Команда Facebook сообщила о запуске Automated App Ads — автоматизированной рекламе мобильных приложений. Формат доступен уже сейчас для цели «Установка приложения», в ближайшие месяцы появится больше функций и возможностей, говорится в блоге Facebook Gaming.
Формат работает на основе технологий машинного обучения, рекламой управляет система. Для запуска рекламодатель должен настроить три типа таргетинга (страна, язык и операционная система), выбрать желаемое действие (пока доступно только одно действие — покупка) и установить бюджет. Для формата доступен новый тип оптимизации — «Установки приложения с событиями». Он позволяет увеличить как объем установок, так и ценность последующих событий, таких как, например, покупка.
Самостоятельно выбирать плейсменты нельзя, система сама определяет подходящее место показа в Facebook, Instagram или Audience Network.
В этом формате доступна динамическая оптимизация креативов, можно добавить до 50 вариантов изображений или видео и до пяти вариантов текста, чтобы система протестировала разные сочетания и нашла самые эффективные. Подробно об автоматизированных кампаниях для приложений можно почитать в Справочном центре.
Представители Facebook предупреждают, что при тестировании автоматизированные кампании не должны дублировать обычные активные кампании для приложений, это может помешать достижению нужного результата.
Компания GameHouse протестировала автоматическую рекламу приложений в Facebook. Формат позволил увеличить количество установок на 25%, снизить стоимость покупки на 40% и повысить рентабельность инвестиций в рекламу для игры Delicious World в два раза по сравнению с обычными рекламными кампаниями для приложений.
Напомним, что в августе Facebook анонсировал обновления в разделе «Рекламные предпочтения». Так, рекламные предпочтения будут объединены в три группы.
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
