Продвижение канала в Максе — 8 платных и бесплатных способов + кейсы

Макс не стоит на месте — у авторов появляется всё больше инструментов для ведения и продвижения каналов. Только за последние месяцы мессенджер представил несколько важных обновлений:

1. ⚡Каналы в Максе теперь можно напрямую продвигать через VK Рекламу. В рекламном кабинете появился специальный объект продвижения «Каналы», который позволяет запускать таргет напрямую и привлекать подписчиков.

2. Приватный канал теперь можно сделать публичным. Причем смена формата происходит без потери уже набранных подписчиков. И если раньше создавать публичные каналы могли только определенные лица, то теперь эта возможность открыта абсолютно для всех пользователей.

3. Появилась внутренняя статистика каналов. Теперь владельцам доступна подробная встроенная аналитика. С ее помощью можно отслеживать динамику подписок и отписок, анализировать просмотры постов, а также ограничивать доступ к статистике для других авторов или администраторов (бета-версия).

4. Появились комментарии в закрытых и публичных сообществах. В приватных и публичных каналах появились комментарии, что дает авторам мощный инструмент для работы с вовлеченностью. Настроить их могут пользователи устройств Android, десктопной и веб-версии мессенджера.

А теперь к делу:

• 2 типа каналов в Максе и что о них нужно знать

• Платные способы продвижения + кейсы

• Бесплатные способы продвижения + мнение экспертов

Приватный и публичный канал в Максе: что о них нужно знать

Подробнее о каналах в Максе и как их создать:

• Как создать канал в Максе + 6 полезных инструкций для тех, кто хочет работать в мессенджере

Артемий Тихонов основатель Рекламного агентства Баклажан TG, эксперт в области SMM и продвижения в Telegram

Публичный канал нужен, когда ваша цель — охват и приток новой аудитории. Такой канал находят через Поиск и рекомендации, на него можно вести рекламу, он открыт всем. Это витрина бизнеса, инструмент привлечения.

Приватный канал решает другую задачу. Он про ценность и удержание, а не про охват. В него попадают по приглашению или за действие: покупку, подписку, участие в программе. Приватность сама по себе создает ощущение закрытого клуба, куда просто так не попасть, и это повышает лояльность тех, кто уже внутри. Логика простая. Хотите привлекать — делайте публичный. Хотите удерживать и монетизировать теплую аудиторию — стройте приватный. На практике у зрелого проекта чаще всего есть оба: публичный как вход и приватный как ядро.

Как продвигать канал в Максе — платные способы + кейсы

Если говорить о Яндекс Директе, то подписчик обойдется в среднем от 150 рублей. Но чтобы реклама обучалась и работала эффективно, потребуется выстроить воронку с сайтом-прокладкой и подключить специального бота для отслеживания конверсий.

Ирина Нумизматка таргетолог Telegram Ads, автор Telegram-канала «Telegram Ads | Ирина Нумизматка»

Я создала канал в Максе в сентябре 2025 года как блогер с аудиторией 10 000+ подписчиков. Пару раз давала ссылку на канал в своем Telegram‑канале — подписчики перетекают в Макс очень неохотно.

Чтобы быстрее набрать аудиторию, авторы используют платное продвижение:

• Директ — опыт агентства BART;

• VK Рекламу — опыт агентства «ВМАКС»;

• Telega.in — тест агентства Milnova.

И одно короткое напоминание.

Евгений Кузнецов старший таргетолог агентства «Апрель»

Реклама во ВКонтакте, Одноклассниках, Яндексе работает, когда вы ведете аудиторию к конкретной ценности: офферу, пользе.

Яндекс Директ

Директ для продвижения каналов в Максе использует команда Антона Гладченко — основателя агентства поисковой рекламы BART и автора канала «PPC-реклама от Гладченко». Агентство продвигает каналы клиентов в Максе. А вскоре Антон планирует запустить кампанию в Директе и для продвижения своего канала.

Команда Антона продвигает каналы в Максе через Директ с помощью стороннего сервиса.

Антон Гладченко основатель агентства поисковой рекламы BART и автор канала «PPC-реклама от Гладченко»

Мы используем сервис «Откуда Подписки бот». Он нужен для того, чтобы передавать в Метрику офлайн-конверсии — то есть факт подписки на канал в качестве цели Яндекс Метрики. По этой цели мы уже будем оптимизировать рекламу в Яндекс Директе.

Для передачи конверсий в Метрику нужна именно платная версия бота. В бесплатной данной опции нет.

Команда на берегу:

• внедряет скрипт «Откуда Подписки бот» на сайт;

• прикрепляет бот «Откуда Подписки» к каналу Максе.

Затем:

1. Запускает рекламу в Яндекс Директе.

2. Ведет на посадочную страницу на сайте с Яндекс Метрикой.

3. Ведет с сайта в канал Максе.

Антон Гладченко основатель агентства поисковой рекламы BART и автор канала «PPC-реклама от Гладченко»

Бюджет на продвижение публичного канала в Максе зависит от целей бизнеса. Обычно — от 50 000 до 150 000 рублей в месяц. Обычно цена за подписчика составляет от 90 рублей, зависит от ниши.

Как запустить продвижение канала в Максе через Директ без сторонних сервисов — инструкция

Шаг 1. Открыть Яндекс Директ и в правом меню выбрать «Кампании».

Шаг 2. Вставить ссылку на канал в Максе в появившемся окне.

Шаг 3. Настроить аудиторию: регион, время показа, интересы.

Шаг 4. Описать свой канал нейросети — она сделает заголовок и текст объявления. Этот шаг необязателен.

Шаг 5. Добавить изображения.

Шаг 6. Указать бюджет и способ оплаты.

Шаг 7. Отправить на модерацию.

Если вы не готовы заниматься настройкой кампании, специалисты eLama могут сделать это за вас — бесплатно. Эксперты настроят кампанию с учетом особенностей вашего бизнеса. Так вы сэкономите время на первичном запуске и быстрее перейдете от планов к продвижению.

Подробнее

VK Реклама

Сначала разберем продвинутый метод на реальном кейсе, а затем дадим пошаговую инструкцию по базовому запуску.

• Кейс от эксперта: как продвигают каналы с бюджетами от 3 млн рублей

• Базовый запуск: пошаговая инструкция по продвижению через объект «Каналы»

Кейс от эксперта: как продвигать каналы в Максе через цели и сквозную аналитику

VK Рекламу для продвижения каналов в Максе использует совладелец рекламного агентства «ВМАКС» Алексей Руденко. Агентство продвигает каналы клиентов. Эксперт поделился результатами продвижения.

Команда Алексея продвигает каналы в Максе через VK Рекламу с целью «Переходы по рекламе».

Алексей Руденко совладелец рекламного агентства «ВМАКС»

Создаем кампанию в VK Рекламе с целью «Переходы по рекламе», в качестве посадочной указываем ссылку на подписку на канал в Максе.

Инструменты привлечения уже работают — нужны только правильные настройки и понимание площадки.

Алексей Руденко из «ВМАКС» дал пошаговую инструкцию, как продвигать канал в Максе через VK Рекламу. А еще дал советы по настройке для экспертов — они ниже.

Шаг 1. Создайте кампанию. Выберите режим эксперта — он дает больше контроля над настройками.

Шаг 2. Выберите «Целевые действия» → «Сайт» (конверсии и переходы на ваш сайт). Здесь есть два пути:

1. Для тех, кто начинает (рекомендуемый путь): выбирайте целевое действие «Клики по рекламе». Это самый простой способ — вы платите за переходы по вашей ссылке.

2. Для продвинутых пользователей: если хотите замерять точную стоимость подписчика, вам нужна конверсионная кампания. Для этого:

   1. создайте лендинг с кнопкой «Подписаться на канал в Максе»;

   2. установите на него пиксель VK;

   3. ведите трафик на лендинг.

      Так вы сможете отслеживать конверсию из клика в подписку и замерять реальную стоимость каждого подписчика. Именно так работает команда Алексея Руденко — канал клиента интегрирован с рекламным кабинетом через сквозную аналитику.

Инструкция фокусируется на первом пути — он подходит для первого запуска.

Шаг 3. В поле «Рекламируемый сайт» вставьте ссылку на ваш канал в Максе.

Совет эксперта для специалистов: вставляйте ссылку на ваш лендинг — на следующем шаге система предложит выбрать пиксель, который вы заранее привязали к рекламному кабинету

Шаг 4. Установите бюджет. Стратегия ставок — «Минимальная цена». Бюджет — не менее 100 рублей в день. Для первого теста Алексей рекомендует закладывать 300–500 рублей в день на 3–5 дней — это даст достаточно данных для анализа.

Шаг 5. Настройте аудиторию. Регионы и интересы зависят от вашей ниши:

• бизнес/нишевая тематика: работайте в связке город + интересы (например, если у вас автосервис в Казани, ставьте гео «Казань» и интерес «Автомобили»);

• городской паблик/региональное СМИ: ставьте только ваш город без дополнительных ограничений по интересам — аудитория и так целевая.

Совет эксперта: не запускайте на всю Россию. Стоимость подписчика будет непредсказуемой, а аудитория — размытой

Шаг 6. Загрузите креативы. Алексей рекомендует использовать только квадратный формат (1:1) — он корректно отображается во всех плейсментах. На креативе должно быть:

• название вашего канала;

• четкий призыв: «Подпишись на [название] в Максе»;

• конкретная польза: «Новости Казани каждый час»/«Скидки от местных магазинов».

Совет эксперта: запускайте 3–5 вариантов одновременно — лучший определится за 2–3 дня.

Нажмите «Опубликовать» — объявление уйдет на модерацию. Обычно проверка занимает от 30 минут до нескольких часов.

Алексей Руденко совладелец рекламного агентства «ВМАКС»

При профессиональной настройке и работе с бюджетами от 100 000 рублей в месяц правила отличаются:

• используйте конверсионные кампании с пикселем, а не клики по рекламе;

• создавайте отдельные кампании под каждый город — не смешивайте гео;

• ротируйте креативы каждые 3–7 дней — они выгорают;

• пробуйте продвигать более конверсионный контент (если вы понимаете, о чем мы);

• масштабируйте бюджет плавно — на 20–30% в день, не резко;

• разделяйте аудитории на сегменты для A/B-тестирования.

По нашему опыту (март–апрель, 2026), при бюджете в 3,2 млн рублей в месяц и правильной настройке средняя стоимость подписчика удерживается на уровне 22–25 рублей в 44 городах одновременно.

Как продвигать каналы в Максе через объект «Каналы» в VK Рекламе

Для продвижения канала в Максе можно использовать новый объект «Каналы» в кабинете VK Рекламы. Процесс включает выбор универсального блока продвижения («ВКонтакте, ОК, Дзен и Макс»), вставку прямой ссылки на ваш канал и стандартную настройку таргетинга и креативов.

Такую возможность команда VK Рекламы добавила в июне 2026 года. 

Шаг 1. Начните создание кампании. Перейдите в личный кабинет VK Рекламы и нажмите кнопку «Создать кампанию».

Шаг 2. Выберите объект продвижения. Во всплывающем окне под вопросом «Что вы будете рекламировать?» выберите первый блок — «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен и Макс».

Шаг 3. Укажите посадочную страницу. В появившемся списке объектов выберите «Каналы». Затем, в специальное поле вставьте прямую ссылку на ваш канал в Максе, который вы хотите продвигать.

Шаг 4. Настройте бюджет. Заполните базовые поля кампании. 

Шаг 5. Настройте аудиторию и гео. На этом этапе вам нужно задать географию, демографию, интересы и места размещения. Настройки зависят от вашей ниши.

Шаг 6. Создайте креативы. На финальном этапе выберите логотип, добавьте тексты объявлений и загрузите медиафайлы. Можно публиковать.

Денис Максимов руководитель агентства по продвижению в Telegram Spiral Agency

Мы продвигали сеть из шести каналов общей тематики с женской целевой аудиторией в Максе, параллельно вели VK Рекламу и Яндекс Директ. При одних и тех же (или похожих) рекламных постах кликов из VK Рекламы было в 22 раза меньше, чем из Директа, а подписчик выходил примерно в два–четыре раза дороже. Для таких каналов VK Реклама оказалась невыгодной: через месяц после старта клиент свернул ее и перекинул бюджет в Директ. Мы связываем это с тем, что во ВКонтакте сидит чуть менее активная аудитория. Ошибку настройки не исключаем, но чтобы показатели были одинаково слабыми сразу на всех кампаниях — это, как минимум, странно.

Telega.in или размещения напрямую у авторов

Мы поговорим прицельно про размещение через биржу Telega.in, но не забывайте про другой способ — размещение напрямую через администратора канала. Контакты часто указаны в описании или шапке. Такой вариант удобен, если нужен нестандартный формат, срочное размещение или бартер.

Биржу Telega.in для продвижения каналов в Максе тестировала команда рекламного агентства Milnova.

Команда агентства продвигала канал в Максе через Telega.in с максимально аккуратной стратегией.

Милена Мельницкая основатель рекламного агентства Milnova

Мы запустили тест гипотез с нативными размещениями через Telega.in, но с очень точечным подходом: выбирали небольшие, но вовлеченные каналы с пересекающейся аудиторией, не гнались за большим охватом.

Милена Мельницкая основатель рекламного агентства Milnova

В целом на старте мы закладываем минимальный тестовый бюджет в 50 000 рублей. Из них на размещения в смежных каналах — около 60%. Остальные:

• 20% — на производство контента;

• 20% — на эксперименты с новыми инструментами внутри платформы (если они появятся).

Ключевой принцип — не масштабировать до появления внятной аналитики и стабильного прироста подписчиков. Активно масштабироваться имеет смысл только тогда, когда платформа даст бизнесу понятные инструменты аналитики, продвижения и, главное, живую аудиторию.

Среди ограничений эксперты называют цену: посевы могут быть дороже, чем продвижение через Директ или VK Рекламу.

Алексей Руденко совладелец рекламного агентства «ВМАКС»

Посевы в каналах — это дорого и непредсказуемо по результатам. Но формат хорош для нишевых тематик.

Евгений Кузнецов старший таргетолог агентства «Апрель»

Размещения ручные или через Telega.in дадут кратно более высокую стоимость подписки, чем трафиковые кампании по горячей аудитории. Речь про трафиковые кампании из ВКонтакте и РСЯ по таргетингу клиентской базы, CRM-базы — когда фокус на таргетировании по наиболее горячей аудитории.

Как продвигать канал в Максе с помощью Telega.in — инструкция

Механика работы такая же, как и с Telegram-каналами.

Шаг 1. Выбираете канал для размещения. В каталоге биржи уже выделен отдельный раздел для каналов в Максе. Вы можете отфильтровать их по тематике, количеству подписчиков и стоимости размещения.

Шаг 2. Проверяете качество канала. Сервис предоставляет базовую аналитику по каждому каналу: вовлеченность (ER) и примерный охват одного поста. Это помогает отсеивать площадки с накрутками.

Шаг 3. Подготавливаете пост. Загружаете готовый рекламный креатив (текст и картинку) и выбираете желаемую дату и время публикации.

Шаг 4. Оплачиваете и запускаете. Деньги списываются с баланса биржи только после того, как пост будет опубликован и подтвержден.

Кстати, c eLama работать в Telega.in выгоднее. При размещении до 30 апреля вы получите 5000 бонусов. А благодаря специальным предложениям и скидкам eLama вы можете сэкономить до 70% бюджета — это больше охватов и размещений без лишних затрат. Вы точно знаете, что деньги идут в дело, а не в пустоту.

Подробнее

Как продвигать канал в Максе бесплатно + мнения экспертов

У вас есть канал в Максе, вам важно его развивать, но вы пока не готовы вкладывать в это деньги? Вы не одни.

Ирина Нумизматка таргетолог Telegram Ads, автор Telegram-канала «Telegram Ads | Ирина Нумизматка»

Пока у меня нет желания продвигать канал в Максе ни через Яндекс Директ, ни через рекламные размещения в других каналах Макса. Несмотря на это, считаю, что создавать свои каналы в Максе нужно. Непонятно, что будет с Telegram, а где‑то нужно иметь свой блог. Как только в Максе появится таргет, похожий на Telegram Ads, я одна из первых пойду его тестировать. Тогда уже буду полноценно продвигать канал.

А пока можете использовать бесплатные способы — конечно, они условно бесплатные. Ведь если вы не платите деньгами, то платите своим временем. И нужно понимать, что уйти может много времени.

Денис Максимов руководитель агентства по продвижению в Telegram Spiral Agency

Органики как таковой в мессенджерах нет — ни в Telegram, ни в Максе. Чтобы канал поднимался в Поиске, в нем уже должна быть аудитория. При этом сам Поиск работает в первую очередь по названию, ссылке и описанию, и это нельзя назвать полноценным рекомендательным алгоритмом. Из-за этого выстроить систему продвижения с гарантированным или хоть сколько-то предсказуемым результатом невозможно. Органический рост, конечно, есть — за счет репостов от уже подписанной аудитории или случайной выдачи в Поиске, но это скорее исключение. Без платного продвижения канал не вырастет.

Без рекламного бюджета канал в Максе сложно развивать, но можно. За счет:

• органики внутри Макса — только для публичных каналов;

• бесплатного внешнего трафика — подходит и для публичных, и для приватных каналов.

Изобретать велосипед не нужно — можно тестировать те же способы, что и для продвижения канала в Telegram.

Может быть полезно:

• Как Telegram-каналу набрать первые 10 000 подписчиков — опыт авторов, которым это удалось

Органическое продвижение

Способы органического продвижения канала стандартные:

1. SEO-оптимизировать название и описание канала.

2. Использовать вовлекающие механики.

3. Публиковать качественный контент.

Мадина Гумерова основатель сети шоурумов «Предметы»

В название и описание канала обязательно добавляйте ключевые запросы, по которым вас будут искать. В моем случае это «мебель от российских дизайнеров», «интерьер», «предметы». Поиск внутри платформы отлично учитывает эти данные.

Второе по важности — вовлеченность. Раз в неделю делайте опросы, задавайте аудитории вопросы. Алгоритмы заметно лучше ранжируют каналы с активной аудиторией, это самый быстрый способ попасть в рекомендации.

Максим Оганов основатель агентства Oganov.Digital

Чтобы расти органически, нужно регулярно публиковать полезный контент и удерживать внимание. Лучше всего работают короткие кейсы, практические советы и реальный опыт. Макс пока не про развлекательный контент, а скорее про пользу и прикладные темы.

При этом эксперты предупреждают: рассчитывать только на органический рост в 2026 году не стоит.

Милена Мельницкая основатель рекламного агентства Milnova

Внутренних алгоритмов рекомендаций, сопоставимых с Telegram, пока не хватает, поэтому чистый органический рост без внешнего трафика — скорее исключение.

Размещение в открытых каталогах Макса

Добавление канала в каталог помогает сделать канал видимым:

• для аудитории, которая ищет здесь контент по теме;

• для рекламодателей, которые ищут здесь каналы для размещения рекламы.

Чтобы использовать MaxStat для продвижения своего канала в Максе, нужно:

• авторизоваться в сервисе под своим номером телефона;

  

• долистать до раздела «Добавить свой канал» внизу страницы и вставить ссылку на свой канал в Максе;

  

• отправить заявку.

Заявка будет обрабатываться в течение 24 часов, примерно через это время ваш канал появится в каталоге сервиса.

Перелив аудитории из других каналов

Способ доступен авторам и публичных, и приватных каналов.

Если вы уже присутствуете на другой площадке, нужно использовать ее для продвижения канала в Максе.

Источник: eLama

Источник: журнал «Главбух»

Чтобы достучаться до своей аудитории:

• пригласите людей в свой канал по ссылке или QR-коду;

• разместите приглашение во всех ваших действующих аккаунтах;

• напоминайте подписчикам о своем новом канале.

Артемий Тихонов основатель Рекламного агентства Баклажан TG, эксперт в области SMM и продвижения в Telegram

Рынок Макса пока молодой, и здесь важнее общие принципы работы с аудиторией, которые мы отработали на других площадках. Главное правило перелива: люди не переходят просто по просьбе «Подпишитесь на нас еще и там». Им нужна причина. Это работает, когда на новой площадке есть то, чего нет на старой: 

Эксклюзивный контент, бонус, отдельный формат, ранний доступ.

Мы много раз переносили аудиторию между площадками для клиентов и поняли простую вещь. Перелив — это не разовый анонс, а последовательность касаний. Один пост с просьбой перейти почти ничего не дает. А вот регулярное напоминание с понятной выгодой +уникальный контент на новой площадке постепенно перетягивает самую активную часть аудитории. И переходит всегда меньшинство, зато самое лояльное. На это и стоит рассчитывать, а не на то, что переедут все.

Чтобы снизить возможное раздражение аудитории, используйте юмор и не настаивайте.

Максим Оганов основатель агентства Oganov.Digital

Мы продвигаем канал в Максе в первую очередь за счет уже существующих каналов — переливаем аудиторию из других соцсетей, даем ссылки в коммуникациях с клиентами, делаем упоминания в профессиональных чатах.

Мадина Гумерова основатель сети шоурумов «Предметы»

У нас есть активная аудитория в Telegram. Мы анонсируем там запуск канала в Максе, четко обозначив преимущества для подписчиков: уникальные материалы, закрытые обзоры и ранний доступ к новинкам.

Взаимопиар и коллаборации с другими каналами

Что важно:

• выбирайте каналы со схожей тематикой, но не прямых конкурентов;

• проверяйте, что у партнера живые подписчики, а не накрутка — смотрите на соотношение подписчиков и просмотров;

• договаривайтесь о формате заранее: взаимный пост, упоминание в подборке, совместный контент.

Коллаборации можно делать и сложнее: совместные эфиры, интервью, гостевые посты. Это требует больше времени, но и эффект сильнее — аудитория видит, что вас рекомендует человек, которому она доверяет.

Мадина Гумерова основатель сети шоурумов «Предметы»

Мы намерены договориться о взаимных рекомендациях с тематическими каналами. Ключевое условие: такие упоминания должны восприниматься как личная рекомендация, а не как платное размещение.

Что еще

Также для бесплатного продвижения каналов авторы рекомендуют использовать:

1. Свой сайт или блог (если они есть) — добавьте ссылку на канал в шапку, разместите баннер или поп-ап, упоминайте канал в статьях там, где это уместно.

Здесь, например, уместно упомянуть наш канал в Максе 😉

2. Email-рассылки — включите ссылку в подпись каждого письма, сделайте отдельный анонс канала или упоминайте его в регулярных дайджестах.

3. Мессенджеры и CRM — добавьте ссылку в статус или автоответ, настройте напоминание о канале после покупки, включите ссылку в подписи менеджеров.

Чем больше точек входа — тем больше подписчиков. Главное — не навязывать, а показывать ценность.

Максим Оганов основатель агентства Oganov.Digital

Мы используем адресную книгу — добавляем первых 100–200 подписчиков вручную, чтобы сформировать базовое ядро аудитории. Также тестируем инвайтинг через собственную базу, приглашая людей в группу. Это дает первые подписки без бюджета. У нас на канале уже больше 100 подписчиков.

А у вас есть опыт продвижения канала в Максе? Делитесь в комментариях!

Возможно, вам будет интересно:

• Реклама в Максе: разбор возможностей и руководство для рекламодателей

• В чем суть приложения Макс: полный обзор

• Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2026 году: исследования и цифры