегда стоит после рекламодателя и посредника.

Бизнес может настраивать рекламу себе сам — например, в Яндекс Директе или во ВКонтакте. В этом случае в рекламной цепочке будет два звена:

  1. Рекламодатель (сам бизнес);

  2. Рекламораспространитель (рекламная система).

Второй вариант — бизнес прибегает к помощи посредника, например, рекламного агентства, фрилансера или такого сервиса автоматизации, как eLama. В этом случае в рекламной цепочке будет три звена:

  1. Рекламодатель (сам бизнес);

  2. Посредник (рекламное агентство, фрилансер или eLama);

  3. Рекламораспространитель (рекламная система).

Наконец, рекламное агентство, в которое обратился бизнес, может прибегать к помощи других посредников (например, таких сервисов автоматизации, как eLama). В этом случае в рекламной цепочке будет несколько звеньев, например:

  1. Рекламодатель (сам бизнес);

  2. Посредник 1 (рекламное агентство);

  3. Посредник 2 (eLama);

  4. Рекламораспространитель (рекламная система).

Ответственность рекламораспространителей

Рекламораспространители должны передавать в ОРД данные:

  • до запуска рекламы — атрибутику договора, данные о рекламодателе и креативы;
  • после завершения месяца, в который запускалась реклама — разаллоцированные акты и статистику по показам рекламы.

Рекламораспространители должны публиковать рекламу в сети только с токеном. Этот токен они получают от ОРД и должны разместить его в доступном для пользователя месте: например, в параметрах ссылке или в тексте объявления.

* Компания Meta,а также ее продукты Instagram и Facebook признаны в РФ экстремистскими.

Сообщить об устаревшей информации

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: