Обучающие материалы и исследования за май и июнь 2018 года. Выпуск 11

Краткое содержание

• Исследования: онлайн-рынок одежды и обуви, eTravel в РФ, рынок срочной доставки, когда автовладельцы собираются обновлять авто и как, что нужно знать реклмодателям перед ЧМ 2018 
• Лайфхаки: шестисекундные рекламные видеоролики и карточка компании в Яндекс.Справочнике
• Кейсы: продвижение с помощью UAC в AdWords
• Материалы конференций: YouTube Day for Retail 2018 и Яндекс в Беларуси: рекламные технологии для бизнеса

Исследования

Онлайн-рынок одежды и обуви в России

Data Insight представила результаты исследования «Онлайн-рынок одежды и обуви». Здесь рассматриваются интернет-магазины одежды и обуви, вошедшие в Топ-1000 по количеству заказов за 2017 год. Много данных об обороте и развитии рынка, структуре сектора, каналах продвижения и маркетинговых сервисах. Презентация.

eTravel в России — 2018. Статистика и тенденции

Динамика развития внутренних и международных авиаперевозок, поискового спроса на перелеты, обороты рынка eTravel и другие любопытные данные от Data Insight. Презентация.

Рынок срочной доставки в РФ

Data Insight изучили рынок срочной доставки в России. На них приходится около до 11% заказов. Быстрее всего доставляются продукты питания и медицинские товары. При этом треть срочных доставок неудачные. Исследование.

Как и когда владельцы купили и планируют обновить авто

В феврале Яндекс провели опрос, чтобы изучить паттерны поведения автовладельцев при смене авто. Почти половина опрошенных владельцев авто старше пяти лет и 28% владельцев авто моложе пяти лет сообщили, что планируют купить новый автомобиль в этом году. Самые популярные способы покупки, которые называли все респонденты — у официального дилера и по объявлению. Результаты опроса.

Что нужно знать рекламодателям перед ЧМ 2018

Google опубликовал любопытные факты о поведении пользователей во время Чемпионата мира по футболу. Вот несколько из них:

• интерес к теме поддерживается не только во время отдельных игр — люди ищут полезные статьи и обзоры о матче и до, и после игры.
• количество репостов и комментариев к футбольным YouTube-видео в России вырастает в три раза во время четырехнедельного чемпионата.
• 90% спортивных фанатов во время просмотра игр используют мобильные устройства. Во время рекламных пауз футбольных матчей использование смартфонов и планшетов растет, поскольку люди ищут контент по теме и делятся впечатлениями в соцсетях.

В материале вы найдете примеры активности Coca-Cola, McDonald’s, Avon, Visa и Альфа-Банка в преддверии ЧМ 2018.

Россияне и кредитные карты: требования, драйверы, страхи

Google и исследовательская компания Tiburon выяснили, какие характеристики кредитных карт привлекают пользователей, каковы барьеры их использования и что приводит к оформлению карты. Для этого компании опросили российских интернет-пользователей 18-54 лет из городов-миллионников.

Лайфхаки

Как создавать шестисекундные видеоролики

В короткие ролики вроде Bumper Ads не поместить всех обязательных элементов 30-секундного видео. Зато их можно использовать как отдельные сцены общего нарратива, которые зрители должны воспринимать по очереди. Короткие ролики следует сочетать с более длинными видео, объясняет Google, а не пытаться заменить их или выпускать сокращенные версии «полноценной» рекламы.

Вот какие четыре варианта использования роликов нашли крупные креативные агентства:

1. Тизеры длинного ролика.
2. Шестисекундные ролики с одной сюжетной линией. Их история рассказана с помощью множества последовательных коротких видео.
3. Шестисекундные ролики для создания интриги.
4. Короткие ролики для демонстрации преимущества товара.

Как представить бизнес в Яндекс.Картах

В апреле Яндекс провел исследование о том, как пользователи ищут в Картах. В июне обратил внимание, как лучше представить свой бизнес в Яндекс.Справочнике, вот шесть советов:

1. Добавьте свою организацию в Справочник и заполните профиль как можно полнее, чтобы бизнес появлялся по разным фильтрам.
2. Добавьте яркие фотографии. Хорошее фото увеличивает интерес пользователей в среднем на 10% — они чаще кликают на карточку организации и смотрят информацию о компании.
3. Укажите актуальный телефон. Почти 30% просмотров карточек, где указан номер компании, конвертируются в звонки.
4. Добавьте адрес сайта и ссылки на страницы в социальных сетях. Компании с такими данными в среднем в три раза популярнее, чем без.
5. Укажите время работы.
6. Отвечайте на отзывы пользователей.

Чем отличаются модели атрибуции в Директе и Метрике

В июне в Директе заработали три модели атрибуции. Команда Яндекса объяснила, чем они отличаются от тех, что работают в Метрике.

Кейсы

Видеопродвижение фильма «Величайший шоумен» — кейс

Маркетологи  кинокомпании 20th Century Fox, которые продвигали фильм «Величайший шоумен», запуская видеорекламу, решили не ограничиваться стандартным 30-секундным трейлером. Экспериментируя с разными форматами, они настроили серийный показ онлайн-объявлений. Этот подход обеспечил в пять раз более высокие показатели узнаваемости и готовности к просмотру по сравнению со средними в отрасли.

Продвижение мобильной клиники DOC+ с помощью UAC и сокращение CPL на 40%

Мобильная клиника DOC+ использовала универсальные кампании в AdWords для продвижения приложения с оптимизацией на совершение действий в приложении. Ими стали: регистрация, вызов врача и получение удаленной консультации. Это позволило сократить стоимость привлечения нового клиента на 40% и снизить стоимость установки на 20% по сравнению с другими платными каналами.

Рекомендация от Google: для накопления данных начните с оптимизации на установки (UAC for Installs). Обычно на это уходит пара недель, в течение которых не рекомендуется вносить изменения в настройки кампании. Уже после этого можно оптимизировать кампанию на совершение конкретных действий в приложении.

Pixonic увеличил конверсию в продажи на 85% с помощью UAC

Российский разработчик мобильных игр Pixonic запускал универсальные приложения, чтобы привлечь платящих пользователей в Тайване и Корее.

В работе с UAC могут возникать сложности: недостаточно высокая конверсия или ее задержка по времени. В таком случае можно использовать прогноза событий на ранних стадиях (например, платежа) в качестве конверсии для оптимизации. Прогнозируемые события позволяют в первые дни после установки приложения с высокой вероятностью предсказать, кто из пользователей совершит нужное действие. Пока алгоритм не автоматизирован и создается индивидуально под каждый проект. Google работает над автоматизацией алгоритма и масштабированием его использования.

Алгоритм прогнозируемых событий состоит из трех этапов:

1. Создание предсказательной модели.
2. Автоматизация ежедневного потока данных.
3. Отправка конверсий в AdWords.

Материалы конференций

YouTube Day for Retail 2018

Все о работе в YouTube: от форматов и креативов до аналитики и кейсов, но пока только с презентациями. Всего было пять докладов:

1. Поведение потребителей на YouTube: основные тренды
2. Продуктовые решения YouTube для ритейла
3. YouTube for Performance: Измерения YouTube-размещений с оценкой результатов
4. Лучшая практика креативов для YouTube
5. Как сделать так, чтобы о вас узнала половина Москвы за 1,5 месяца: кейс BUTIK.ru

Яндекс в Беларуси: рекламные технологии для бизнеса

Спикеры обсуждали тренды рынка интернет-рекламы в Беларуси, рекламу в РСЯ, аналитику продвижения, медийную рекламу и особенности работы с агентствами.