Команда «ВКонтакте» представила контекстный таргетинг — нацеливание с помощью ключевых фраз. Новый инструмент позволит охватить пользователей со сформированным спросом — тех, кто ищет товары или услуги рекламодателя.
Для запуска контекстного таргетинга необходимо составить список фраз и минус-слов и добавить его в поле «Ключевые фразы». Фразы можно разделять запятыми или переносом строки. В настройках можно указать период, за который искали товар или услугу. Кроме того, алгоритм предложит добавить список фраз-синонимов к уже существующим и покажет объем аудитории, которая использовала их при поиске.
Ключевые фразы можно использовать для любых форматов — рекламных записей, рекламы сайта, рекламы в историях и ТГБ. Можно оплачивать показ рекламы за клики или тысячи показов, а также выбрать автостратегии с любой из целей: максимум показов или кликов, вступления, заявки.
При поиске аудитории система учитывает поисковые запросы во «ВКонтакте», «Юле», «Одноклассниках», на главной Mail.ru и контентных проектах — «Леди», «Дети» и других. Во внимание принимаются не только поиск, но и другие действия: переход в сообщества, просмотр товаров и т. п.
Инструмент позволит запускать рекламные кампании даже представителям бизнеса, чьи товары или услуги традиционно непросто найти в социальных сетях, отмечается в сообщении «ВКонтакте». Например, компаниям, которые продают безглютеновые продукты, премиальные бренды одежды или капсульные кофемашины. Контекстный таргетинг подойдет и небольшим рекламодателям.
По словам директора по продукту рекламных технологий Mail.ru Group Ирины Румянцевой, таргетинг по ключевым фразам позволяет, по сути, cоздавать собственные интересы, которые точнее отвечают целям рекламной кампании и описывают аудиторию. Например, можно ввести не просто запрос «купить обувь», а «купить кроссовки для бега». Более того, рекламодателя сможет догнать аудиторию конкурентов, найти целевую аудиторию по сопутствующим запросам, которые тоже вбивает потребитель. Например, «ипотека» — для продажи новостроек, «аренда квартиры» — для автомобильных перевозок.
Напомним, ранее во «ВКонтакте» стало возможно запускать автопродвижение с мобильных устройств.
