Любопытные исследования для маркетолога и предпринимателя за апрель 2024 года

Рассказываем, чем вам могут быть полезны исследования, опубликованные в апреле 2024 года:

• Какие бизнесы вкладывают бюджет в нативную рекламу в Telegram — исследование eLama и AdVisor

• Что из себя представляет аудитория дачников — исследование Яндекса

• Как работодатели поощряют сотрудников, владеющим нейросетями —"Громче!" и PR Doctor

• Как изменился объем российского рынка интернет-рекламы в 2023 году — АКАР, АРИР и РАМУ

• Каким должен быть запоминающийся контент — инсайты Вячеслава Дубынина

Какие бизнесы вкладывают бюджет в нативную рекламу в Telegram

Платформа управления интернет-рекламой eLama и сервис аналитики рекламы AdVisor выделили топ-5 тематик бизнеса по бюджетам на нативную рекламу в Telegram и в каждой тематике — 5 рекламодателей, на которых приходится более половины всего бюджета в ней.

В сумме рекламодатели из этих тематик потратили на продвижение около 625 млн рублей за январь-февраль 2024 года — это около 43% от всего объема промаркированных рекламных интеграций за выбранный период.

Подробнее

Что из себя представляет аудитория дачников

Аналитики Яндекс Рекламы провели большое исследование аудитории дачников.

Оказалось, почти половина россиян относятся к этой аудитории (41%). Как правило, это люди 35-44 лет (26%) с высоким доходом. Среди дачников больше женщин (56%), чем мужчин.

Каждый пятый россиянин намерен стать дачником в этом году — 20% опрошенных собираются купить загородный дом, а 9% — участок.

В список товаров, которые дачники планируют купить в этом году, вошли:

• горшки, рассада, семена, удобрения;

• садовый инвентарь и инструменты;

• товары для дома;

• садовая мебель;

• освещение;

• теплица, парник;

• садовая техника;

• грунт/песок;

• гриль/мангал;

• забор, изгородь;

• доски;

• бассейн;

• овощи и зелень;

• цветы;

• кустарники;

• плодовые деревья;

• зерновые культуры.

Подробнее

Как работодатели поощряют сотрудников, владеющих нейросетями

Команда PR-премии «Громче!» и коммуникационное агентство PR Doctor выяснили, что работодатели готовы поощрять специалистов, которые владеют нейросетями: 27% — материально, 35% — нематериально.

Сейчас специалисты используют нейросети в основном для обработки данных (53%), генерации картинок с видео (52%), создания текстов (50%). 40% опрошенных работодателей готовы доверить ИИ составление контент-плана и постов для соцсетей.

Наиболее популярные нейросети для решения этих задач:

• YandexGPT,

• ChatGPT,

• Kandinsky,

• Hotpot,

• IMAGINE,

• Midjourney,

• DALLE,

• Stable Diffusion.

Подробнее

Как изменился объем российского рынка интернет-рекламы в 2023 году

Аналитики АКАР, АРИР и РАМУ провели исследование российского рынка интернет-рекламы в 2023 году и выяснили, что он вырос на 55% и достиг 807 млрд рублей.

Вкладываться с медийную и performance-рекламу рекламодатели стали на 32% чаще в 2023 году. Кроме этого, почти в 2 раза чаще они стали вкладываться в инновационные форматы продвижения:

• eRetail Media (реклама на сайтах онлайн-ретейлеров) — траты выросли в 3 раза;

• классифайды — +43%;

• реклама у мобильных операторов — +50%;

• реклама в мессенджерах — +100%;

• Influencer Marketing — +50%.

• другие виды инновационной рекламы (размещение в онлайн-играх, трансляциях игр, e-mail-маркетинг и пр) — +30%.

Подробнее

Каким должен быть запоминающийся контент

Профессор и нейрофизиолог биологического факультета МГУ Вячеслав Дубынин поделился инсайтами о том, каким должен быть запоминающийся контент:

1. У людей есть встроенная в мозг антиспам-система. Реклама, которую видит и слышит пользователь, конкурирует за внимание не только с другим контентом, но и, например, с болью в ноге или желанием сходить в туалет. Контент должен вызывать больший интерес, чем другие сигналы.

2. Нужно стремиться перенести данные в долговременную память пользователя, иначе через время он не вспомнит их, даже если они были очень интересными. В долговременную память попадает только значимая и регулярно повторяющаяся информация.

3. Информация о бренде должна попасть в информационно-речевую картину мира потребителя. Тогда у человека сформируется не просто отдельная реакция на товар, а целая стратегия поведения. Чем интереснее текст, тем больше положительных эмоций получит человек и сильнее его запомнит.

4. Удовлетворение потребностей — основной источник положительных эмоций покупателей. Любой товар или услуга помогают закрыть потребности пользователя, и чем больше проблем решает товар, тем нужнее он покупателю. Тексты должны подсвечивать, как товар удовлетворит потребности читателя.

Подробнее