Как добавить Карусель — новое дополнение в Яндекс Директе

В статье разбираемся:

• Как и где отображается Карусель

• Что использовать для слайдов

• Как подготовить изображения

• Как добавить Карусель к объявлению

Как и где отображается Карусель

Пользователи увидят объявление с Каруселью на собственных сервисах Яндекса и других сайтах Рекламной сети.

Директ составит объявление из урла, статичного текста (заголовка и описания), кнопки с призывом к действию и изображений, которые пользователь может пролистать.

Нужно учитывать, что объявления с каруселью поддерживают технологию Smart Design. Это алгоритм на основе машинного обучения, который оптимизирует внешний вид объявления. Система анализирует информацию о пользователях, об эффективности разных вариантов рекламы и показывает в дальнейшем самые эффективные.

Поэтому алгоритм может, например, отобразить быстрые ссылки, номер телефона или не отображать их, заменить карусель изображением или наоборот.

Для наиболее высокой эффективности рекламы команда Директа рекомендует добавлять максимум элементов. Поэтому при загрузке слайдов в Карусель становится обязательным к заполнению блок «Изображение». Можно также добавить видео.

Что использовать для слайдов

Карусель, согласно справке Директа, — это способ показать услугу или товар с разных сторон. Принципиально то, что рекламируется именно один товар или одна услуга (для рекламы каталога подойдет другой формат — динамические объявления).

Например, для рекламы ЖК в Карусель можно добавить снимки фасадов с разных ракурсов, фотографии внутренней отделки. Для продвижения услуги банкета в ресторане — фотографии интерьера, блюд.

Как подготовить изображения

Если модерация отклонит хотя бы один слайд, карусель не будет показываться в объявлении.

Требования к слайдам:

• Количество — от 2 до 10.

• Размер — от 450×450 до 5000×5000 пикселей.

• Вес — не более 10 МБ для каждого слайда.

• Соответствие тексту объявления и целевой странице.

• Четкость и качественность изображения.

Логотипы, тексты, водяные знаки должны занимать не более 20% изображения. Команда Директа рекомендует их не использовать.

На изображениях не должно быть:

• продукции и символики конкурентов;

• запрещенных товаров и услуг;

• элементов дизайна Яндекса;

• сцен насилия;

• рекламы ритуальных услуг;

• деликатного контента (изображения с допустимым уровнем откровенности переведутся во «взрослый контент»).

Подробнее о требованиях — в справке Яндекс.Директа.

Подготовьте все слайды для Карусели и обязательно одно главное изображение, которое вы загрузите в соответствующий блок «Изображение». Требования к нему — аналогичные.

Как добавить Карусель к объявлению

Карусель можно настроить при создании и редактировании объявления. Рассмотрим пример с ТГО.

Переходим в Директе на уровень объявлений, создаем новое объявление.

Под блоками с текстом, видео и изображением находим блок «Карусель».

Нажимаем на кнопку «Добавить слайд» и загружаем подготовленные изображения.

Изображения загружаются, но пока не отправляются на модерацию — это будет сделано при сохранении страницы.

На этом этапе можно отредактировать слайды: провести кадрирование и задать смарт-центры.

Алгоритмы Директа обрезают загруженные изображения, адаптируя их под форматы разных мест размещения.

С помощью смарт-центров рекламодатель может определить, как именно нужно обрезать изображения при разных соотношениях сторон: 1:1, 3:4, 4:3, 16:5, 16:9.

Готово. Теперь, когда вы заполните остальные поля, объявление можно сохранять — оно отправится на модерацию.