UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
6681 https://ppc.world/uploads/images/6a/8a/5e58f94bdac7d-Dollarphotoclub-65975854.jpg 2020-03-02 Яндекс.Директ ppc.world 160 31

Вопрос читателя: как отличаются по объему трафика медийная реклама по ключам и контекстная в РСЯ?

В Директе доступны два типа кампаний, позволяющих показывать баннеры в Рекламной сети Яндекса: медийная и контекстная. В обоих типах доступен таргетинг по ключевым словам. Наш читатель поинтересовался, как отличается по объему трафика медийная реклама с таргетингом по ключам от привычной контекстной рекламы в РСЯ. Попробуем разобраться вместе.

Медийная vs контекстная реклама

На первый взгляд, контекстная и медийная реклама похожи — и тот, и другой тип показывает баннеры в РСЯ. Но на самом деле у них много отличий.

Модель оплаты

Контекстная реклама в РСЯ оплачивается по модели CPC. Рекламодатель платит за клик. В случае с медийной рекламой оплата происходит по модели CPM — за 1000 показов.

Форматы

Если вы настраиваете контекстную рекламу, доступны следующие форматы объявления:

  • текстовые;

  • текстово-графическое;

  • графическое;

  • видео.

В медийной кампании форматов объявлений с таргетингом по ключевым словам больше:

  • баннеры (по сути, графическое);

  • видео;

  • наружная реклама;

  • реклама в помещениях;

  • аудио;

  • баннер в Яндекс.Метро.

Задачи

Медийная реклама выполняет брендовые задачи: повышение узнаваемости и популярности бренда, выведение на рынок нового продукта, создание спроса и т. д. Контекстная решает performance-задачи: повышение продаж, привлечение и удержание клиента и другие.

Больше читайте в отдельном материале об отличиях медийной и контекстной рекламы.

Что говорят эксперты

Мы попросили специалистов из WebCanape, Artics Internet Solutions и агентства «Биплан» ответить на вопрос читателя.

Михаил Родин

Михаил Родин менеджер по платному трафику в агентстве «Биплан»

На мой взгляд, не совсем корректно сравнивать эти типы рекламы, так как у них совершенно разные задачи. В зависимости от целей и прошлого опыта рекламодатель может сконцентрироваться на одном типе рекламы или комбинировать их в своем медиамиксе, распределяя бюджет в зависимости от полученных результатов.

Если контекстная реклама, как правило, направлена на прямые продажи, а также на пользователей, имеющих представление о продукте, то медийные объявления — это, в первую очередь, привлечение внимания к продукту с помощью визуальных эффектов, которое способствует повышению узнаваемости бренда.

Еще один важный момент — плата за трафик. В контекстной рекламе оплата за клики (CPC), а в медийной — за показы (CPM). Это подтверждает различие в целях рекламодателей, так как в случае с контекстной рекламой факт перехода по объявлению намного важнее информирования пользователя.

Если сравнивать объемы трафика по таргетингу на ключевые слова, то обычная реклама в РСЯ имеет больший охват, чем медийные объявления. Это связано с тем, что не на всех площадках РСЯ показываются объявления медийного формата, тогда как объявления стандартного формата показываются практически везде.

Плюс на большинстве площадок выделено только одно-два места под размещение медийных объявлений, следовательно, количество и частота показов снижается, тогда как стандартные объявления показываются одновременно по несколько штук на площадке.

Артем Артемов

Артем Артемов менеджер проектов по контекстной рекламе WebCanape

По объему трафика, безусловно, выигрывает РСЯ, так как в сети более 40 000 площадок различных тематик. Объявления могут показываться на каждой из них, за исключением тех, которые вы ограничите. Подходящая вам аудитория может быть в очень разных местах.

Медийная кампания с таргетингом на ключевые фразы работает по другой механике: система по ключевой фразе определяет тематику площадок и интересы пользователя. Ваши объявления покажут той аудитории и на той площадке, которые система посчитает релевантными вашей ключевой фразе. Это серьезное ограничение. Но дело тут не в трафике.

Эти виды рекламы в принципе не корректно сравнивать. Они решают разные задачи. Кампания в РСЯ — привести как можно больше трафика. Медийная кампания по ключевым фразам — получать трафик с сайтов, которые схожи по тематике с подобранными ключевыми фразами. В первом случае речь о более холодной аудитории.

Юлия Яшутина

Юлия Яшутина cпециалист по контекстной и таргетированной рекламе в Artics Internet Solutions

Как в медийной рекламе по ключам, так и в РСЯ ключевые фразы определяют тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми ему покажут рекламный баннер. Тем не менее, модели управления медийной рекламы по ключам и рекламы в РСЯ разные, поэтому и охват кампаний будет отличаться.

В РСЯ мы платим именно за клики, в медийных кампаниях — за 1000 показов. Что выбирать в конкретном случае, зависит от задач: повышаете ли вы узнаваемость бренда (медийная реклама) или работаете на performance-показатели (РСЯ).

Важно отметить, что при работе с медийными кампаниями есть дополнительная возможность для повышения трафика. Вне зависимости от того, как вы таргетируетесь на пользователей, доступна возможность строить различные воронки взаимодействия за счет опции сбора аудитории пикселем Яндекс.Аудиторий. В РСЯ этой функции нет.

Более того, в медийной рекламе вы можете отключить показы на мобильных устройствах и в приложениях, что уже сильно изменяет охваты, список площадок и стоимость показов и кликов. В РСЯ по-прежнему можно только снизить ставку за клик на мобильных до 50%.

В целом, конкретные цифры нам еще предстоит узнать.Сейчас мы проводим сравнение размещений. Мы ожидаем, что полученное соотношение по трафику будет справедливо для всех проектов.

Выводы

Что мы узнали из комментариев экспертов:

  1. По объему трафика выигрывает РСЯ, потому что такая реклама показывается на большем количестве площадок, также для нее выделено больше блоков.

  2. У контекстной рекламы в РСЯ и медийной рекламы по ключевым словам разные задачи. В первом случае — это привести как можно больше трафика и продаж, во втором — увеличить охват и получить больше показов.

  3. Сравнивать эти два типа рекламы не совсем корректно, поскольку они выполняют разные задачи.

Вы тоже можете задать вопрос экспертам, заполнив форму. 

 

Задать вопрос

вебинары Все мероприятия
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: