UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
6378 https://ppc.world/uploads/images/bf/58/5d4860f560df2-serf-1.jpg 2019-08-06 ppc.world 160 31

Обзор рекламного кабинета «ВКонтакте» после обновления

«Блондинка.Ру» изучила возможности обновленного кабинета и проверила их в деле. Посмотрим, что изменилось, что осталось по-прежнему, и какие доработки хотелось бы видеть в будущем.

Рекламный кабинет «ВКонтакте» получил первое глобальное обновление. Новая версия с усовершенствованным дизайном и дополнительными функциями вышла в закрытое тестирование в конце июня. Сейчас воспользоваться ей могут члены клуба «Раннего доступа» и приглашенные ими рекламодатели.

Что нового

Произвольный период статистики

Основные неудобства прежнего кабинета были связаны с отображением статистики рекламных кампаний. Первое и самое важное — невозможность выбрать произвольный период для просмотра данных в интерфейсе.

Хотя в рекламных кабинетах других соцсетей функция работала уже давно, во «ВКонтакте» приходилось выбирать из пяти вариантов: предыдущий и текущий месяц целиком, предыдущая и текущая неделю целиком, текущий день. Данные за другие промежутки времени были доступны только при экспорте статистики.
Просмотр статистики за произвольный период

В новом интерфейсе меню выбора периода превратилось в календарь, где можно указать любой диапазон дат.Календарь для выбора периода

Вариантов готовых периодов тоже стало больше. Одним кликом можно выбрать текущую и предыдущую недели, последние семь дней или текущий год. Держать руку на пульсе кампаний стало проще.

Настройка столбцов с показателями

Раньше столбцы в таблице статистики не имели никаких настроек. Их состав и последовательность были одинаковыми для всех кампаний и аккаунтов. Стоимость, охват, показы, переходы, CTR, eCPC в онлайн-интерфейсе, при экспорте — только показы, переходы, стоимость и CTR.

Поскольку у каждой кампании свои цели, а у каждого маркетолога — свой взгляд на анализ данных, такая стандартизация подходила не всем. В новом кабинете «ВКонтакте» исправил этот недочет. Здесь наличие и порядок столбцов можно настраивать под себя.
Настройка столбцов

К стандартным метрикам добавилась еще одна — CPL (стоимость лида). Удобно для кампаний формата «Сбор заявок».

Массовое редактирование ставок и бюджетов

Для изменения ставок и бюджетов теперь не обязательно заходить в настройки кампаний и объявлений. Выделив в таблице нужные строки и нажав «Действия», можно массово корректировать эти параметры.Массовая корректировка

Корректировки могут быть в абсолютном или относительном выражении. Абсолютное изменение ставки в нескольких объявлениях работает с шагом в один рубль.

Даты создания объектов

Новый интерфейс также начал отображать даты создания клиентов, кампаний и объявлений. Даты создания клиентов, кампаний и объявлений

По нашему мнению, это полезная информация для отслеживания прогресса выполнения целей рекламы и динамики открутки бюджетов.

Функции без изменений

Данные охвата на уровне кампаний

В новом кабинете по-прежнему нет суммарной статистики охвата по всему аккаунту. Единственный способ оценить эту цифру — заходить в отдельные кампании и смотреть показатель там. Учитывая, что во «ВКонтакте» под каждый рекламный формат необходимо создавать собственную кампанию, точные данные по охвату получить невозможно.

Такая же ситуация с количеством заявок и количеством вступлений в группу. Но если эти метрики можно суммировать вручную, с охватом такая операция не будет корректной. Аудитория разных кампаний может пересекаться, и двойной счет практически неизбежен.

Экспорт статистики в процентах

Функция экспорта статистики осталась без изменений. Это означает, что ее недостатки в новом кабинете еще не устранены. В частности, детализация данных по возрасту, полу и городу все так же представлена в процентах от общего числа показов и кликов.Детализация данных по возрасту, полу и городу

Если для анализа вам нужно абсолютное количество пользователей в каждой группе, его можно рассчитать только приблизительно.

Ссылка в «Записи с кнопкой» не редактируется

Еще один неудобный момент, который сохранился в новом интерфейсе. После запуска объявления формата «Запись с кнопкой» ссылку в нем нельзя изменить. Чтобы использовать существующий креатив для продвижения другой посадочной страницы среди новой аудитории, скопировать и отредактировать его не получится. Приходится создавать новый промопост, причём без накопленной статистики.

Что дальше

По словам менеджеров «ВКонтакте», обновленный рекламный кабинет продолжает дорабатываться и очищаться от багов. После окончания закрытого тестирования он станет доступен всем.

Учитывая уже внесенные изменения и сохранившиеся недостатки, от нового интерфейса хотелось бы ожидать:

  • данные по суммарному охвату кампаний на уровне аккаунта;
  • настраиваемые столбцы в экспорте статистики;
  • абсолютные значения в детализации статистики по полу, возрасту и городу;
  • массовое изменение ставок с точностью до одной копейки;
  • возможность менять ссылку в промопостах с кнопкой.

Подводя итоги, отметим, что обновление рекламного кабинета «ВКонтакте» помогло ему избавиться от большинства основных проблем и стать нагляднее и удобнее. Поскольку тестирование еще не завершено, и вопросы к новому интерфейсу остаются — продолжаем следить за обновлениями.

Рекламные форматы ВКонтакте: особенности и возможности
Рекламные форматы ВКонтакте: особенности и возможности

Лекция о рекламных форматах ВКонтакте и их преимуществах

13 мин.
Видео по теме
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: