Главные новости контекстной рекламы за октябрь 2026 года

Сразу к делу.

Директ:

• Восстановление основных функций Яндекс Директа

• Таргетированная реклама в MAX и сценарий «Продвижение каналов мессенджеров»

• Инструмент «Описание поисковых запросов» и двухэтапная настройка

Закон:

• Предложение изменить закон о рекламе — перенос сведений о продавце на сайт

eLama:

• RecPlace и ReportKey — два новых бесплатных инструмента в маркетплейсе

Восстановление основных функций Яндекс Директа

Команда Яндекс Рекламы восстановила работу Директа. 15 октября стали доступны базовые действия: запуск и остановка кампаний, пополнение баланса и установка лимитов бюджета. 20 октября появилась возможность управлять счетом, создавать и редактировать все типы кампаний, управлять статусами кампаний и пр.

Эксперты рассказали, как реагировать, когда рынок штормит, стоит ли тестировать новые каналы и как обернуть кризис в окно возможностей:

• Что делать, когда один из ключевых рекламных каналов оказался временно недоступен? Советы экспертов

Таргетированная реклама в MAX через Директ и сценарий «Продвижение каналов мессенджеров»

В Директе теперь можно запускать рекламу в мессенджере MAX. Появился новый формат «Рекламное объявление в MAX» — это таргетированное объявление в каналах с 1000+ подписчиков. Оно размещается под постами и подбирается под конкретного пользователя. Также появился сценарий «Продвижение каналов мессенджеров». С ним владельцы каналов смогут продвигаться в Поиске, РСЯ и в самом мессенджере.

Никита Кравченко эксперт по платному трафику и евангелист eLama

Мы запустили таргетированные рекламные объявления в MAX через Яндекс Директ сразу же после релиза и получили отличные результаты по количеству и стоимости квалифицированных лидов. На мой взгляд, это лучшее доказательство того, что инструмент нужный и полезный. Хочется отметить:

Трафик из MAX идет чистый — с низким процентом отказов и высокой вовлеченностью.

Рекламодатели и агентства давно ждали возможность запускать рекламу в MAX. Но все, с кем я общался, удивились и обрадовались, что подобный функционал так быстро появился в Директе. Яндекс Директу доверяют, зная, что кампании действительно хорошо обучаются при достаточном количестве данных.

Для рекламодателей есть возможность:

• выбрать стратегию «Максимум конверсий» с оплатой за клики;

• указать ориентир по стоимости целевого действия или подписки;

• задать корректировку на платежеспособность аудитории.

Из уникального функционала — возможность указать black-list каналов в MAX, в которых рекламодатель не хочет показывать рекламу. Я бы рекомендовал пользоваться этим только на основе данных аналитики: в Мастере отчетов можно посмотреть эффективность в разбивке по каналам, где были показы.

Рекламу можно запускать:

• для лидогенерации и продаж;

• для привлечения подписчиков в свои каналы в MAX.

Причем поскольку аудитория мессенджера достаточно широкая, там можно дотянуться практически до любого пользователя: от конечного потребителя до закупщика в b2b. Главное — корректно указать интересы и правильно составить объявления для автотаргетинга.

Особенно полезно продвижение будет в нишах, связанных с образованием, недвижимостью, автотематикой. Но список можно продолжать долго — рекомендую запускать тесты, заложив на них порядка 20 000 рублей.

При размещении рекламы в MAX через eLama можно получить до 40 000 бонусов за расходы. А агентства и фрилансеры могут получить вознаграждение до 15% от расходов клиентов на таргетированную рекламу в MAX.

Инструмент «Описание поисковых запросов» и двухэтапная настройка в ЕПК Директа

Яндекс выпустил два обновления в Единой перфоманс-кампании Директа. Первое — инструмент «Описание поисковых запросов», который позволяет текстом задать подходящие и неподходящие запросы, не собирая объемные списки ключевых фраз. Второе — обновленная логика настройки группы объявлений: теперь она состоит из двух этапов: формирования охвата и установки ограничений.

Майя Сторожева специалист по контекстной рекламе, эксперт Яндекс Рекламы, фрилансер, предприниматель, автор Telegram-канала «Digital-Амазонка»

На мой взгляд, основное преимущество инструмента «Описание поисковых запросов» в том, что он упрощает настройку рекламы. Особенно для тех:

• кто не хочет глубоко погружаться в семантику и минус-фразы;

• кому легче описать целевые запросы естественным языком.

Яндекс открывает нам возможность влиять на релевантность запросов на уровне смыслов, а не многочисленных минус-фраз. Теперь рекламодателю нужно объяснить алгоритму, какой трафик ему нужен, а какой нет.

Из ограничений:

1. Интерпретация инструкций отдается на откуп алгоритмам — важно продумать и четко сформулировать слова и фразы, которые система будет считать целевыми и нецелевыми.

2. Описание должно быть емким — всего 500 символов.

3. Нельзя использовать описания одновременно с категориями автотаргетинга — придется выбирать что-то одно.

На мой взгляд, инструмент не совсем подходит там, где рекламодатель использует узкие/конкретные ключевые слова и точечные посадочные страницы.

Например, запросы с упоминанием коллекций товаров, артикулов, категорий товаров + вендоров. В таких группах обычно мало ключей и минус-фраз и/или они очень конкретные. И причин уходить в смысловые описания, которые могут привести не совсем целевой трафик, нет. Решение: отдать предпочтение ключевым словам, минус-словам и отключенному автотаргетингу.

Зато, возможно, с помощью этого инструмента удастся решить извечную проблему минусации языка программирования С++ и других аббревиатур с использованием символа <+>.

Например, вы продвигаете курсы программирования, и по широким ключам ловите запросы «курсы программирования с++». Директ воспринимает <++> как операторы, добавить в минус-слова не дает.

В целом инструмент интересный. Он:

1. Дает простор для новых экспериментов, при этом прежние виды таргетинга и ограничения охвата — ключевые фразы, минус-фразы и автотаргетинг — никуда не исчезают. Рекламодатель может сам выбрать наиболее целевой для себя вариант таргетинга.

2. Потенциально может сократить время на чистку поисковых запросов и работу с минус-фразами. Но многое зависит от того, как алгоритм покажет себя в перспективе. Если описание придется постоянно переписывать, пытаясь объяснить системе понятные для рекламодателя вещи, экономия времени может оказаться не такой большой, а привычные таргетинги — более целевыми.

Само разделение настройки на формирование и ограничение охвата выглядит логичным и удобным. Основная фича новой логики — обновленный предпросмотр. До запуска можно увидеть потенциальный охват, подобранные и исключенные запросы.

Я думаю, это полезная возможность для рекламодателей. Она поможет предварительно оценить запросы до запуска, составить медиаплан и сделать прогнозы для клиентов. Единственное: стоит помнить, что предварительный просмотр дает оценку потенциального охвата, но не гарантирует фактические показы после запуска.

Предложение изменить закон о рекламе — перенос сведений о продавце на сайт

В Госдуму внесли законопроект, который разрешит рекламодателям не указывать в объявлениях обязательные сведения о продавце — вместо этого достаточно будет разместить ссылку на сайт, где эта информация доступна. По мнению авторов законопроекта, это освободит место для основного рекламного сообщения и позволит эффективнее использовать рекламную площадь.

Алина Куликова директор по производству в «Артикс»

Я определенно поддерживаю эту инициативу. Сейчас обязательные сведения занимают большую часть рекламной площади, особенно на небольших баннерах. Разместить их так, чтобы сохранить и читаемость, и основное сообщение, бывает непросто. Если данные о продавце можно будет перенести на сайт:

• у рекламодателей появится больше возможностей для работы с креативом;

• объявления станут понятнее и предметнее.

При этом пользователю должно быть легко найти информацию о продавце и условиях предложения. Если для этого придется переходить по нескольким страницам или искать мелкий шрифт внизу сайта, пользы от изменений для пользователя будет немного.

Для рекламодателя появится дополнительная задача: следить за тем, чтобы ссылка работала, а информация на сайте оставалась полной и актуальной. Например, страницу с условиями акции могут обновить или удалить, пока рекламная кампания еще идет. В крупных корпорациях, где много объявлений и посадочных страниц, такие изменения сложнее контролировать.

Для покупателя есть риск пропустить важные условия, если они указаны только на сайте. Я бы рекомендовала и дальше оставлять в объявлении информацию, которая может повлиять на решение о покупке. Так у человека будет меньше поводов почувствовать себя обманутым после перехода по рекламе.

Если законопроект примут, готовить часть креативов станет проще.

Дизайнерам больше не придется размещать на небольшом баннере полные сведения о продавце. Освободившееся место можно будет использовать для более подробного описания самого предложения и усиления креативной концепции.

При этом проверка данных и согласование рекламы с юристами никуда не уйдут. Команде нужно будет проверять, есть ли информация на нужной странице и открывается ли ссылка без задержек.

RecPlace и ReportKey — два новых бесплатных инструмента в маркетплейсе eLama

В маркетплейсе eLama появились два новых инструмента — оба доступны клиентам eLama бесплатно. RecPlace — ИИ-платформа для продвижения в Картах и агрегаторах. Она помогает подготовить и оптимизировать прайс-лист, анализировать поисковые запросы вашей компании и конкурентов на Картах, собирать отзывы с разных площадок и отвечать на них. ReportKey — инструмент для автоматических отчетов клиентам. Он собирает данные из 30+ рекламных, аналитических и SEO-источников, формирует отчеты с ИИ-резюме и отправляет их по расписанию.

Юлия Шушакова менеджер по работе с партнерами eLama

RecPlace помогает локальному бизнесу системно работать с присутствием в Картах и сокращать ручную работу с карточками. Инструмент объединяет несколько задач:

• проверку заполненности карточек и видимости компании;

• работу с описаниями услуг и прайсом;

• управление отзывами;

• подготовку рекомендаций по улучшению карточек.

Это полезно компаниям, которых выбирают по местоположению, набору услуг и репутации. Например:

• стоматологиям — сделать описание услуг понятнее пациентам;

• салонам красоты — поддерживать актуальность прайса;

• автосервисам — помочь клиенту найти конкретную услугу.

Особенно, когда карточки уже созданы, но ими занимаются нерегулярно. Результат стоит оценивать по звонкам, записям и стоимости привлечения клиента.

ReportKey помогает сократить время на регулярную маркетинговую отчетность. Данные из рекламных кабинетов, веб-аналитики и SEO-сервисов собираются в одном отчете — у команды остается больше времени на анализ и работу с кампаниями.

С помощью инструмента можно:

• объединять результаты разных каналов продвижения;

• сравнивать показатели за разные периоды;

• готовить отчеты для клиентов и руководства;

• использовать единые шаблоны и фирменное оформление.

Например, агентство может собрать результаты контекстной рекламы и SEO в один отчет. Маркетолог — показать руководителю динамику расходов и заявок, заметить рост стоимости обращения и определить, что требует дополнительной проверки.

В первую очередь протестировать ReportKey стоит:

• агентствам, которые регулярно отчитываются перед несколькими клиентами;

• фрилансерам, ведущим несколько проектов;

• внутренним маркетинговым командам, работающим с разными каналами привлечения.

Из ниш я бы выделила интернет-магазины, недвижимость, образование и медицинские услуги.