Как запустить баннер на поиске Яндекса

Баннер на поиске, ранее называвшийся медийно-контекстный баннер, — это формат Директа, который показывает баннеры на первой странице поисковой выдачи Яндекса:

Баннер на поиске

Зачастую это единственное крупное изображение на странице поисковой выдачи Яндекса, поэтому баннер привлекает внимание за счет обособленности и креатива. Он может быть анимированным или статичным.

Формат выполняет следующие задачи:

  • повышение узнаваемости бренда;
  • запуск нового продукта;
  • продвижение рекламных акций;
  • показ рекламы целевой аудитории.

Сбор заявок и заказов, как правило, не является главной целью такого размещения, баннер на поиске скорее информирует пользователей об актуальном предложении. Уместно использовать баннер на поиске в дополнение к контекстным кампаниям.

Как создать кампанию

Запустить показы баннера можно в Яндекс.Директе, настройки схожи с поисковыми кампаниями, но есть важные отличия. Разберем, какие шаги нужно пройти, чтобы разместить кампанию.

  1. Чтобы создать кампанию в Яндекс.Директе, в списке форматов выберите «Баннер на поиске».

    Создание баннера на поиске в Директе

  2. Заполните поле «Название кампании» и установите даты ее работы.
  3. Настройте временной и географический таргетинг.

    Создание кампании «Баннер на поиске»

    Яндекс.Директ позволяет установить расписание показов и задать корректировки ставок по времени суток и дням недели.

     

    Корректировки ставок по времени суток и дням недели

    Это необходимо в случае, если нужно ограничить показ рекламы в нерабочее время. Если показ объявлений настроен с учетом графика работы организации, повышается вероятность конверсии. Пользователь после просмотра сможет всегда дозвониться и получить консультацию по предложению.

    Географический таргетинг в Директе можно установить на континенты (Россия, Европа, Азия и др.), страны, города, области и т. д. Для выбранных регионов можно задать корректировки ставок от −90% до +1200%:

    Географический таргетинг в Яндекс.Директе

    Таргетинги позволяют ограничить аудиторию рекламы, а корректировки по ним — понизить или повысить стоимость за клик с учетом времени и географии показа. Понять, где и когда объявления показывают лучшую конверсию, поможет статистика из Яндекс.Метрики. По умолчанию включена опция «Расширенный геотаргетинг», которая позволяет показывать объявление по запросам, включающим название региона. Регион должен совпадать с ключевым словом и регионом в настройках кампании. Если вы хотите охватить аудиторию из другого региона, которая ищет товар или услугу в вашем — включите расширенный таргетинг.
  4. Выберите стратегию управления ставками исходя из целей кампании. Для МКБ в Директе доступны две стратегии:
    1. Ручное управление ставками — рекламодатель самостоятельно назначает ставки. В рамках стратегии можно ограничить дневной бюджет.
    2. Автоматическая стратегия «Оптимизация количества кликов» — рекламодатель устанавливает средний CPC, который нужно поддерживать в течение недели. Система назначает ставки так, чтобы получить наибольшее количество кликов, не превышая среднего CPC. В качестве среднего значения CPC стоит установить приемлемую стоимость за переход по баннеру.
    Также Яндекс.Директ позволяет в рамках автоматической стратегии ограничить недельный бюджет и максимальную цену клика. Автоматическая стратегия «Оптимизация количества кликов»
  5. Установите корректировки ставок по полу, возрасту и целевой аудитории. Доступны коэффициенты от −100 до +1200% для аудитории определенного возраста и пола. Подробно о том, как работают корректировки ставок в Директе рассказывал Никита Голубцов, продакт-менеджер eLama. В Яндекс.Директе можно создать до десяти корректировок и установить для всех один коэффициент. Для этого введите значения в полях над корректировками.

    Единый коэффициент для корректировок

    Целевая аудитория — корректировки ставок для условий ретаргетинга. Если пользователь уже был на сайте или совершил определенное целевое действие, его нужно включить в аудиторию ретаргетинга и повысить или снизить для нее ставку. Это позволит по-разному взаимодействовать с аудиторией новых пользователей или тех, кто уже знаком с предложениями.
  6. Обязательно подключите счетчик Метрики.

    Подключение Метрики к Яндекс.Директу

  7. В разделе специальные настройки по необходимости можно запретить показ по определенным ключевым словам и IP-адресам.
  8. Создайте группу баннеров. В одну группу можно включить до 50 баннеров.
  9. Загрузите креатив размером 240*400 пикселей и весом не более 120 КБ. Он должен соответствовать требованиям Яндекса, вот основные из них:
    • на баннере должна быть указана обязательная информация согласно законодательству, например возрастные ограничения и предупреждения;
    • у баннера должна быть рамка и непрозрачный фон;
    • текст должен быть достаточно контрастным и читабельным и т. п.
    Создание креатива для баннера на поиске А вот несколько советов по оформлению и созданию креативов:
    • из сообщения на баннере должно быть понятно, что вы продаете;
    • пользователь должен понять, почему нужно обратится к вам;
    • картинка должна быть качественной и соответствовать тематике;
    • креатив должен быть ярким и привлекать внимание;
    • аудиторию нужно сегментировать и готовить отдельные баннеры для каждого сегмента;
    • креативы нужно тестировать, отслеживать их эффективность и отключать менее удачные варианты.
  10. Добавьте ключевые фразы и минус-слова на уровне группы баннеров. С помощью минус-слов уточняйте и сужайте запрос, чтобы подобрать максимально целевую аудиторию. Добавление ключевых фраз и минус-слов
  11. На этом этапе можно уточнить регионы показа, настроить корректировки ставок для группы, и по необходимости установить максимальную цену клика для новых и измененных условий показа.
  12. После завершения настроек, кампания отправляется на модерацию, затем начнутся первые показы.
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: