Как запустить товарные кампании в Директе за 5 шагов — гайд

Товарная кампания — это автоматическое продвижение любых товаров (будь то квартиры, машины или телефоны) во всех рекламных форматах и для всех мест размещения в Яндексе.

Индивидуальные объявления для каждого товара создает сам алгоритм. Для этого ему нужен источник данных — вы можете загрузить фид с товарами или указать ссылку на сайт.

Кому подойдут товарные кампании:

• рекламодателям, которые не являются специалистами в Яндекс Директе, но хотят самостоятельно запустить рекламу;

• начинающим специалистам, которые имеют небольшой опыт в запуске кампаний;

• опытным специалистам, которые хотят протестировать новый формат — он будет особенно полезен для быстрых запусков.

Перед тем, как запускать товарную кампанию, проверьте:

1. Установлен ли счетчик Яндекс Метрики и настроены ли цели.

2. Разрешен ли доступ к аккаунту Директа в счетчике.

3. Есть ли в наличии необходимые товары.

4. Подключен ли общий счет.

Шаг 1. Создайте товарную кампанию

Зайдите в Яндекс Директ, нажмите «Добавить кампанию», выберите раздел «Товарная кампания».

Добавьте ссылку на сайт, который планируете рекламировать.

Выберите способ добавления товаров:

1. Товары на сайте. После предоставления ссылки на сайт, система найдет товары на сайте и сгенерирует уникальное объявление под каждый товар. Если же товары не найдены, то нужно проверить, соответствует ли сайт требованиям.

2. Фид с товарами. В случае если вы имеете фид с актуальными ценами и общим пулом товаров, то можно использовать его.

Чтобы использовать фид:

1. Укажите тип бизнеса. Для загрузки фида в систему нужно выбрать тип бизнеса, который вы хотите рекламировать.

2. Добавьте ссылку на ваш фид и нажмите «Загрузить фид» или загрузите файл с ПК.

Шаг 2. Настройте объявления

Система проанализирует сайт или фид и сгенерирует контент объявлений.

Директ предложит вам до пяти вариантов изображений и заголовков, а также до трех вариантов текстов для каждого объявления.

В процессе работы рекламной кампании эти элементы объявления будут комбинироваться. Поэтому нужно проверить, сочетаются ли все элементы друг с другом — логически, морфологически и визуально.

Там, где вы не согласны с предложенными вариантами, вы можете внести свои правки: изменить тексты или загрузить свои изображения.

Как только система обучится, Директ автоматически выберет самое эффективное сочетание элементов и начнет чаще показывать именно его.

В разделе «Быстрые ссылки» система разместит ссылки на популярные страницы вашего сайта. Вы также можете их отредактировать.

Для добавления контактной информации нужно добавить организацию в Яндекс Бизнес. Если она уже добавлена, контакты загрузятся автоматически.

Шаг 3. Уточните аудиторию

На карте или из выпадающего списка места выберите нужные регионы показа.

В товарных кампаниях нельзя добавлять таргетинги, кроме геолокации. Автостратегия сама выбирает аудиторию.

Также нельзя ограничить показы по площадкам, разделив кампании на поиск и РСЯ, как это традиционно принято из-за разницы аукционов и цены за клик.

Шаг 4. Определите цель и бюджет

В товарных кампаниях доступна только стратегия с оплатой за конверсии. Вы будете платить конкретную сумму за достижение конкретных целей: например, покупок или регистраций.

Поэтому нужно только выбрать цель и уточнить цену конверсии.

Так как данный формат полностью зависит от алгоритмов Яндекса, автостратегия начинает работать с нулевой статистикой. Чтобы автостратегия приносила результаты, ей необходимо иметь минимум 10–20 конверсий в неделю.

Если у кампании нет возможности принести столько конверсий за период обучения (около 14 дней), то она не сможет правильно обучиться и в дальнейшем будет работать неэффективно или вовсе не будет работать.

Шаг 5. Добавьте трекинговые элементы

Обязательно прописываем дополнительные параметры для отслеживания в ссылки объявлений. Речь идет о дополнительных элементах ссылки, которые позволяют оценить среднестатистические показатели. Существуют три обязательные метки (источник трафика, тип трафика, кампания) и две необязательные (объявление, ключевая фраза).

Товарные кампании — это рабочий инструмент, который однозначно стоит протестировать. Любой результат — уже результат. Если эффективность будет — хорошо. Не будет — не проблема, ведь на настройку потрачено всего пару минут.