UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Получите доступ к записям всех прошедших вебинаров Учиться бесплатно

8355 https://ppc.world/uploads/images/5f/8c/62bf087349712-ppcd.png 2022-07-04 Яндекс Директ Google Ads Контекст Google Analytics Другое ppc.world 160 31

Главные новости о контексте за июнь 2022 года

Эксперты комментируют свежие обновления рекламных систем

Товарная галерея Директа стала доступна для всех категорий товаров и услуг. В Мастере кампаний появились таргетинги по интересам и привычкам. В eLama два новых сервиса — Telega.In и GetRadio.

Баннеры для РСЯ теперь можно загружать с разрешением в два или три раза больше, чем предполагает формат, а текст в Видеосети — отключать или размещать в центре.

Директ стал сам исправлять ошибки и опечатки в объявлениях, а Google Ads — создавать заголовки и описания.

Появились и новые возможности для аналитики. Параметры URL стали доступны для всех ссылок в Мастере кампаний и товарных кампаниях. Google Analytics 4 начал моделировать поведение пользователей в режиме согласия.

Из Директа скоро исчезнут раздельные счета: теперь реализовать отдельную оплату можно из управляющих аккаунтов.

Настройка и ведение рекламы

Креативы

Тексты объявлений

Аналитика

Управление

Товарная галерея Директа для всех категорий

Теперь через товарную галерею Яндекс Директа можно продвигать любые товары и услуги, которые разрешены для динамических объявлений. Это всё, для чего не требуется обязательная сертификация, регистрация или лицензирование, за исключением лекарств, медицинских изделий и БАДов (их рекламировать тоже можно).

Товарная галерея на Поиске

Виктория Кропоткина

Виктория Кропоткина старший аккаунт-менеджер в ArrowMedia

Формат товарной галереи в Яндексе рынку уже знаком, поскольку товарные объявления в Google Ads успели себя зарекомендовать ранее. Кстати, фид для Google Shopping можно использовать и в Яндекс Директе.

Инструмент однозначно рекомендован нами к тестированию:

  • Товарная галерея — одно из самых заметных мест для размещения рекламы, позволяющее сразу продемонстрировать товар пользователю, сокращая тем самым время до совершения заказа. Если у вас не работают DSA с показами в товарной галерее, а у конкурентов они есть, существует риск перетекания трафика и продаж.

  • Формат поможет сэкономить: демонстрация товара с указанием цены отсеивает нецелевую аудиторию еще до клика по объявлению.

  • Продвижение в товарной галерее экономит и время. Для динамических объявлений не нужно собирать семантику, как и обновлять данные и цены — достаточно лишь корректно настроенного фида.

  • При продвижении сложного специфического продукта, «не на массы», а также при высоком среднем чеке визуальная коммуникация особенно важна, чтобы исключить ухудшение поведенческих факторов (CTR, отказы, время на сайте, глубина просмотра). В товарной галерее пользователь сразу видит товар, цену, а также скидку при ее наличии.

Благодаря максимальной релевантности объявлений, визуальной коммуникации и алгоритмам, эффективность таких кампаний выше стандартных текстовых объявлений.

Таргетинги по интересам и привычкам в Мастере кампаний

В Мастере кампаний Яндекс Директа появился новый блок — настройки таргетинга по интересам и привычкам. Блок доступен в разделе «Аудитория». В нем можно указать интересы целевых пользователей, посещенные ими организации и релевантные сайты. Напомним, Директ добавил блок «Интересы и привычки» еще в марте этого года, но тогда он был доступен только в режиме эксперта.

Таргетинги по интересам и привычкам

Константин Найчуков

Константин Найчуков евангелист eLama

Подбор ключевых фраз всегда был трудоемким процессом с высоким порогом входа. Практически невозможно разобраться с ходу, без предварительного обучения, что такое соответствие ключа поисковому запросу, как с ним работать и чем отличается Поиск от РСЯ. Задача же Мастера — максимально упростить процесс создания кампании, особенно для начинающих рекламодателей. В этом плане работать с интересами и привычками куда проще — они гораздо более понятны тем, кто только начинает разбираться с Директом.

Другое важное преимущество таргетинга по интересам — они по умолчанию достаточно широкие, чтобы обеспечить необходимый для работы автостратегий охват. Указанные рекламодателем интересы и привычки используются как сигналы и стартовая точка для автостратегий — где стоит поискать конверсии на старте. Важно понимать, что процесс оптимизации не останавливается и если алгоритм не сможет получить конверсии по нужной цене, то он начнет искать их за пределами указанных таргетингов. То есть в первую очередь алгоритм работает на решение поставленной задачи, а не на «исполнение» таргетингов.

Два новых рекламных сервиса в eLama — Telega.In и GetRadio

Теперь в eLama можно запускать продвижение бизнеса через онлайн-сервис размещения рекламы на радио GetRadio и биржу Telegram-каналов Telega.in.

Telega.in содержит более 8000 вручную отобранных Telegram-каналов и позволяет разместить рекламу у инфлюенсеров самостоятельно или с помощью специалистов сервиса. Кроме того, для всех клиентов eLama доступна постоянная скидка 3,5% на размещение в Telega.in.

GetRadio — маркетплейс для размещения рекламных аудиороликов на 100 радиостанциях в 20 городах России. Радиостанции можно подобрать по полу и возрасту аудитории, а рекламный аудиоролик — заказать в GetRadio у профессиональных дикторов. Новые клиенты, которые подключатся к GetRadio через eLama, получат бонус — скидку 10% на первое размещение. В акции участвуют рекламодатели, которые ранее не размещались в GetRadio.

Telega.in и GetRadio в eLama

Мария Севелова

Мария Севелова менеджер по маркетингу в eLama

Наших клиентов беспокоил вопрос, чем заменить ушедшие рекламные системы. Мы опросили их и выяснили, какие рекламные площадки им наиболее интересны. Теперь рады предложить нашим пользователям новые возможности — размещение рекламы у блогеров Telegram и на радио.

Реклама в Telegram — заметный тренд 2022 года. Мессенджер стал самым популярным в России. Рынок рекламы в Telegram в 2021 году вырос на 70%, в этом году ожидается еще более стремительный рост. При этом размещение вызывает ряд трудностей. Официальная рекламная платформа работает в тестовом режиме и только для рекламодателей с бюджетом от €2 млн. Размещение рекламных постов у блогеров в Telegram-каналах — тоже непросто: нужно потратить время на поиск подходящих каналов, договориться с администраторами, проконтролировать выход постов. Оплата чаще всего происходит на карту или электронный кошелек блогера, и закрывающих документов, как правило, нет.

Эти проблемы решает размещение рекламы в Telegram через биржи. Одна из них, Telega.in, теперь доступна в кабинете eLama. Через Telega.in можно подобрать подходящие по тематике каналы в удобном каталоге, выбрать нужное время для размещения и заказать выход постов без необходимости коммуникации с каждым блогером. Также есть вариант пакетного размещения: всю работу возьмет на себя менеджер сервиса, пользователь платит только за сам выход постов. На все расходы клиенты eLama получат полный пакет закрывающих документов для налоговой и возмещения НДС.

Маркетплейс рекламы на радио GetRadio — еще одна новая рекламная площадка в eLama. Реклама на радио хорошо работает как самостоятельно, так и в миксе с digital-каналами — контекстной и таргетированной рекламой. Ее большое преимущество состоит в том, что она позволяет охватить новую аудиторию — тех, кто не тратит время на интернет-серфинг. А оригинальный ролик может надолго запомниться слушателям.

Реклама на радио хорошо подходит:

  • для локальных бизнесов (магазинов, ресторанов, салонов красоты, медицинских центров, автосервисов), когда можно привести клиентов непосредственно в точку продаж;

  • для продвижения и повышения узнаваемости брендов;

  • для тех, кто работает с бизнес-аудиторией (так как существенная часть радиослушателей — владельцы бизнеса, которые слушают радио за рулем).

Через сервис GetRadio можно за несколько минут запустить рекламу на радио в 20 городах России, подобрать радиостанции по полу и возрасту целевой аудитории, задать нужное время выхода и отправить радиоролик на модерацию на несколько радиостанций сразу. Закрывающие документы также предоставит eLama. Кроме того, для наших рекламодателей предусмотрена оплата рекламы с отсрочкой до 30 дней.

Баннеры в двукратном и трехкратном разрешении для рекламы в РСЯ

Теперь можно загружать баннеры для РСЯ в разрешении, которое в два или три раза превышает формат. Например, рекламодатель может добавить изображения в 600×600 или 900×900 пикселей для формата 300×300. Такие баннеры будут выглядеть четче на экранах с высокой плотностью пикселей. В связи с этим обновлением Директ еще увеличил максимальный размер загружаемого баннера — он составил 512 Кб.

Баннер в обычном и двукратном разрешении

Семен Бобер

Семен Бобер специалист контекстного отдела Molinos

Самый главный плюс этого нововведения заключается в том, что изменился максимально разрешенный размер файла — со 150 КБ до 512 КБ. Ранее очень часто приходилось занижать размер файла, присланного клиентом, чтобы загрузить его в кампанию. Из-за этого страдало качество самого баннера.

Не могу сказать, что раньше баннеры отображались в сильно плохом качестве. Просто сейчас они будут выглядеть более четкими и детализированными, в особенности на экранах более новых моделей гаджетов.

Центрирование и отключение текста в Видеосети Директа

Директ изменил принципы, по которым текст добавляется к креативу в Видеосети. Раньше он добавлялся по умолчанию и показывался внизу ролика. Теперь рекламодатель может отключить показ текста, а если он его включит, текст отобразится в центре видео.

Поменялась и логика того, как можно создать видеообъявление — пункт «Видео» исчез из типов объявлений, создавать новые видео с помощью конструктора шаблонов теперь нельзя. Ролик можно загрузить только на вкладке «Текстово-графическое».

Видеокреатив в Директе

Никита Кравченко

Никита Кравченко ведущий специалист по работе с платным трафиком в eLama

Видео как отдельный тип объявлений позволял запускать в РСЯ видеорекламу отдельно от текстово-графических объявлений: в другой группе или кампании. Запуск видео в отдельной кампании также позволял указать уникальный бюджет, стратегию и другие настройки. Возможно, такие кампании не набирали нужного количества данных для качественного обучения алгоритма либо не были популярны у рекламодателей, поэтому Яндекс убрал этот тип объявлений полностью.

Тем не менее, в РСЯ осталась возможность использовать видео через видеодополнения. В последнее время я часто замечаю, что алгоритм подставляет видеоролик вместо изображения в привычные текстово-графические объявления на разных сайтах сети. Находясь среди статичных баннеров, видео действительно привлекает внимание пользователя. Видеодополнение может быть автоматически создано на основе изображения, заголовка и текста, либо рекламодатель может загрузить ролик, специально созданный им для рекламы. Во втором случае система предложит добавить в видео заголовок и текст для показов в Видеосети (опция по умолчанию отключена). Это не будет лишним, если в ролике нет уточняющей информации о продукте, спецпредложения и призыва к действию. Обязательно посмотрите ролик в превью после загрузки в Директ. Обратите внимание на расположение заголовка и текста, так как могут быть перекрыты важные элементы в кадре.

Исправление ошибок и опечаток в текстово-графических объявлениях Директа

Яндекс Директ стал сам исправлять некритичные нарушения в ТГО вместо того, чтобы отклонять такие объявления. Директ может убрать разрядку, эмодзи и лишние заглавные буквы, исправить опечатки и ошибки правописания. По мнению команды Директа, автопроверка и автокоррекция объявлений значительно сокращают время прохождения модерации.

Некритичные нарушения в Директе

Семен Бобер

Семен Бобер специалист контекстного отдела Molinos

Ранее Директ уже автоматически выявлял опечатки и ошибки в объявлениях и просто отклонял на модерации такие объявления. В целом мне нравился этот функционал, так как Директ, по сути, проверял за тобой работу и не допускал показы объявлений с опечатками. Процесс прохождения модерации из-за этого особо не затягивался, на все про все плюс-минус 1 час.

Но, к сожалению, он далеко не всегда выявлял опечатки и периодически допускал объявления с ошибками к показам. Боюсь, что сейчас система также будет выявлять не все ошибки. Также есть опасения по поводу того, что Директ будет считать корректное написание за ошибки и автоматически исправлять. Например, наименования некоторых организаций пишутся полностью прописными буквами, и я переживаю, что Директ может их автоматически заменить на строчные.

Автоматическое создание заголовков и описаний в Google Ads

Некоторым рекламодателям Google Ads стала доступна функция «Автоматически созданные объекты». Если ее включить, система сама сформирует заголовки и описания в объявлении, а также другие объекты (какие именно объекты могут быть еще созданы, Google Ads не поясняет).

Автоматическое создание заголовков и текстов в Google Ads

Богословцева Александра

Александра Богословцева Performance Group Head at Artics Internet Solutions

Автоматически созданные заголовки и описания доступны в рамках адаптивных поисковых объявлений в Google Ads. За счет того, что инструмент использует не только контент на сайте, но и ключевые слова из кампании, рекламодатель получает персонализированные рекламные объявления для каждого сегмента аудитории.

Инструмент подойдет большинству рекламодателей и особенно будет полезен тем, у кого нет ресурса на проработку рекламных объявлений. При этом, пока инструмент находится на этапе тестирования, мы рекомендуем дополнительно проверять качество таких объявлений. А также дать время на обучение кампаний — как правило, достаточно двух недель. После этого можно делать выводы об эффективности инструмента.

Похожая механика реализована в Директе в рамках Мастера кампаний: на основе данных с сайта система автоматически создает до пяти вариантов заголовков и до трех вариантов текстов. Главное отличие — Директ не использует в создании объявлений ключевые слова. При этом рекламодатель может также создать собственные варианты элементов объявления, в которых сможет применить ключевые слова. А Директ скомбинирует их с автоматическими и покажет пользователю наиболее релевантный и эффективный вариант.

Параметры URL для всех ссылок в Мастере кампаний и товарных кампаниях

Рекламодатели Директа теперь могут добавлять трекинговые параметры ко всем ссылкам в объявлениях Мастера кампаний и товарных кампаний. Параметры стали доступны для основных, быстрых и товарных ссылок, а добавить их можно в блоке «UTM-метки и параметры URL».

Мастер кампаний в Директе

Семен Бобер

Семен Бобер специалист контекстного отдела Molinos

В Мастере кампаний раньше нужно было проставлять UTM-метку в ссылку и в каждую быструю ссылку. Теперь метку можно просто указать единожды в специальном поле.

В товарной кампании ранее уже было поле, в которое можно было добавить UTM-метку, но действовало оно только на основную ссылку. В быстрые ссылки нужно было также вручную добавлять метки в каждую ссылку. Теперь же это поле действует на все ссылки.

В общем и целом это экономит время специалиста, так как на создание кампании теперь требуется меньше времени. С точки зрения анализа кампаний ничего не изменилось.

Поведенческое моделирование для режима согласия в GA4

Google Analytics 4 начал моделировать поведение пользователей, которые запретили использование cookie-файлов от Analytics. При моделировании недостающих данных GA4 будет опираться на информацию о тех посетителях сайта, которые разрешили отслеживание. Чтобы моделирование работало, в коде сайта должен быть настроен режим согласия и выполнены минимальные требования по данным.

Поведенческое моделирование в GA4

Павел Баракаев

Павел Баракаев евангелист eLama

Данный режим сейчас имеет высокую актуальность: в мире вырос спрос на приватность и бережное использование персональных данных, что, конечно, хорошо, но мешает маркетологам выполнить свои KPI.

Говорить заранее об эффективности моделирования сложно, очевидно, что она будет варьироваться в зависимости от проекта и тех данных, что уже есть. Но что можно будет сказать с высокой уверенностью: данный режим точно не будет ухудшать эффективность аналитики, так как моделирование будет применяться только к тем пользователям, которых иными способами определить нельзя. Посему да, как только режим выйдет из беты — его нужно будет включать всем.

Ликвидация раздельных счетов в Директе

Команда Яндекс Директа предупредила, что к середине этого лета уберет раздельные счета для оплаты кампаний. Это связано с тем, что в Директе появились управляющие аккаунты, и с них также можно отдельно выставлять и оплачивать счета.

Раздельные счета и аккаунты в Директе

Александр Любивый

Александр Любивый руководитель отдела рекламы в Bquadro

Лично для нас раздельные счета были той самой функцией, которой мы вообще не пользовались.

В каких случаях рекламодатели делают отдельные счета:

  1. Чтобы разделить разные направления (например, рекламу по разным ЖК). В этом случае мы делаем отдельные аккаунты, чтобы у этих направлений вообще не было шанса тратить бюджеты друг друга. Также на раздельных аккаунтах проще учитывать результаты и выстраивать BI-аналитику.
  2. Чтобы не позволять кампаниям тратить бюджет друг друга. Есть рекламодатели, которые расписывают бюджет для каждой кампании и не позволяют выходить за него — сейчас обычные ограничения бюджета не выполняют эту функцию на 100%. Но тут нужно понимать, что такой подход в эпоху оптимизации по конверсиям и автотаргетингов не работает: Яндекс Директ не может эффективно откручивать рекламу, если его алгоритмы жестко зажать со всех сторон. Поэтому я рекомендую использовать стандартные лимиты вместо раздельных счетов — да, вы не получите 100% контроля над тратами, но так реклама будет работать эффективнее.

Ну а если вам все равно нужны раздельные счета, то трагедии не произошло — вы можете выделить необходимые кампании в отдельный аккаунт и получать доступ к обоим аккаунтам с помощью управляющего аккаунта.

Тем самым Яндекс хочет сказать, что никаких ограничений лимитов с помощью раздельных счетов не должно быть.

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: