Авито Реклама добавила таргетинг по мобильным операторам, а в большом кабинете ОРД VK появилась возможность загружать и выгружать данные через Excel. В MAX авторы каналов получили инструмент для создания опросов, а Дзен запустил платный доступ к статьям старше шести месяцев. А теперь — к ключевым обновлениям месяца:
MAX:
VK Реклама:
Telegram:
eLama:
Таргетированная реклама в MAX
В кабинетах VK Рекламы и Яндекс Директа появилась возможность запускать таргетированную рекламу в каналах MAX. Объявления размещаются после основного контента канала и могут вести на каналы и посты в MAX, а также на внешние сайты. Рекламодателям доступны настройки аудитории по географии, демографии и другим характеристикам.
Я запустил тесты таргетированной рекламы в MAX через кабинет VK Рекламы в первые дни после релиза. Результаты разные:
одни кампании запустились и начали откручиваться достаточно быстро;
другие не заводились больше суток.
Но после старта результаты в целом порадовали: судя по статистике, трафик идет достаточно чистый, лиды проходят квалификацию не хуже, чем лиды из других каналов, стоимость квалифицированных лидов в рамках KPI.
Некоторые кампании заглохли через пару дней после успешного старта — реанимировал перезапуском. По отзывам коллег, у них примерно такая же картина.
В MAX уже огромная аудитория и широкое предложение по каналам, где можно до этой аудитории дотянуться. Но есть нюанс: VK Реклама не предлагает таргетинг по каналам или аудитории каналов так, как это делает Telegram Ads. А жаль, ведь возможность выбрать нужные каналы была бы сильным преимуществом. Надеюсь, что такая опция появится в будущем. Пока что запускаемся по автотаргетингу и в отдельных группах тестируем таргетинги по соцдему и интересам. На практике автомат работает хорошо, поэтому рекомендую запускать его первым с бюджетом от 10 000 рублей, чтобы дать системе больше «воздуха».
Реклама в MAX подходит практически любому бизнесу даже с небольшими бюджетами на продвижение. Канал подходит для:
лидогенерации;
продаж;
набора аудитории в свои каналы.
Всё чаще люди в личной коммуникации на конференциях и форумах предлагают обменяться контактами в MAX — это говорит мне о том, что там есть все: от потребителей товаров до ЛПР в промышленности. Нужно тестировать.
Кому не подходит. Запрещенным тематикам и тем, кому нужна аудитория конкретных каналов + рекламодателям с неадаптированными под смартфоны сайтами.
А в eLama сейчас действует акция, в рамках которой можно получить до 40 000 бонусов за расходы в MAX. Агентства и фрилансеры могут получить вознаграждение до 15% от расходов клиентов на таргетированную рекламу в MAX.
Кстати, по теме:
Таргетированная реклама в MAX: разбор + инструкция по запуску
Донаты в каналах MAX
В публичных каналах MAX появились донаты: подписчики могут поддерживать авторов прямо в мессенджере. Подключить функцию можно через бота VK Донат, а деньги автоматически выводятся на карту раз в сутки. Максимальная сумма одного доната — 10 000 рублей, количество переводов не ограничено.
Донаты — это еще один способ заработка на канале, помимо рекламы и продажи товаров, курсов и услуг. В первую очередь их стоит подключать тем, у кого массовая, но при этом очень лояльная и щедрая аудитория, в которой добровольные пожертвования приняты и поощряются.
Чаще всего донатят по двум причинам:
Польза. По моему опыту, это организация полезного бесплатного сообщества или полезные материалы, которые автор бесплатно передает подписчикам.
Развлечение. В развлекательных каналах с массовой аудиторией подписчики понимают, что автор может зарабатывать либо на рекламе, либо на донатах, и поддерживают любимых авторов, которые каждый день поднимают им настроение.
В обоих случаях нужно рассказывать подписчикам о возможности поддержать вас и регулярно напоминать им об этом, иначе они просто не обратят на это внимания.
По опыту сообществ, где собирают донаты, ссылка на поддержку обычно закрепляется вверху чата или сообщества, чтобы она постоянно была на виду и подписчики задумывались о том, чтобы поддержать автора.
Рекомендации каналов в MAX
В MAX появились рекомендации каналов: после подписки пользователям будут предлагать похожие сообщества с учетом их интересов, тематики каналов и активности. Также сервис добавил архив историй, настройку размера текста и автоматическое сохранение медиа из чатов в галерею телефона.
Рекомендации каналов. Эта функция может стать дополнительным источником органического роста аудитории. Для бизнеса это возможность:
привлекать новых подписчиков;
повышать узнаваемость бренда;
находить потенциальных клиентов без постоянного увеличения рекламного бюджета.
Многое будет зависеть от того, насколько точно работают алгоритмы рекомендаций и насколько заинтересованной окажется привлеченная аудитория.
Поскольку рекомендации каналов — относительно новый механизм, бизнесу стоит экспериментировать с форматами контента и отслеживать, какие публикации лучше привлекают целевую аудиторию.
Архив историй. Это полезный инструмент для системной работы с контентом. Он позволяет:
сохранять опубликованные материалы;
возвращаться к удачным форматам и повторно использовать их в коммуникации с подписчиками.
Для бизнеса архив также может стать своеобразной библиотекой контента: кейсов, отзывов, анонсов, ответов на частые вопросы и презентаций продуктов.
Автосохранение медиа. На первый взгляд это небольшое улучшение, но оно способно заметно упростить рабочие процессы. Сохранение фотографий и видео помогает:
быстрее собирать материалы для публикаций;
обмениваться контентом внутри команды;
не тратить лишнее время на ручное скачивание файлов.
Особенно актуальна эта возможность для специалистов по маркетингу, SMM и PR, которые ежедневно работают с большим количеством визуальных материалов.
Обновление генератора видеокреативов в VK Рекламе
VK Реклама обновила генератор видеокреативов: вместо одного шаблона рекламодателям доступна коллекция анимаций с настройками оформления. В один креатив можно загрузить несколько изображений — система соберет ролик и адаптирует его под разные форматы. Текст, логотип и изображение теперь можно менять прямо во время кампании без повторного монтажа.
Обновленный генератор видеокреативов действительно сокращает путь от идеи до рекламного ролика, но пока не отменяет необходимость контроля со стороны маркетолога, дизайнера или видеопродюсера. Особенно заметна польза там, где нужно быстро создавать много вариантов рекламы и тестировать их на аудитории:
Ecommerce и массовые товары. Можно превращать существующие фотографии в короткие рекламные видео и быстро тестировать разные сценарии.
Экономия — меньше съемок для каждой новой гипотезы и больше вариантов для тестирования.
Performance-маркетинг и агентства, которым нужно регулярно обновлять рекламу. Можно использовать генератор для производства черновиков, вариаций хуков и визуальных концепций.
Экономия — скорость итераций и снижение затрат на производство каждого тестового варианта.
Рестораны, локальные услуги, небольшие бренды. Инструмент подходит для анонсов, сезонных предложений, простых промороликов и контента для социальных сетей. Но для еды, интерьеров и реальных объектов особенно важно, чтобы изображение соответствовало действительности.
Экономия — можно чаще выпускать контент без отдельной съемки для каждого поста.
Крупные бренды и сложные рекламные кампании. Продакшен остается важен. Имиджевые кампании, дорогие товары, точная демонстрация продукта, сложные сцены с людьми и рекламные ролики с высокими требованиями к визуальному стилю по-прежнему выигрывают от участия профессиональной команды.
Роль ИИ — концепты, раскадровки, превизуализация и дополнительные версии, а не обязательная замена полноценного производства.
Продвижение каналов MAX с целью «Подписка на канал» в VK Рекламе
В VK Рекламе появилась цель «Подписка на канал» для продвижения каналов MAX. Теперь система учитывает данные о подписках и показывает объявления пользователям, которые с большей вероятностью подпишутся (а не просто оптимизирует показы на клики). Оплатить такую кампанию можно только в российских рублях — бонусные средства использовать нельзя.
Это обновление особенно важно для тех, кто работает с аудиторией в долгую и регулярно занимается контентом. Теперь в VK Рекламе можно оптимизировать кампанию напрямую на подписки, а не на клики. То есть алгоритм лучше понимает задачу рекламодателя: нужно не просто привести человека на канал в MAX, а найти тех, кто с большей вероятностью на него подпишется.
В первую очередь инструмент будет полезен тем, кто системно ведет канал и прогревает аудиторию через контент. Обычно это:
медиа;
образовательные проекты;
эксперты;
компании со сложными b2b-продуктами;
бренды с длинным циклом принятия решений.
Для них канал — это не витрина с разовыми продажами, а место, где можно объяснять продукт, делиться экспертизой, отвечать на вопросы и постепенно выстраивать доверие. В такой модели подписчик действительно может стать потенциальным клиентом.
При этом стоит помнить: подписка не равна ни лояльности, ни выручке. Если пользователь приходит в пустой канал, видит редкие публикации или сплошные рекламные сообщения, он быстро перестанет его читать или отпишется. Поэтому запускать такие кампании стоит тем, у кого есть понятная тема, контент-план и готовность работать с новой аудиторией дальше. Иначе даже недорогой подписчик окажется слишком дорогим.
Единая лента новостей в Telegram
Telegram тестирует единую новостную ленту в бета-версии приложения для macOS. В ней могут появиться два раздела: Added (Добавленные) — с публикациями из выбранных пользователем каналов, и For You (Для вас) — с рекомендациями на основе интересов. Функция пока отключена на стороне сервера и находится в разработке, поэтому сроки запуска и финальный формат неизвестны.
Главное изменение заключается в том, что Telegram может перейти от модели «Я сам выбираю каналы и читаю их» к модели «Платформа сама помогает мне находить интересный контент». Это не просто новый интерфейс, а изменение отношений между пользователем, авторами и самой платформой:
Для пользователей это возможность получать более целостную картину событий и открывать новые источники.
Для маркетологов — потенциально новый канал охвата, дистрибуции и монетизации.
Но вместе с возможностями появятся и риски: снижение органических охватов отдельных каналов, конкуренция за место в ленте и усиление зависимости авторов от алгоритмов Telegram.
Важная оговорка: ниже я рассматриваю единую ленту как продуктовую концепцию. Конкретные выводы о ее реализации зависят от того, как именно Telegram организует ранжирование, рекомендации, рекламу и управление лентой.От списка каналов — к единому потоку контента. Сейчас пользователь переключается между каналами, чатами и отдельными публикациями. Единая лента позволит читать материалы разных источников последовательно, без необходимости каждый раз открывать канал. Эффект: меньше действий для потребления контента, выше удобство чтения и потенциально больше времени внутри Telegram.
От самостоятельного поиска — к персональным рекомендациям. Раздел For You потенциально позволит находить публикации по интересам, а не только читать то, на что пользователь уже подписан. В тестовой версии также обнаружены категории интересов. Эффект: снижение барьера входа для новых авторов и более легкое обнаружение контента, который пользователь не стал бы искать самостоятельно.
От подписки на источник — к потреблению отдельных публикаций. Пользователь может заинтересоваться конкретным постом, даже если ему не интересен весь канал. Это приближает Telegram к модели рекомендательных социальных платформ. Эффект: потенциальный рост вовлеченности, но и риск поверхностного потребления контента, когда посты читают, а на каналы не подписываются.
На мой взгляд, наиболее удачная модель — это сочетание управляемой пользователем ленты и рекомендательной ленты:
Added — для тех, кто хочет сам выбирать источники и контролировать информационное пространство;
For You — для поиска нового контента и знакомства с авторами;
основной список чатов — для общения, работы и привычных подписок.
Так Telegram сможет развивать рекомендательную механику, не заставляя всех пользователей переходить на алгоритмическое потребление контента.
Бесплатный курс по VK Рекламе от eLama и ppc.world
eLama и ppc.world запустили бесплатный онлайн-курс по VK Рекламе для маркетологов, владельцев бизнеса и ppc-специалистов. Программа записана в 2026 году и учитывает актуальный интерфейс, а также рекламные форматы и плейсменты платформы. Обучение можно проходить в своем темпе, доступ к урокам остается навсегда, а после тестирования участники получат сертификат и промокод на запуск первой кампании через eLama.
Это курс для тех, кто хочет перестать воспринимать VK Рекламу как набор непонятных кнопок и начать уверенно использовать ее в работе. В нем по шагам показан весь путь, как:
подготовить предложение и страницу;
выбрать цель и аудиторию;
создать объявление;
запустить кампанию;
понять по цифрам, что происходит с рекламным бюджетом.
После обучения сложится ясная картина: с чего начинать, какие решения принимать и как развивать рекламу дальше.
Тем, кто только начинает, курс даст уверенность: станет понятно, как устроена VK Реклама и что делать на каждом этапе.
Опытным маркетологам он поможет взглянуть на привычные задачи по-новому, обновить знания и найти новые подходы к работе с аналитикой, автоматизацией и масштабированием кампаний.
Руководителям бизнеса станет проще общаться с командой или подрядчиком, понимать, куда уходит бюджет, и по каким признакам оценивать, работает ли реклама.
Курс ведут практики, которые ежедневно работают с VK Рекламой, поэтому в уроках — не только теория, но и реальные рабочие подходы, разбор типичных ошибок и способов их избежать. Здесь есть и понятная база, и более продвинутые темы. Самое главное — не придется откладывать знания на потом: первую кампанию можно собирать и запускать прямо во время обучения, сразу проверяя идеи на своем проекте.
Помощь с переносом объявлений из Telegram Ads в MAX
Теперь клиентам eLama стало проще подготовиться к запуску рекламы в MAX. Специалисты платформы выгрузят ваши объявления из Telegram Ads в Excel-файл, после чего вы сможете самостоятельно перенести их в Яндекс Директ или VK Рекламу и запустить таргетированную рекламу в MAX. Услуга доступна тем, чей аккаунт Telegram Ads был зарегистрирован через eLama. Чтобы запросить выгрузку, достаточно оставить заявку в личном кабинете платформы.
Выгрузка будет полезна бизнесу и агентствам, которые уже рекламируются в Telegram Ads и хотят протестировать MAX как дополнительный источник трафика. Она позволяет использовать текущие объявления, чтобы быстрее подготовиться к тесту и запуску.
Главная сложность ручного переноса:
собрать материалы из отдельных объявлений;
заменить ссылки;
адаптировать тексты к требованиям другой системы.
Просто скопировать объявление недостаточно:
в Telegram Ads доступно 160 символов текста, в MAX — 108;
кастомные эмодзи использовать нельзя;
при сокращении важно сохранить смысл оффера и CTA.
Мы отбираем до 30 объявлений с наибольшими расходами за последние два месяца и готовим файл для редактирования и загрузки.
Если нужна помощь с переносом, отправьте полученный файл на milo@elama.ru — специалисты eLama бесплатно создадут на его основе кампанию в вашем аккаунте Яндекс Директа или VK Рекламы, подключенном к eLama. Проверить, запустить и дальше вести кампанию вы сможете самостоятельно.
Кампании в Telegram Ads остаются без изменений: MAX можно тестировать параллельно, расширяя набор источников привлечения клиентов.
Помощь с переносом VK Рекламы в eLama и до 10 000 бонусов на запуск
Рекламодатели, которые уже работают с VK Рекламой, могут перенести кампании в eLama с помощью специалистов — без ручной пересборки кампаний в новом аккаунте. Эксперты помогут скопировать действующие кампании и настройки в новый рекламный кабинет.
При первом пополнении от 50 000 рублей рекламодатель также получит:
-
до 10 000 бонусов;
-
бесплатную настройку новой кампании;
-
три месяца премиального доступа к инструментам маркетплейса, включая Roistat и Botfaqtor;
-
аудиты действующих кампаний;
-
рыночные бенчмарки;
-
кейсы для оценки и улучшения результатов рекламы.
Источник: eLama
Последние комментарии