UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
6926 https://ppc.world/uploads/images/a7/9c/5f7ecf60018dd-books-1204029-1280.jpg 2020-10-08 Таргет ВКонтакте Facebook + Instagram myTarget ppc.world 160 31

Дайджест новостей таргетированной рекламы за сентябрь 2020 года

В сентябре во «ВКонтакте» заработал контекстный таргетинг, Facebook сообщил, что с февраля 2021 года начнет ограничивать количество рекламы для страниц бизнеса, в рекламном кабинете myTarget появилась «Витрина прямых сделок», а eLama разработала инструменты для всех этапов работы с рекламой. Об этих и других новостях — в дайджесте по таргетированной рекламе за первый месяц осени.

«ВКонтакте»

Facebook Ads

myTarget

TikTok Ads

eLama

Таргетинг по ключевым фразам во «ВКонтакте»

«ВКонтакте» запустил контекстный таргетинг. Новый инструмент позволит охватить пользователей со сформированном спросом. При поиске аудитории система учитывает поисковые запросы во «ВКонтакте», «Юле», «Одноклассниках», на главной Mail.ru и контентных проектах — «Леди», «Дети» и т. д., а также другие действия пользователей: переход в сообщества, просмотр товаров и т. п.

Контекстный таргетинг в ВК

Контекстный таргетинг можно использовать для любых форматов и оплачивать такую рекламу за клики или тысячи показов, а также выбрать автостратегии с любой из целей.

Озод Сидиков

Озод Сидиков руководитель в Mishka Digital

Думаю, что «ВКонтакте» последовал примеру «Одноклассников». Честно говоря, когда «Одноклассники» выпустили это обновление, я был удивлен, что «ВКонтакте» не сделал то же самое сразу.

Контекстный таргетинг отлично подходит для бизнеса с широкой аудиторией. Именно здесь он обретет наибольшую популярность. Поэтому тем, кто еще не пробовал этот инструмент, рекомендую протестировать.

Наша компания уже протестировала обновление и получила неплохие промежуточные результаты. Использовали горячие ключевые запросы, связанные со спортивной формой, для продвижения клиента, который продает спорттовары. Вводные и результаты следующие:

  • бюджет — 1366 рублей;
  • охват — 25498;
  • клики —157;
  • CTR: 0,6%;
  • стоимость клика: 8,7 рубля.

Пока это только начало. Уверен, что после нескольких тестов мы получим результат лучше, чем сейчас

Учет аудитории, которая видела рекламу

Прогнозатор «ВКонтакте» начал учитывать аудиторию, которая уже просмотрела рекламу и показывать оставшийся охват. Данные можно посмотреть как в рекламном кабинете на десктопе, так и при продвижении с мобильного устройства.

прогнозатор

Светлана Черникова

Светлана Черникова руководитель внутреннего маркетинга «ВКонтакте для бизнеса»

Учет уже охваченной аудитории позволит точнее понять оставшееся время жизни объявления, его эффективность, а также даст возможность оценить остаток бюджета, который нужно выделить на него. Избыточную часть бюджета с почти открутившихся объявлений можно будет перенести на другие объявления. Благодаря этому рекламодатели смогут повысить эффективность рекламы и более точно планировать бюджет

Скрытые подборки для автопродвижения товаров

Для автопродвижения товаров во «ВКонтакте» стали доступны «Скрытые подборки». Они позволяют показывать в рекламной кампании с автопродвижением несколько конкретных товаров. При этом подборка товаров не видна в сообществе.

Скрытые подборки

Озод Сидиков

Озод Сидиков руководитель в Mishka Digital

Скрытая подборка может быть полезной, например, для рекламы старой коллекции или товарных остатков. Чтобы запустить рекламу со скрытой подборкой, нужно создать ее в группе и добавить товары, которые вы хотите продвигать, при этом товары не будут видны подписчикам.

На мой взгляд, это отличная возможность для гибкой настройки. «ВКонтакте» постепенно превращается в полноценную площадку для продвижения товаров.

Ограничение объема рекламы для страниц бизнеса в Facebook

С февраля 2021 года Facebook начнет ограничивать количество рекламы, которую может запускать одна страница бизнеса. Все страницы соцсеть разделит на четыре группы в зависимости от расходов. Чем больше расходы на рекламу, тем больше объявлений можно запускать. При этом расходы и объем рекламы в рекламном аккаунте учитываться не будут (в одном рекламном аккаунте может запускаться реклама нескольких страницы).

Ограничение объема

Константин Найчуков

Константин Найчуков евангелист eLama

Каждая рекламная система стремится к тому, чтобы ее пользователи целесообразно расходовали ресурсы. Для примера, Google Ads совсем низкочастотным ключевым фразам присваивает статус «Мало запросов», чтобы не обрабатывать их, а доступ к некоторым своим инструментам дает только после открутки через аккаунт определенного количества средств (например, таргетинг по контактным данным). Яндекс.Директ тоже с помощью статуса «Мало показов» подталкивает к группировке низкочастотных ключевых фраз, а количество запросов по API ограничивает с помощью баллов (и чем больше ты тратишь, тем больше баллов получаешь).

На большинстве рекламодателей эти новые ограничения в Facebook Ads никак не скажутся. Пострадать могут только те, кто привык сильно дробить рекламные кампании и создавать множество креативов под каждую группу объявлений. Таких пользователей Facebook Ads подталкивает к укрупнению кампаний и использованию динамических креативов. Таким образом, вместо ручной оптимизации стоит чаще использовать возможности, которые предоставляет сама рекламная система.

Автоматизированные кампании для приложений

Facebook запустил Automated App Ads — автоматизированную рекламу мобильных приложений. Для запуска рекламодатель должен настроить три типа таргетинга (страна, язык и операционная система), выбрать желаемое действие (пока доступно только одно — покупка) и установить бюджет. Самостоятельно выбирать плейсменты нельзя, подходящее место показа в Facebook, Instagram или Audience Network определяет система. Также для Automated App Ads доступен новый тип оптимизации — «Установки приложения с событиями».

Автоматизированные кампании для приложений

Всеволод Холоденко

Всеволод Холоденко Paid Social Manager в Adventum

Facebook активно развивает свои алгоритмы для автоматизации рекламы на площадке. Чем проще запускать эффективную рекламу в Facebook, тем больше клиентов различных масштабов сможет ей воспользоваться. Теперь даже небольшая кофейня со своим приложением может запустить автоматизированную рекламную кампанию и начать получать результаты.

При этом автоматизированная реклама не требует глубокого погружения в инструмент. Для ее использования достаточно знать свою целевую аудиторию и подготовить креативы. Запустить такую рекламу сможет сам владелец небольшого бизнеса или маркетолог без подключения профильных специалистов.

Автоматизированные кампании по продвижению мобильных приложений уже есть в Google, и они стали мощным рекламным инструментом. Думаю, что в Facebook они тоже будут популярны.

Небольшому бизнесу этот инструмент поможет протестировать рекламу в Facebook и понять, нужна ли она. Получив первые результаты, владелец бизнеса может подключить специалистов для масштабирования рекламы. Более опытным рекламодателям автоматизированные кампании могут помочь, например, с тестом креативов или подходом к рекламе в целом. Запуская несколько креативов сразу через этот инструмент, вы даете Facebook возможность протестировать их и выбрать наиболее эффективные.

Инструмент Facebook Business Suite для малого бизнеса

Facebook анонсировал новый инструмент — Facebook Business Suite для среднего и малого бизнеса. Он позволяет управлять страницами и профилями в приложениях Facebook и Instagram с единой платформы. С его помощью можно отслеживать активность в соцсетях, просматривать отчеты, создавать посты и продвигать их с помощью рекламных инструментов.

Facebook Business Suite

Сергей Гараев

Сергей Гараев ведущий менеджер по таргетированной рекламе в ArrowMedia

Facebook продолжает наращивать аудиторию. Самоизоляция из-за пандемии коронавируса позволила компании расширить аудиторию своих сервисов до 3,14 млрд человек (Facebook, Instagram, Messenger и WhatsApp). За последний квартал количество уникальных пользователей в день выросло до 1,79 млрд человек.

В новой реальности офлайн-бизнес вынужден уходить в онлайн. И рекламодателей в Facebook становится больше: их число уже превысило 9 млн. Сейчас рекламу в соцсетях бойкотируют крупнейшие бренды (Coca-Cola, Unilever и другие), но три четверти доходов приносят площадке как раз малый и средний бизнес. Для них и был анонсирован Facebook Business Suite.

Приложение вышло на замену Pages Manager и теперь предоставляет возможности продвижения и создания рекламных постов. А поскольку Ads Manager до сих пор не самый нативный инструмент для начинающих рекламодателей, я бы рекомендовал новый Facebook Business Suite всем представителям малого и среднего бизнеса. В особенности он подойдет тем, кто занят в сфере e-commerce: соцсеть развивает сервисы Facebook Shops и WhatsApp Business, и, вероятнее всего, новые функции Business Suite будут с ними связаны. Только не спешите: комментарии к приложению в App Store и Play Market подсказывают, что пока к новинке больше вопросов, чем ответов.

Снятие ограничение по количеству текста на креативе

В Facebook перестанет действовать ограничение по количеству текста на креативе. Объявления с баннерами, содержащими более 20% текста, теперь не будут ставиться в невыгодное положение в аукционе. Также ожидается, что у таких объявлений не будет снижаться охват.

Ограничение текста на баннерах

Татьяна Грищенко

Татьяна Грищенко специалист по таргетированной рекламе в Artics Internet Solutions

Ограничение по количеству текста на креативе в Facebook часто вызывало у рекламодателей трудности при запуске кампаний. Лишний текст на изображении не только способствовал снижению охвата рекламных объявлений, но и мог привести к полному отсутствию показов или блокировке объявления. При этом страдало качество креатива, если рекламодатели уменьшали размер текста, пытаясь вместить необходимую информацию.

Подробные данные по эффективности креативов с текстом или без него у Facebook отсутствуют. Сам запрет, возможно, изначально субъективен: это особенность именно Facebook, на остальных платформах его не было. Скорее всего, площадка тестировала собственную гипотезу о количестве текста на креативе, через какое-то время поняла, что показатель не так критичен, и сняла ограничение. Теперь рекламодатели могут сами контролировать количество текста на креативах и изменять его процентное соотношение в зависимости от целей рекламной кампании.

Мы считаем, что превращение ранее строгого ограничения в рекомендацию от площадки не только облегчит модерацию, но и будет способствовать улучшению показателей рекламных кампаний благодаря возможностям тестировать разные креативы и определять, какие из них дают наилучший результат в каждом конкретном случае.

Ограничение максимального периода для создания отчетов

С октября 2020 года рекламодатели Facebook Ads смогут выбрать максимальный период для создания отчетов до 37 месяцев. Это касается всех рекламных метрик в инструментах Facebook, но не затронет такие аспекты рекламных кампаний, как креативы, аудитории и способы расчета существующих метрик.

Период отчетов

Кастомизация креативов для постов в Instagram

В Facebook Ads теперь возможно применять кастомизацию креативов для постов в Instagram. Еесли рекламодатель выберет пост в Instagram при создании объявления, он сможет кастомизировать его под разные плейсменты.

Кастомизация

Витрина прямых сделок в myTarget

myTarget добавил в рекламный кабинет «Витрину прямых сделок». Она доступна во вкладке «Инструменты», в ней показывается список доступных площадок (паблишеров) для размещения рекламы. Внутри списка есть сортировка по общему количеству показов и пользователей в месяц, а также по типу устройства.

список паблишеров

Нативные спецпроекты в «Одноклассниках»

«Одноклассники» запустили для брендов нативные рекламные спецпроекты в разделе «Сообщения». Рекламодателям доступны три интерактивных формата: можно предлагать пользователям делиться открытками, вовлекать их в мини-игры или задавать вопросы с помощью квиза. Разработка спецпроектов в «Сообщениях» доступна по запросу.

форматы спецпроектов

Запрет рекламы товаров для похудения в TikTok

TikTok запретил рекламу товаров для похудения. Теперь в соцсети нельзя продвигать приложения для голодания и добавки для похудения. Также ужесточаются ограничения на рекламу, которая пропагандирует вредный или негативный образ тела.

Запрет и ограничение рекламы

Новые инструменты для работы с рекламой в eLama

eLama представила новые инструменты для всех этапов работы с интернет-рекламой. Теперь клиенты смогут создавать кампании для Facebook Ads, просматривать статистику, выполнять мониторинг кампаний прямо в личном кабинете сервиса. Также пользователи eLama смогут оптимизировать кампании можно с помощью автоматических правил и рекомендаций. Инструменты доступны в рамках тарифа Business. У всех пользователей eLama есть 14 дней, чтобы попробовать все возможности сервиса бесплатно.

Новый продукт eLama

Виалина Ерофеева

Виалина Ерофеева менеджер по маркетингу в eLama

Мы начали с инструментов для Facebook Ads и Google, поскольку именно эти рекламные системы вызывали больше всего сложностей у начинающих рекламодателей, с которыми мы общались. Но мы стремимся к тому, чтобы eLama стала единым решением для работы со всей рекламой. Так что на очереди другие рекламные системы.

По результатам наших интервью с пользователями, интерфейс Facebook Ads Manager вызывает сложности у большинства начинающих рекламодателей и людей, которые не занимаются интернет-рекламой профессионально (например, владельцев бизнеса, маркетологов в небольших компаниях). При этом на чтение справочной документации у них просто нет времени. Поэтому мы решили сделать простой интуитивно понятный инструмент, в котором убрали всё лишнее и добавили подсказки на каждом шаге, чтобы люди, которые не занимаются рекламой пять дней в неделю по восемь часов в день, тоже имели возможность создавать качественные кампании.

Вторая по популярности боль — работа с креативами. Чтобы создавать варианты баннеров под разные места размещения, тестировать варианты текста, нужно прибегать к помощи дизайнера либо тратить много времени на освоение программ. Поэтому в eLama прямо в инструмент создания рекламы встроен конструктор баннеров. Он позволяет быстро и просто сгенерировать большое количество изображений с наложенным текстом для разных мест размещений.

А рекламодатели с большим количеством кампаний, как правило, боятся пропустить снижение эффективности показателей и слить бюджет. Еще они тратят слишком много времени на управление рекламой. Для таких задач мы разрабатываем автоправила. Например, достаточно один раз создать правило, и оно будет отправлять вам на почту уведомление, если стоимость клика сильно выросла за прошлые сутки. Также автоправила остановят неэффективные кампании или группы объявлений, где стоимость конверсии выше целевой.

У агентств, которые запускают рекламу для клиентов, самая большая боль — подготовка отчетов и сведение статистики из разных рекламных систем. Для этого мы создали мониторинг, в нем удобно следить за статистикой и эффективностью всех рекламных систем, аккаунтов и кампаний в одном окне. А выгрузить отчет для клиента можно в два клика.

В планах у нас продолжать развивать продукт, чтобы он был максимально удобным и функциональным для наших клиентов и решал все их боли. Так что пробуйте и делитесь обратной связью!

вебинары Все мероприятия
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: