Главные новости таргета и SMM за август 2026 года

Рекламодатели Telegram теперь могут обращаться за поддержкой напрямую — в Telegram Ads появился аккаунт @AdSupport. Среди свежих фишек мессенджера — приветственные сообщения в каналах, кнопки и улучшенные опции для таблиц. Между тем команда VK дала официальный комментарий по иску к Apple. Теперь — к ключевым обновлениям августа 2026 года:

VK:

• «Кабинет таргетолога» в VK Рекламе

• Нейропрофиль во ВКонтакте, VK Клипах и VK Видео

• Расширенная программа монетизации в VK Видео с 1 сентября

Макс:

• Перевод приватного канала в публичный без потери подписчиков

• Внутренняя статистика каналов

eLama:

• Кабинеты Telegram Ads с таргетингом на данные МегаФона и свои базы

• 17% с оборотов за таргетированную рекламу

• Два новых инструмента на маркетплейсе — «Метриус» и «Строка»

• Аналитика посевов в Максе от eLama и Telega.in

• +50% к бюджету на Авито Рекламу

Запуск «Кабинета таргетолога» для работы с клиентами в VK Рекламе

VK Реклама запустила «Кабинет таргетолога»: теперь специалисты могут вести кампании нескольких клиентов в едином пространстве. Перенос клиентской базы занимает несколько кликов — доступен импорт из обычного кабинета или подключение через VK ID. При этом права таргетолога ограничены: он не может выводить средства или менять платежные реквизиты, а за запущенные кампании начисляются бонусные рубли.

Алёна Фуженко евангелист eLama

«Кабинет таргетолога» в первую очередь будет интересен фрилансерам и небольшим агентствам, которые ведут нескольких клиентов. Когда проектов становится больше двух—трех, постоянное переключение между аккаунтами, доступами и платежными данными начинает отнимать много времени и повышает риск ошибок.

Фрилансерам и небольшим агентствам проще станет подключать новых рекламодателей, управлять кампаниями и готовить счета. Но сам по себе единый кабинет не решит вопрос порядка в работе. Специалисту всё равно нужно заранее договориться с клиентом. Выяснить, кто:

• пополняет баланс;

• передает данные для маркировки;

• согласовывает креативы;

• отвечает за аналитику.

Также важно настроить понятные названия проектов и кампаний, иначе с ростом клиентской базы кабинет быстро станет неудобным.

Бонусная программа выглядит приятно, особенно для фрилансеров, но выбирать инструмент только ради бонусов я бы не советовала. Главная ценность здесь именно в разделении ролей и безопасной работе с доступами.

Пока функциональность новая, поэтому окончательные выводы можно будет сделать после работы с несколькими проектами. В дальнейшем я бы добавила:

• более гибкие роли для сотрудников;

• общий центр уведомлений;

• массовые операции по клиентам;

• сводный отчет по портфелю.

Тогда кабинет можно будет назвать полноценным рабочим пространством для небольшой команды.

Нейропрофиль пользователя в экосистеме VK

VK объединила данные о действиях пользователей из разных сервисов в единую ИИ‑модель — теперь за каждым пользователем закреплен обезличенный нейропрофиль, отражающий его интересы на основе поведения в экосистеме. Система уже работает во ВКонтакте, VK Клипах и VK Видео.

Ольга Гесс спикер федеральных конференций, эксперт по ВКонтакте, Максу и другим российским сервисам, консультант по стратегии и маркетингу

Профиль обезличенный, поэтому напрямую в кабинет он не переезжает и не дает новый таргетинг «по нейропрофилю». Следовательно, им управлять никак нельзя. Это не новый инструмент, но модель хорошо работает там, где у человека есть история. По новой или узкой теме сигналов мало, выдача остается размытой.

Польза больше всего будет заметна авторам, которые ведут несколько форматов сразу: Клипы, длинные видео, посты. Если раньше эти площадки показывали контент разрозненно, то теперь ваш зритель из Клипов имеет шанс встретить вас в ленте.

Также изменения полезны рекламодателям с длинным циклом сделки — интерес не будет теряться при переходе между сервисами.

Чтобы изменения реально работали на вас, нужно:

1. Ввести в профиле одну узнаваемую тему — новая модель сама связывает контент с автором. Но если тематика аккаунта размытая, модели нечего будет запоминать.

2. Работать со всеми форматами внутри VK (Клипы, посты, видео и т. д.), а не с одним — чем больше разных сигналов, тем лучше они сложатся. Лучшими сигналами являются:

   1. досмотры;

   2. репосты;

   3. переходы в полный экран.

При этом лайки практически не работают.

Еще важно помнить, что новая лента быстро подстраивается под смену интересов, поэтому если вы резко сменили тематику, она от вас отворачивается. Даже удачный вирусный ролик, если он не по вашей теме, конечно, приведет аудиторию, но она ваш основной контент смотреть не станет, и охваты просядут.

Дамир Фейзуллов директор по SMM & ORM агентства PR Partner

Раньше действия в VK Видео, VK Клипах и ленте ВКонтакте могли восприниматься как отдельные сигналы. Теперь алгоритм анализирует их как последовательность и учитывает не только лайк или просмотр, но и формат, автора, время взаимодействия, пропуски и порядок действий.

Это должно:

• уменьшить период холодного старта;

• повысить релевантность рекомендаций;

• помочь рекламным алгоритмам быстрее находить потенциально заинтересованную аудиторию.

Рекламодатель, вероятнее всего, не получит доступ к самому нейропрофилю пользователя. Польза будет выражаться внутри автоматических алгоритмов рекомендаций и рекламы. Ограничения — недостаточная прозрачность модели, сложность объяснения результатов, зависимость от качества собранных сигналов и работа преимущественно внутри экосистемы VK. Более точная рекомендация также не гарантирует продажу: на результат по-прежнему влияют предложение, цена, креатив и посадочная страница.

В первую очередь это обновление будет полезно:

• бизнесу, который использует сразу несколько форматов внутри VK (ecom, образование, развлечения, игры и др);

• нишевым авторам и новым брендам.

Сейчас брендам необходимо выстроить общую контентную архитектуру, в которой разные форматы дополняют друг друга. Одна тема может раскрываться как:

• короткий Клип;

• подробное видео;

• пост;

• карточки;

• обсуждение в сообществе.

При этом просто публиковать один файл везде недостаточно: Клип должен быстро захватывать внимание, длинное видео — удерживать зрителя, а пост — стимулировать сохранения, комментарии и переходы.

Есть и риск замыкания пользователя в узком информационном пузыре, а для рекламодателя — чрезмерной зависимости от закрытого алгоритма платформы.

Чтобы снизить риски, я рекомендую:

• не менять тематику канала вслед за каждым трендом;

• выделять для экспериментов ограниченную часть контент-плана;

• развивать несколько форматов и каналов привлечения;

• создавать сериальный контент, возвращающий аудиторию;

• регулярно анализировать качество новых подписчиков и глубину просмотра;

• собирать собственную аудиторию в сообществе, CRM и базу контактов;

• не зависеть от одной платформы и одного алгоритма.

Расширенная программа монетизации VK Видео

VK Видео обновила условия партнерской программы монетизации: теперь подключиться к ней могут авторы оригинального контента с 1000+ подписчиками и 500 часами просмотров за последние 90 дней.

Ольга Гесс спикер федеральных конференций, эксперт по ВКонтакте, Максу и другим российским сервисам, консультант по стратегии и маркетингу

Я считаю, что это плюс для нишевых авторов — у них маленькая аудитория, зато их видео досматривают до конца, а не пролистывают. Возможно, изменения хорошо зайдут региональным каналам и малому бизнесу.

Однозначно формат не подойдет тем, кто набирал подписчиков розыгрышами и взаимными подписками — они не наберут необходимые часы просмотров, мертвая база этого не даст. Также помним, что алгоритму очень нужны предсказуемость, регулярность и оригинальность: перезаливы, скорее всего, отсекут на модерации.

Для тех, кто пока не может выполнить требование по времени просмотра, VK ввел трехмесячный адаптационный период и сохранил механизм минимального гарантированного дохода. За это время можно понять, что реально досматривают, а над чем нужно поработать.

И самое главное — деньги в этой модели привязаны не к подписчикам, а к времени просмотра и рекламным показам. Автор, который заливает некачественный контент, часы просмотров не наберет. Помимо этого, у него могут быть проблемы с требованиями к оригинальности, модерацией и рекомендациями (им гораздо важнее досмотры, а не клики на видео).

Дамир Фейзуллов директор по SMM & ORM агентства PR Partner

Больше всего выиграют начинающие и нишевые авторы, у которых уже есть лояльная аудитория, но пока нет больших охватов:

• образовательный и экспертный контент;

• региональные проекты;

• обзоры;

• хобби;

• DIY;

• путешествия;

• технологии;

• авторские шоу.

Таким каналам сложно быстро набрать 5000 подписчиков, хотя зрители могут регулярно и подолгу смотреть их видео.

Выиграют и авторы, которые переносят аудиторию с других платформ: теперь им не придется сначала набирать крупную базу внутри VK Видео. При этом требование по времени просмотра дает преимущество не случайно завирусившимся роликам, а регулярному контенту, который действительно удерживает зрителя.

500 часов — это 30 000 минут. Если средний зритель смотрит видео десять минут, для выполнения требования достаточно около 3000 качественных просмотров за квартал. Это уже выглядит как вполне достижимая задача.

Я бы рекомендовал:

• выпускать контент сериями, чтобы зритель переходил от одного ролика к следующему;

• публиковать видео регулярно, хотя бы дважды в неделю;

• улучшить первые 20–30 секунд ролика — именно здесь обычно происходит основной отток;

• использовать понятные заголовки и обложки, которые обещают конкретную пользу;

• объединять выпуски в плейлисты;

• использовать VK Клипы как инструмент привлечения внимания и переводить зрителей в длинные видео;

• распространять ролики через сообщество ВКонтакте, личную страницу и другие собственные каналы;

• напоминать зрителям о подписке, но делать это после того, как человек уже получил пользу.

Перевод приватного канала в публичный в Максе без потери подписчиков

В Максе появилась возможность переводить приватные каналы в публичные без потери подписчиков и публикаций — достаточно изменить тип канала в настройках. Чтобы воспользоваться функцией, пользователям мобильного приложения нужно обновить Макс до последней версии (через RuStore, Huawei AppGallery и другие магазины), а владельцы iPhone могут сделать это в веб‑версии — так канал станет доступен в Поиске и подойдет для органического продвижения и широкой коммуникации.

Артем Малинин СММ-директор Hate Agency

Для небольших игроков это прежде всего снижение барьера для роста. Раньше выбор был довольно жестким:

• либо сразу создавать публичный канал и пытаться привлекать широкую аудиторию;

• либо развивать закрытое сообщество, понимая, что при масштабировании придется практически перезапускать проект.

Теперь не нужно выбирать между безопасным стартом в закрытом сообществе и будущим масштабированием. Проект может сначала собрать лояльное ядро аудитории, протестировать контент и найти рабочие форматы в приватном канале, а когда будет готов к росту — сделать его публичным без потери подписчиков и публикаций.

В первую очередь обновление будет полезно:

• локальным брендам;

• нишевым авторам;

• тематическим медиа и сообществам, которые могут быть интересны новой аудитории за пределами уже существующей базы.

Видимость в Поиске даст таким проектам дополнительную точку входа: раньше человека нужно было привести в канал по ссылке, теперь он потенциально сможет найти его внутри самого Макса.

Но это будет работать только у каналов с понятным позиционированием.

Если пользователь за несколько секунд не понимает, о чем канал и зачем на него подписываться, публичность сама по себе роста не даст.

В Максе станет больше публичных каналов, а значит — больше борьбы за одни и те же интересы аудитории. Появится конкуренция не только за привлечение пользователя извне, но и за то, чтобы он выбрал именно ваш канал среди других результатов поиска.

Поэтому важнее станут:

• четкое название и позиционирование;

• понятная контентная ниша;

• сильная упаковка канала;

• регулярные форматы, которые формируют привычку возвращаться;

• контент, которым хочется делиться.

Если раньше достаточно было привести пользователя в канал, то теперь придется выигрывать еще и момент первого выбора. Чем больше каналов станет публичными, тем ценнее будет не просто присутствие в Поиске, а способность сразу объяснить: почему именно на этот канал стоит подписаться.

Внутренняя статистика каналов в Максе

В мессенджере Макс в бета‑версии запустили внутреннюю статистику каналов — владельцы теперь могут отслеживать динамику подписок и отписок, просмотры постов и долю подписчиков с включенными уведомлениями. Данные доступны за три периода — 7, 28 или 90 дней.

Алёна Фуженко евангелист eLama

В первую очередь я бы следила не за общей базой подписчиков, а за ее динамикой: если после конкретного поста/рекламного размещения канал растет, а через несколько дней люди массово уходят, значит, привлекли не ту аудиторию или, например, контент не совпал с обещанием.

Доля подписчиков с уведомлениями тоже полезна, но это скорее показатель ядра аудитории, а не гарантия высоких охватов.

По данным:

• за семь дней можно быстро проверить какие-то отдельные публикации/рекламные размещения и отследить резкие изменения;

• за 28 дней можно оценить свой контент-план и понять, какие рубрики стабильно работают;

• за 90 дней можно отследить, растет ли канал, удерживает ли аудиторию и есть ли сезонность.

Но всё еще этих метрик недостаточно. Не хватает:

• источников подписок;

• переходов по ссылкам;

• удержания новых пользователей;

• сравнения публикаций по форматам.

Поэтому внутреннюю статистику стоит использовать вместе с размеченными ссылками и данными сайта или CRM. Это особенно важно, если канал нужен бизнесу для заявок и продаж.

Кабинеты Telegram Ads с таргетингом на данные МегаФона и свои базы

eLama запустила новые кабинеты Telegram Ads для продвижения в России — они работают на базе данных МегаФона. Рекламодатели могут таргетировать аудиторию с помощью сегментов оператора или собственных баз. Кабинеты не берут комиссию, минимальная сумма пополнения — €100, но курс евро здесь отдельный и заметно выше курса Центрального Банка: он варьируется в зависимости от тематики бизнеса.

Еще одно обновление — при создании аккаунта Telegram Ads теперь можно сразу указать страну таргетинга. Список гео пополнился девятью странами, включая:

• Эквадор;

• Боливию;

• Уругвай;

• Парагвай;

• Алжир;

• Кению;

• Гану;

• Тунис;

• Оман.

  

Ксения Блынская старший менеджер по маркетингу eLama

Главная ценность новых кабинетов — больше способов найти нужную аудиторию в Telegram. Например:

• интернет-магазин может показать рекламу своим покупателям и вернуть их за повторной покупкой;

• застройщик или автодилер — искать новых клиентов среди подходящих сегментов аудитории МегаФона.

Поэтому новые возможности особенно подходят бизнесу с накопленной клиентской базой и тем, кому стандартных таргетингов Telegram Ads недостаточно.

Новые гео, в свою очередь, дают бизнесу больше возможностей для международного продвижения: можно тестировать спрос в девяти новых странах и масштабировать успешные рекламные кампании на новые рынки.

17% с оборотов за таргетированную рекламу для новых партнеров eLama

До 30 сентября 2026 года агентства и фрилансеры могут присоединиться к партнерской программе eLama и получать 17% вознаграждения с рекламных оборотов клиентов за таргетированную рекламу. Программа дает возможность дополнительно зарабатывать на бюджетах текущих клиентов. Кроме таргетированной рекламы, в ней представлены и другие рекламные системы — по ним вознаграждение достигает 25%.

Денис Яушев менеджер по маркетингу eLama

В первую очередь программа интересна агентствам и фрилансерам, которые уже ведут несколько клиентов и хотят получать дополнительный доход не только за свои услуги, но и с рекламных оборотов клиентов. Особенно — тем, кто планирует подключать новых клиентов к таргетированной рекламе или расширять набор рекламных каналов для текущих клиентов.

По нашей акции за новых клиентов в таргетированной рекламе партнер получает 17% от их оборота. Дополнительная ценность — не только само вознаграждение, но и:

• отсутствие комиссии в 3%;

• бесплатный доступ ко всем необходимым для работы инструментам;

• помощь с документами;

• помощь с маркировкой и другими операционными задачами через eLama.

О нюансах:

1. Для участия в партнерской программе нужно соответствовать ее условиям: не менее двух клиентов с общим оборотом свыше 30 000 рублей без НДС в месяц. Участвовать могут российские юрлица, ИП и самозанятые.

2. Ставка 17% действует первые три месяца для новых клиентов. После этого ставка составит 10% до конца 2026 года.

Два новых инструмента на маркетплейсе eLama — «Метриус» и «Строка»

На маркетплейсе eLama появились два новых бесплатных инструмента — они доступны клиентам при рекламном обороте от 20 000 рублей:

1. «Метриус» позволяет анализировать Telegram‑ и Макс‑каналы: отслеживать показатели в реальном времени, оценивать эффективность контента с помощью ИИ, мониторить конкурентов и формировать отчеты.

2. «Строка» помогает находить сегменты компаний по запросам на естественном языке, исследовать аудитории и выгружать готовые базы для рекламных кампаний.

   

Мария Севелова руководитель отдела продуктового маркетинга eLama

Появление «Метриуса» и «Строки» на маркетплейсе eLama упрощает работу рекламодателей с развитием своих каналов и подбором аудиторий для рекламы:

• один инструмент помогает проводить глубокую аналитику каналов в Telegram и Максе;

• второй — быстрее находить нужные бизнес-аудитории для рекламы и продаж.

«Метриус» полезен тем, что превращает аналитику Telegram- и Макс-каналов из ручной проверки в понятную систему показателей и инсайтов. Он:

1. Отслеживает охваты, ER, ERR, динамику подписчиков, удержание аудитории, эффективность рекламных закупок.

2. Помогает понять не только, что произошло, но и почему. Например, сервис может показать, какой пост привел к отпискам, какие темы дают лучший отклик или сколько на самом деле стоит подписчик после размещения с учетом чистого прироста.

Отдельная ценность — мониторинг конкурентов. ИИ анализирует до пяти каналов, находит сильные темы и форматы и подсказывает идеи для собственного контента. Инструмент будет особенно полезен авторам и редакциям каналов, SMM-специалистам, маркетологам, агентствам с несколькими клиентскими проектами и закупщикам рекламы, которым важно сравнивать площадки и оценивать честный CPS.

«Строка» решает другую важную задачу — помогает быстро находить нужные сегменты компаний без сложных справочников и ручного поиска. Достаточно описать аудиторию обычным языком, например «производители кормов для животных» или «бетонные заводы с группами ВКонтакте», и сервис подберет компании на основе их реальной деятельности.

Главное преимущество — умный ИИ-поиск и гибкая сегментация по 30+ признакам: регионам, соцсетям, наличию телефонов и email, размеру сообществ и другим параметрам. Готовые базы можно выгрузить в один клик и использовать для рекламы в Авито, Яндекс Аудиториях, ВКонтакте и других каналах. Наибольшую ценность «Строка» дает в b2b:

• при поиске новых клиентов;

• при анализе рынка;

• при подготовке таргетированных кампаний;

• при тестировании ниш и сборе аудиторий конкурентов.

Это особенно полезно агентствам, отделам маркетинга и продаж, которым нужно быстро превращать гипотезы в готовые сегменты для продвижения.

При рекламном бюджете от 20 000 рублей клиенты eLama могут пользоваться этими инструментами, как и еще 80+ сервисами на маркетплейсе, бесплатно, что особенно удобно для тестов и регулярной работы.

Аналитика посевов в Максе от eLama и Telega.in

eLama совместно с Telega.in запустили бесплатную аналитику посевов в Максе — она поможет рекламодателям и агентствам оценивать показатели размещений в разных тематиках, ориентироваться в стоимости рекламы и эффективнее планировать бюджет до старта кампании. Данные построены на медианных значениях и позволяют сравнивать результаты со средними показателями по нише. В экосистеме Telega.in доступно свыше 35 000 проверенных каналов — в том числе более 10 000 каналов в Максе.

Мария Севелова руководитель отдела продуктового маркетинга eLama

Бесплатная аналитика посевов в Максе от eLama и Telega.in будет особенно полезна рекламодателям и агентствам, которые только тестируют Макс или хотят планировать размещения более осознанно:

1. Рекламодатели смогут заранее понять, сколько в среднем стоит реклама в нужной тематике, каких охватов и вовлеченности можно ожидать и какой бюджет закладывать на тест.

2. Агентства смогут быстрее готовить медиапланы для клиентов, аргументировать выбор каналов и сравнивать результаты кампаний с рыночными ориентирами.

3. Авторы каналов могут понимать, как их показатели выглядят на фоне ниши, и корректнее формировать стоимость размещений.

Важно отметить, что медианные значения стоит воспринимать как ориентир, а не как гарантию результата. Они помогают отсечь крайние значения — слишком дорогие или слишком дешевые размещения — и увидеть более реалистичную картину по рынку.

Например, если медианная стоимость поста в тематике заметно ниже предложения конкретного канала, стоит проверить, чем это обосновано: качеством аудитории, охватами, ER, репутацией или уникальностью контента. А после запуска кампании можно сравнить свои результаты со средними по нише:

• если стоимость просмотра или подписчика выше медианы, это повод пересмотреть креатив, оффер или подбор площадок;

• если ниже — можно масштабировать удачную связку.

Для выбора релевантных каналов важно смотреть не только на цену, но и на сочетание метрик. В первую очередь стоит использовать фильтры по тематике, размеру канала, охватам, стоимости размещения и показателям вовлеченности. Полезно сравнивать:

• CPM;

• средний охват постов;

• динамику аудитории;

• активность подписчиков;

• соответствие контента вашему продукту.

Например, для локального бизнеса важна близость аудитории по региону, для образовательного проекта — тематика и качество вовлечения, для ecom — стоимость контакта и потенциал продаж. Аналитика помогает не выбирать каналы на глаз, а формировать список площадок на основе данных, тестировать гипотезы и точнее распределять бюджет между тематиками и форматами.

+50% к бюджету на Авито Рекламу с eLama

До 30 сентября 2026 года новые самостоятельные рекламодатели могут подключить Авито Рекламу через eLama и получить бонус — 50% от расходов на рекламу (но не более 100 000 рублей). Бонус начислят в октябре и его можно будет использовать для дальнейшего продвижения — на сайт, в приложение, соцсети или объявления внутри Авито.

Акция доступна ИП и юрлицам, у которых не было расходов в Авито Рекламе через eLama в последние 180 дней. Агентства и их клиенты в ней не участвуют. Чтобы принять участие, нужно оставить заявку на лендинге акции — например, при расходах:

• в 50 000 рублей бонус составит 25 000 рублей;

• в 200 000 рублей — максимальные 100 000 рублей.

  

Алёна Федулова менеджер по маркетингу eLama

Бонусы — это возможность безопасно протестировать разные форматы и найти рабочую связку, не рискуя основным бюджетом. А поскольку акция привязана к запуску Авито Рекламы именно через eLama, рекламодатель дополнительно получает:

• удобный кабинет;

• набор инструментов для интернет-маркетинга;

• поддержку в запуске кампании:

  • при пополнении от 30 000 рублей мы поможем настроить кампанию;

  • от 50 000 рублей — запустим ее с консультацией специалиста;

  • от 300 000 рублей возьмем ведение кампании под ключ.

Главное преимущество eLama — экономия времени: управление рекламой из одного окна, простые отчеты и помощь специалистов снижают порог входа для тех, кто только начинает работать с перформансом.

Особенно полезна такая акция локальному и нишевому бизнесу с небольшим бюджетом: услуги для дома, автосервисы, локальные интернет-магазины, недвижимость и частные специалисты — для них Авито давно является ключевым каналом привлечения клиентов, а бонус позволяет протестировать более активное продвижение без лишней финансовой нагрузки.