Яндекс.Директ добавил модели атрибуции в Мастер отчетов. Их выпуск команда Яндекса анонсировала пятого июня, с сегодняшнего дня они доступны всем рекламодателям. Всего моделей три — по первому, последнему и последнему значимому переходу.
Выбор атрибуции доступен на уровне кампании и всего аккаунта.
Атрибуция по первому переходу позволит узнать, какие кампании и объявления приводили на сайт посетителей, которые конвертировались позже. Модель «последний значимый переход» покажет, какие рекламные материалы послужили решающим стимулом к покупке. А модель «последний переход» позволит увидеть конверсии, которые происходили практически сразу после перехода по объявлению.
Модели атрибуции в Директе будут отличаться от тех, что уже есть в Метрике, так как у них разные цели. Так, цель моделей атрибуции в Метрике — оценить и сравнить эффективность разных источников, а в Директе — отдачу от кампаний.
В Директе модели атрибуции работают аналогично, как модели в Метрике, однако отчеты Директа строятся не по визитам, а по кликам. Исключение из этого правила — показатель «процент конверсии» в Директе, так как для него используются данные о целевых визитах из Метрики. С запуском моделей атрибуции в Директе процент конверсии в Директе начал рассчитываться не как отношение целевых визитов ко всем визитам, а как отношение целевых визитов к кликам.
Кроме того, достижение цели в Директе привязано к дате клика, который ее обеспечил. По модели атрибуции «первый переход» это будет первый клик по объявлению Директа, который привел человека на сайт, по модели «последний значимый» — последний клик из Директа, если после него не было других значимых источников трафика (например, переходов из результатов поиска, по ссылкам на сайтах или из другой рекламной системы), а по модели «последний переход» — последний клик из Директа, если с него начался целевой визит.
Подробнее о моделях атрибуции и о том, как с ними работать читайте в блоге Яндекс.Метрики.
