Продвижение канала в Max — 7 платных и бесплатных способов + кейсы

Продвижение канала в Max — задача со звездочкой. Одна из основных причин — низкая миграция аудитории. Более половины опрошенных россиян отмечают, что не готовы переходить в отечественный мессенджер даже после блокировки Telegram.

Тем не менее к началу марта в Max перешла четверть аудитории Telegram, здесь сейчас более 100 млн пользователей. И найти свою аудиторию можно — собрали основные способы.

• 2 типа каналов в Мах и что о них нужно знать

• Платные способы продвижения + кейсы

• Бесплатные способы продвижения + мнение экспертов

Приватный и публичный канал в Max: что о них нужно знать

В Max доступны два типа каналов: публичный и приватный. От того, какой вы создадите, зависит, какие инструменты вы сможете использовать для увеличения аудитории.

Подробнее о каналах в Мах и как их создать:

• Как создать канал в Max + 6 полезных инструкций для тех, кто хочет работать в мессенджере

Евгений Кузнецов старший таргетолог агентства «Апрель»

Если мы говорим про канал для продаж, важно трезво оценивать ресурсы: привести в приватный канал платежеспособную и активную аудиторию дорого и сложно. В большинстве случаев быстрее и эффективнее:

1. Сначала собрать 10 000 подписчиков на открытых платформах (например, во ВКонтакте), зарегистрировать это сообщество в РКН.

2. После этого запускать публичный канал в Max.

Важно понимать: приватный канал не станет публичным, даже если в нем будет 10 000 подписчиков. То есть, если после вы создадите публичный канал, его придется фактически развивать заново.

Поэтому в качестве основной стратегии роста приватный канал я бы не рассматривал, а скорее как дополнительный инструмент, если уже есть аудитория и понятная задача под него.

Милена Мельницкая основатель рекламного агентства Milnova

Также можно использовать формат прогрева через открытый канал с последующим переводом аудитории в закрытый.

Как продвигать канал в Max — платные способы + кейсы

Органический рост в Max идет медленно, особенно на старте.

Ирина Нумизматка таргетолог Telegram Ads, автор Telegram-канала «Telegram Ads | Ирина Нумизматка»

Я создала канал в Max в сентябре 2025 года как блогер с аудиторией 10 000+ подписчиков. Пару раз давала ссылку на канал в своем Telegram‑канале — подписчики перетекают в Max очень неохотно.

Чтобы быстрее набрать аудиторию, авторы используют платное продвижение:

• Директ — опыт агентства BART;

• VK Рекламу — опыт агентства «ВМАКС»;

• Telega.in — тест агентства Milnova.

И одно короткое напоминание.

Евгений Кузнецов старший таргетолог агентства «Апрель»

Реклама во ВКонтакте, Одноклассниках, Яндексе работает, когда вы ведете аудиторию к конкретной ценности: офферу, пользе.

Яндекс Директ

Директ для продвижения каналов в Max использует команда Антона Гладченко — основателя агентства поисковой рекламы BART и автора канала «PPC-реклама от Гладченко». Агентство продвигает каналы клиентов в Мах. А вскоре Антон планирует запустить кампанию в Директе и для продвижения своего канала.

Команда Антона продвигает каналы в Мах через Директ с помощью стороннего сервиса.

Антон Гладченко основатель агентства поисковой рекламы BART и автор канала «PPC-реклама от Гладченко»

Мы используем сервис «Откуда Подписки бот». Он нужен для того, чтобы передавать в Метрику офлайн-конверсии — то есть факт подписки на канал в качестве цели Яндекс Метрики. По этой цели мы уже будем оптимизировать рекламу в Яндекс Директе.

Для передачи конверсий в Метрику нужна именно платная версия бота. В бесплатной данной опции нет.

Команда на берегу:

• внедряет скрипт «Откуда Подписки бот» на сайт;

• прикрепляет бот «Откуда Подписки» к каналу Мах.

Затем:

1. Запускает рекламу в Яндекс Директе.

2. Ведет на посадочную страницу на сайте с Яндекс Метрикой.

3. Ведет с сайта в канал Max.

Антон Гладченко основатель агентства поисковой рекламы BART и автор канала «PPC-реклама от Гладченко»

 

Бюджет на продвижение публичного канала в Мах зависит от целей бизнеса. Обычно — от 50 000 до 150 000 рублей в месяц. Обычно цена за подписчика составляет от 150 рублей, зависит от ниши.

Как запустить продвижение канала в Max через Директ без сторонних сервисов — инструкция

Но использовать сторонние сервисы не обязательно — можно вести пользователей из рекламы сразу в канал Max.

Шаг 1. Открыть Яндекс Директ и в правом меню выбрать «Кампании».

Шаг 2. Вставить ссылку на канал в Max в появившемся окне.

Шаг 3. Настроить аудиторию: регион, время показа, интересы.

Шаг 4. Описать свой канал нейросети — она сделает заголовок и текст объявления. Этот шаг необязателен.

Шаг 5. Добавить изображения.

Шаг 6. Указать бюджет и способ оплаты.

Шаг 7. Отправить на модерацию.

Если вы не готовы заниматься настройкой кампании, специалисты eLama могут сделать это за вас — бесплатно. Эксперты настроят кампанию с учетом особенностей вашего бизнеса.

Подробнее

VK Реклама

VK Рекламу для продвижения каналов в Max использует совладелец рекламного агентства «ВМАКС» Алексей Руденко. Агентство продвигает каналы клиентов. Эксперт поделился результатами продвижения.

Команда Алексея продвигает каналы в Мах через VK Рекламу с целью «Переходы по рекламе».

Алексей Руденко совладелец рекламного агентства «ВМАКС»

Создаем кампанию в VK Рекламе с целью «Переходы по рекламе», в качестве посадочной указываем ссылку на подписку на канал в Мах.

Алексей Руденко совладелец рекламного агентства «ВМАКС»

Стоимость подписчика в Мах растет. Прогноз на лето 2026 года: средняя стоимость через VK Рекламу — 25–50 рублей. Всё еще дешевле Telegram (50–80 рублей), но окно закрывается. Те, кто заходит сейчас, получают подписчиков в 3–5 раз дешевле, чем будет через полгода.

Инструменты привлечения уже работают — нужны только правильные настройки и понимание площадки.

Как запустить продвижение канала в Max через VK Рекламу — инструкция и советы для профессионалов

Алексей Руденко из «ВМАКС» дал пошаговую инструкцию, как продвигать канал в Мах через VK Рекламу. А еще дал советы по настройке для экспертов — они ниже.

Шаг 1. Создайте кампанию. Выберите режим эксперта — он дает больше контроля над настройками.

Шаг 2. Выберите «Целевые действия» → «Сайт» (конверсии и переходы на ваш сайт). Здесь есть два пути:

1. Для тех, кто начинает (рекомендуемый путь): выбирайте целевое действие «Клики по рекламе». Это самый простой способ — вы платите за переходы по вашей ссылке.

2. Для продвинутых пользователей: если хотите замерять точную стоимость подписчика, вам нужна конверсионная кампания. Для этого:

   1. создайте лендинг с кнопкой «Подписаться на канал в Мах»;

   2. установите на него пиксель VK;

   3. ведите трафик на лендинг.

      Так вы сможете отслеживать конверсию из клика в подписку и замерять реальную стоимость каждого подписчика. Именно так работает команда Алексея Руденко — канал клиента интегрирован с рекламным кабинетом через сквозную аналитику.

Инструкция фокусируется на первом пути — он подходит для первого запуска.

Шаг 3. В поле «Рекламируемый сайт» вставьте ссылку на ваш канал в Мах.

Совет эксперта для специалистов: вставляйте ссылку на ваш лендинг — на следующем шаге система предложит выбрать пиксель, который вы заранее привязали к рекламному кабинету

Шаг 4. Установите бюджет. Стратегия ставок — «Минимальная цена». Бюджет — не менее 100 рублей в день. Для первого теста Алексей рекомендует закладывать 300–500 рублей в день на 3–5 дней — это даст достаточно данных для анализа.

Шаг 5. Настройте аудиторию. Регионы и интересы зависят от вашей ниши:

• бизнес/нишевая тематика: работайте в связке город + интересы (например, если у вас автосервис в Казани, ставьте гео «Казань» и интерес «Автомобили»);

• городской паблик/региональное СМИ: ставьте только ваш город без дополнительных ограничений по интересам — аудитория и так целевая.

Совет эксперта: не запускайте на всю Россию. Стоимость подписчика будет непредсказуемой, а аудитория — размытой

Шаг 6. Загрузите креативы. Алексей рекомендует использовать только квадратный формат (1:1) — он корректно отображается во всех плейсментах. На креативе должно быть:

• название вашего канала;

• четкий призыв: «Подпишись на [название] в Мах»;

• конкретная польза: «Новости Казани каждый час»/«Скидки от местных магазинов».

Совет эксперта: запускайте 3–5 вариантов одновременно — лучший определится за 2–3 дня.

Нажмите «Опубликовать» — объявление уйдет на модерацию. Обычно проверка занимает от 30 минут до нескольких часов.

Алексей Руденко совладелец рекламного агентства «ВМАКС»

При профессиональной настройке и работе с бюджетами от 100 000 рублей в месяц правила отличаются:

• используйте конверсионные кампании с пикселем, а не клики по рекламе;

• создавайте отдельные кампании под каждый город — не смешивайте гео;

• ротируйте креативы каждые 3–7 дней — они выгорают;

• пробуйте продвигать более конверсионный контент (если вы понимаете, о чем мы);

• масштабируйте бюджет плавно — на 20–30% в день, не резко;

• разделяйте аудитории на сегменты для A/B-тестирования.

По нашему опыту, при бюджете в 3,2 млн рублей в месяц и правильной настройке средняя стоимость подписчика удерживается на уровне 22–25 рублей в 44 городах одновременно.

Telega.in или размещения напрямую у авторов

Мы поговорим прицельно про размещение через биржу Telega.in, но не забывайте про другой способ — размещение напрямую через администратора канала. Контакты часто указаны в описании или шапке. Такой вариант удобен, если нужен нестандартный формат, срочное размещение или бартер.

Биржу Telega.in для продвижения каналов в Max тестирует команда рекламного агентства Milnova.

Команда агентства продвигает канал в Мах через Telega.in с максимально аккуратной стратегией.

Милена Мельницкая основатель рекламного агентства Milnova

Мы запустили тест гипотез с нативными размещениями через Telega.in, но с очень точечным подходом: выбираем небольшие, но вовлеченные каналы с пересекающейся аудиторией, а не гонимся за большим охватом.

Милена Мельницкая основатель рекламного агентства Milnova

В целом на старте мы закладываем минимальный тестовый бюджет в 50 000 рублей. Из них на размещения в смежных каналах — около 60%. Остальные:

• 20% — на производство контента;

• 20% — на эксперименты с новыми инструментами внутри платформы (если они появятся).

Ключевой принцип — не масштабировать до появления внятной аналитики и стабильного прироста подписчиков. Активно масштабироваться имеет смысл только тогда, когда платформа даст бизнесу понятные инструменты аналитики, продвижения и, главное, живую аудиторию.

Среди ограничений эксперты называют цену: посевы могут быть дороже, чем продвижение через Директ или VK Рекламу.

Алексей Руденко совладелец рекламного агентства «ВМАКС»

Посевы в каналах — это дорого и непредсказуемо по результатам. Но формат хорош для нишевых тематик.

Евгений Кузнецов старший таргетолог агентства «Апрель»

Размещения ручные или через Telega.in дадут кратно более высокую стоимость подписки, чем трафиковые кампании по горячей аудитории. Речь про трафиковые кампании из ВКонтакте и РСЯ по таргетингу клиентской базы, CRM-базы — когда фокус на таргетировании по наиболее горячей аудитории.

Как продвигать канал в Max с помощью Telega.in — инструкция

Механика работы такая же, как и с Telegram-каналами.

Шаг 1. Выбираете канал для размещения. В каталоге биржи уже выделен отдельный раздел для каналов в Max. Вы можете отфильтровать их по тематике, количеству подписчиков и стоимости размещения.

Шаг 2. Проверяете качество канала. Сервис предоставляет базовую аналитику по каждому каналу: вовлеченность (ER) и примерный охват одного поста. Это помогает отсеивать площадки с накрутками.

Шаг 3. Подготавливаете пост. Загружаете готовый рекламный креатив (текст и картинку) и выбираете желаемую дату и время публикации.

Шаг 4. Оплачиваете и запускаете. Деньги списываются с баланса биржи только после того, как пост будет опубликован и подтвержден.

Кстати, c eLama работать в Telega.in выгоднее. При размещении до 30 апреля вы получите 5000 бонусов. А благодаря специальным предложениям и скидкам eLama вы можете сэкономить до 70% бюджета.

Подробнее

Как продвигать канал в Max бесплатно + мнения экспертов

У вас есть канал в Мах, вам важно его развивать, но вы пока не готовы вкладывать в это деньги? Вы не одни.

Ирина Нумизматка таргетолог Telegram Ads, автор Telegram-канала «Telegram Ads | Ирина Нумизматка»

Пока у меня нет желания продвигать канал в Max ни через Яндекс Директ, ни через рекламные размещения в других каналах Max. Несмотря на это, считаю, что создавать свои каналы в Max нужно. Непонятно, что будет с Telegram, а где‑то нужно иметь свой блог. Как только в Max появится таргет, похожий на Telegram Ads, я одна из первых пойду его тестировать. Тогда уже буду полноценно продвигать канал.

А пока можете использовать бесплатные способы — конечно, они условно бесплатные. Ведь если вы не платите деньгами, то платите своим временем. И нужно понимать, что уйти может много времени.

Алексей Руденко совладелец рекламного агентства «ВМАКС»

Органическое продвижение в Мах работает медленно.

Без рекламного бюджета канал в Max можно развивать за счет:

• органики внутри Max — только для публичных каналов;

• бесплатного внешнего трафика — подходит и для публичных, и для приватных каналов.

Изобретать велосипед не нужно — можно тестировать те же способы, что и для продвижения канала в Telegram.

Может быть полезно:

• Как Telegram-каналу набрать первые 10 000 подписчиков — опыт авторов, которым это удалось

Органическое продвижение

Органическое продвижение доступно только авторам публичных каналов, но использовать его принципы будет полезно всем.

Публичные каналы в Max, в отличие от приватных, доступны в Поиске и могут попадать в рекомендации.

Способы органического продвижения канала стандартные:

1. SEO-оптимизировать название и описание канала.

2. Использовать вовлекающие механики.

3. Публиковать качественный контент.

Мадина Гумерова основатель сети шоурумов «Предметы»

В название и описание канала обязательно добавляйте ключевые запросы, по которым вас будут искать. В моем случае это «мебель от российских дизайнеров», «интерьер», «предметы». Поиск внутри платформы отлично учитывает эти данные.

Второе по важности — вовлеченность. Раз в неделю делайте опросы, задавайте аудитории вопросы. Алгоритмы заметно лучше ранжируют каналы с активной аудиторией, это самый быстрый способ попасть в рекомендации.

Максим Оганов основатель агентства Oganov.Digital

Чтобы расти органически, нужно регулярно публиковать полезный контент и удерживать внимание. Лучше всего работают короткие кейсы, практические советы и реальный опыт. Max пока не про развлекательный контент, а скорее про пользу и прикладные темы.

При этом эксперты предупреждают: рассчитывать только на органический рост в 2026 году не стоит.

Милена Мельницкая основатель рекламного агентства Milnova

Внутренних алгоритмов рекомендаций, сопоставимых с Telegram, пока не хватает, поэтому чистый органический рост без внешнего трафика — скорее исключение.

Размещение в открытых каталогах Max

Способ доступен авторам и публичных, и приватных каналов.

Такие каталоги собирают информацию о каналах в мессенджере Max: число подписчиков канала, динамика роста, рейтинг и тематические рубрики. Зарегистрироваться здесь могут как публичные, так и приватные каналы. Одним из самых популярных каталогов является MaxStat.

Добавление канала в каталог помогает сделать канал видимым:

• для аудитории, которая ищет здесь контент по теме;

• для рекламодателей, которые ищут здесь каналы для размещения рекламы.

Чтобы использовать MaxStat для продвижения своего канала в Max, нужно:

• авторизоваться в сервисе под своим номером телефона;

  

• долистать до раздела «Добавить свой канал» внизу страницы и вставить ссылку на свой канал в Max;

  

• отправить заявку.

Заявка будет обрабатываться в течение 24 часов, примерно через это время ваш канал появится в каталоге сервиса.

Перелив аудитории из других каналов

Способ доступен авторам и публичных, и приватных каналов.

Перелив аудитории из других каналов — это процесс привлечения подписчиков в канал Max за счет аудитории из других соцсетей: Telegram, YouTube, ВКонтакте и пр. Если вы уже присутствуете на другой площадке, нужно использовать ее для продвижения канала в Мах.

Чтобы достучаться до своей аудитории:

• пригласите людей в свой канал по ссылке или QR-коду;

• разместите приглашение во всех ваших действующих аккаунтах;

• напоминайте подписчикам о своем новом канале.

Евгений Кузнецов старший таргетолог агентства «Апрель»

Можно переливать аудиторию через эксклюзивный контент вроде «Видео только в Мах» и пр. Нужно понимать: аудитория Telegram реагирует на такой подход негативно, но это меняется со временем.

Чтобы снизить возможное раздражение аудитории, используйте юмор и не настаивайте.

Максим Оганов основатель агентства Oganov.Digital

Мы продвигаем канал в Мах в первую очередь за счет уже существующих каналов — переливаем аудиторию из других соцсетей, даем ссылки в коммуникациях с клиентами, делаем упоминания в профессиональных чатах.

Мадина Гумерова основатель сети шоурумов «Предметы»

У нас есть активная аудитория в Telegram. Мы анонсируем там запуск канала в Max, четко обозначив преимущества для подписчиков: уникальные материалы, закрытые обзоры и ранний доступ к новинкам.

Взаимопиар и коллаборации с другими каналами

Способ доступен авторам и публичных, и приватных каналов.

Еще один способ бесплатно привлечь новых подписчиков — взаимный пиар с другими авторами. Суть простая: вы упоминаете чужой канал, вас упоминают в ответ. Оба получают доступ к аудитории друг друга.

Что важно:

• выбирайте каналы со схожей тематикой, но не прямых конкурентов;

• проверяйте, что у партнера живые подписчики, а не накрутка — смотрите на соотношение подписчиков и просмотров;

• договаривайтесь о формате заранее: взаимный пост, упоминание в подборке, совместный контент.

Коллаборации можно делать и сложнее: совместные эфиры, интервью, гостевые посты. Это требует больше времени, но и эффект сильнее — аудитория видит, что вас рекомендует человек, которому она доверяет.

Мадина Гумерова основатель сети шоурумов «Предметы»

Мы намерены договориться о взаимных рекомендациях с тематическими каналами. Ключевое условие: такие упоминания должны восприниматься как личная рекомендация, а не как платное размещение.

Что еще

Также для бесплатного продвижения каналов авторы рекомендуют использовать:

1. Свой сайт или блог (если они есть) — добавьте ссылку на канал в шапку, разместите баннер или поп-ап, упоминайте канал в статьях там, где это уместно.

Здесь, например, уместно упомянуть наш канал в Мах 😉

1. Email-рассылки — включите ссылку в подпись каждого письма, сделайте отдельный анонс канала или упоминайте его в регулярных дайджестах.

2. Мессенджеры и CRM — добавьте ссылку в статус или автоответ, настройте напоминание о канале после покупки, включите ссылку в подписи менеджеров.

Чем больше точек входа — тем больше подписчиков. Главное — не навязывать, а показывать ценность.

Максим Оганов основатель агентства Oganov.Digital

Мы используем адресную книгу — добавляем первых 100–200 подписчиков вручную, чтобы сформировать базовое ядро аудитории. Также тестируем инвайтинг через собственную базу, приглашая людей в группу. Это дает первые подписки без бюджета. У нас на канале уже больше 100 подписчиков.

А у вас есть опыт продвижения канала в Мах? Делитесь в комментариях!

Возможно, вам будет интересно:

• В чем суть приложения Max: полный обзор

• Реклама в Max: разбор возможностей и руководство для рекламодателей

• Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2026 году: исследования и цифры