Оператор рекламной системы, ОРС
Оператор рекламной системы, ОРС — это сама рекламная система: например, Яндекс Директ, myTarget и ВКонтакте.
Рекламная система — один из видов рекламораспространителей. Она:
-
участвует в цепочке передачи данных о рекламе в ЕРИР;
-
маркирует все запущенные через нее креативы токеном, который ей предоставляет ОРД.
Как рекламная система передает данные о рекламе
Целиком цепочка передачи данных в ЕРИР выглядит так:
-
Рекламодатель.
-
Посредники, если они есть (например, рекламные агентства, фрилансеры, eLama).
-
Рекламораспространитель (например, ОРС).
-
Оператор рекламных данных (ОРД).
-
Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Часть данных ОРС затребует от рекламодателей и посредников: это данные о рекламодателе (ИНН), информация о договорах и разаллоцированных актах.
Часть данных уже есть в ОРС, и он самостоятельно передаст их в ОРД: это креативы и настройки, а после открутки рекламы — статистика о ней.
Таким образом, для соблюдения закона рекламодателю или посреднику потребуется передать в ОРС только юридическую информацию, а в дальнейшем проверить в ЕРИР верность всех переданных данных.
Клиенты eLama смогут загрузить необходимую информацию в интерфейсе eLama.
Как рекламная система маркирует рекламу токеном
Каждому креативу, который ОРС передает в ОРД, ОРД присваивает токен и отправляет его в ОРС.
При запуске рекламы токен должен уже содержаться в креативе и быть доступным любому пользователю. Яндекс, согласно информации на его сайте, будет автоматически добавлять токены к запускаемой через него рекламе, и никаких действий от рекламодателей и посредников не потребуется.
Другие термины из категории
Вам может быть интересно
30 бесплатных сервисов для создания временной почты
Сможешь продать троянцам деревянного коня? Проверь, потянешь ли ты эту рекламную кампанию
«А голову ты дома не забыл?» Проверь, какой ты наставник в digital — фановый тест ко дню учителя
Хотите добавить термин?
Пишите на почту media@ppc.world
Сообщить об устаревшей информации
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: