UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Получите доступ к записям всех прошедших вебинаров Учиться бесплатно

8222 https://ppc.world/uploads/images/27/19/6231d02f85269-ppc-geo.png 2022-03-17 Яндекс Директ ppc.world 160 31

Реклама в геосервисах Яндекса: форматы, гайд по настройке

Реклама в геосервисах Яндекса — это способ выйти на потенциальных клиентов в тот момент, когда они планируют маршрут и перемещаются по городу. Как настроить такую рекламу, рассказывает специалист по контекстной рекламе в Media108 Максим Тютин.

Оплачивается реклама в геосервисах по CPM-модели, то есть за каждую 1000 показов списывается определенная сумма. При этом один пользователь может увидеть рекламу несколько раз.

В этой статье мы последовательно разберем три геосервиса Яндекса: Карты, Навигатор и Метро. В конце покажем, как настраивать в них рекламу.

В каких геосервисах Яндекса можно настроить рекламу

Рекламу можно настроить в трех геосервисах Яндекса: Картах, Навигаторе и Метро.

Карты

Яндекс.Карты — приложение, которое помогает пользователям построить маршруты из пункта А в пункт Б с учетом того, как они планируют добираться до места назначения: с помощью общественного транспорта, личного автомобиля, велосипеда, пешком или на такси.

Также в Картах есть много дополнительных возможностей для пользователей: например, можно найти интересующие организации поблизости или по конкретному адресу, просмотреть меню в кафе и сразу забронировать столик, записаться на стрижку или любую другую услугу и т. д.

Если говорить о Картах в цифрах, то это:

  • >210 млн построенных маршрутов ежемесячно;
  • 24 млн активных пользователей в месяц;
  • 59% возрастом от 25 до 44 лет;
  • 42% женщин, 58% мужчин.

Навигатор

Яндекс.Навигатор — приложение для автомобилистов, которое позволяет построить и выбрать оптимальный маршрут, вызвать эвакуатор, посмотреть пробки и ограничение скорости, оплатить штрафы и топливо на заправках, не выходя из машины.

Если говорить о Навигаторе в цифрах, то это:

  • >300 млн построенных маршрутов ежемесячно;
  • 23 млн активных пользователей в месяц;
  • 81% возрастом от 25 до 44 лет;
  • 30% женщины / 70 мужчины.

Метро

Яндекс.Метро — приложение, в котором пользователи планируют поездки: ищут оптимальный маршрут, рассчитывают время в пути с учетом пересадок, выбирают, в какой вагон поезда лучше сесть.

Большая часть аудитории приложения — Москва и Санкт-Петербург.

Если говорить о Метро в цифрах, то это:

  • 5 млн активных пользователей в месяц;
  • 72% возрастом от 25 до 44 лет;
  • 47% женщины / 53% мужчины.

Рекламные форматы в геосервисах

Мы рассмотрим медийные и брендированные форматы рекламы в геосервисах Яндекса.

Медийные форматы. К ним относятся баннеры. Баннеры можно разместить на главной странице Карт, в Навигаторе — по маршруту и при построении маршрута, а также в Метро.

Брендированные форматы. К ним относятся пины и билборды по маршруту в Навигаторе. Это рекламные метки с логотипом.

Рассмотрим подробнее каждый формат.

Пины по маршруту

Это рекламные метки с логотипом рекламодателей, которые отображаются на маршрутах пользователей. Формат позволяет мотивировать пользователей заехать в офлайн-точку по дороге.

Как это работает: проезжая мимо вашего объекта, пользователь видит на карте брендированную метку, клик на которую открывает рекламный баннер с кнопками. Они позволяют пользователям:

  • перестроить маршрут для посещения организации;

  • позвонить в компанию;

  • перейти на сайт.

Пины по маршруту

Пины позволяют выстроить у пользователя знание о компании и ее местоположении.. Водитель запомнит бренд и заедет в офлайн-точку, когда появится необходимость. Формат отлично подходит для супермаркетов, кафе, отделений банков, почт, аптек и других видов услуг.

Билборды по маршруту

Это рекламная метка с логотипом организации. Она отображается на карте Навигатора и показывается, когда пользователь едет по построенному маршруту. Клик на билборд открывает рекламное сообщение, которое позволяет пользователям:

  • позвонить в компанию;

  • перейти на сайт;

  • посмотреть расположение организации на карте.

Билборды по маршруту

Этот формат подходит как для онлайн-, так и для офлайн-бизнеса. Рекламу можно запускать по аудиторным таргетингам и полигонам для получения большого охвата.

Как оптимизировать такие размещения:

  1. Настройте частоту и время показа меток.

  2. Добавьте интересы и социально-демографические характеристики аудитории.

  3. Соберите с помощью сегментов Яндекс.Аудиторий пользователей, которые уже видели наружную рекламу или заходили на сайт, и нацельте на них рекламу в Навигаторе.

Баннер по маршруту

Баннер появляется во время остановки автомобиля на светофоре, в пробке, на парковке — в общем, когда скорость автомобиля равна 0.

В это время пользователь, как правило, начинает скучать и переводить взгляд с дороги на экран смартфона, поэтому может кликнуть на баннер или свайпнуть вверх, чтобы узнать подробности. При нажатии пользователь увидит карточку с описанием компании или акции и кнопку: позвонить, перейти на сайт или посмотреть на карте.

Баннер по маршруту

Как оптимизировать такие размещения:

  1. Для поддержания узких гео используйте полигоны вокруг объектов и покажите баннер тем пользователям, которые находятся рядом.

  2. Для охватной кампании используйте более широкие гео (например, вся Москва) и добавьте необходимые интересы.

  3. Установите время показа. В разные часы показа добавляйте соответствующий призыв к действию. В утреннее время показывайте сообщение типа: «Едешь на работу — не забудь заехать за кофе». В вечернее время показывайте сообщение типа: «Едешь домой — захвати ужин» и т. д.

Аудиодорожка

Это баннер по маршруту с аудиороликом длительностью от 5 до 30 секунд. Пользователь может нажать на кнопку воспроизведения и остановить прослушивание в любой момент.

Аудиореклама в геосервисе

Формат позволяет провзаимодействовать с пользователем не только визуально, но и через аудио. CTR у такой рекламы, как правило, в два раза выше, чем у баннеров, пинов и билбордов, так как пользователей привлекает кнопка прослушивания. Воспроизведение не включается автоматически, чтобы не отвлекать водителя от дороги.

Как оптимизировать такие размещения?

Используйте ситуативность в креативах и аудио. Например, если пользователь стоит в пробке, потому что едет за подарками на 8 марта, покажите ему релевантное сообщение, типа: «Стоите в пробке за подарками к 8 марта? Именно для вас мы предлагаем...» Так пользователь поймет, что данное сообщение адресовано именно ему, и он с большей вероятностью захочет узнать подробности и совершить целевое действие.

Баннер при построении маршрута

В данном формате отличается только момент показа. Баннер показывается при построении маршрута и имеет 100% видимость, так как в этот момент все внимание сфокусировано на мобильное устройство.

Клик на баннер открывает карточку, которая поможет пользователю позвонить в организацию, перейти на сайт или найти объект на карте. Можно показывать баннер как при построении, так и после завершения маршрута.

Баннер при построении маршрута

Баннер в Метро

Баннер появляется при построении маршрута.

Баннер в Метро

Формат полезен, если необходимо подсветить узкое гео или определенную станцию — тогда можно собрать полигон и показывать баннер тем, кто находится в заданном полигоне. Баннер может показываться пользователю, когда он идет в сторону метро или уже находится на станции.

Баннер в Яндекс.Картах

Баннер показывается только в веб-версии браузера и имеет ежемесячный охват более 35 млн пользователей.

Баннер в Яндекс.Картах

Как оптимизировать такие размещения:

  1. Используйте уникальные таргетинги, которые недоступны в других форматах: собирать сегменты на тех, кто уже видел рекламу в Навигаторе или заезжал в определенное место.

  2. Используйте HTML-баннер вместо обычного — он динамический и позволяет дать больше информации за счет анимации.

Как настроить рекламу в геосервисах Яндекса

Кабинет георекламы работает в тестовом режиме. Доступ к нему пока предоставляется только российским агентствам, которые работают по агентскому договору с Яндексом.

Чтобы в первый раз запустить рекламу, необходимо:

  • создать профиль — именно создать, так как нужно, чтобы он ранее не использовался в других сервисах Яндекса;

  • перейти по ссылке и указать название компании клиента, имя, email, подтвердить телефон и принять условия конфиденциальности.

Экран регистрации в Георекламе Яндекса

После этого нужно нажать на кнопку «Создать первый заказ».

Создание заказа в Георекламе

Выбрать формат размещения. Для примера выберем «Пины по маршруту».

Выбор формата георекламы

Заполним все поля — комментарий добавлять необязательно.

Детали заказа георекламы

После создания заказа создать новую кампанию.

Создание кампании для георекламы

Заполнить необходимую информацию о кампании: название, рубрику (она влияет на стоимость размещения), бюджет без НДС и период размещения. Дневной лимит распределяется равномерно автоматически.

Основные настройки кампании

В дополнительных настройках нужно выбрать время и частоту показа (рекомендуем до пяти показов). При необходимости можно выбрать таргетинги по соцдему и интересам.

Дополнительные настройки кампании

После этого нужно выбрать локацию размещения. В формате пинов размещение настраивается только на организации, которые добавлены в Яндекс.Справочник. Здесь же можно увидеть потенциальный охват аудитории — он позволит определить, какую долю трафика от возможного вы забираете.

Выбор мест для георекламы

Далее нужно добавить название пина, категорию, логотип, цвет обводки логотипа.

Настройка метки на карте

Настройте баннер, который будет виден при клике на пин: добавьте заголовок, дисклеймер и изображение.

Настройка баннера

В формате «Пин по маршруту» доступно две кнопки:

  • кнопка «заехать» добавляется по умолчанию;

  • вторую кнопку — «Позвонить» или «Перейти на сайт» — добавляем вручную.

Настройка CTA

Затем нужно проверить корректность настроек и отправить кампанию на модерацию — она занимает до одного дня. Кампания запустится после зачисления средств.

Проверка кампании перед модерацией

При выборе других форматов размещения можно использовать таргетинг на необходимое гео или полигоны с различными радиусами вокруг организации.

Статистику по размещениям можно отслеживать как по всему заказу, так и для отдельной кампании или креатива.

Чтобы получить наиболее высокую эффективность от данного типа размещения:

  • тестируйте различные форматы, аудитории, гео, радиусы полигонов, креативы;

  • увеличивайте бюджет на кампании с наиболее высоким CTR.

Статистика по кампаниям

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: